Pr veikla socialiniuose tinkluose. Kursinis darbas: Socialiniai tinklai kaip PR veiklos įrankis, naudojant socialinio tinklo „VKontakte“ pavyzdį

Federalinė kūno kultūros ir sporto agentūra

Uralo valstybinis kūno kultūros universitetas

Viešųjų ryšių skyrius

KURSINIS DARBAS

disciplinoje „Ryšių su visuomene teorija ir praktika“

Atlikta:

studentas gr. 232

EYUGN fakultetas

Zavyalova Olga

Patikrinta:

Filologijos mokslų daktaras, profesorius

Kiuru K.V.

Čeliabinskas 2010 m


2.3 Muzikinės grupės. Grupė „Kita kaukė“ - grupė „VKontakte“

IŠVADA

BIBLIOGRAFIJA


Įvadas

Pastaruoju metu tiek Vakaruose, tiek čia, Rusijoje ir Ukrainoje, tokio tipo svetainės kaip socialiniai tinklai išplito. Investicijos į tokius projektus siekia šimtus milijonų ir net milijardus dolerių. Daugelio tyrimų rezultatai rodo, kad socialiniai tinklai jau pasiekė daugiau nei pusę visų interneto vartotojų. Kas yra socialiniai tinklai? Įprasta šio žodžio prasme socialinis tinklas yra žmonių, kuriuos sieja bendri interesai, bendras reikalas ar turi kitų priežasčių bendrauti tarpusavyje, bendruomenė.

Internete socialinis tinklas yra programinės įrangos paslauga, platforma, skirta žmonių grupei ar grupėms bendrauti. Taip pat kalbant apie internetą, tai virtualus tinklas, kuris yra paslaugų, susijusių su ryšių tarp jo vartotojų užmezgimu, teikimo priemonė, taip pat skirtingi vartotojai ir jų interesus atitinkantys informaciniai ištekliai, įdiegti pasaulinio tinklo svetainėse.

Šio kursinio darbo tyrimo objektas – viešųjų ryšių veikla.

Atsižvelgiant į nurodytą kursinio darbo tikslą, pagrindiniai jo tikslai yra šie:

1. Mokslinės literatūros ir internetinių publikacijų šia tema tyrimas.

2. Svetainės „VKontakte“ kaip PR veiklos įrankio tyrimas.

3. Įvairių įmonių sukurtų grupių analizė m Socialinis tinklas„Susisiekti su“.

Metodinė ir informacinė bazė buvo šių autorių: V. Petrovos, A. N. Chumikovo, M. Kutuzovo, M. P. Bocharovos darbai.

Kursinio darbo hipotezė yra ta, kad teisingai sukurta ir aiškiai apibrėžta kontaktų grupė prisideda prie pagrindinio PR dalyko viešojo kapitalo formavimo (padidėjimo), grupės valdymo taisyklių nesilaikymo ir nesugebėjimo grupės nariai diskutuoti apie grupės darbą lemia viešojo kapitalo trūkumą (sumažėjimą).

Kursiniame darbe taikomi tyrimo metodai – mokslinės literatūros analizė, grupių socialiniame tinkle „VKontakte“ analizė, teorinių žinių palyginimas su praktinėmis žiniomis, taip pat empirinis metodas – stebėjimas.

Kursinį darbą sudaro dvi dalys – teorinė ir praktinė, taip pat yra taikomųjų programų. Teorinėje dalyje apibrėžiama socialinio tinklo samprata, taip pat pateikiamos PR socialiniame tinkle kaip PR įrankyje galimybės, pateikiama nemažai socialinių tinklų, kaip PR veiklos įrankio, plėtros perspektyvų. aprašomos darbo socialiniame tinkle galimybės ir produkto, įmonės, idėjų reklamavimo būdai. Praktinėje dalyje atlikta kelių socialinio tinklo „VKontakte“ grupių analizė skirtingomis kryptimis. Priede pateikiamos grupių nuotraukos, suskirstytos į grupes ataskaitoms.


Sąvoką „socialinis tinklas“ įvedė gerokai prieš interneto ir šiuolaikinių interneto tinklų atsiradimą, 1954 m., „Mančesterio mokyklos“ sociologo Jameso Barneso. Šiuolaikiškai sąvoka paprasčiausia forma reiškia tam tikrą žmogaus pažinčių ratą, kuriame yra pats žmogus – socialinio tinklo centras, jo pažįstami – šio socialinio tinklo atšakos ir šių žmonių santykiai – ryšiai. Internete socialinis tinklas yra programinės įrangos paslauga, platforma, skirta žmonių grupei ar grupėms bendrauti. Taip pat kalbant apie internetą, tai virtualus tinklas, kuris yra paslaugų, susijusių su ryšių tarp jo vartotojų užmezgimu, teikimo priemonė, taip pat skirtingi vartotojai ir jų interesus atitinkantys informaciniai ištekliai, įdiegti pasaulinio tinklo svetainėse.

Daugelio tyrimų rezultatai rodo, kad socialiniai tinklai jau pasiekė daugiau nei pusę visų interneto vartotojų. Tyrimo autoriai padarė išvadą, kad „socialinė žiniasklaida turi didžiulį potencialą suteikti naujos kartos viešųjų ryšių specialistams neįtikėtinas sąveikos galimybes“. Maždaug prieš dešimt metų ekspertai ir tyrinėtojai suprato didžiulę interneto įtaką viešajam ryšiui. Tačiau, remiantis statistika, dauguma viešųjų ryšių specialistų internetą naudoja tik kaip papildomą, o ne pagrindinį komunikacijos kanalą. Nors praktika rodo, kad viešųjų ryšių specialistai vis dažniau atkreipia dėmesį į interneto svetaines ir socialinius tinklus, tarp jų ir tinklaraščius, kai kurie netgi bando sukurti mokslinį PR socialiniuose tinkluose pagrindą. Pasikeitė žiniasklaidos aplinka, tradicinės PR technikos nebeduoda norimų rezultatų.

Reklamuotojams socialiniai tinklai suteikia unikalių galimybių tiesiogiai pasiekti vartotojus. Kasdien milijonai vartotojų veda pokalbius apie įmones, jų produktus ir paslaugas, dalijasi savo nuomonėmis ir įspūdžiais. Dėl to pavienis internetinės bendruomenės narys gali sugadinti (arba atvirkščiai) įmonės, kurios apyvarta siekia kelių milijonų dolerių, reputaciją.

Apibūdinę pagrindines socialinių tinklų ypatybes ir bendrais bruožais parodę pagrindinį komunikacijos socialiniame tinkle mechanizmą, galime pradėti analizuoti socialinio tinklo teikiamas PR veiklos galimybes. Šios galimybės tiesiogiai atsiras socialinių tinklų ypatybių ir komunikacijos juose ypatybių.

1) Asmeninis PR

Skirtingai nei tinklaraščiai, socialiniai tinklai nesuteikia tokių plačių galimybių skelbti bet kokius tekstus savo asmeniniame puslapyje. Žmogus, vedantis savo tinklaraštį, savo vardu skelbia jame bet kokio formato ir apimties tekstus, taip įgydamas galimybę tiesiogiai patraukti į save dėmesį, užsitarnauti tam tikrą reputaciją ir didinti savo vardo žinomumą – kitaip tariant, gauti galimybė „pareklamuoti“ save asmeniškai per savo tekstus. Socialiniuose tinkluose, atvirkščiai, praktiškai nėra galimybės rašyti ir skelbti originalius tekstus viešai peržiūrai. Tai visai ne „nepriklausoma dienoraščio žurnalistika“, čia tiesiog nėra tokios PR formos.

