Tinklaraštis apie rinkodarą, gyvenimą ir paslaugas aplink mus! Prekės ženklo žurnalistika ir žurnalistikos valdymas Ką daryti uždarius šį skirtuką.

BŪKIME TEISINGI Visi jau pavargo nuo šio klasikinio SMM: citatos, įdomūs faktai, krūtys ir katės. Tokį standartinį komplektą su minimaliais „lustais“ siūlo visos rinkoje esančios agentūros, ir jis neveikia.

  • 5. KAIP KURIAMAS TIPINIS ĮRAŠAS?
  • 6. 1) IMTI POPULIARIŲ PAGRINDŲ
  • 7. 1) TAKE A POPULAR SUBSTRATE Citatos iš puikių žmonių
  • 8. 2) TAKE GREAT PEOPLE Citatos iš puikių žmonių
  • 9. 2) TAKE GREAT PEOPLE Puikūs žmonės cituoja Jasoną Stathamą
  • 10. 3) CITATAS PASKIRTIS Puikūs žmonės cituoja Jasoną Stathamą ΥθΛέθαέβζ
  • 11. 3) CITATAS PRISIJUNGIMAS Didžiųjų žmonių citatos "Pagrindinis dalykas žmogaus gyvenime yra garbė, sumanumas ir gebėjimas atsistoti už save!" Jasonas Stathamas ΥθΛέθαέβζ
  • 12. "KUR YRA MŪSŲ PRODUKTAS?!" Puikių žmonių citatos "Pagrindinis dalykas žmogaus gyvenime yra garbė, sumanumas ir gebėjimas atsistoti už save!"
  • 13. ΛΪΟΧΞΦΟΧΟΞΠΟΪ Jasonas Stathamas
  • 14. 4) PRODUKTO PRIDĖJIMAS Citatos iš puikių žmonių "Pagrindinis dalykas žmogaus gyvenime yra garbė, sumanumas ir gebėjimas atsistoti už save!" Jason Statham
  • 15.
  • 16. 4) PRODUKTO PRIDĖJIMAS Puikių žmonių citatos "Pagrindinis žmogaus gyvenime yra garbė, sumanumas ir kiekvieną rytą valgyti braškinį jogurtą!" Jason Statham
  • 17.
  • 18. 5) APDAILA FIRMINUOTU RĖMELIU Puikių žmonių citatos "Pagrindinis žmogaus gyvenime yra garbė, sumanumas ir kas rytą valgyti braškinį jogurtą!" Jason Statham
  • 19. ATLIKTA! Didžiųjų vyrų citatos
  • 20. ΛΪΟΧΞΦΟΧΟΞΠΟΪ "Vyro gyvenime svarbiausia yra garbė, sumanumas ir kiekvieną rytą valgyti braškinį jogurtą!" Jason Statham
  • 21. KĄ DARYTI? Galite stebėtis „kodėl SMM taip šlykšti“, daryti išvadą, kad socialinių tinklų reklama yra mirusi, ar net kalbėti apie SMS profesijos nenaudingumą, bet aš noriu pasiūlyti sprendimą. Ir aš tai pavadinsiu taip - „prekės ženklo žurnalistika“. Prekės ženklo žurnalistika – tai kuriamos strategijos komunikacija per unikalias įtraukias turinio formas, kurių formatas platesnis nei įprasto įrašo: tai internetinės transliacijos, vaizdo reportažai ir tikri realybės šou.
  • 22. PAŽVELGKIME Į KELIUS PAVYZDŽIUS...
  • 23. KAIP PARODYTI NAUJO AUTOMOBILIO MODELIO GALIMYBES? (HONDA) „Honda“ išleido atnaujintą savo krosoverio „Honda CR-V“ versiją, kuri pasižymi unikaliu visureigiu ir daugybe kitų funkcijų. Kaip geriausiai perteikti šias funkcijas socialinėje žiniasklaidoje?
  • 24. Kaip jie paprastai daro („Infiniti“): „Infiniti QX70 be jokių problemų susitvarkys su sniegu padengtomis gatvėmis“. Kaip tai padarėme: kasdien bandome naująjį CR-V bekelėje ir transliuojame internetu Instagram, filmuojame vaizdo įrašą. Kitą dieną: bendruomenėje paskelbiame reportažinį vaizdo įrašą. ΤΥ΢ΤΚΛΟΥζΧΨ έΛΟΞ΢άΟΥζΧΨ!ΜΪιΞΥ΢
  • 25. KAIP PARODYTI, KAD AUKŠTOSIOS TECHNOLOGIJOS PRIEINAMOSI VISIEMS? (SUPRA) Planšetinis kompiuteris „Supra“ yra nebrangi alternatyva „iPad“, sukurta tam, kad net jūsų močiutė galėtų mokytis aukštųjų technologijų. Tačiau kaip pademonstruoti garbingo amžiaus publikai visą šio „elektroninio daikto“ naudą? Sukurkite specialų projektą, kurio metu jauni ir ambicingi vaikinai nukeliauja toli už Maskvos žiedinio kelio, kad mokytų senelius naudotis planšetiniais kompiuteriais ir tuo pačiu pažintų pasaulį kaimo akimis.
  • 26. Sprendimas: filmuojame procesą ir gauname virusinį turinį, kuris praneša apie produkto prieinamumą ir naudingumą. Renkame savanorius, kurie vyks į kaimą mokyti senelius skaitmeninių technologijų. ΤΥ΢ΤΚΣ
  • 27. KAIP REKLAMINTI SAVO PIRMĄJĄ SKAITMENINĘ PICERIJĄ (PIZZA HUT) Pizza Hut neturi skambučių centro. Užsisakote picą svetainėje arba per socialinį tinklą, o užsakymas iškart keliauja tiesiai į artimiausio restorano virtuvę. Kaip bendruomenės turinyje plėtoti „skaitmeninės picerijos“ idėją? Vykdykite tiesioginį abonentų ir restorano darbuotojų dialogą naudodami nestandartinį turinį!
  • 28. Kaip atrodo įprastas picos įrašas (Papa John’s): „Karšta mėsos pica tik laukia, kol įšoks į dėžutę ir eis pas tave pietų“. O štai keli „Pizza Hut“ bendruomenės įrašai: „Instagram“: restoranų nuotraukos „iš vidaus“. Restorano darbuotojai ir kurjeriai atsako į konkrečius bendruomenės prenumeratorių klausimus. Ir kitos įdomios skiltys.
  • 29. KAIP KALBĖTI APIE GRAŽĄJĄ HOLIVUDO BLOKSBUSTERĮ (Pabėgimo planas) Pradėjus pabėgimo planą, platintojas Centrinė partnerystė kreipėsi į mus su tikslu pritraukti žiūrovus į kiną. Kalbama apie 12-25 metų auditorijos atstovus, kurie arba atėjo į kiną ir negali apsispręsti, į kurį filmą eiti, arba išvis niekur neišėjo, jie taip pat iki kaklo socialiniuose tinkluose. ...
