Tikslinės reklamos socialiniuose tinkluose automatizavimo paslaugų apžvalga. Tikslinės reklamos paslaugų apžvalga: HiConversion, Cerebro Target, SocialKey Ads Reklaminių kampanijų valdymas socialiniuose tinkluose

Dovanų ar gėlių reklaminei kampanijai socialiniuose tinkluose efektyvu pasitelkti vartotojų draugų segmentą, kuriems netrukus ateis šventė: gimtadienis, jubiliejus ar vestuvės. Norėdami reklamuoti puodus ir kitus modernius virtuvės įtaisus, galite taikyti skelbimus pagal vartotojų, kurie neseniai buvo aktyvūs maisto gaminimo grupėse, profilius.

Rinkoje pasirodė daug paslaugų, kurios siūlo savo apskaitos, analizavimo ir analizės technologijas tikslinėms reklamos kampanijoms socialiniuose tinkluose vykdyti. Pažvelkime į tris iš jų atidžiau: HiConversion, Cerebro Target ir SocialKey Ads.

HiConversion

Nemokama paslauga, automatizuojanti klasikinį tikslinės reklamos socialiniuose tinkluose valdymą. Dirba su VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Mobiliųjų versijų nustatymai taip pat pasiekiami per „MyTarget“.

Paslaugos privalumai:

Šimtai skelbimų keliais paspaudimais;
Didžiausių išlaidų vienam tiksliniam veiksmui valdymas;
Nepopuliarių skelbimų pašalinimas (optimizavimas pagal PR);
Sustabdyti CVR: sistema pašalina skelbimą iš publikavimo, jei jis sulaukia daug paspaudimų, bet neatlieka tikslinių veiksmų;
Laiko valdymas yra sudėtinga taktika, kuri keičia skelbimo kainos pasiūlymą pagal savaitės dieną ir paros laiką.

Pavyzdžiui, galite pradėti nuo PR, tada pereiti prie sustabdymo pagal CVR ir, atsisakę mažiausiai efektyvių skelbimų, naudoti didžiausio mokesčio už tikslinį veiksmą valdymą.

Tokiu būdu atskleidžiamas klientui sėkmingas auditorijos segmentas. Taip pat pasiekiama pakartotinio taikymo auditorijos grupių funkcija. Ten galite įkelti savo svetainės vartotojus arba teminių grupių naudotojus. Mobiliesiems žaidimams „MyTarget“ leidžia taikyti auditoriją, kuri neseniai pirko.

Atvejis: mobiliųjų žaidimų reklama

Buvo pradėta 1680 reklaminių kampanijų moterims ir vyrams šešiose amžiaus grupėse iš 4 šalių. 35 elgsenos taikymas pagal interesus. Dėl to vyrai parodė didesnį susidomėjimą, 16 iš 35 elgsenos taikymo sulaukė geriausių rezultatų, 3 amžiaus grupėse buvo daugiausia konversijų. Visos 4 šalys turėjo maždaug vienodus rodiklius. Iš viso 28 094 žaidimų diegimai. VKI - 58 rubliai

"Smegenų taikinys"

„Vkontakte“ pakartotinio taikymo įrankis. Abonementas mokamas - 700 rublių per mėnesį. Paslaugos įkūrėjai pastebėjo, kad vertingiausi vartotojai yra nedidelėse teminėse grupėse iki 5 tūkst. Jų surinkimas rankiniu būdu užtruko per daug laiko, todėl tarnybos užduotis buvo šį procesą automatizuoti.

Retargeting kampanija prasideda ieškant aktyvios, suinteresuotos auditorijos. Pagal raktinį žodį ieškoma teminės grupės. Tada paslauga analizuoja, kuriose grupėse yra dalyviai. Vartotojų sąrašas filtruojamas pagal veiklą (komentuoti, patikti arba pakartotinai paskelbti per nurodytą laiką).

Patirtis rodo, kad tikslinę auditoriją sudaro bent trys tam tikros temos grupės. Biudžeto sutaupymas siekia iki 80%, PR padidėja 3 kartus.

