Przegląd usług automatyzacji reklamy ukierunkowanej w sieciach społecznościowych. Przegląd ukierunkowanych usług reklamowych: HiConversion, Cerebro Target, SocialKey Ads Zarządzanie kampaniami reklamowymi w sieciach społecznościowych

W przypadku kampanii reklamowej prezentów lub kwiatów w sieciach społecznościowych skuteczne jest wykorzystanie segmentu znajomych użytkowników, którzy mają niedługo święto: urodziny, rocznicę lub ślub. W celu promowania garnków i innych nowoczesnych gadżetów kuchennych możesz kierować reklamy na profile użytkowników, którzy w ostatnim czasie byli aktywni w grupach kulinarnych.

Na rynku pojawiło się wiele serwisów, które oferują swoje technologie księgowe, analizujące i analityczne do prowadzenia ukierunkowanych kampanii reklamowych w sieciach społecznościowych. Przyjrzyjmy się bliżej trzem z nich: HiConversion, Cerebro Target i SocialKey Ads.

CześćKonwersja

Bezpłatna usługa, która automatyzuje klasyczne zarządzanie ukierunkowanymi reklamami w sieciach społecznościowych. Współpracuje z VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Ustawienia w wersjach mobilnych są również dostępne za pośrednictwem MyTarget.

Korzyści z usługi:

Setki reklam w kilka kliknięć;
Zarządzanie maksymalnym kosztem działania docelowego;
Wykluczenie niepopularnych reklam (optymalizacja pod kątem CTR);
Stop by CVR: system usuwa reklamę z publikacji, jeśli prowadzi do dużej liczby kliknięć, ale nie prowadzi do ukierunkowanych działań;
Zarządzanie czasem to złożona taktyka, która zmienia stawki reklamowe w zależności od dnia tygodnia i pory dnia.

Na przykład możesz zacząć od zatrzymania na podstawie CTR, następnie przejść na zatrzymanie na podstawie CVR i po wyeliminowaniu najmniej skutecznych reklam skorzystać z zarządzania maksymalnym kosztem działania docelowego.

W ten sposób ujawnia się udany segment odbiorców dla klienta. Dostępna jest również funkcjonalność retargetowania grup odbiorców. Tam możesz przesłać użytkowników swojej witryny lub użytkowników grup tematycznych. W przypadku gier mobilnych MyTarget pozwala kierować reklamy do odbiorców, którzy ostatnio dokonali zakupów.

Sprawa: promocja gier mobilnych

Uruchomiono 1680 kampanii reklamowych dla kobiet i mężczyzn w sześciu grupach wiekowych z 4 krajów. W grę wchodzi 35 targetowania behawioralnego według zainteresowań. W rezultacie mężczyźni wykazywali większe zainteresowanie, 16 z 35 targetowania behawioralnego uzyskało najlepsze wyniki, 3 grupy wiekowe były najbardziej konwertujące. Wszystkie 4 kraje miały w przybliżeniu takie same wskaźniki. Łącznie 28 094 instalacje gier. CPI - 58 rubli

„cel mózgowy”

Narzędzie do retargetowania Vkontakte. Abonament jest płatny - 700 rubli miesięcznie. Założyciele serwisu zauważyli, że najcenniejsi użytkownicy są w małych grupach tematycznych do 5 tys. osób. Ich ręczne zbieranie zajmowało zbyt dużo czasu, więc zadaniem serwisu było zautomatyzowanie tego procesu.

Kampania retargetingowa zaczyna się od znalezienia aktywnej, zainteresowanej publiczności. Według słowa kluczowego przeszukiwana jest grupa tematyczna. Następnie serwis analizuje, w jakich grupach znajdują się uczestnicy. Lista użytkowników jest filtrowana według aktywności (komentarz, polubienie lub repost w określonym czasie).

Doświadczenie pokazuje, że najbardziej docelowa grupa odbiorców składa się z co najmniej trzech grup zajmujących się określonym tematem. Oszczędności budżetowe sięgają nawet 80%, CTR wzrasta 3-krotnie.