Tačiau yra galimybių asmeniniam PR. Profilis socialiniame tinkle, būdamas kiek įmanoma formalizuotas ir informatyvesnis, iš tikrųjų yra tam tikras dokumentacijos apie asmenį analogas, dokumentacijos, kurią pats asmuo sudaro. Profilis yra kažkas panašaus į labai išplėstą gyvenimo aprašymą, kuriame galite neformaliai ir išsamiai daug papasakoti apie save. Tokie gyvenimo aprašymų profiliai vis dažniau tampa būdu reklamuoti save profesionalių paslaugų rinkoje.

Socialiniuose tinkluose daug profilio laukelių yra skirta verslo informacijai apie vartotoją. Tai leidžia vartotojui reklamuotis kaip profesionalas, o patogi paieškos sistema leidžia įdarbinimo agentūroms ir tiesioginiams darbdaviams ieškoti būsimų darbuotojų. Kaip pažymi tyrėjai: „Svarbiausias moikrug.ru privalumas yra tai, kad ji gali suteikti daug daugiau informacijos apie kandidatą nei įprasta įdarbinimo svetainė. Vartotojo profilis moikrug.ru yra gyvenimo aprašymo forma, tačiau su vienu papildymu: gavęs prieigą prie pareiškėjo profilio, klientas gauna ne tik informaciją apie savo darbo istoriją ir profesinius pasiekimus, bet ir prieigą prie žmonių, su kuriais bendrauja. . Jie gali būti naudojami norint patikrinti kandidato nuorodas. Ir tai visiškai nemokama."

Šiuose socialiniuose tinkluose aiškiausiai įgyvendinama ryšių sistema už tiesioginių vartotojo draugų ribų (iš karto matomas ne tik pirmasis vartotojo „ratas“, tai yra tiesiogiai jo draugai, bet ir „antrasis ratas“ - jo draugų kontaktų sąrašas, taip pat „trečiasis ratas“ - jo draugų draugų kontaktų sąrašas). Taigi vartotojas gauna verslo informaciją apie asmenis, kurių jis asmeniškai nepažįsta, bet gali lengvai susisiekti. Tai ypač veiksminga žmonių, kurių darbas yra trumpalaikio projektinio pobūdžio, asmeniniam PR: programuotojams, dizaineriams ir interneto dizaineriams, menininkams, vertėjams, mokytojams, dėstytojams ir kt. Dažnai žmonės, kuriems reikia tokių specialistų, nežino, į ką tiksliai kreiptis, o socialiniame tinkle pamatę reikiamos profesijos žmogų, pavyzdžiui, programuotoją, kuris pasirodo esąs draugo draugo draugas, jis gali lengvai su juo susisiekti.

PR per virtualių grupių kūrimą

Kaip minėta aukščiau, ryšiai tarp grupės narių yra vienas iš svarbiausių socialinių tinklų ryšių tipų. Atsižvelgiant į didžiulį socialinio tinklo vartotojų skaičių, grupės sukūrimas socialiniame tinkle suteikia geras PR galimybes.

Grupė socialiniame tinkle yra savotiškas interneto forumo tam tikra tema analogas. Skirtumas tas, kad bet kuris socialinio tinklo vartotojas turi svarbią galimybę paprastai, greitai ir masiškai pakviesti visus savo draugus į grupę iš karto. Be to, veikia sniego gniūžtės principas: pirmasis pasikviečia visus ar daug savo draugų, kiekvienas jo draugas – visus draugus ir t.t. Taigi, tiesiogine prasme per kelias dienas prie grupės prisijungiančių vartotojų skaičius gali siekti dešimtis tūkstančių žmonių.

Grupės kūrėjai, besidomintys objekto PR, savo tikslą gali pasiekti pakviesdami į grupę vartotojus, taip pat paskelbdami tam tikrą informaciją ir moderavodami grupės diskusiją.

Kurdami grupę galite reklamuoti visiškai skirtingus dalykus.

a) PR objektu gali būti vieta: šalis, miestas ar atskira atrakcija. Pavyzdžiui, kuriamos šiaurinės Rusijos vienuolynų, Sankt Peterburgo tiltų ir bažnyčių, tam tikrų šalių ir miestų mylėtojų grupės. Tokį PR gali atlikti, pavyzdžiui, kelionių kompanijos.

b) Objektas gali būti bet koks įvykis. Pavyzdžiui, konkretus viešas renginys. Taip kuriamos grupės, skirtos muzikos festivaliams, koncertams, miesto dienoms ir pan.

c) PR objektu gali būti bet kuri muzikinė grupė. Ypač aktyviai šia PR galimybe naudojasi pradedantieji ir mažai žinomos grupės. Be to, toks PR pasirodo tikrai labai efektyvus. Muzikinės grupės nariai ar jiems artimi žmonės sukuria grupę socialiniame tinkle, skelbia informaciją apie muzikinę grupę ir jos muziką šioje grupėje, o vėliau visiems išsiunčia kvietimus, informuojančius, kad tokia muzikinė grupė yra ir kad šioje socialinio tinklo grupėje galite klausytis jo muzikos. Tokių grupių socialiniuose tinkluose dėka daugelis jaunų muzikinių grupių pasiekia naują populiarumo lygį.

d) PR objektu gali būti politinės partijos ir pavieniai politikai. PR galimybių šioje srityje demonstravimas buvo 2007 m. antrasis pusmetis, kai greičiausiai buvo sukurta daugybė grupių, skirtų penktojo Rusijos Federacijos šaukimo Valstybės Dūmos rinkimams, vykusiems gruodžio 2 d. augantis ir itin populiarus Rusijos jaunimo socialinis tinklas „VKontakte“. Buvo sukurtos abi grupės, skirtos diskutuoti apie vieną ar kitą partiją, taip pat grupės, kurios pasisakė už tam tikrą partiją nebalsuoti, neiti į rinkimus arba, atvirkščiai, būtinai ateiti balsuoti. Grupės skelbė politikų rinkiminių kalbų vaizdo medžiagą, televizijos debatų vaizdo įrašus, partijų programas, vyko aktyvios diskusijos. Šiose grupėse lankėsi ir prie jų prisijungė labai daug jaunų žmonių, o daugelis šių neigiamai į televiziją nusiteikusių ir retai ją žiūrinčių žmonių socialiniame tinkle žiūrėjo televizijos debatų vaizdo įrašus ir būtent šių grupių politinių lyderių kreipimusi.