Atvejis: koncerto reklama

Siekiant reklamuoti koncertą, buvo nustatytas tikslas grupių, kurių nariai yra gerbėjai, naudotojams. Buvo atskleistos bendrosios muzikos ir literatūros pirmenybės. Sulaukta 6000 peržiūrų, 300-400 žmonių dalyvavo neaiškiame grupės renginyje

„SocialKey Ads“ yra universali nemokama reklamos valdymo platforma visuose „Runet“ socialiniuose tinkluose („VKontakte“, „Odnoklassniki“, „Facebook“, „My World“). Detali analizė sujungia duomenis iš visų socialinių tinklų viename lange. Analizuojamas vartotojų elgesys už socialinių tinklų ribų, jų pageidavimai ir ketinimai.

Paslauga renka vartotojų duomenis apie lankomas svetaines, į kokius restoranus jie eina, kokį automobilį nori įsigyti. Iš šios informacijos susidaro įdomiausi segmentai verslui: jaunos mamos, kūno rengybos klubų klientės, naujų dalykėlių mėgėjai ir kt.

Atvejis: spektaklio „Kvartetas I“ reklama

Taikymas buvo atliktas į teatro lankytojus, aktyvaus laisvalaikio entuziastus, I kvarteto gerbėjus ir oficialios svetainės lankytojus. Tikslinio veiksmo kaina yra 498,3 rubliai. CR – 8,4 %

Klientų paieška ir skelbimų kūrimas

Į žymes

Projekto „SocialKey Ads“ masinio pardavimo ir klientų aptarnavimo vadovė Oksana Momit sudarė svetainei paslaugų, kurios padeda organizuoti socialinių tinklų kampaniją: rasti potencialius klientus, kurti reklamas, optimizuoti vaizdus, sekti auditorijos veiksmus, sąrašą.

Skaitmeninės visuomenės laboratorijos SocialKey Ads projekto masinių pardavimų ir klientų aptarnavimo vadovė Oksana Momit

Potencialių klientų paieška socialiniuose tinkluose

„Leadscanner“ yra paslauga, kuri kiekvieną dieną analizuoja milijonus viešųjų pranešimų iš socialinės žiniasklaidos vartotojų. Šaltinyje tarp jų yra publikacijų, kuriose vartotojai domisi konkrečiomis prekėmis ar paslaugomis. Paieška galima įvairiose srityse: prekyba drabužiais ir avalyne, kelionės, medicinos paslaugos, finansinės paslaugos, teisė, renginių organizavimas.

„SocParsing“ yra panaši klientų paieškos paslauga. Jis skiriasi nuo Leadscanner tuo, kad čia pranešimai parenkami ir valomi rankiniu būdu po mechaninės paieškos. Taip pat galima nustatyti taikymą pagal socialinį tinklą, lytį, amžių ir kai kurias kitas charakteristikas. Galite ieškoti pagal pramonės šaką: nekilnojamasis turtas, turizmas, IT, reklama, mokymas ir kt.

„Limbotarget“ – aktyvios auditorijos paieška. Leidžia ieškoti auditorijos pagal pomėgius, draugus, bendruomenes, veiklą ir gimtadienius. Taip pat galite rasti nuomonės formuotojų ir bendruomenių, panašių į jūsų.

Kurti skelbimus

galios redaktorius yra „Facebook“ sukurta priemonė dideliems reklamuotojams. Su juo galite kurti, redaguoti ir publikuoti daugybę skelbimų, valdyti visą kampaniją.

Simplebooklet.com yra anglų kalba skirta bukletų ir interaktyvių skelbimų kūrimo paslauga. Naudodami šablonus galite sukurti dokumentą ir platinti jį kanalais – socialiniais tinklais ir el.

Smore.com yra paslauga anglų kalba, skirta skelbimams ir informaciniams biuleteniams kurti. Sistema leidžia pasirinkti temą: verslas, renginys, pardavimas. Sukurtas knygeles galima siųsti į kai kuriuos socialinius tinklus ir paštu.

Vaizdų kūrimas ir optimizavimas

„Pablo“ yra anglų kalba skirta vaizdų su tekstu kūrimo paslauga. Platforma siūlo daugiau nei 50 tūkstančių nuotraukų, jas galima pritaikyti socialinių tinklų formatams.

PicMonkey – nuotraukų redagavimas. Naudodamiesi paslauga galite pakeisti vaizdų dydį ir pridėti efektų. Yra koliažo funkcija ir didelio formato nuotraukos. Sistema taip pat prieinama kaip mobilioji programa.