Sprawa: promocja koncertu

Aby promować koncert, ustawiono cel dla użytkowników grup, których członkami są fani. Ujawniono ogólne preferencje muzyczne i literackie. Otrzymał 6000 odsłon, 300-400 osób wzięło udział w mało znanym wydarzeniu grupowym

SocialKey Ads to uniwersalna bezpłatna platforma do zarządzania reklamami we wszystkich sieciach społecznościowych Runet (VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, My World). Szczegółowa analityka łączy dane ze wszystkich sieci społecznościowych w jednym oknie. Analizowane są zachowania użytkowników poza sieciami społecznościowymi, ich preferencje i intencje.

Serwis zbiera dane użytkowników na temat odwiedzanych stron, do jakich restauracji chodzą, jaki samochód chcą kupić. Z tych informacji powstają najciekawsze dla biznesu segmenty: młode mamy, klientki klubów fitness, miłośnicy nowych gadżetów itp.

Sprawa: promocja spektaklu „Kwartet I”

Targetowanie przeprowadzono na bywalcach teatrów, entuzjastach aktywnego wypoczynku, fanach Kwartetu I oraz odwiedzających oficjalną stronę internetową. Koszt ukierunkowanej akcji wynosi 498,3 rubla. CR - 8,4%

Pozyskiwanie klientów i tworzenie reklam

Do zakładek

Oksana Momit, szefowa sprzedaży masowej i obsługi klienta projektu SocialKey Ads, opracowała listę usług dla serwisu, które pomagają zorganizować kampanię w mediach społecznościowych: znaleźć potencjalnych klientów, tworzyć reklamy, optymalizować obrazy i śledzić działania odbiorców.

Szef sprzedaży masowej i obsługi klienta projektu SocialKey Ads w Digital Society Laboratory Oksana Momit

Wyszukiwanie potencjalnych klientów w sieciach społecznościowych

Leadscanner to usługa, która każdego dnia analizuje miliony publicznych wiadomości od użytkowników mediów społecznościowych. Zasób znajduje wśród nich publikacje, w których użytkownicy są zainteresowani konkretnymi towarami lub usługami. Wyszukiwanie jest możliwe w różnych obszarach: sprzedaż odzieży i obuwia, podróże, usługi medyczne, usługi finansowe, prawo, organizacja imprez.

SocParsing to podobna usługa wyszukiwania klientów. Różni się od Leadscannera tym, że tutaj wiadomości są wybierane i czyszczone ręcznie po mechanicznym wyszukiwaniu. Możliwe jest również ustawienie kierowania według sieci społecznościowej, płci, wieku i innych cech. Możesz wyszukiwać według branży: nieruchomości, turystyka, IT, reklama, korepetycje i inne.

„Limbotarget” – poszukiwanie aktywnej publiczności. Umożliwia wyszukiwanie odbiorców według zainteresowań, przyjaciół, społeczności, zajęć i urodzin. Możesz także znaleźć liderów opinii i społeczności podobne do Twojej.

Twórz reklamy

edytor mocy to narzędzie opracowane przez Facebooka dla dużych reklamodawców. Dzięki niemu możesz tworzyć, edytować i publikować dużą liczbę reklam, zarządzać całą kampanią.

Simplebooklet.com to anglojęzyczny serwis do tworzenia broszur i interaktywnych reklam. Korzystając z szablonów, możesz utworzyć dokument i rozpowszechniać go za pośrednictwem kanałów - sieci społecznościowych i poczty e-mail.

Smore.com to anglojęzyczny serwis do tworzenia ogłoszeń i biuletynów. System daje możliwość wyboru tematu: biznes, wydarzenie, wyprzedaż. Utworzone broszury można wysyłać do niektórych sieci społecznościowych i poczty.

Tworzenie i optymalizacja obrazów

Pablo to anglojęzyczna usługa do tworzenia obrazów z tekstem. Platforma oferuje ponad 50 tysięcy zdjęć, istnieje możliwość dostosowania ich do formatów mediów społecznościowych.

PicMonkey - obróbka zdjęć. Korzystając z usługi, możesz zmieniać rozmiar obrazów i dodawać efekty. Jest funkcja kolażu i zdjęć wielkoformatowych. System dostępny jest również jako aplikacja mobilna.

ImageOptimizer to narzędzie do zmiany rozmiaru i optymalizacji obrazów. Pomaga optymalizować zdjęcia do e-maili, stron internetowych lub po prostu przechowywać na dysku. Obsługa w języku angielskim.