PR siunčiant kvietimus į bet kokį renginį

Be grupių, daugelis socialinių tinklų turi atskirą programinės įrangos paslaugą (vadinkime ją „susitikimais“), kuri rodo bet kokius vienkartinius įvykius. Tokiems renginiams, kaip minėta aukščiau, grupė gali būti sukurta, bet gali būti nesukurta. Tokiu atveju PR gali būti tiesiog sukurtas specialus „susitikimas“ tokiam įvykiui socialiniame tinkle ir kvietimų išsiuntimas tinklo vartotojams dalyvauti šiame susirinkime. Registruodami naują susitikimą ir išsiųsdami kvietimus, gavėjams galite pateikti bet kokią informaciją, kurią organizatorius nori perteikti: nuo pavadinimo, laiko ir vietos nurodymo iki išsamaus pranešimo spaudai. Vartotojas, gavęs kvietimą į renginį, juo susidomėjęs ir paspaudęs „priimti kvietimą“, daugiau šio įvykio nepamirš, nes apie tai iš anksto primins jo profilyje prieš kelias dienas, išvakarėse ir renginio diena.

1.2 Bendri principai virtualių socialinių tinklų darbas

Virtualūs socialiniai tinklai skiriasi vienas nuo kito savo bendru akcentu, skirtingomis vartotojams teikiamomis galimybėmis, skirtingais jiems keliamais reikalavimais ir sąsaja. Tačiau yra keletas bendrų bruožų, būdingų daugeliui socialinių tinklų ir išskiriančių juos iš kitų tinklo komunikacijos priemonių, tokių kaip tinklaraščiai, forumai, pokalbiai ir svečių knygos. Kai kuriuose socialiniuose tinkluose, pavyzdžiui, „MySpace“, yra įmontuoti tinklaraščiai ir forumai, tačiau šiuo atveju kalbėsime tik apie paties virtualaus socialinio tinklo ypatybes.

Šių specifinių ypatybių supratimas yra svarbus norint nustatyti galimybes naudoti socialinę žiniasklaidą kaip PR įrankį. Daugumoje socialinių tinklų ryšiai būna trijų pagrindinių tipų:

a) Draugystė tarp pažįstamų

Žmonės, kuriuos pažįstate, prideda vienas kitą kaip draugus ir ši informacija rodoma jų profilyje. Taigi bet kuriam žmogaus tinklo mazgui iš bendros beveidės kitų tinklo mazgų masės išskiriama mazgų grupė, su kuria jis gauna papildomą programinį ryšį, suteikiantį jam naujų galimybių, iš kurių svarbiausia nagrinėjamai temai yra galimybė siųsti masines žinutes ir masiškai kviesti draugus į grupę.

Be artimiausių draugų sąrašo, bet kuris vartotojas taip pat turi prieigą prie savo draugų draugų sąrašų, todėl gali matyti tinklo mazgus, kurie nėra tiesiogiai prijungti prie jo, bet yra prijungti prie jo draugų. Pavyzdžiui, tinkle „Mano ratas“ kiekvienas registruotas vartotojas, be savo draugų rato („1-asis ratas“), taip pat rodo savo draugų draugų ratą („2-asis ratas“) ir savo draugų ratą. jo draugų draugai („3-asis ratas“). Taigi vartotojas, pamatęs kitą jam įdomų, bet nepažįstamą vartotoją ir matydamas ant jo „3-iojo apskritimo“ ženklą, gali nesunkiai suprasti, per kokius žmones jis gali su juo susisiekti.

b) Ryšiai tarp grupės narių

Virtualiuose socialiniuose tinkluose žmonių mazgai gali ne tik bendrauti vienas su kitu, bet ir burtis į grupes bet kokia tema. Grupei sukuriamas atskiras profilis, panašus į vartotojo profilį. Jei žmonės sujungiami į grupes, vieno grupės nario žinutę, kurią jis įdėjo į grupės profilį, mato visi grupės nariai. Taigi grupės profilis tampa kažkuo analogiškas interneto forumui.

c) Ryšiai tarp žmonių, kurių profilyje yra tam tikra informacija

Tai daro socialinių tinklų profilių suvienodinimas didžiulė bazėžmonių duomenis, turinčius daug įvairios informacijos apie juos, ir ši informacija yra griežtai struktūrizuota. Tai suteikia puikią galimybę socialiniame tinkle ieškoti asmenį dominančių žmonių, kurių profilyje yra tam tikri duomenys, tokiems duomenims atliekant kaip paieškos kriterijus.

Kalbant apie socialinių tinklų stebėjimą, labai svarbu paminėti tuos asmenis, kuriems šis klausimas rūpi labiau nei kiti. Tai, žinoma, darbdaviai. Darbdavio reputacija darbo rinkoje – tai plačiai paplitęs darbdavio pranašumų ir trūkumų vertinimas informaciniame lauke tiek potencialių darbuotojų, tiek esamo personalo/buvusio personalo požiūriu.

Stebėjimą gali atlikti ir patys darbdaviai, ir specializuotos įmonės. Galima išskirti šiuos stebėjimo tipus:

Reguliarus stebėjimas, leidžiantis nuolat sekti socialiniuose tinkluose pasirodančią informaciją, padeda suprasti nuomonių pasikeitimo tendencijas, reakciją į tą ar kitą informaciją ir net koreguoti įmonės informacijos politiką.

Pirminis monitoringas skirtas įmonėms, kurios tik pradeda savo komunikacijos veikloje naudoti naujas interneto medijas. Pirminis stebėjimas leis nustatyti „karštas temas“, vietas, kuriose yra tikslinė auditorija, ir nuomonės lyderius. Ši analizė leidžia sukurti komunikacijos strategijos internete pagrindą.

Konkurencinė stebėsena leidžia nustatyti konkurentų padėtį tinkle, jų veiklą ir įmonės reklamą;

Reputacijos stebėjimas, kaip taisyklė, atliekamas ne trumpiau kaip 6 mėnesius ir leis jums nustatyti įmonės ir jos produktų įvaizdį, susiformavusį visame internete. Analizės rezultatai – tai įmonės įvaizdis, kurį formuoja vartotojai, ieškantys informacijos beribėse interneto erdvėse.

Ieškant darbo, internetas yra vienas pagrindinių informacijos apie darbdavius ​​šaltinių – darbo ieškančius asmenis domina ne tiek oficialiai skleidžiama informacija, kiek esamų darbuotojų, buvusių darbuotojų, pokalbiuose nepavykusių kandidatų nuomonė. Todėl savo įvaizdžiu besirūpinanti įmonė turi nuolat stebėti neigiamus atsiliepimus internete ir stengtis didinti darbuotojų lojalumą.

Daugiau nei 30 milijonų suaugusių piliečių Rusijos Federacija naudojasi internetu, o didžiuosiuose miestuose vartotojų dalis viršija 50 proc. „RuNet“ pilna darbo paieškos paslaugų, pirmaujančias per dieną aplanko daugiau nei 100 000 žmonių. Internetas tapo pažįstamu palydovu tiek savo laisvas darbo vietas skelbiantiems darbdaviams, tiek darbo ieškantiems asmenims, peržiūrintiems darbo pasiūlymus internetu. Nenuostabu, kad prieš pokalbį pretendentas informacijos apie įmonę ieškos ten, kur jau yra įpratęs gauti informaciją – pasauliniame tinkle.

Internetas tapo pagrindiniu šių laikų žiniasklaidos kanalu, per kurį suinteresuoti asmenys gauna informaciją apie organizacijų veiklą. Įmonės, kaip darbdavio, reputacija yra esminė jos įvaizdžio dalis. Prasta darbdavio reputacija apima neigiamus buvusių darbuotojų ar kandidatų atsiliepimus, viešai neatskleistą informaciją ir įtraukimą į „juoduosius sąrašus“. Tuo pačiu metu gandai ir paskalos, aptariamos internete, ilgam palieka pėdsakus įmonės informaciniame lauke, visų suinteresuotų vartotojų prašymu atviroje paieškoje.