ImageOptimizer yra vaizdų dydžio keitimo ir optimizavimo įrankis. Tai padeda optimizuoti nuotraukas el. paštui, tinklalapiams ar tiesiog saugojimui diske. Aptarnavimas anglų kalba.

Rinkos sąlygos ugdo kryptingos reklamos socialiniuose tinkluose automatizavimo tendencijos plėtrą ir formavimąsi. Dauguma didelių skaitmeninių agentūrų, didelių prekės ženklų ir su laiku žengiančių įmonių jau išnaudojo galimybes rankiniu būdu padidinti tokio tipo reklamos efektyvumą. Nepaisant to, tikslinės reklamos socialiniuose tinkluose rinkos augimas tęsiasi sparčiais tempais, todėl automatizavimo paslaugų paleidimas yra naudingas tiek socialiniams tinklams, tiek patiems reklamos užsakovams.

Daugelis interneto rinkodaros specialistų ir reklamuotojų mano, kad tikslinės reklamos automatizavimas socialiniuose tinkluose aktualus tik reklamuotojams, dirbantiems su dideliais biudžetais. Būtent jiems didelį vaidmenį vaidina efektyvumo padidėjimas net keliais procentais. Tačiau atlikę nedidelį tokių sistemų rinkos tyrimą ir pasikalbėję su kai kuriais jų klientais, padarėme išvadą, kad tikslinės reklamos automatizavimas padės sumažinti reklamos išlaidas, padidinti konversiją ir sumažinti laiko bei darbo sąnaudas beveik visoms vartotojų kategorijoms. klientų, ar tai būtų internetinės parduotuvės. , kuponų paslaugos, agentūros, internetinių žaidimų ir programų kūrėjai ir daugelis kitų.

Remdamiesi reklamos rinkos socialiniuose tinkluose plėtros prognozėmis, ekspertai pateikia įvairius stambių ir vidutinių reklamuotojų augimo „tikslinės reklamos socialiniuose tinkluose“ kryptimi, apie 30-40 proc. Šie skaičiai rodo, kad konkurencija šių reklamos paslaugų rinkoje tik augs ir stiprės, todėl automatizavimas yra kelias į priekį pažengusiems reklamuotojams, kurie šiandien galvoja apie ateitį.

Automatizuotų sistemų ir paslaugų naudojimas nebėra kelių procentų efektyvumo didinimo, o kai kuriose ypač konkurencingose temose – „išlikimo“.

Galima išskirti pagrindines sritis, kuriose tikslinių reklamos automatizavimo paslaugų naudojimas ženkliai padidins reklaminių kampanijų efektyvumą ir sumažins resursų sąnaudas – taupomas laikas kuriant, redaguojant, kopijuojant ir perkeliant reklamas iš vienos reklamos kampanijos į kitą; auditorijos segmentavimo galimybės; taikymo pagal paros laiką naudojimas; automatizuoti skelbimų valdymo scenarijai, konversijų ir 1 laidos kainos sekimo, detali statistika ir patogus ataskaitų pritaikymas pagal kiekvieno kliento poreikius. Ir, žinoma, šią vasarą jau bus sistemų, kurios leis reklamą vienu metu talpinti visuose didžiausiuose NVS socialiniuose tinkluose – VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Be to, klientams nereikės kurti savo skelbimų kiekvienam tinklui atskirai, užteks sukurti vieną ir jis akimirksniu prisitaikys prie visų atstovaujamų socialinių tinklų formatų ir reikalavimų.

Pagrindiniai aktyvūs žaidėjai tikslinės reklamos automatizavimo rinkoje NVS šalyse yra sistemos „R – Broker“ ir „AdCenter“. Gegužės viduryje „Begun“ paskelbė apie savo tikslinės reklamos valdymo paslaugą ir žada „Searchberry“ patikti vasarą. Kiekviena sistema yra sudėtinga paslauga, turinti įvairių funkcijų ir galimybių reklamuotojams.

„R-brokeris“ – tai paslauga, skirta automatizuoti kontekstinę ir tikslinę reklamą. Viešai paskelbus VKontakte reklamavimo API, ši paslauga tapo pirmąja unikalia sistema NVS rinkoje, suteikusia automatinį tikslinės reklamos talpinimą VKontakte.