Warunki rynkowe kultywują rozwój i kształtowanie trendu automatyzacji ukierunkowanej reklamy w sieciach społecznościowych. Większość dużych agencji digitalowych, dużych marek i firm idących z duchem czasu wyczerpała już możliwości ręcznego zwiększania skuteczności tego typu reklamy. Niemniej jednak rozwój rynku ukierunkowanej reklamy w sieciach społecznościowych postępuje w szybkim tempie, więc uruchomienie usług automatyzacji jest korzystne zarówno dla sieci społecznościowych, jak i dla samych reklamodawców.

Wielu sprzedawców internetowych i reklamodawców uważa, że automatyzacja reklamy ukierunkowanej w sieciach społecznościowych jest odpowiednia tylko dla reklamodawców dysponujących dużymi budżetami. To dla nich wzrost wydajności nawet o kilka procent odgrywa znaczącą rolę. Ale po przeprowadzeniu małego badania rynku takich systemów i rozmowach z niektórymi ich klientami doszliśmy do wniosku, że automatyzacja reklamy ukierunkowanej pomoże obniżyć koszty reklamy, zwiększyć konwersję oraz zminimalizować czas i koszty pracy dla prawie wszystkich kategorii klientów, czy to sklepów internetowych, serwisów kuponowych, agencji, twórców gier i aplikacji online i wielu innych.

Według prognoz rozwoju rynku reklamy w sieciach społecznościowych eksperci podają różne liczby dotyczące wzrostu dużych i średnich reklamodawców w kierunku „ukierunkowanej reklamy w sieciach społecznościowych”, około 30-40%. Liczby te wskazują, że konkurencja na rynku tych usług reklamowych będzie tylko rosnąć i zaostrzać się, więc automatyzacja jest drogą naprzód dla zaawansowanych reklamodawców, którzy już dziś myślą o przyszłości.

Wykorzystanie zautomatyzowanych systemów i usług to już nie kwestia zwiększenia efektywności o kilka procent, aw niektórych szczególnie konkurencyjnych tematach to kwestia „przetrwania”.

Możliwe jest zidentyfikowanie głównych obszarów, w których korzystanie z usług automatyzacji reklamy ukierunkowanej znacznie zwiększy skuteczność kampanii reklamowych i obniży koszty zasobów - oszczędność czasu podczas tworzenia, edytowania, kopiowania i przenoszenia reklam z jednej kampanii do drugiej; możliwości segmentacji odbiorców; wykorzystanie targetowania według pory dnia; automatyczne skrypty do zarządzania reklamami, śledzenia konwersji i kosztu 1 leada, szczegółowe statystyki i wygodne dostosowywanie raportów do potrzeb każdego klienta. I oczywiście tego lata będą już systemy, które pozwolą na jednoczesne umieszczanie reklam we wszystkich największych sieciach społecznościowych w WNP - VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Co więcej, klienci nie będą musieli tworzyć swoich reklam osobno dla każdej sieci, wystarczy, że utworzą jedną, a ona natychmiast dostosuje się do formatów i wymagań wszystkich reprezentowanych sieci społecznościowych.

Głównymi aktywnymi graczami na rynku automatyzacji reklamy ukierunkowanej w WNP są systemy „R - Broker” i „AdCenter”. W połowie maja Begun ogłosił swoją usługę zarządzania reklamami ukierunkowanymi i obiecuje zadowolić Searchberry latem. Każdy system to kompleksowa usługa o zróżnicowanym zestawie funkcji i możliwości dla reklamodawców.

„R-broker” to usługa służąca do automatyzacji reklamy kontekstowej i ukierunkowanej. Po publicznym udostępnieniu API reklamowego VKontakte usługa ta stała się pierwszym unikalnym systemem na rynku WNP, który zapewniał automatyczne umieszczanie ukierunkowanych reklam na VKontakte.