Ką iš tikrųjų internetas gali pasakyti apie darbdavį? Darbdavio informacinis laukas susideda ne tik iš oficialių dokumentų – naujienų, pranešimų spaudai, baltųjų lapų, kuriuos rengia ir platina viešųjų ryšių tarnyba. Įmonės įvaizdį socialiniuose tinkluose taip pat formuoja ekspertų nuomonės, darbuotojų atsiliepimai, viešai neatskleista informacija, gandai, paskalos – tikros ar suklastotos piktadarių. Šiuolaikiniai socialiniai tinklai, besivystantys Web 2.0 koncepcijos dvasia, suteikia vartotojams daug naujų galimybių skelbti savo nuomonę ir ieškoti informacijos. Naudotojų sukurtas turinys Web 2.0 svetainėse lengvai indeksuojamas ir beveik akimirksniu patenka į paieškos sistemas. Šios informacijos negalima ignoruoti, nes ją mato visi.

Galbūt paieškos juostoje įvedęs įmonės pavadinimą vartotojas suras oficialią medžiagą. Tačiau gali pasirodyti, kad neformaliame informacijos vandenyne oficiali organizacijos medžiaga yra tik lašas. Pagrindinės Runet paieškos sistemos suteikia atskirą tinklaraščių paieškos parinktį, kuri labai supaprastina ir pagreitina visų suinteresuotų šalių prieigą prie informacijos iš lūpų į lūpas. Keitimasis nuomonėmis ir apžvalgomis UGC platformose (svetainėse, kurių turinį kuria patys vartotojai) tapo aukštųjų technologijų „virtuvės pokalbių“ tęsiniu. Tokioje situacijoje, kai daugiau nei milijonas žmonių Rusijoje yra prisijungę asmeniniai dienoraščiai, kurioje informacija yra prieinama kiekvienam, rizika, kad dėl neatsargaus ar tyčinio žodžio nukentės įmonės reputacija, niekada nebuvo didesnė. Įsižeidęs ar atleistas darbuotojas, vadovas nepatenkintas priedu, nepriimtas pretendentas – šių asmenų pasisakymai gali neigiamai paveikti įmonės, kaip darbdavio, įvaizdžio patrauklumą ir turėti lemiamą vaidmenį priimant sprendimą dėl įdarbinimo. Kartu neabejotina, kad pareiškėjas labiau patikės tuo, ką sako jo aplinkoje esantis asmuo – buvęs ar esamas įmonės darbuotojas, kandidatas, dalyvaujantis pokalbyje – nei oficialiais personalo tarnybos ar spaudos sekretoriato pareiškimais. . Neigiamų darbdavių reputacijos pokyčių pavienių atsiliepimų įtakoje pavyzdžių yra gana daug.

Socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, Webby.ru, darbuotojai gali burtis į grupes pagal darbą konkrečioje įmonėje, tačiau jų pareiškimai šiose grupėse, neapriboti korporatyvinės etikos, bus neoficialūs.

Kalbėjimas apie nemalonų darbo momentą grupės puslapyje gali įtraukti į diskusiją daug dalyvių ir tapti dienos sensacija internete.

Žmonės rašo vis daugiau ir ne tik apie savo darbą, nesėkmingus santykius, bet ir apie prekes bei paslaugas, apie savo patirtį šioje įmonėje. Visa ši informacija yra kruopščiai apdorojama paieškos sistemos ir tampa prieinama milijonams visoje šalyje.

Reguliarus darbas stebint ir reaguojant į paminėjimus apie įmonę sukurs teigiamą įvaizdį apie ją: išgirstame, reaguojame, padedame ir ji įsimenama. Vėlgi, nepamirškite, kad komentavimas yra nuorodų strategijos dalis.

Socialiniai tinklai paieškos sistemų praktiškai neindeksuojami (vienintelė išimtis – tam tikra Facebook dalis), todėl sekimas čia vyksta rankiniu būdu, nenaudojant automatizuotų įrankių (kasdien peržiūrint pagrindines grupes, bendruomenes).


Populiariausias socialinis tinklas Rusijoje šiandien yra „VKontakte“. Jo vartotojai daugiausia yra jauni žmonės.

Tai labiausiai lankomas portalas rusų kalba internete, be to, labai funkcionalus. Kodėl nepasinaudojus jos galimybėmis savo projektui reklamuoti?

Prieš pradedant išsamiau apsvarstyti šias technologijas, reikėtų pasakyti keletą žodžių apie „VKontakte“ svetainę.

VKontakte.Ru yra:

· Interneto šaltinis Nr. 1 Rusijoje (Alexa) ir Nr. 1 Ukrainoje (Alexa), lankomiausias socialinis tinklas Rusijoje (TNS Gallup).

· Kasdien svetainėje atidaroma 500-600 milijonų puslapių (LiveInternet).

· Didžiausia nuotraukų talpinimo svetainė NVS: kasdien į svetainę įkeliama daugiau nei 2,3 mln.

· Didžiausias vaizdo įrašų talpinimas NVS: daugiau nei 400 tūkstančių naujų vaizdo failų kasdien.

· Didžiausias garso įrašų talpinimas NVS: daugiau nei 300 tūkst. naujų garso įrašų kasdien.

· Populiariausia komunikacijos rūšis NVS šalyse: kasdien išsiunčiama daugiau nei 20 mln.

· 2010 m. gegužės mėn. svetainėje buvo maždaug 74 135 000 milijonų registruotų vartotojų.

Kiekvienas vartotojas per dieną vidutiniškai peržiūri 150–180 puslapių.

· Kasdien šaltinį aplanko 4 000 000 ar daugiau žmonių (LiveInternet).

· Apie 80% lankytojų gyvena Rusijoje.

· 41% lankytojų yra iš Maskvos, 26% iš Sankt Peterburgo (LiveInternet).

· 18 % lankytojų yra jaunesni nei 19 metų, 18 % – nuo ​​19 iki 25 metų, 11 % – nuo ​​25 iki 35 metų.

Pagrindinis „VKontakte PR“ interesas yra „grupės“ - tai žmonių bendruomenės, kurias vienija panašūs interesai. Grupės narių skaičius gali būti matuojamas milijonais.

„Grupės“ funkcionalumas apskritai gali apimti kažką panašaus į forumą dalyviams – skyrelį „Diskusijos“ ir tinklaraštį – skyrių „Siena“.

Kad būtų aiškiau, apie ką kalbame, pažvelkime į specifiką. Atidarykite skyrių „Grupės“ (viršutiniame meniu „Susisiekti“) ir pirmoje vietoje yra „Comedy club“ grupė. Grupėje yra daugiau nei 2 100 000 narių. Šis skaičius matuojamas šimtais tūkstančių pagrindinių kompiuterių per dieną arba bent jau siekia šimtus. Be to, be grupės narių, ją peržiūri ir daugelis jai nepriklausančių lankytojų.

Žinoma, reklamuoti savo VKontakte grupę nėra lengva, nes tam reikia tam tikrų specifinių įgūdžių. Tačiau reklamuodami savo grupę gausite nuolatinį papildomą tikslinį srautą į svetainę, jei grupės pomėgiai atitiks jūsų svetainės temas. Tai yra žymiai geriau nei periodiškai didėjantis srautas iš forumų, nors šiuo atveju vienas kitam netrukdo.