Šios sistemos privalumai:

automatinis skelbimų segmentavimas pagal lytį ir amžių. „Automatinio segmentavimo“ operacija taip pat apima skelbimų atkūrimą, suskirstant juos pagal lytį, amžių ir geografiją;
taikymas pagal paros laiką;
automatinis skelbimų išjungimas – leis sistemai, nedalyvaujant operatoriui, priimti sprendimą išjungti būtent tuos skelbimus, kurie neatitinka operatoriaus nustatytų kokybės parametrų;
reklamos kokybės kontrolės funkcija – tačiau nėra iki galo aišku, kaip ji kontroliuoja šią kokybę. Kol kas negavome reklamuotojų atsakymo, kokių rezultatų jie pasiekė naudodami šią funkciją;
Google Analytics žymų įtraukimas į nuorodas kuriant skelbimus;
sistemos veiklos žurnalas – kuris seka kiekvieną vartotojų veiksmą jų reklaminių kampanijų metu.

Kiekviena sistema turi savo trūkumų, tas pats pasakytina ir apie „R-brokerį“. Kritiškiausias trūkumas – tarnybos uždarumas, t.y. sistema nėra vieša ir naudojama grynai sistemos kūrėjo – agentūros „Regitras“ vidiniais tikslais. Jei esate internetinė agentūra, norėdami pradėti reklaminę kampaniją, turite pateikti kelių pastarųjų mėnesių statistikos atsisiuntimą iš savo paskyros, kad vadovai galėtų įvertinti, kokius biudžetus planuojate išleisti naudodamiesi jų paslauga. Minimali biudžeto riba yra 300 000 rublių per mėnesį. Be to, visos reklamos kampanijos turi vykti per „R-brokerio“ agentų biurą, ir tai ne visada naudinga visiems. Paslauga „Demo – režimas“ teikia pasirinktinai, ne visada reaguoja į užklausas registruojantis sistemoje.

Kalbant apie „R-brokerį“, galima reikšti rimtą funkcionalumą ir darbą su didelėmis interneto agentūromis, kurios jau dirba su registro agentūra. Kitaip tariant, ši paslauga tinka ne visiems.

„Begun“ taip pat neliko nuošalyje ir neseniai pristatė savo tikslinės reklamos automatizavimo paslaugą. Nuo 2012 m. balandžio 25 d. akredituotos paslaugų agentūros gali talpinti skelbimus savo klientams socialiniame tinkle „VKontakte“ tiesiai iš „Begun“ sąsajos.

Jei agentūra jus akreditavo šiai paslaugai, tada, norėdami pradėti įdarbinimą, turite sudaryti papildomą sutartį su platintojo sutartimi. Priešingu atveju jūsų laukia ilga dokumentų ir patvirtinimų virtinė.

Paslauga deklaruoja „Socialinių tinklų“ naudotojams teikiamo taikymo pagal lytį, amžių ir geografiją unikalumą, leidžiantį nukreipti skelbimus tik į tikslinę auditoriją ir taip padidinti reklamos grąžą.

Dar per anksti spręsti apie Begun indėlį kuriant tikslinės reklamos automatizavimą „Runet“ socialiniuose tinkluose, tačiau perspektyvos teikia vilčių. Kaip ir R-brokeris, pagrindinis paslaugos trūkumas yra jos uždarumas.

— pirmoji viešoji paslauga, skirta automatizuotam reklamos talpinimui socialiniuose tinkluose. Sistemos pranašumas – atvirumas visiems reklamos užsakovams ir verslo savininkams, novatoriškumas ir plėtros tempas.

„AdCenter“ suteikia prieigą prie aktyvios „VKontakte“ auditorijos, taupydamas laiką ir išteklius, taip padidindamas darbo su reklaminėmis kampanijomis produktyvumą ir efektyvumą. Paslauga siūlo visišką automatizavimą ir tikslinės reklamos talpinimo VKontakte kontrolę. „AdCenter“ naudojimas klientams yra visiškai nemokamas, įmonė uždirba iš agentūros nuolaidos „VKontakte“. Taip pat prie sistemos galima prijungti išorės agentūrų biurus. Taigi didelės agentūros gali išlaikyti savo nuolaidas „VKontakte“ ir toliau dirbti su savo klientais, pridėdamos savo skelbimus prie „AdCenter“. Sistemos sąsaja yra patogi, o svarbiausia - labai panaši į VKontakte. Tai turi teigiamų aspektų – vartotojams nereikia priprasti prie naujo dizaino ir prisitaikyti prie neįprasto naudojimo, kaip rodo kitos paslaugos. Gegužės 21 d. Adcenter pirmoji iš tokių sistemų gavo reklamavimo API [apsaugotas el. paštas] testavimui. Nuo liepos 1-osios paslaugos kūrėjai žada jungti tikslinę reklamą socialiniuose tinkluose „Moi Mir“ ir „Odnoklassniki“.