Zalety tego systemu:

automatyczne segmentowanie reklam według płci i wieku. Operacja „auto-segmentacji” obejmuje również reprodukcję reklam, dzieląc je ze względu na płeć, wiek i położenie geograficzne;
targetowanie według pory dnia;
automatyczne wyłączanie reklam – pozwoli systemowi podjąć decyzję, bez udziału operatora, o wyłączeniu dokładnie tych reklam, które nie spełniają parametrów jakościowych określonych przez operatora;
funkcja kontroli jakości reklamy – nie jest jednak do końca jasne, w jaki sposób kontroluje tę jakość. Nie udało nam się jeszcze uzyskać odpowiedzi od reklamodawców na temat wyników, jakie osiągnęli dzięki tej funkcji;
dodawania tagów Google Analytics do linków podczas tworzenia reklam;
dziennik aktywności systemu - który śledzi każde działanie użytkowników podczas ich kampanii reklamowych.

Każdy system ma swoje wady, to samo dotyczy „R-brokera”. Najbardziej krytyczną wadą jest bliskość usługi, tj. system nie jest publiczny i jest wykorzystywany wyłącznie do wewnętrznych celów twórcy systemu – agencji „Rejestr”. Jeśli jesteś agencją internetową, to aby rozpocząć kampanię reklamową, musisz zapewnić pobranie statystyk ze swojego konta z ostatnich kilku miesięcy, aby menedżerowie mogli ocenić, jakie budżety planujesz wydać za pośrednictwem ich usługi. Minimalny próg budżetu wynosi 300 000 rubli miesięcznie. Ponadto wszystkie kampanie reklamowe muszą przejść przez biuro agenta „R-broker”, a to nie zawsze jest korzystne dla wszystkich. Usługa „Tryb demonstracyjny” zapewnia wybiórczo, nie zawsze odpowiadając na żądania podczas rejestracji w systemie.

Mówiąc o „R-brokerze”, można mieć na myśli poważną funkcjonalność i współpracę z dużymi agencjami internetowymi, które już współpracują z agencją Registry. Innymi słowy, ta usługa nie jest odpowiednia dla wszystkich.

„Begun” również nie stał z boku, a niedawno uruchomił swoją usługę automatyzacji reklamy ukierunkowanej. Od 25 kwietnia 2012 r. Akredytowane agencje usługowe mogą umieszczać reklamy swoich klientów w sieci społecznościowej VKontakte bezpośrednio z interfejsu Rozpoczęte.

Jeśli zostałeś akredytowany przez agencję na tę usługę, to aby rozpocząć staż musisz zawrzeć dodatkową umowę do umowy dealerskiej. W przeciwnym razie czeka Cię długi ciąg dokumentów i potwierdzeń.

Usługa deklaruje wyjątkowość dostarczonego targetowania według płci, wieku i geografii dla użytkowników „Sieci społecznościowych”, które pozwalają kierować reklamy tylko do docelowych odbiorców, a tym samym zwiększać zwrot z reklamy.

Jest zbyt wcześnie, aby oceniać wkład Begun w rozwój automatyzacji reklamy ukierunkowanej w sieciach społecznościowych Runet, ale perspektywy są zachęcające. Podobnie jak R-broker, główną wadą usługi jest jej zamkniętość.

— pierwsza publiczna usługa automatycznego umieszczania reklam w sieciach społecznościowych. Zaletą systemów jest ich otwartość na wszystkich reklamodawców i właścicieli firm, a także ich innowacyjność i tempo rozwoju.

AdCenter zapewnia dostęp do aktywnych odbiorców VKontakte, oszczędzając po drodze czas i zasoby, zwiększając w ten sposób produktywność i efektywność pracy z kampaniami reklamowymi. Usługa oferuje pełną automatyzację i kontrolę nad umieszczaniem ukierunkowanych reklam na VKontakte. Korzystanie z AdCenter jest całkowicie bezpłatne dla klientów, firma zarabia na rabatach agencyjnych na VKontakte. Możliwe jest również podłączenie do systemu zewnętrznych biur agencyjnych. W ten sposób duże agencje mogą zachować swoje rabaty na VKontakte i kontynuować współpracę ze swoimi klientami, dołączając swoje reklamy do AdCenter. Interfejs systemu jest wygodny i, co najważniejsze, bardzo podobny do VKontakte. Są tego pozytywne aspekty – użytkownicy nie muszą przyzwyczajać się do nowego designu i dostosowywać do niecodziennej użyteczności, jak pokazują inne serwisy. 21 maja Adcenter jako pierwszy z tego typu systemów otrzymał reklamowe API [e-mail chroniony] dla testów. Od 1 lipca twórcy serwisu obiecują połączyć ukierunkowane reklamy w sieciach społecznościowych Moi Mir i Odnoklassniki.