Socialiniame tinkle „VKontakte“ patogu tai, kad daugelis žmonių jame jau turi savo profilį, o prie atviros grupės (yra ir uždarų, kurioms norint prisijungti reikia administratoriaus patvirtinimo) galite prisijungti vienu pelės paspaudimu. . Norėdami reklamuoti grupę, galite naudoti įvairius metodus, pavyzdžiui, siųsti kvietimus prisijungti prie grupės žmonėms, turintiems atitinkamų interesų, keistis ryšiais su draugiškomis grupėmis. Galite sukurti patrauklų grupės pavadinimą, kuris savaime paskatins žmones prisijungti prie jos. Pavyzdžiui, grupė tokiu pavadinimu: „Grupė žmonių, kurie pirmiausia rašo, o paskui suvokia, kad rašo angliškai ir vėl viską rašo“, jau turi daugiau nei milijoną žmonių! Ir tai toli gražu nėra jo vystymosi riba. Grupės reklamavimas socialiniame tinkle, kaip ir interneto svetainės reklamavimas, kiekvienu konkrečiu atveju reikalauja savo analizės. Būti gerai reklamuojamos grupės savininku socialiniame tinkle yra labai rimtas privalumas svetainės viešajam ryšiui.

Taigi, užsiregistravęs socialiniame tinkle žmogus turi galimybę į savo veiklą atkreipti milijonų žmonių dėmesį. Jaunos pradedančios grupės ar solo atlikėjai tuo labai aktyviai naudojasi. Pirmiausia jie susiranda savo draugus, pasakoja apie savo hobį ir paskelbia savo dalyvavimo garso įrašus ir vaizdo įrašus. Tada jie siunčia žinutes, kviesdami į koncertą, kuriame jie dalyvauja. Pamažu informacija apie muzikantus pasklinda socialiniame tinkle, o laikui bėgant muzikos grupė ar atlikėjas susilaukia savų gerbėjų. Vėliau socialiniame tinkle kuriamos tam tikrų atlikėjų veiklai skirtos grupės, kuriose aptariami jų darbai, išsakomi linkėjimai, pastabos ar padėka. Grupėje galima rasti informacijos, kur, kada ir kokia proga vyks kitas koncertas, sužinoti apie muzikinės grupės kūrybinius planus. Taigi, socialinio tinklo pagalba muzikantai susilaukia gerbėjų, populiarėja, nors ir siaurame rate, bet pradžiai tai jau visai neblogai. Gerbėjai savo ruožtu turi galimybę pabendrauti su mėgstama muzikine grupe. Dėl to atlikėjai pradeda „reklamuotis“ neišleisdami tam jokių finansinių išteklių. Juk jie nemoka už reklamą, nes tai daro patys, ar už savo darbui skirtos grupės kūrimą, ar už internete skelbiamus garso įrašus. Svarbus aspektas yra tai, kad pagrindiniai šio socialinio tinklo vartotojai yra Maskvoje ir Sankt Peterburge gyvenantys žmonės, t.y. miestų, kurie suteikia galimybę išgarsėti visoje šalyje. Ne veltui visos muzikinės grupės stengiasi skintis kelią į Maskvą, nes ne paslaptis, kad jei būsi pripažintas sostinėje, tave pažins visa šalis. Kita vertus, atlikėjai turi galimybę su savo kūryba supažindinti žmones, gyvenančius visoje Rusijoje ir net NVS šalyse.


Panagrinėkime kelias skirtingų krypčių grupes (muzikos, grožio salonus, kelionių kompanijas), kad išsiaiškintume, kiek efektyvus yra grupių kūrimo būdas socialiniame tinkle „VKontakte“, ir nustatyti jų privalumus ir trūkumus.

2.1 Kelionių bendrovės. Grupės „Kelionių agentūros MIRACLE TRAVEL“ turinio analizė

Kelionių kompanija siūlo atostogas konkurencingomis kainomis, paskelbdama šimtus gražių karštų šalių nuotraukų ir paskelbdama patenkintų klientų atsiliepimus. Per žinutes jie kalbasi su potencialiais klientais, siūlo keliones priklausomai nuo kliento amžiaus ir statuso. Kelionių agentūros darbuotojams lengva peržvelgti vartotojų nuotraukas ir sužinoti, kaip žmogus leidžia laisvalaikį. Jei albume yra daug nuotraukų iš įvairių šalių, nesunku daryti išvadą, kad žmogus daug keliauja ir turi tokių finansinių išteklių, todėl šiam žmogui gali būti pasiūlyta brangi ir įdomi kelionė, kuri „paliks nepamirštamus įspūdžius visam gyvenimui. . Jei vartotojo albume yra nuotraukų iš įvairių žygių ir turistinių renginių, prasminga pasiūlyti asmeniui ne itin brangią kelionę į Rusijos kampelius, pavyzdžiui, kelionę palei Volgą, atostogas viename iš vasarnamių. Maskvos sritis, arba kelionė į Kareliją. Naudojant šį analizės metodą

Visa informacija apie grupę yra įjungta atidarytas puslapis grupė, prie kurios gali prisijungti kiekvienas interneto vartotojas. Nurodomas kelionių įmonės numeris ir adresas. Asociacijos tipas – klubas. Kategorija – geografija – atostogų kryptys. Įmonė parduoda keliones į įvairias pasaulio šalis ir organizuoja keliones. Bendrovė taip pat padeda įsigyti nekilnojamojo turto įvairios šalys ramybė. Siūlomas platus žaliosios kortelės įsigijimo, viešbučio užsakymo ir TPVCA draudimo poliso automobiliui kelionėms į užsienį išdavimo, vizos bei medicininio draudimo polisų paslaugų spektras.Įmonė turi tokius žinomus partnerius kaip Teztour, Mostravel, Pegas tour ir kiti. Visos kitos paslaugų rūšys pateikiamos pagrindiniame puslapyje. Taip pat yra tokių skyrių kaip:

· Diskusijos

· Nuotraukos

· Vaizdo įrašai

· Naujienos ir pranešimai

· Garso įrašai

· Dalyvių sąrašas

· Siena (ant jos kiekvienas turi galimybę išsakyti savo nuomonę apie grupės darbą)

Nuotraukų galerija nuolat atnaujinama. Klientai, užsisakę keliones su MIRACLE TRAVEL, grįžę namo nuotraukas ir vaizdo įrašus talpina vaizdo įrašų galerijoje.