Bet kuris aukštųjų technologijų interneto projektas, patekęs į rinką, turi savo trūkumų. Sistema šiek tiek „neapdorota“ – tai išreiškia tam tikri vėlavimai dirbant su sistema ir kartais iškylančios klaidos, kurias, tačiau, projekto kūrėjai greitai ištaiso. Tačiau tai visiškai kompensuoja daugybė „know-how“ dirbant su „VKontakte“ taikiniu, kurį siūlo paslauga. Kūrėjai žada artimiausiu metu ištaisyti visas likusias klaidas ir trūkumus.

Kai kurie „AdCenter“ pranašumai:

masinis skelbimų pridėjimas ir redagavimas;
masinis nukreipimo priskyrimas ir redagavimas;
konversijos ir CPA kainos apskaičiavimas
taikymas pagal paros laiką;
automatinės skelbimų kokybės kontrolės mechanizmai – scenarijai, kurie seka PR, konversijų, CPA, eMUT, eMUP pokyčius ir išjungia arba atnaujina neefektyvius skelbimus;
automatinis skelbimų segmentavimas – greitas suskirstymas pagal lytį, amžių, miestus. Taigi galima žymiai sumažinti rekomenduojamą VKontakte tarifą.

Iki birželio pabaigos AdCenter žada išplėsti savo funkcijas:

sinchronizavimas su Google Analytics;
„VKontakte Media Planner“ - pirmą kartą rinkoje turėtų pasirodyti „VKontakte“ reklamos kampanijų žiniasklaidos planavimo įrankis. Tai leis jums nustatyti optimalią tikslinę auditoriją konkrečiam reklamuotojui pagal sumą, kurią jis nori mokėti už paspaudimą arba už 1000 parodymų;
nauji automatinių scenarijų scenarijai;
įvykių žurnalas, leidžiantis sekti visą sistemos, AdCenter vadovų ir klientų veiklą chronologine tvarka.

Taip pat verta atkreipti dėmesį į aukštą klientų valdymo lygį – specialistai greitai išsprendžia iškilusias problemas ir užtikrina efektyvų reklaminių kampanijų valdymą.

AdCenter taip pat gali dirbti kaip agentūra, laikantis nurodytų MUP, MUT, eMUT, eMUT, CPA kriterijų ir teikiant klientams kokybišką srautą nurodytomis kainomis.

Žemiau pateikiama esamų socialinei žiniasklaidai skirtų reklamos valdymo paslaugų palyginimo lentelė:

Ko galime tikėtis iš tokių sistemų šiais metais? Visų pirma, dėmesys bus skiriamas laiko taupymui kuriant ir valdant reklamines kampanijas, nes. kai kurių ekspertų nuomone, tai vienas pagrindinių tokių sistemų privalumų. Tikriausiai visi visam laikui kuriami skelbimai pateks į vadinamąsias „bibliotekas“, kad vėliau klientas galėtų tiesiog pasirinkti paveikslėlius, antraštes ir aprašymus iš jau naudotų. Taip pat bus pristatyti taikymo grupių šablonai, kurie leis sutaupyti daug laiko tvarkant didelio skaičiaus skelbimų taikymo nustatymus.

Antras svarbus tokių sistemų kūrimo aspektas – reklamos kampanijų prognozavimo ir žiniasklaidos planavimo įrankiai. Kaip matome, kai kurios iš minėtų tarnybų jau pasirūpino šiuo klausimu ir žada ką nors išriedėti šią vasarą. Žinoma, tai bus tik pirmieji bandymai, bet iki metų pabaigos, tikiuosi, pavyks nustatyti pradinius savo kampanijų parametrus, iki norimo MUK (vienos paraiškos, užsakymo kaina) ir sistemos suras jums optimalią tikslinę auditoriją, nustatys pasiūlymus, kontroliuos reklaminių kampanijų eigą. Ir visa tai – keliuose socialiniuose tinkluose vienu metu. Svajok, tiesa?