  • 30. Kaip tai paprastai daroma? Filmo sodinimas populiariose visuomenėse apie kiną. Kaip mes tai padarėme: α΢άΚάζΤΟΣΫ Jie įsodino personažą, vardu Rėjus Grynas, į laikinąjį kalėjimą. Narvelio viduje buvo įrengta vaizdo kamera, iš kurios vaizdo įrašas buvo transliuojamas filmo svetainėje. Vartotojai socialiniuose tinkluose padėjo organizuoti pabėgimą, o Ray'us sulaukė atlaidų iš sargybinių už paspaudimus „patinka“ ir „retweetus“.
  • 31. KAIP PARDUOTI BIUDŽETĘ TECHNIKĄ REGIONUOSE (GOLDSTAR) Kartą gavome užduotį reklamuoti visiškai naują pigios buitinės technikos prekės ženklą GoldStar Odnoklassniki mieste. Jokios istorijos, jokių vertybių, prekės ženklų knygos, jokio turto, jokių potencialių klientų. Išanalizavę savo tikslinę auditoriją, nusprendėme į bendruomenę įvesti personažą, kuris pagyvintų bendravimą. Taip atsirado Galya Startseva (suderinama su GoldStar). Galya padėjo mums įdiegti keletą įdomių turinio „lustų“…
  • 32. Per pirmąjį paramos mėnesį Galya Startseva sugebėjo: Lažintis su abonentais į vakarėlį Odnoklassniki biure už 5000 užsiėmimų (ir surengti). Atlikite keletą smagių eksperimentų su buitine technika (sprogdinkite kompaktinius diskus mikrobangų krosnelėje, užsiimkite fitnesu su plazma). Suorganizuokite tikrą internetinę viktoriną su tiesioginiu prizų traukimu. ΜΫκΤΥ΢ΤΚΛΟΥζΧΨ
  • 33. KELETAS ŽODŽIŲ APIE BENDRUOMENĖS VALDYMĄ
  • 34. TIPINIS PREKĖS ŽENKLO ATSAKYMAS AČIŪ UŽ ATSAKOMYBĘ, JŪSŲ NUOMONĖ MUMS LABAI SVARBI SUSISIEKITE SU MŪSŲ PAGALBOS SKYRIU LAIMINGAI, PATINGA, KAD GALĖJUME, BANDYSIME SPRĘSTI JŪSŲ PROBLEMĄ?
  • 35. KAIP NUOSTABINTI ĮRAŠO KOMENTARUS PALIEKANČIUS VARTOTOJUS? Eilinis įrašas: „Daugeliui iš mūsų augintinis yra šeimos narys! Kaip vežate savo augintinius? 1 komentaras: „Aš turiu šarpėjus ant galinės S80 sėdynės“; 2 komentaras: „XC70 bagažinėje patogiai sutalpinti 2 pomeranijos ir 4 jorkai arba 1 rotveileris ir pora maišelių“; 4 komentaras: „Mano taksas sėdi viduje“; 5 komentaras: „Volvo XC 90 bagažinėje vežame du airių vilkšunius su tinkleliu už antrosios sėdynių eilės“. …
  • 36. Paimame porą važiuojančių markės modelių, išsiaiškiname bagažinių tūrius, bent jau „iš akies“ įvertiname, kiek įvairių veislių atstovų tilps į vieną ar kitą automobilį - ir sukuriame nedidelę infografiką. Prekės ženklo komentaras: „Draugai, ačiū už komentarus! Kartu galime sukurti infografiką, kiek augintinių patogiai tilps Volvo automobiliuose. Dabar mes jau pradėjome!"
  • 37. *Aišku, kad tai tik pramoga, bet toks prekės ženklo atsakas yra geras: vartotojas mato, kad prekės ženklas tikrai domisi tuo, kas parašyta jo puslapiuose – tai formuoja prenumeratorių lojalumą, be to, mes taip pat neįkyriai kalbėti apie automobilio charakteristikas (bagažinės tūris) .
  • NAUJOJO SMM PRIVALUMAI Įdomesnis turinys Kates keičia nestandartinės antraštės, palankiai išsiskiriančios prenumeratorių sraute. Didesnis įsitraukimas Toks turinys greičiausiai sulaukia atsako: patinka, komentarai ir dalijimasis. Didesnis pasiekiamumas Turinys tampa labiau virusinis, jį mato prenumeratorių draugai. Efektyvesnis bendravimas
  • 39. NAUJOJO SMM SAVYBĖS Kaina didesnė Naujam SMM reikalingas daugiau specialistų darbo, taip pat aktyvus prekės ženklo atstovų dalyvavimas. Papildomi darbuotojų įgūdžiai Reikalauja vaizdo ir fotografijos, montažo, žurnalistinių įgūdžių, gebėjimo transliuoti realiu laiku. Klientų įtraukimas Kuriant tokį turinį būtinas aktyvus prekės ženklo atstovų dalyvavimas.
  • 40. PER DAUG NESIERMINKITE Inscenizuota filmuota medžiaga ir smarkiai suredaguota filmuota medžiaga. m΀΂ͼΕͿ)΄ͺ;ΊΕ΂ΈΉͿΊͺΌ΂ͼ·ͺΙΉΈ;ͺΑͺ΄Έ·ΌͿ·Όͺ Rinkodaros specifika socialiniuose tinkluose leidžia greitai įgyvendinti savo kūrybines idėjas, nesugaištant daug laiko siužeto kūrimui, filmavimo komandai. valdymas ir ilga gamyba. Visus išardytus pavyzdžius (išskyrus Supra) nufilmavau ir sumontavau aš. Fotografavimas ryte, darbas su dabartiniais projektais dieną, redagavimas naktį – o kitą dieną turinys jau yra bendruomenėje. Αͺ΋ͺ
  • 41. Pabandykite pažvelgti į savo bendruomenės valdymą nauju būdu, atsižvelgdami į aukščiau aprašytus pavyzdžius ir įrankius. Dar geriau, sugalvokite savo! Galbūt verta apsiginkluoti fotoaparatu ir vykti į klientą – gamyklą, automobilių saloną, restoraną? Galbūt klientas planuoja renginį, kurio netrukdys tiesioginė transliacija „Twitter“ ar „Instagram“? Taip, tokio turinio gamybai reikia daugiau laiko – bet tegul būna mažiau ir geriau, ar ne? EPILOGAS ΞΚΜΚΣΞΪέΠ΢άζ
  • 42. DAR KELETAS MANO PRISTATYMŲ "Žaidimas, 1 lygis" Kas tai apskritai ir kur taikoma. „Socialiniai tinklai yra kaip alkoholis“ Kodėl „Facebook“ yra kaip viskis, o „Google+“ yra kaip sake. „Geriausia preza“ Visos tipiškos pristatymų dizaino klaidos. ΞΚΜΚΣΞΪέΠ΢άζ