2.2 Kosmetikos įmonės. Kosmetikos kompanijos „Oriflame“ socialinio tinklo „VKontakte“ grupės analizė

Kosmetikos įmonė detaliai aprašo teikiamų paslaugų tipus, dažnai rengia įvairias akcijas, kviečia merginas į seminarus, nurodydama seminarų adresą ir laiką. Akcijos naudingų patarimų ir teikia įvairias rekomendacijas. Puslapyje yra daug nuotraukų su spalvingomis įvairių kremų, šampūnų, losjonų tūbelėmis su įmonės pavadinimu, taip pat ankstesnių katalogų nuotraukų analogai ir vėlesnių katalogų su Oriflame kosmetika nuotraukų skelbimai. Nuotraukų galerijoje taip pat yra modelių nuotraukos ir lankytojų atsiliepimai, kurie buvo patenkinti įmonės darbu ir gaminių kokybe. Socialinis tinklas leidžia keistis žinutėmis su įmonės darbuotojais ir potencialiais lankytojais. Tai labai patogu abiem pusėms, nes darbuotojams nesunku naudotis tokia technika kaip tiesioginis paštas, potencialiems klientams siųsti žinutes su pasiūlymais, kurie gali juos sudominti, o suinteresuotiems žmonėms daugiau sužinoti apie teikiamas paslaugas, kainas. arba gauti atsakymą į bet kurį jiems rūpimą klausimą. Šis metodas padeda kiekviename žmoguje sukurti įspūdį, kad įmonė dirba išskirtinai jam, kad įmonėje yra draugų, su kuriais malonu bendrauti, kurie visada mielai dalijasi patarimais ir patirtimi. Taip įmonė tampa „viena iš mūsų“, atsiranda pasitikėjimas ten dirbančiais maloniais žmonėmis, atsiranda noras vėl ir vėl kreiptis į įmonės paslaugas ir pateikti užsakymus. Įgyvendinimas Atsiliepimas su auditorija leidžia įmonei plėsti asortimentą, ištaisyti klaidas ir pridėti trūkstamų komponentų į savo veiklą, kad ir kas tai būtų, ar tai būtų naujos prekės ar paslaugos, ar naujos paslaugų formos, prekių ar paslaugų platinimas, o tikslinė auditorija gali „išmesti“ in“ nauja idėja teikiant grįžtamąjį ryšį. „Oriflame“ įmonė yra labai žinoma tiek Rusijoje, tiek užsienyje, tačiau vadovybė tuo nesiruošia sustoti. Kurdama „VKontakte“ grupes ir svetaines internete, bendrovė, be jau egzistuojančios ir jau lojalios auditorijos, pritraukia vis didesnius gyventojų sluoksnius – nuo ​​mažiausio iki plačiausio, nes socialiniai tinklai apima didžiules žmonių mases. įvairių kategorijų ir statusų: nuo verslininkų iki smulkiųjų prekybininkų, nuo vadovų iki pavaldinių, nuo pačių jauniausių iki pagyvenusių žmonių.

Norėčiau pastebėti, kad svarbų vaidmenį atlieka ir puslapio dizainas bei ekrano užsklanda. Spalvingumas, aiškus dizainas, spalvų gama – vieni svarbiausių kriterijų kuriant puslapį, ypač jei šį puslapį kūrė kosmetikos įmonė, kuri specializuojasi kuriant moterų ir vyrų įvaizdį bei patrauklią išvaizdą. Pavyzdžiui, „Oriflame“ grupės avataras yra spalvingas gražios, gerai prižiūrimos merginos paveikslas su patraukliu, ryškiu įvaizdžiu, kuris iškart patraukia dėmesį. Įmonė taip pozicionuoja save, pirkėjui ar grupės lankytojui įrodydama, kad naudojant Oriflame kosmetiką rezultatas bus graži oda, nuostabi šypsena, gražūs plaukai.

Skiltyje „Diskusija“ atviros tokios temos kaip „Mūsų mėgstamiausi produktai iš Oriflame!“, „Kodėl pasirinkote Oriflame, o ne AVON?“, „Pasakyk man!“. Jose grupės lankytojai diskutuoja apie įmonės gaminių kokybę, naujus produktus ir paslaugas. Iš čia pardavimų skyrius gali sužinoti labiausiai pageidaujamus prekių pavadinimus, taip pat atvirkščiai – produktai, kurie praktiškai nėra paklausūs, o svarbiausia kodėl, sužinoti, kokios prekės kokybės savybės ir savybės netenkina klientų. Atsižvelgdama į šią informaciją, įmonė gali tobulinti save, keisti, tobulinti, modifikuoti prekę, taip pat atsisakyti prekių, kurios nėra paklausios dėl jų nenaudingumo.

Svarbus grupės elementas yra vaizdo grafikas. Jame yra vaizdo įrašų reklamos, kurios buvo transliuojamos per 1 kanalą, RTR ir daugelį kitų. Ryškus, gražus, stilingas vaizdo įrašas su labai įsimintinu merginos įvaizdžiu, taip pat dalyvaujant Holivudo aktorėms (Reese Witherspoon, Salma Hayek), greitai įsimenamas ir išlieka atmintyje ilgam. Kiekvienas grupės puslapyje apsilankęs asmuo gali peržiūrėti vaizdo įrašą ir po juo palikti komentarus.

Bendrovės svetainė yra http://www.oriflamecom.ru/.

2.3 Muzikos grupės

Pasvarstykime, kaip 2007 metų rudenį susikūrusiai jaunai roko grupei „AthernetMask“ padeda reklamuotis aukščiau minėtos technologijos. Grupė registruota trijuose socialiniuose tinkluose: „Myspace“, „Vkontakte“ ir „LiveJournal“. Kiekviename socialiniame tinkle yra nuotraukų albumai, vaizdo įrašai iš pasirodymų koncertuose, taip pat kai kurie garso įrašai. Pavyzdžiui, „Myspace“ svetainėje galite klausytis ir komentuoti šiuos garso įrašus: Thenightmarebox, Comingsoon, FranklymydearIdon’tgiveadamn. Šie garso įrašai kasdien klausomi nuo 3 iki 15 kartų. Iš viso nuo grupės registracijos jų puslapį peržiūrėjo daugiau nei 35 tūkst. Socialiniame tinkle VKontakte galite rasti 9 grupės garso įrašus:

The NightmareBox (pavyzdys)

Atvirai pasakius, mano brangioji, aš nieko negailiu

Jei tik galėtume

„AnotherMask“ veiklai skirtoje grupėje iki šiol užregistruota per 4200 nuolatinių dalyvių iš įvairių Rusijos miestų. Dalyvių skaičius nuolat auga. Socialinis tinklas „VKontakte“ leidžia muzikantams sužinoti, kiek žmonių yra pasiruošę vykti į jų koncertą Maskvoje ar bet kuriame kitame mieste. Pavyzdžiui, vienoje iš temų aktyviai aptarinėjama muzikantų gastrolinė veikla. Atlikėjai aiškinasi, koks grupės populiarus regionuose, ieško koncertų organizatorių. Šio socialinio tinklo dėka 2008 metų gruodžio 11 dieną sostinės klube „Ikra“ vykusį festivalį „Razor’s Edge“ muzikantams pavyko pakviesti per 500 žmonių.

Socialiniame tinkle yra visa informacija apie muzikantų koncertinę veiklą, naujų albumų išleidimą, naujų dainų įrašymą. Kaip žinia, jaunoms grupėms reikia atsivesti tam tikrą skaičių žmonių, kad koncertas vyktų klube. Būtent socialinis tinklas padėjo muzikantams suburti palaikymo grupes koncertuoti klubuose: „Tabula Rasa“, „Iqra“, „XO“, „Tochka“, „Plan B“.