Pastebėjote klaidą? Pasirinkite jį ir spustelėkite Ctrl + Enter kad praneštume mums.

Tiksliniai skelbimai yra skelbimai, kurie rodomi tam tikro amžiaus ir tam tikros vietos žmonėms. Ji rodoma socialiniuose tinkluose. Neseniai pradėta tikslinė reklama Instagramas. Taikymo pranašumas yra tas, kad skelbimai rodomi potencialiai suinteresuotiems žmonėms. Be amžiaus ir geografinių nustatymų, taikymo kampanijose atsižvelgiama ir į kitas ypatybes. Tai lengva įsiminti, „target“ angliškai reiškia „target“.

Apžvalgoje surinkome paslaugas, skirtas darbui su tiksline reklama. Visko ieškojome ir radome geriausias automatinio kampanijų valdymo paslaugas: Aori, HiConversion, OneRetarget, OnlyTolk. Pamatysite, kuo jie skiriasi vienas nuo kito per aprašymus, lenteles, ekrano kopijas.

Kaip taikymo skelbimų automatizavimo paslauga padeda sutaupyti pinigų?

Kodėl jums reikalinga tikslinės reklamos automatizavimo paslauga?

Pagrįstas klausimas – kam nuomotis automatizavimo sistemą, jei tikslinę reklamą galite susikurti patys?

Reklamos kampanijas valdote viename lange. Sugaišite mažiau laiko kurdami, redaguodami, kopijuodami ir perkeldami skelbimus iš vienos kampanijos į kitą.
Padarote vieną skelbimą ir jis iškart prisitaiko prie visų turimų socialinių tinklų reikalavimų ir formatų.
Keliais paspaudimais galite nustatyti skelbimų valdymo scenarijus.

Garsiausių tikslinės reklamos debesies paslaugų sąrašas

Tikslinės reklamos paslaugų charakteristikų palyginimas

Sąsajų apžvalga naudojimo patogumo požiūriu

aori

Tarifų palyginimas

aitarget apžvalga

Antrasis mūsų ciklo „Tikslinės reklamos valdymo sistemų apžvalgos“ svečias bus aitarget.ru

Šioje apžvalgoje stengsiuosi būti kiek įmanoma nešališkas sistemos atžvilgiu, tačiau vis tiek išsakysiu savo bendrą nuomonę apie valdymo sistemų taikymą. Asmeniškai man labiau patinka dirbti tiesiogiai su paskyra bet kuriame socialiniame tinkle, visų pirma dėl to, kad tokiu būdu esu tikras dėl savo veiklos ir žinau, kad kaina labiausiai priklauso nuo mano veiksmų. Kaip galite prisiminti iš [iš apžvalgos „tik prasmė ]“ sistemose yra kažkoks laimikis, neleidžiantis kuo pigiau paleisti skelbimų. Šis laimikis yra arba įtrauktas į sistemos algoritmą, arba nėra funkcinių dalių, turinčių įtakos galutinei kainai.

Pagrindinis argumentas dėl taikymo valdymo sistemų naudojimo yra funkcionalumas: galimybė vienu metu kurti daug skelbimų ir juos masiškai redaguoti, galimybė nustatyti kampanijų laiką, premijos prie kabinetų ir kt.
Bet net ir čia atkreipiu dėmesį, kad net ir vykdant reklamines kampanijas su daugiau nei šimtu skelbimų neturėjau noro panaudoti skelbimų valdymo sistemas darbui paspartinti. Taip, šimtų skelbimų kūrimo procesas vienai kampanijai gali užtrukti pusantros valandos, tačiau kiekvienas skelbimas bus apgalvotas ir individualus.

Kalbant apie „Facebook“, „Facebook“ turi „Power Editor“ ir jis toks puikus, kad jei esate tikras profesionalas, nenorėsite dirbti su niekuo kitu, išskyrus PE.

„Aitarget“ palyginsime su įprasta „Facebook“ paskyra, kuria naudojasi dauguma paprastų reklamos vadybininkų.

facebook.aitarget.ru

Pereikime prie aitarget.ru, paslauga turi analogą VK, bet šiandien kalbėsime apie Facebook, nes svarbiausias dalykas, kuris rimtai žavi, yragalimybė už reklamą Facebook atsiskaityti banko pavedimu!