    • Prekės ženklo žurnalistika - žiniasklaidos kūrimas savo kanalais, o ne mokamais, kad klientas:

    • pagalvokite apie jūsų teikiamą naudą;

    • išstudijavo jus išsamiau;

    • išbandė savo prekę/paslaugą;

    • tapo nuolatiniu jūsų klientu;

    • tada ventiliatorius;

    • ir rekomendavo jus draugams.

    Įmonių žurnalistika – turinio rinkodaros įrankis, kurio pagrindinis skirtumas yra tas, kad naudojami žurnalistikos principai, pateikimo formos ir žanrai.

    Kalbėkite apie tai, kas svarbu daugeliui

    Neapsiribokite siaura tema, kurioje egzistuoja jūsų verslas. Žurnalistika yra apie masinę informaciją. Vienas sėkmingiausių turinio projektų Rusijoje „Tinkoff-Journal“ rašo ne apie save ar bankus, o apie „pinigų valdymą“. Taip žurnalas pritraukė skaitytojų, kurie nėra „Tinkoff Bank“ klientai. „SmaxiWeb“ duomenimis, per pastarąjį mėnesį svetainėje apsilankė beveik 800 tūkst. žmonių, trečdalis jų pateko tiesiai. Vienas iš populiariausių įrašų:



    Kitas pavyzdys – su stalo žaidimais užsiimančios bendrovės „Mosigra“ tinklaraščiai. „Habré“ ir „Giktimes“ tinklaraščiuose vaikinai skelbia franšizės gavėjų sėkmės istorijas, pataria ir kartais pripažįsta klaidas. Arba pramogaukite, palydėdami tekstus su nuorodomis į jų gaminius. Medžiagos pavyzdys:



    Naudokite arba mėgdžiokite žurnalistikos žanrus

    Kurkite analitinę ir publicistinę medžiagą – publika bus dėkinga, jei paaiškinsite ir susiesite įvykius tarpusavyje, išskaidysite kompleksą į paprastą.

    Pavyzdys yra Kubanzheldormašo gamyklos puslapis Facebook. Kubano mašinų gamybos įmonei SMM taip pasisekė, kad ji buvo gerai nušviesta žiniasklaidoje. Dabar 54 tūkstančiai prenumeratorių seka vadinamuosius „rašinius“ apie gamyklos gyvenimą. Autorius rašo nuoširdžiai ir prieinamai (išsaugoti skyrybos ženklai):

    „Dažnai žmonės užduoda klausimą, ką gamini. Pas mus, kaip įprasta, žmonės galvoja, kad jei negaminsi iPhone ar bankomato, kam tu išvis reikalingas? Kaip pokštas: „Keista, Turgenevas parašė Mumu, o paminklas Čechovui“.