Każdy zaawansowany technologicznie projekt internetowy ma swoje wady, gdy wchodzi na rynek. System jest nieco „surowy” – wyrażają się to pewnymi opóźnieniami podczas pracy z systemem oraz czasami wyskakującymi błędami, które jednak są szybko naprawiane przez twórców projektu. Jest to jednak w pełni rekompensowane przez szereg „know-how” do pracy z celem VKontakte, które oferuje usługa. Twórcy obiecują naprawić wszystkie pozostałe błędy i niedociągnięcia w najbliższej przyszłości.

Niektóre zalety AdCenter:

masowe dodawanie i edytowanie reklam;
masowe przypisywanie i edycja targetowania;
kalkulacja konwersji i kosztów CPA
targetowanie według pory dnia;
mechanizmy automatycznej kontroli jakości reklam – skrypty śledzące zmiany CTR, konwersji, CPA, eCPM, eCPC oraz wyłączające lub aktualizujące nieskuteczne reklamy;
automatyczna segmentacja reklam - szybki podział według płci, wieku, miasta. W ten sposób możliwe jest znaczne obniżenie zalecanej stawki VKontakte.

Do końca czerwca AdCenter obiecuje rozszerzyć swoją funkcjonalność:

synchronizacja z Google Analytics;
„VKontakte Media Planner” – po raz pierwszy na rynku powinno pojawić się narzędzie do medialnego planowania kampanii reklamowych na VKontakte. Pozwoli Ci to określić optymalną grupę docelową dla konkretnego reklamodawcy na podstawie kwoty, jaką jest on skłonny zapłacić za kliknięcie, czyli za 1000 wyświetleń;
nowe skrypty dla skryptów automatycznych;
dziennik zdarzeń, który pozwala śledzić wszystkie działania systemu, menedżerów AdCenter i klientów w porządku chronologicznym.

Na uwagę zasługuje również wysoki poziom zarządzania klientami — specjaliści szybko rozwiązują problemy i zapewniają efektywne zarządzanie kampaniami reklamowymi.

AdCenter może również działać jako agencja, przestrzegając określonych kryteriów CPC, CPM, eCPC, eCPM, CPA i dostarczając klientom wysokiej jakości ruch po określonych cenach.

Poniżej znajduje się tabela porównawcza istniejących usług zarządzania reklamami ukierunkowanymi na media społecznościowe:

Czego możemy się spodziewać po takich systemach w tym roku? Przede wszystkim nacisk zostanie położony na oszczędność czasu przy tworzeniu i zarządzaniu kampaniami reklamowymi, ponieważ. według niektórych ekspertów jest to jedna z głównych zalet takich systemów. Prawdopodobnie wszystkie reklamy stworzone na zawsze trafią do tzw. „bibliotek”, dzięki czemu klient będzie mógł wtedy po prostu wybrać zdjęcia, nagłówki i opisy spośród tych, z których już korzystał. Wprowadzone zostaną również szablony grup targetowania, które pozwolą zaoszczędzić dużo czasu przy zarządzaniu ustawieniami targetowania dla dużej liczby reklam.

Drugim ważnym aspektem rozwoju takich systemów są narzędzia do prognozowania i planowania mediów kampanii reklamowych. Jak widać, niektóre z powyższych serwisów już zajęły się tym problemem i obiecują wprowadzić coś jeszcze tego lata. Oczywiście będą to tylko pierwsze próby, ale mam nadzieję, że do końca roku uda się Wam ustawić wstępne parametry swoich kampanii, aż do pożądanego CPA (koszt jednej aplikacji, zamówienia) i systemy znajdą dla Ciebie optymalną grupę docelową, ustalą stawki, kontrolują przebieg kampanii reklamowych. A wszystko to - w kilku sieciach społecznościowych jednocześnie. Sen, prawda?

Zauważyłeś błąd? Wybierz go i kliknij Ctrl+Enter daj nam znać.