Štai kodėl vienas iš mano didelių klientų dabar svarsto galimybę pereiti prie „aitarget“. Iš pradžių aktyviai priešinausi, bent jau todėl, kad buvau pripratęs prie standartinio „Facebook Ad Manager + PowerEditor“ paketo, kur darau geriausius įmanomus rezultatus, bet kadangi suprantu mokėjimo banko pavedimu svarbą, nusprendžiau išanalizuoti paslaugą, kad būtų galima pažymėti i.

Mano pažintis su paslauga prasidėjo šiek tiek neigiamu tonu, pirma, per pirmąjį ir vėlesnius bandymus sąsaja man sulėtėjo ir nuolat turėjau žiūrėti į pakrovimo ratą, kas mane, žinoma, erzino, bet tai galima priskirti į tai, kad paslauga yra rusiška, o aš ne Rusijoje - signalas tęsiasi ilgą laiką. Antra, panašių ekrano kopijų radau paslaugos reklamoje.

Kas nesupranta, kas yra – AVG.CPA yra abonento kaina. Kaina yra 83 rubliai vienam abonentui? Net nesėkmingiausiuose „Facebook“ projektuose negalėjau pasiekti tokio aukšto rodiklio. Vidutinė kampanijų kaina yra apie 20 rublių už „patinka“ ženklą, dažniau pigiau.

Pavyzdžiui, čia yra viena iš mano įprastų kampanijų, ne itin efektyvi, bet iki 20 rublių.

Dėl viso šio nepasitenkinimo galima kaltinti mano geografinę padėtį ir reklamą rengiančiojo asmeninius įgūdžius. Tačiau noriu, kad įkainiai būtų mažesni nei mano, kad turėčiau priežastį naudotis paslauga.

Kabineto sąsaja

Gerai, prisijunkime prie sistemos. Sujungiame savo darbo paskyrą ir čia yra ekranas su kampanijomis. Apskritai, jei dirbote su Facebook, tada visi duomenys ekrane jums yra aiškūs.

Viena smulkmena: kodėl rusų tarnyboje nėra galimybės pasirinkti rusų kalbos? Tiesą sakant, man nesvarbu kokia kalba, bet yra tokių, kuriems tiesiog nepatogu suvokti visą informaciją anglų kalba. Remiantis mano patirtimi, kaip susikurti Facebook, ne visi baigusieji mokymus galės lengvai orientuotis biure anglų kalba, net todėl, kad daugelis žmonių, kurie moka minimalią kalbą, nesuvokia informacijos anglų kalba, jie tiesiog išverskite jį į rusų kalbą savo galvose ir supraskite, kad tai vargina. Reikiatiesiog pridėkite rusų kalbą.„Facebook“ tai turi.

Tačiau galima peržiūrėti ir palyginti kiekvieno skelbimo, skelbimų grupės grafikus ir palyginti konversijas grafikų pavidalu. Diagramos yra puikios, bet kaip dažnai jas naudojate? Nors dirbate agentūroje, tai gali būti naudinga, jei jums reikia specialių duomenų ataskaitoms. Dirbdamas laisvai samdomu darbuotoju su kalnu klientų, retai žiūriu į diagramas.

Štai dalis, kuri mane tikrai suerzino:kaip redaguoti aktyvių kampanijų dienos biudžetą?. Galų gale, dienos biudžetą reikia redaguoti gana dažnai, atsižvelgiant į jūsų našumą. Per daug įvykdytas KPI šiandien? Ar galime sumažinti rytojaus biudžetą, šiandien nepakankamai įvykdytą? Didiname apyvartą. Yra daug įvairių situacijų, funkcija naudinga.

Feisbuke dienos biudžeto redagavimas kampanijoje net neužima laiko – tiesiog stulpelyje „dienos biudžetas“ įveskite jums reikalingus skaičius, o ne tikrus. Kaip tai padaryti „aitarget“ - tiesiog neradau.

Vėlgi, jei jis yra kažkur, visiškai neaišku, kur. Ir tai nepaisant to, kad aš specialiai bandžiau rasti, kur tai galima padaryti.