    Mes visi keliaujame geležinkeliu, o plieninė linija, veikiama didžiulių apkrovų, turi savybę „nukrypti, susilieti, blaškytis, pasinerti, lūžti, plaukti, šliaužti, pargriūti“ ir panašiai, apskritai geležinkelio bėgiai turi būti prižiūrimi, tiek einamąjį remontą ir kapitalą. Yra didžiulės galingos ir našios savaeigės mašinos, yra ir keliaujantis įrankis arba vadinamoji mažos apimties mechanizacija. Tai mes ne tik gaminame, bet niekuo nenusileidžiame tiesioginiams konkurentams Vokietijoje ir Prancūzijoje. Ir jei prieš 10 metų tarp mūsų buvo 10 km, tai šiandien – daugiausia 1 km. O atsižvelgdami į tai, kad netrukus pristatysime naujas šilumines sekcijas, naują spalvotųjų metalų liejimo sekciją, naujas krumpliaračių apdirbimo mašinas, pasivysime ir čia. Na, tada... ir tada mes juos aplenksime, kad jie matytų mūsų pliką užpakalį.

    Būkite paslaugūs

    Jūsų klientai visą parą yra apsupti informacijos ir jau seniai joje pasimetę. Padėkite savo auditorijai – paaiškinkite ant pirštų, kaip naujasis įstatymas paveikė gyvenimą; kaip perkelti svetainę į https; kaip atpažinti kibernetinius sukčius. Gyvenimo įsilaužimų ir instrukcijų srityje pasidaryk pats prekiniai ženklai (pasidaryk pats) pasisekė. "220 voltų", pavyzdžiui, nerašo pranešimų apie fanerą ir guminius vėliavėlius. Vietoje to įmonė kuria vaizdo įrašą, kaip iš šių medžiagų pasigaminti žaislinį „revolverį“. Taigi, parduotuvė parduoda ne tik prekę – vaikinai parduoda hobį. 430 000 žmonių stebi 220 voltų seminarą „VKontakte“.

    Projektai Skanus Ir Madingi iš „Buzzfeed“ – pavyzdys, kaip priderinti pateikimo formą prie vartotojų įpročių: žmonės slenka kanalus mobiliajame, žiūri vaizdo įrašus be garso, nėra pasiruošę ilgai susitelkti ties viena medžiaga. Geriausiai vartojamas užkandžių turinys – trumpos formos, prieinamas pristatymas, minimalios vartotojo pastangos.

    Reaguokite į įvykius

    Greitas reagavimas į įvykius išskiria įmonės žurnalistiką nuo įprasto turinio plano darbo. Naršykite naujienų agentūrų kanalus, užsiprenumeruokite pranešimus iš jums svarbių antraščių ir naudokite dienotvarkę savo naudai. Kaip „Burger King“ tai daro SMM:


    „Burger King“ Rusijos Federacijos ministro pirmininko Dmitrijaus Medvedevo „patarimu“ ir pervadino „Americano“ į „Russiano“.

    Nepersistenkite su jautriomis temomis. Arba biudžetas baudoms.


    Nepilnametės Dianos Shuryginos atvaizdas „Burger King“ leidinyje „VKontakte“.

    Siekite objektyvumo

    Skirtingai nuo reklaminės ar viešųjų ryšių medžiagos, prekių ženklų žurnalistika nesiekia tiesioginės investicijų grąžos (pardavimai čia ir dabar); jos tikslas – sukurti pasitikėjimą tarp įmonės ir kliento. Todėl stenkitės vengti vertinamojo žodyno, vietoj jų naudokite skaičius ar kabutes. Jei kalbate apie prieštaringą problemą, laikykitės nuomonių pusiausvyros: nurodykite „už“ ir „prieš“.

    Pavyzdžiui, žurnalas „Intel iQ“ pateikia tikrus žurnalistinius ilgus skaitinius su poliarinėmis nuomonėmis ir tiksliais duomenimis. Tema – žmonės ir technologijos įvairiose srityse: nuo teatro iki sveikatos priežiūros. Žurnalo auditorija – geikai ir profesionalai, todėl autoriai turinį pateikia paprastai ir meistriškai. Kiekviename straipsnyje (dažniausiai pabaigoje) nurodoma, kurios „Intel“ plokštės naudojamos atitinkamoje technologijoje. Produkto paminėjimas atrodo kaip nuoroda, o ne tiesioginis raginimas veikti.

    Ką turėčiau daryti uždarius šį skirtuką?

    1. Sužinokite, kur jūsų rinkodara nepavyksta
    2. Ištirkite auditoriją ir supraskite, kokio turinio jai trūksta
    3. Išsikelkite tikslus ir sukurkite strategiją įmonėje / pasamdykite agentūrą
    4. Raskite laisvai samdomų žurnalistų, pasamdykite redaktorių
    5. Išanalizuokite rezultatus ir siekkite Ruperto Murdocho lygio

    Tinklaraštyje panaudotas kadras iš filmo „Fear and Loathing in Las Vegas“, rež. Terry Gilli esu

    Zarema Sultanbekova, tekstų autorė Ulja

    Prekės ženklo žurnalistika (prekės ženklo žurnalistika) yra reiškinys, kuriame, iš pirmo žvilgsnio, nėra nieko naujo. Įmonei priklausanti žiniasklaida Rusijoje vadinama „korporatyvine žiniasklaida“, o Vakarų praktikoje – valdoma žiniasklaida. Vienintelis skirtumas yra tas, kad priklausanti žiniasklaida gali būti ne tik įmonės laikraščiai ir žurnalai, bet ir youtube kanalas, tinklaraštis ir įmonės socialiniai tinklai, podcast'as, teminis tinklapis-specialus projektas – žodžiu, viskas, kas gali platinti įmonės turinį ir apie įmonę. Korporatyvinė žiniasklaida čia, žinoma, šiek tiek ribojama žanro dėsnių. Taigi, kaip visa tai dera su nauja prekės ženklų žurnalistikos tendencija? Mes suprantame toliau.