Išanalizavę grupes padarėme išvadą, kad socialiniai tinklai gali būti sėkmingai naudojami kaip viena pagrindinių PR veiklos technologijų. Sukūrus grupę ir reklamuojant ją Vkontakte socialiniame tinkle, socialinės ir verslo struktūros turi galimybę pritraukti didesnį skaičių lojalių klientų. Svarbus aspektas yra tai, kad sukūrus grupę Vkontakte, įmonė (firma, figūra ir pan.) turi galimybę pateikti grįžtamąjį ryšį, kuris tampa kertiniu tašku apdorojant klientų ir klientų nuomones.


Išvada

Socialinių tinklų atsiradimas ir populiarėjimas pakeitė komunikacijos dinamiką, užtikrino dvipusio bendravimo efektyvumą. Naujos technologijos suteikia viešųjų ryšių specialistams daugiau galimybių užmegzti ryšius su visuomene. Tačiau jie taip pat sukuria komunikacijos barjerus, nes įtakos suvokimui šaltinių įvairovė atitolina PR specialistus nuo tiesioginių PR žinutės gavėjų. Autoritetingų tinklaraštininkų palankumo pelnymo būdai (kvietimai į išskirtinius vakarėlius, nemokami įmonės gaminių pavyzdžiai ir pan.) vargu ar gali būti vadinami tradiciniais PR metodais, nes rezultatas nenuspėjamas, o pats procesas sunkiai valdomas.

Svarbu pažymėti, kad viešųjų ryšių profesionalams užkariavus socialinių tinklų teritoriją, PR, kaip profesionalioji industrija, etalizavosi ir demokratizuojasi, nes socialinės platformos suteikia platų visuomenės dalyvavimą ir pritraukia potencialius vartotojus diskutuoti apie įmonės produktus. Nors, kita vertus, populiarėjant socialinėms platformoms ir viešųjų ryšių agentūroms suvokus darbo virtualioje erdvėje privalumus, ši veiklos sritis anksčiau ar vėliau gali tapti korumpuota, o tinklaraštininkams bus sumokėta už teigiamus atsiliepimus ar tiesiog už medžiagos talpinimą.

Be to, internetinės erdvės nevaldomas, rezultato nenuspėjamumas, galimybė bet kam skelbti įmonę diskredituojančią informaciją, taip pat klasikinio PR šalininkų pasipriešinimas – visa tai labai trukdo plėtoti ir tobulinti panaudojimo metodus. socialinės platformos PR. Aišku viena – tai galinga nauja tendencija.

Internetas įsiveržė į mūsų gyvenimą ir suteikė nuostabių galimybių greitai interaktyviai bendrauti su tiksline auditorija, todėl viešųjų ryšių specialistai ir technologai turi susivienyti, kad kartu sukurtų metodiką ir techniką viešųjų ryšių kampanijų vykdymui naudojant interneto teikiamas priemones.


Bibliografija

1. Čumikovas, A.N. Ryšiai su visuomene: teorija ir praktika / A.N. Chumikovas, M.P. Bocharovas. – M.: “DELO”, 2004. – 496 p.

2. Ignatjevas D., Beketovas A. Stalinė enciklopedija Viešieji ryšiai. – 2 leidimas. – M.: Alpina Business Books, 2004. - p. 189-195

3. http://vkontakte.ru/

4. http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml#51

5. http://www.social-networking.ru

6. http://planeta.rambler.ru/

7. http://www.social-networking.ru/history/7/

8. http://mediarevolution.ru/audience/behavior/730.html

9. http://vkontakte.ru/help.php?page=about

10. http://vkontakte.ru/index.php

11. http://vkontakte.ru/club9742761

12. http://vkontakte.ru/club546922

13. http://vseseti.wordpress.com/2008/05/28/

14. http://www.ph4.ru/social_books.ph4

15. http://www.oriflamecom.ru/.

Pastaruoju metu labai išpopuliarėjo socialiniai tinklai. 2009 m. gegužės mėn. populiariausio socialinio tinklo rusų kalba „VKontakte“ auditorija buvo 35 milijonai žmonių (turima omenyje registruotus vartotojus).

Tai labiausiai lankomas portalas rusų kalba internete, be to, labai funkcionalus. Kodėl nepasinaudojus jos galimybėmis savo projektui reklamuoti?

Pagrindinis „VKontakte PR“ interesas yra „grupės“ - tai žmonių bendruomenės, kurias vienija panašūs interesai. Grupės narių skaičius gali būti matuojamas milijonais.

„Grupės“ funkcionalumas apskritai gali apimti kažką panašaus į forumą dalyviams – skyrelį „Diskusijos“ ir tinklaraštį – skyrių „Siena“.

Taigi savo svetainės PR galite naudoti esamas reklamuojamas grupes, analogiškai su įprastu PR forumuose ir tinklaraščiuose, taip periodiškai sulaukdami srauto iš socialinio tinklo. Tačiau daug efektyvesnis pasirinkimas yra sukurti ir reklamuoti savo grupę.

Kad būtų aiškiau, apie ką kalbame, pažvelkime į specifiką. Atsidarau skyrių „Grupės“ (viršutiniame meniu „Kontaktai“) ir pirmoje vietoje matau grupę „Comedy club“. Grupėje yra daugiau nei 2 100 000 narių. Kaip manote, kiek unikalių paspaudimų per dieną sulaukia svetainė, kurios nuoroda nurodyta kontaktinėje informacijoje?

Manau, kad šis skaičius matuojamas šimtais tūkstančių šeimininkų per dieną. Na, ar bent jau yra apie šimtą. Be to, be grupės narių, ją peržiūri ir daugelis lankytojų, tokių kaip aš, kurie jai nepriklauso.

Žinoma, reklamuoti savo VKontakte grupę nėra lengva, nes tam reikia tam tikrų specifinių įgūdžių. Tačiau reklamuodami savo grupę gausite nuolatinį papildomą tikslinį srautą į svetainę, jei grupės pomėgiai atitiks jūsų svetainės temas. Tai yra žymiai geriau nei periodiškai didėjantis srautas iš forumų, nors šiuo atveju vienas kitam netrukdo.

Norėdami reklamuoti grupę, galite naudoti įvairius metodus, pavyzdžiui, siųsti kvietimus prisijungti prie grupės žmonėms, turintiems atitinkamų pomėgių, keistis ryšiais su draugiškomis grupėmis ir pan.

Galite sukurti patrauklų grupės pavadinimą, kuris savaime paskatins žmones prisijungti prie jos. Pavyzdžiui, grupė tokiu pavadinimu: „Grupė žmonių, kurie pirmiausia rašo, o paskui suvokia, kad rašo angliškai ir vėl viską rašo“, jau turi daugiau nei milijoną žmonių! Ir tai toli gražu nėra jo vystymosi riba.

Beje, gerai reklamuojamos grupės turėjimas taip pat gali padėti išspręsti jūsų finansines problemas. Kai kurie grupių savininkai vietoj nuorodos į savo svetainę įdeda banalią nukreipimo nuorodą į kurią nors tinkamiausią partnerių programą.

Taip galite uždirbti daug pinigų – žinoma, priklausomai nuo to, kokia populiari grupė. Jau net nekalbu apie galimas anglų kalbos ar kinų socialinių tinklų galimybes šiuo klausimu. Jie yra eilės tvarka didesni.