Gerai, su biuru apskritai viskas nėra taip blogai. Jis pakartoja „Facebook“ funkcionalumą, išskyrus kai kurias detales, kurios yra patogesnės „Facebook“. Tačiau diagramų yra daug. O dizainas – skonio reikalas, čia juk svarbiau funkcionalumas.

Kampanijos kūrimas

Pradžioje norėjau nukopijuoti esamą reklaminę kampaniją, nuėjau į skyrių su skelbimais, 18 skelbimų pažymėjau varnelėmis, sukūriau naują kampaniją, kažkodėl neleido duoti skelbimų rinkinio pavadinimo – tiesiog nepadariau. t spustelėkite šią skiltį. Paspaudžiau "Kopijuoti" Po dviejų minučių laukimo gavau klaidą, nenorėjau bandyti antrą kartą. Galbūt nelaimingas atsitikimas, bet vėl nemalonus.

Pereikime visą reklaminės kampanijos kūrimo procesą nuo 0 ir išsiaiškinkime, kaip tai patogiau nei „Facebook“.

Pirmas dalykas, kurį matome, yra galimybė pasirinkti, ką reklamuosime. Ir vietoje 9 Facebook formatų matome tik 4.

Facebook.

Taigi, gerai, suprantu, kad „svetainės paspaudimai“, „patinka“ ir „paskelbti reklamas“ yra svarbiausi taikant.
Jie taip pat paliko „programos reklamą“, kuri reikalauja įterpti SDK į pačią programą mobiliesiems, tačiaukodėl nepalikote „atsakymų į kvietimą“ ir „konversijų svetainėje“? ,

Facebook’e patogu kurti renginius ir mokėti už kiekvieną prisijungusį asmenį, o kartais reikia įdėti Facebook kodą į svetainę, kad būtų galima papildomai sekti konversijas. Trumpai tariant, ginčytinas sprendimas.

Bagetas. Eikite į ekraną kurdami skelbimus.

Kurti skelbimus

Vienu metu galite įkelti iki 20 vaizdų, feisbuke tik 6 vienu metu, taip pat galite paruošti daug pavadinimų ir aprašymų vienu metu. Tai patogus dalykas, gana standartinis reklamos valdymo sistemoms.

Bet tik pažymėsiu, kad norint efektyviai paleisti reklamas Facebook'e retai kada sukuriu daugiau nei 12 reklamų, o efektyviausios (pirmos 3-4) veikia, likusieji beveik verti. Tai ne VK.

Turite galimybę įvertinti skelbimo išvaizdą. Pas mane šitas daiktas stipriai sustingsta ir rodo tik vieną skelbimą viename formate – perėjus iš „news feed“ į „skelbimai dešinėje skiltyje“ nieko neįvyksta – naujo formato skelbimas nerodomas.

Čia nėra „Shutterstock“ vaizdų paieškos, kaip tai daroma feisbuke .. Ir dar vienas dalykas:judantys vaizdai.

Negalite pasirinkti paveikslėlio dalies, kuri rodoma vartotojui, kaip taip? Kaip reklamuotis be rėmelių? Ar siūlote rankiniu būdu iškirpti „Photoshop“ ir tada išpilti? Įkėliau nuotrauką į Facebook, paspaudžiau "perkelti paveikslėlį", išsirinkau reikiamą dalį. Pildydamas tik taip, rizikuoju išdėstyti apkarpytus veidus, pusę sakinio ir, tiesą sakant, bet kurią paveikslo dalį.

Tai labai svarbi „Facebook“ funkcija, nes kaip žinia: „Facebook“ pagrindinis srautas ateina iš naujienų srauto, o vaizdas ten vaidina lemiamą vaidmenį.

Smulkmenos, bet nemalonūs.

Žiūrovų derinimas

Iš pliusų atkreipiu dėmesį, kad „aitarget“ galite iš anksto paruošti auditoriją, o tada iš jų pasirinkti jums reikalingus. Patogus dalykas, to neužtenka įprastoje Facebook paskyroje, todėl vis dažniau naudoju Power Editor.

Dabar apie minusus:

Geografija – negalite pasirinkti sričių.„Facebook“ turi galimybę nurodyti apskritimą aplink miestą, tai yra, pavyzdžiui, Maskvos regioną. Čia tai neįmanoma, mes pasirenkame tik miestus.