    Prekės ženklo žurnalistika yra bandymas „suderinti“ žurnalistiką, PR ir turinio rinkodarą. Pagal formą tai yra žurnalistinė medžiaga: interviu, reportažai, rubrikos, informaciniai straipsniai. Kalbant apie turinį, prekės ženklo žurnalistika yra turinio rinkodara. patraukia dėmesį į įmonę turiniu, sukurtu jos išteklyje, skirtame pramonei. O prekės ženklo žurnalistikos uždaviniai sprendžiami iš PR srities: valdomo įvaizdžio kūrimas ir palaikymas, vertybių kūrimas tarp tam tikros tikslinės auditorijos, lojalumas, bendruomenės kūrimas.

    Kodėl prekės ženklams viso to reikia? Panašu, kad turinio rinkodara jau atsakė į šį klausimą: išlaikyti eksperto statusą ir sukurti psichinius bei emocinius ryšius su klientu. Tačiau prekės ženklo žurnalistika šia prasme žengia šiek tiek toliau: ji kuria turinį ne tiek apie įmonę, kiek apie žmogų.

    JAV yra keturi pagrindiniai prekės ženklo žurnalistikos modeliai. Pabandykime juos apsvarstyti realiais pavyzdžiais.

    1. PREKĖS ŽENKLO ŽINOTUMAS

    Jei esate gana didelė įmonė, turinti žinomą pavadinimą, šis modelis jums labiausiai tinka. Pagal šį modelį sukurtose žiniasklaidos priemonėse pagrindinis turinys sukasi aplink įmonę. Jūs kalbate apie savo vidinę virtuvę, naujus produktus, gaminius, originalius jų panaudojimo būdus ir panašius dalykus. Šiame modelyje jūs nebandote nieko parduoti savo turiniu – ši užduotis jums jau išspręsta.

    General Electric sukūrė GE Reports (https://www.gereports.com), kuriame pasakojama apie savo naujoves ir įmonėje dirbančius žmones. Bylai vadovauja buvęs „Forbes“ žurnalistas Thomas Kellneris. Išteklius dažnai perspausdina populiarūs tinklaraščiai ir tradicinė žiniasklaida, todėl šis metodas leidžia GE padidinti savo prekės ženklo žinomumą.

    2. PRAMONĖS NAUJIENOS

    Šis modelis nuo ankstesnio skiriasi tuo, kad rašote ne tiek apie savo prekės ženklą, kiek apie visą industriją. Labai specializuotose įmonėse, kaip taisyklė, nėra pakankamai konkrečios pramonės šakos žiniasklaidos – rinka per siaura ir maža, kad joje atsirastų tradicinė žiniasklaida – žurnalas ar internetinis šaltinis. Tačiau įmonės, kurios dažnai laikomos rinkos pradininkėmis, dažnai prisiima rinkos informacijos paieškos naštą.

    2010 metais „Intel“ pristatė „Intel Free Press“ šaltinį, kuriame kalbama ne tik apie save, bet ir apie technologijas apskritai.

    „Rašome ne tik prekės ženklui, bet ir kitiems žurnalistams, kurie ieško naujų temų publikavimui. Jei mūsų kūrinys taps įkvėpimu tradiciniam žurnalistui, tai mums geriausias rezultatas“, – sako Billas Calderis, „Intel Free Press“ redaktorius.

    Tuo pačiu keliu pasuko Rusijos vynų ir kitų alkoholinių gėrimų platintojai „Simple“, sukūrę „Simple Wine News“ (https://www.simplewinenews.ru) – kone vienintelę žiniasklaidą šalyje apie vynų gamybą, degustaciją ir pardavimą. „Simple Wine News“ pirmą kartą buvo išleistas 2005 m. gruodį ir nuo tada įgijo tvirtą reputaciją tarp Rusijos ir užsienio ekspertų kaip pagrindinis enogastronominis leidinys Rusijoje. Pažymėtina, kad „Simple“ yra B2B verslas, nors dažnai (ir klaidingai) manoma, kad korporatyvinės žiniasklaidos kūrimas klientams yra masinės rinkos įmonių prerogatyva.

    3. KURTI IR REMĖTI

    Prekių ženklų žurnalistikoje nebūtina rašyti tik apie savo įmonę. Ir net apie pramonę. Galite paversti savo svetainę geriausios medžiagos iš skirtingų išteklių kaupikliu konkrečiai auditorijai ir kartais palepinti skaitytojus unikalia medžiaga. Būtent tai padarė „Adobe“.