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

    Socialinių tinklų samprata ir veikimo principai, jų plėtros tendencijos. Produkto reklama socialiniame tinkle kaip rinkodaros priemonė. Skatinimo efektyvumo analizė naudojant tikslinę reklamą ir kuriant prekės ženklo bendruomenę socialiniame tinkle.

    kursinis darbas, pridėtas 2015-03-03

    Populiarūs socialiniai tinklai ir jų stipriosios pusės. Reklaminės kampanijos socialiniuose tinkluose įgyvendinimo galimybės. Reklamavimo socialinėse platformose skyriaus formavimas. Bendruomenės skatinimo sistema „ALDO Coppola Baku“ socialiniame tinkle Facebook.

    kursinis darbas, pridėtas 2016-03-03

    Socialinių tinklų veikimo principai naudojant didžiausių: pasaulio „FaceBook“ ir rusišką „vkontakte“ pavyzdį. Unikalūs PR veiklos bruožai, jos įgyvendinimo rezultatų analizė reklamuojant projektą „New Cortex“ virtualiose socialinių tinklų grupėse.

    kursinis darbas, pridėtas 2011-05-06

    Interneto technologijos viešuosiuose santykiuose. Viešųjų ryšių veiklos organizavimo socialinių paslaugų internete ypatumai. Ledo ritulio klubo „Rodina“ viešųjų ryšių veikla „VKontakte“ socialiniame tinkle. Naudojimosi socialinėmis paslaugomis optimizavimo projektas.

    baigiamasis darbas, pridėtas 2012-10-22

    Pagrindiniai virtualių socialinių tinklų veikimo principai, Pagrindiniai bruožai komunikacijos jų rėmuose, taip pat pagrindinės galimybės naudoti virtualius socialinius tinklus kaip viešųjų ryšių priemonę. Pagrindinės interneto plėtros tendencijos.

    santrauka, pridėta 2014-02-02

    Sąvoka ir esmė socialinė reklama, jam keliami reikalavimai. Socialinės ir komercinės reklamos skirtumai. Šiuolaikinių socialinių projektų internete analizė. Reklamos internete ypatybės. Reklama socialiniuose tinkluose ir per Youtube.

    kursinis darbas, pridėtas 2013-04-19

    Socialiniai tinklai kaip populiariausia laisvalaikio praleidimo rūšis, jų klasifikacija ir kategorijos. Bendro formato tinklai, profesionalūs, pagrįsti interesais. Reklamos rūšys socialiniuose tinkluose, jos talpinimo kaina. Virusinė, partizaninė rinkodara, straipsniai ir leidiniai.

    pristatymas, pridėtas 2015-12-28

    Socialinio tinklo samprata kaip komunikacijos internete kryptis, jų raidos istorija ir tendencijos pasaulyje ir Rusijoje. Banerių talpinimo sąlygos ir kontekstinė reklama tinkluose. Rinkodaroje naudojamų informacinių technologijų tobulinimas.

    baigiamasis darbas, pridėtas 2012-06-27

28.05.2019

Tai vienas brangiausių kurortų Graikijoje ir visoje Europoje. Vietinis poilsiautojų kontingentas – žvaigždės, verslininkai, vakarėlių ir triukšmingų pramogų mėgėjai. Mikėnų viešbučiai yra prabangos įsikūnijimas, o unikali vietinių miestų infrastruktūra pavertė Mikėnus bohemišku ir madingu kurortu. Mikėnų paplūdimiai tinka bet kokio tipo atostogoms: ar tinginiauti saulėje, sportuoti,...

28.05.2019

Santorini yra atvirukų kurortinis miestas, kuriame žmonės dažniausiai atvyksta pasimėgauti gražių kadrų ir įkvepiančių vaizdų. Santorini geriausių Europos kurortų vestuvėms užsienyje sąraše kasmet užima lyderio poziciją. Spalvoti sniego baltumo namai puikiai dera į Santorinio kraštovaizdį ir sukuria kažkokią nerealiai pasakišką atmosferą. Sparčiai augančio populiarumo fone viešbučiai, paplūdimio zonos,…

28.05.2019

Zakinto sala – dar vienas Jonijos jūros perlas, esantis pietinėje jos dalyje. Visa salos pakrantė nusėta uolomis, grotomis, įlankomis, smėlio ir akmenukų paplūdimiais, gamtos grožis – kiekviename žingsnyje. Architektūros žinovus nudžiugins vietinės tvirtovės, pilys ir Bizantijos bažnyčios, o gamtos mylėtojai turėtų aplankyti Askos parką, Navajo įlanką ir garsiąją…

Laba diena visiems, draugai. Ar jau sukūrėte savo svetainę ar kitą šaltinį? Tada išmokime tai reklamuoti. Pradėkime nuo sprendimo dėl platformos ir kaip ji bus: paslėpta ar akivaizdi. Naudokime socialinį tinklą „VKontakte“ kaip savo platformą. Taigi, kas yra „VKontakte“ reklaminis įrašas?

Paslėptas PR

Norint uždengti (paslėpti) reklamą įprastame įraše, reikia, kad jūsų šaltinis būtų paminėtas pro šalį, bet tuo pačiu ir gerai. Tai gali atrodyti taip: „Vakar buvau kavinėje, interjeras buvo toks, kaip aprašyta šioje svetainėje – šaunu“. Atrodo, kad nereklamavote, bet svetainės paminėjimas išliko įraše.

Tokio įrašo privalumas yra tas, kad už jį nereikia mokėti grupės „savininkui“, o tiesiog pateikti kaip naujieną. Žinoma, yra tikimybė, kad jis bus atmestas, bet tai yra nereikšminga.

Šio tipo reklamos trūkumas yra tas, kad gali nepavykti spustelėti nuorodos. Faktas yra tas, kad mūsų mentaliteto žmonės nėra tokie smalsūs kaip, pavyzdžiui, Europos gyventojai. Tai reiškia, kad net jei juos domina tema, jie gali tiesiog tingėti spustelėti nuorodą. Tokiu atveju gali paskambinti pabaigoje, sako, žiūrėk ar panašiai. Bet šiuo atveju tai jau „dvelkia“ akivaizdžia reklama. Šiame straipsnyje rašiau apie tai, kaip tinkamai raginti veikti.

Akivaizdus PR

Akivaizdu, kad tai yra reklaminio pobūdžio įrašo kūrimas, mūsų atveju, apie „VKontakte“ išteklių platybes. Norėdami tai padaryti, jums reikia:

  • Nustatyti auditoriją;
  • Raskite platformą (grupę ar populiarų puslapį);
  • Rašyti tekstą;
  • Sutarti dėl publikavimo.

100% atvejų taip yra mokama paslauga, todėl gobšiems žmonėms čia ne vieta. Be to, jei planuojate užsidirbti iš reklamuojamo projekto, jūsų idėja pasiteisins žmonėms atvykus, užsisakius prekę, paslaugą ar net tiesiog užėjus, o tai turės teigiamos įtakos portalo statistikai. Kuo populiaresnę svetainę pasirinksite, tuo daugiau jos savininkas turės mokėti.

Skelbimą turi sudaryti:

  • Tekstas, apibūdinantis produkto (ištekliaus ar paslaugos) naudą;
  • Raginimas veikti.

Pagrindinės naujokų klaidos

Sukūriau Instagram paskyrą. Parodau jums tekstų rašytojo gyvenimą, tyčiojuosi iš jūsų istorijose, būkime draugais! EITI Į INTSAGRAM


mob_info