    Išgarsėjusi kaip Photoshop ir InDesign programų kūrėja, Adobe vieną dieną nusprendė sukurti specialią rinkodaros specialistams skirtą programą – Adobe Marketing Cloud (AMC). Marketingo duomenų analizės rinkoje, žinoma, niekas jų nesitikėjo. Todėl „Adobe“ aktyviai įsitraukė į rinkodaros specialistų autoritetą, kurdama daug mokomojo turinio ir BRO šaltinio (https://www.cmo.com), kuriame renkama informacija iš įvairių išteklių (daugiau nei 150 šaltinių, įskaitant „Wired“). , Mashable ir reklamos amžius). Kad išsiskirtų iš kitų rinkodaros išteklių, „Adobe“ pasirinko rinkti tik svarbiausią informaciją apie tendencijas, sutelkdama dėmesį ne tiek į eilinius rinkodaros specialistus, kiek į rinkodaros skyrių vadovus.

    4. ŠVINO KARTA

    Lengviausias ir labiausiai įvaldytas būdas Rusijoje yra švino generuojančio turinio kūrimas. Dažniausiai tai yra tinklaraščiai įmonių interneto svetainėse. Šiuo keliu pasuko analitinė paslauga „HubSpot“, sukūrusi visą tinklą teminių tinklaraščių apie rinkodarą, pardavimą, agentūrų verslą, interneto dizainą ir daug daugiau.

    Prekės ženklo žurnalistika yra svarbi šiuolaikinio PR tendencija. Žinoma, daugeliui įmonių leidyba išlieka neįmanoma dėl didelių sąnaudų. Tačiau ketvirtąjį modelį nesunkiai gali įvaldyti net etatinis rinkodaros specialistas, puikiai žinantis, kaip rašyti ir besidomintis savo pramonės naujovėmis. Rezultatai, nors ir privers jus laukti, atneš patenkintus potencialius klientus. Taigi pasirinkimas, kaip visada, yra jūsų!

    Maisto mokslų žurnale „Replication Improves Sorting-Task Results, Analysed by DISTATIS in a Consumer Study of American Bourbon and Rye Whiskys“.

    Vienintelis skirtumas tarp ruginio viskio ir burbono yra salyklo žaliava – joje turi būti atitinkamai daugiau nei 50 procentų rugių arba kukurūzų. Filadelfijos Drexel universiteto darbuotojai ir kolegos pakvietė 21 savanorį pauostyti 10 nepaženklintų viskių:

    • penki rugiai Ir penki burbonai(kvapo degustacija vadovaujasi viskio vertinimo vadovu).
    Tada jų buvo paprašyta sugrupuoti gėrimus pagal bet kokius savavališkus kriterijus, kad būtų bent dvi ir ne daugiau kaip devynios grupės. Siekiant didesnio statistinio reikšmingumo, eksperimentas buvo pakartotas du kartus su kelių dienų intervalu.

    Po to mokslininkai atliko statistinę rezultatų analizę MDS (daugiamatė skalė) ir DISTATIS (daugialypės atstumo matricos analizė) metodais. Paaiškėjo, kad grupuojant viskį žaliavų sudėtis neturėjo reikšmės, nepaisant žinovų jam teikiamos svarbos.

    Svarbiausi veiksniai rūšiuojant buvo:

    • alkoholio kiekis,
    • laikymo laikotarpis,
    • gamybos įmonė.
    Tyrimo vadovas Jacobas Lahne'as teigė, kad pastarasis veiksnys yra susijęs su „naminiais“ įvairių viskio gamintojų, derinančių savo ruginius viskius ir burbonus, skoniais.

    „Tai pirmasis paskelbtas įrodymas, kad salyklo sudėtis nenusako juslinių amerikietiško viskio savybių: rugiai ir burbonas, nors ir yra standartizuoti kaip skirtingos gėrimų rūšys, vartotojams neatskiriami., rašo mokslininkai. Jie taip pat pabrėžė, kad iš naujo išanalizavus skonio nuostatas, DISTATIS metodas parodė žymiai didesnį rezultatų stabilumą, palyginti su MDS, todėl šio tipo tyrimuose jis yra pageidaujamas.

    P.S. Noriu suprasti, kaip jiems pavyko supainioti burboną ir ruginį viskį? Kaip? Dabar turime atlikti savo eksperimentą.

    Nepretenduoju į objektyvumą, tiesiog garsiai galvoju apie tendencijas, kurias pastebiu aplinkui.

    1. Pokyčio greitis. Kitą dieną čia perskaičiau interviu (su profesore Rada Granovskaja), kad per pastaruosius 100 metų pokyčių tempas išaugo 50 kartų. Nežinau, kaip viskas buvo išmatuota, kad suprastumėte skaičių tvarką.
    2. Atrodytų, pažanga turi atlaisvinti didelius laiko išteklius. Tačiau, mano nuomone, dauguma žmonių patiria katastrofišką laiko trūkumą. Net kai nereikia niekur skubėti, vis tiek skubame – įprotis. Mes neskaitome žinynų (ir visai mažai skaitome, jei tai ne socialiniai tinklai), bet žiūrime „YouTube“ pasukite į priekį. Taip pat turiu draugą, kuris net tokių dainų klauso. Meluoju, žinoma. Arba ne? Tikriausiai yra, bet aš dar nežinau :)
    3. Informacijos suvokimo principas pamažu keičiasi. Nežinau, kokiais metodais šiuolaikinis mokslas matuoja pokyčių tempą, bet tikrai žinau, kad informacijos suvokimas darosi vis mažiau nuoseklus. Jums nereikia eiti toli. Asmeniškai stebiu, kaip keičiasi straipsnių skaitymo principas mūsų tinklaraštyje texterra.ru (tai profesionalus siauro dėmesio šaltinis, kas nežino, turintis maždaug pusę milijono skaitytojų per mėnesį). Žmonės vis rečiau skaito nuosekliai – žodis po žodžio, sakinys po sakinio. Standartinis „Interneto skaitytojas“ nuskaito straipsnį akimis, bandydamas išskirti pagrindinius dalykus. Jei straipsnis mažas – maždaug pusantro monitoriaus ekrano – užtenka tik nuskenuoti jį žvilgsniu. Tai reiškia, kad tokiu nuskaitymu vartotojas visiškai įsisavina prasmę. Negaliu teigti, kad tokių vartotojų yra daugiausia, bet tikrai galiu pasakyti, kad tokių vartotojų dalis auga.
    4. Nerimas. Stresas – dar vienas šiuolaikinio žmogaus palydovas. Žmonės bijo pokyčių, bijo to, kas jų laukia. Mes nerimaujame, nes nerimas yra vienas iš veiksmingiausių įrankių valdyti tikrovę, kurią mums suteikė evoliucija. Pokyčių greitis niekam negarantuoja stabilios ateities. O stresas verčia prisitaikyti prie šių pokyčių. Įsivaizduokite, kad važiuojate keliu ir užstrigo jūsų dujų pedalas. Greitis smarkiai išaugo. Galite pasakyti sau – na, kuo būti, to negalima išvengti – ir paleisti vairą. Viena vertus, tokį vairuotoją galima suprasti. Bet iš kitos pusės: kad ir kaip augtų greitis, tikimybė išgyventi padidės, jei vis tiek bandai suvaldyti pašėlusią jalopę. Mano nuomonė tokia, kad geriau stresuoti ir judėti į priekį, nei nestresuoti, o paskui iškristi iš žaidimo, užsitepus realybei.
    5. Netikėtai padariau tokią išvadą gili darbo patirtis tik trukdo. Labai dažnai gilios žinios eina koja kojon su pavėluota reakcija. Suprantama: ekspertas nepradeda veiksmo tol, kol negauna visos įžanginės informacijos. O darbdavys yra daug svarbiau nei įtraukimo greitis. Kai kūrinyje yra daug nežinomųjų, svarbus tampa gebėjimas veikti „apytiksliai“, „judėti kryptimi“. Tačiau judesiu turiu omenyje ne mintį, o veiksmą. Čia trukdo perfekcionizmas. Nes perfekcionistui reikia visos būtinos pagrindinės informacijos, laiko pasiruošti ir planuoti. Kol jis gaus reikiamą informaciją ir suplanuos visus savo veiksmus, šie veiksmai jau taps nereikšmingi. Greiti darbuotojai tapo vertingesni nei bet kada.
    6. Anksčiau, sako jie tik Cezaris galėjo tai padaryti, dabar visi tapo cezariais. Dauguma mane supančių žmonių atlieka kelias užduotis. Kol pietaujame, tikriname paštą. Važiuodami tikriname momentinius pasiuntinius ir darbo pokalbius. (Velnias, turiu prisipažinti, kad kartais tai darau vairuodamas.) Kai žvejoju, užsirašau savo idėjas. Bėgdama deruosi telefonu. Ir aš toli gražu ne vienintelis.
    7. Darbas tampa vienu svarbiausių prioritetų daugumoje Homo sapiens genties individų. Ir pažiūrėkite, kaip visuomenės sąmonėje suvaidinamas darbo idealas: žmogus sėdi ant jūros kranto ir dirba po palmėmis. Kodėl jis nesiilsi? Kodėl jis turėtų dirbti po kaitria saule? Tai tiesiog nepatogu. Anksčiau žmonės giriasi, kiek mažai dirba per dieną, o dabar pradėjo girtis, kiek valandų per dieną praleidžia darbe. Ir dabar jie nori dirbti net per atostogas (ir aš pats nesu be nuodėmės).
    8. Nuotolinis darbas. Laisvai samdomas darbas nustojo kelti artimųjų ir draugų gluminimą. Daugeliu atvejų išėjimas be duonos suteikia papildomą spurtą žmogaus karjeroje.
    9. Turtai įplaukia į rankas (tiksliau – kišenes) vis mažesniam žmonių skaičiui. O tai reiškia, kad mūsų vaikai greičiausiai gaus mažiau nei mes. „Pažangaus kapitalizmo“ visuomenėse sakoma, kad tai jau atsitiko.
    10. Yra daugiau pasirinkimų. Anksčiau duona buvo juoda ir balta. Dabar yra dešimtys veislių. Šimtai telefonų modelių. Pasirinkimų skaičius slopina psichiką. Tas pats nutinka ir ieškant informacijos. Ieškai informacijos, gauni didžiulį pasirinkimą, tada turi apsispręsti, bet ko tau iš tikrųjų reikia. Pats pasirinkimo veiksmas reikalauja išteklių.
    11. Jei turite vaikų ar (tuo labiau) anūkų, tuomet negalite nepastebėti, kad jie auga visiškai kitame pasaulyje. Vaikystėje žiūrėjau juostas, kurios buvo projektuojamos ant baltos sienos. Būdama 16 metų svajojau apie mechaninę rašomąją mašinėlę. Mano vaikai nuo 4-5 metų naudoja planšetinius kompiuterius, nuo 6 metų žiūri video dienoraščius. Jiems visai nereikia televizoriaus.
    12. Kuriame dauguma vaikų visą laiką užsiėmę. Jie turi skyrių, tada muziką, tada šokius, tada tapybą. Ir tiek daug žmonių gyvena. Jie stengiasi savo vaikams duoti daugiau, nei turėjo patys. Matyt, tai kažkoks instinktas. Didelė tikimybė, kad mūsų vaikams bus sunkiau nei mums.
    13. Tradicinė šeima su tėčiu, mama ir vaikais pamažu nyksta. Nepilnios šeimos, šeimos, kuriose tėvai neįregistruoja santuokos – visa tai jau seniai nekelia klausimų. Skyrybų skaičius Rusijoje XXI amžiuje pasiekė maksimumą. Su skyrybomis susijusi stigma iš esmės išnyko, o santuoka kaip institucija susilpnėjo. Labai išaugo ne santuokoje gimusių vaikų skaičius. Niekam neberūpi.
    14. Kuo didesnis skyrybų procentas, tuo didesnis dirbančių moterų procentas. Moteris namų šeimininkė (ne laikinai motinystės atostogų, būtent dėl ​​ideologinių priežasčių) glumina.
    15. Žmonės vis labiau skirstomi. Dabar yra tokia tvarka, kad kaimynai aikštelėje vienas kito nepažįsta, o susitikę nesisveikina. Suaugusieji vis mažiau vienijasi interesų grupėse. Daugeliu atžvilgių tai yra padidėjusio žmonių darbo krūvio darbe pasekmė.
    16. Vienintelis dalykas, kuris vis dar gali suburti žmones į grupes, yra sveikas gyvenimo būdas. Joga, bėgimas, slidinėjimas ir visa kita. Užsiimti sportu tapo tikrai madinga. Ir tai yra labai gerai. Pastaruoju metu dar viena masinė tendencija – PP (tinkama mityba). Apie PP yra daug skirtingų nuomonių, ir visi mano, kad jo mityba yra teisingiausia. Bet jaučiu, kad vis dar yra didelių, niekieno nepaliestų, sąnarių beprotybės klodų.
    17. Žmonės tapo mobilesni. Taip yra daugiausia dėl ekonominio nestabilumo ir skyrybų. Persikėlimas į kitą miestą (dažniausiai regiono centrą, Sankt Peterburgą ir Maskvą) ar net į kitą šalį nieko nebestebina. Greičiau priešingai („Kada tu pats?“).
    18. Nacionalinės valstybių sienos reiškia daug mažiau nei anksčiau. Anksčiau bijojome globalizacijos. Tačiau daugelis globalizacijos pasekmes pajuto savo kailiu ir man tai labai patogu. McDonald's ženklas svečioje šalyje žada laukiamą rezultatą, vadinasi, mažina nerimą.
    19. Dalijimosi ekonomika per kelis mėnesius neatpažįstamai pakeitė ištisas rinkas. Ir tai tik pradžia.
    20. Socialinė žiniasklaida. Esu tikras, kad tai yra kitas didelis dalykas. Taip taip taip. Tikri socialiniai tinklai, jų svarba mūsų gyvenime – visa tai tik prasideda. Matome tik elementarų vaizdą.

    Kažkaip nesunkiai surinkau 20 taškų. Ir jis net nepasakė nė žodžio apie mašininį mokymąsi, didelius duomenis ir blokų grandinę. Kokias tendencijas matote?

    Z.Y. Asmenukių lazda. Negaliu išspręsti šios dilemos. Ar asmenukės lazda vis dar yra gėda, ar ne?

    Pasaulinis motyvacinis sektantizmas tikrai užkariavo pasaulį. Tai dabar vyraujančio pozityvaus mąstymo poreikio vaisius – plokščia vienmačio dizaino sąmonės apraiška, kurios pagrindinis šūkis yra: „Tu gali!“. Kaip ir Vujičičiaus, taip ir aukštųjų technologijų sektantų Jobso ir Musko atveju tezė "Tu gali!" iš esmės reiškia: tu gali užsidirbti kaip aš. Finansinio proveržio, kaip pagrindinės žmogaus pilnatvės sąlygos, įvaizdis yra pats bjauriausias elgesio su žmogaus prigimtimi pavyzdys. Filosofijos profesorius Konstantinas Andrejevičius Sergejevas tai puikiai apsvarstė pasitelkdamas amerikietiško dizaino mąstymo pavyzdį:

    „Idėja amerikiečiui nėra idėja platoniška prasme, o ne idėja, dėl ko galima gyventi ar net paaukoti savo gyvenimą, idėja jam, visų pirma, yra idėja, kaip užsidirbti pinigų."

    Šimtai tūkstančių pamokslininkų iš verslo, geri kapitalizmo ganytojai, įvairūs sektantai, motyvaciniai ideologai neieško žmogaus aukštybėse, ragina neįsisąmoninti tavyje geriausio, jie tiesiog kvailai siūlo vieną dalyką – KAIP IŠSIGRINTI DVASIA.

    Žmogaus pardavimas žmoguje yra pagrindinis mūsų eros ženklas ir korupcija. Tai yra pagrindinis kapitalistinės pasaulio tvarkos ženklas ir, žinoma, mūsų kalėjimas. Nedaug kam pavyks išsivaduoti iš nelaisvės. Jaunystėje šansų yra, vėliau šansų beveik nėra.

    Tačiau postmodernus žmogus neturėtų nusiminti, išmintingi vyresnieji iš Volstryto parašė pasauliui dviejų žodžių Bibliją. Skaityti. Melskitės: "Tu gali!"

    mob_info