Reklamy targetowane to reklamy wyświetlane osobom w określonym wieku iw określonym miejscu. Pokazuje się w mediach społecznościowych. Niedawno uruchomiono ukierunkowaną reklamę w Instagram. Zaletą kierowania jest to, że reklamy są wyświetlane potencjalnie zainteresowanym osobom. Oprócz wieku i ustawień geograficznych kampanie targetowane uwzględniają inne cechy. Łatwo zapamiętać, że „target” to po angielsku „target”.

W naszej recenzji zebraliśmy usługi do pracy z reklamą ukierunkowaną. Przeszukaliśmy wszystko i znaleźliśmy najlepsze usługi automatycznego zarządzania kampaniami: Aori, HiConversion, OneRetarget, OnlyTolk. Zobaczysz, jak różnią się od siebie poprzez opisy, tabele, zrzuty ekranu.

W jaki sposób usługa automatyzacji kierowania reklam pomaga Ci zaoszczędzić pieniądze?

Dlaczego potrzebujesz usługi automatyzacji reklam targetowanych?

Rozsądnym pytaniem jest, po co wynajmować system automatyzacji, jeśli można samodzielnie ustawić ukierunkowaną reklamę?

Zarządzasz kampaniami reklamowymi z jednego okna. Spędzasz mniej czasu na projektowaniu, edytowaniu, kopiowaniu i przenoszeniu reklam z jednej kampanii do drugiej.
Robisz jedną reklamę, a ta od razu dostosowuje się do wymagań i formatów wszystkich dostępnych portali społecznościowych.
Za pomocą kilku kliknięć możesz skonfigurować skrypty zarządzania reklamami.

Lista najsłynniejszych usług chmurowych do reklamy ukierunkowanej

Porównanie cech targetowania usług reklamowych

Przegląd interfejsów pod kątem użyteczności

aori

Porównanie taryf

Recenzja aitarget

Drugim gościem naszego cyklu „recenzji systemów zarządzania reklamą ukierunkowaną” będzie aitarget.ru

W tej recenzji postaram się być jak najbardziej bezstronny w stosunku do systemu, ale nadal wyrażę swoją ogólną opinię w odniesieniu do docelowych systemów zarządzania. Osobiście wolę pracować bezpośrednio z kontem w dowolnym serwisie społecznościowym, przede wszystkim dlatego, że w ten sposób jestem pewien swoich wyników i wiem, że cena w dużej mierze zależy od moich działań. Jak pamiętacie z [z recenzji „tylko sens ]” jest jakiś haczyk w systemach, który nie pozwala odtwarzać reklam tak tanio, jak to możliwe. Ten haczyk jest albo osadzony w algorytmie systemu, albo nie ma części funkcjonalnych, które wpływają na ostateczną cenę.

Głównym argumentem przemawiającym za stosowaniem systemów do zarządzania targetowaniem jest funkcjonalność: możliwość tworzenia wielu reklam naraz i masowego ich edytowania, możliwość ustawienia czasu trwania kampanii, bonusów do szafek itp.
Ale nawet tutaj zaznaczam, że nawet prowadząc kampanie reklamowe z ponad setką reklam, nie miałem ochoty korzystać z systemów zarządzania reklamami, aby przyspieszyć pracę. Tak, proces tworzenia setek reklam dla jednej kampanii może zająć półtorej godziny, ale każda reklama będzie przemyślana i indywidualna.

Jeśli chodzi o Facebooka, Facebook ma Power Editor i jest tak świetny, że jeśli jesteś prawdziwym profesjonalistą, nie będziesz chciał pracować z niczym innym niż PE.

Porównamy Aitarget ze zwykłym kontem na Facebooku, z którego korzysta większość zwykłych menedżerów reklamowych.

facebook.aitarget.ru

Przejdźmy do aitarget.ru, usługa ma odpowiednik dla VK, ale dzisiaj porozmawiamy o Facebooku, ponieważ najważniejszą rzeczą, która poważnie urzeka, jestmożliwość płacenia za reklamę na Facebooku przelewem bankowym!

Dlatego jeden z moich dużych klientów rozważa teraz przejście na aitarget. Na początku aktywnie się sprzeciwiałem, choćby dlatego, że byłem przyzwyczajony do standardowego pakietu „Facebook Ad Manager + PowerEditor”, w którym osiągam najlepsze możliwe wyniki, ale ponieważ rozumiem, jak ważne jest płacenie przelewem bankowym, postanowiłem przeanalizować usługi w szczegółach, aby postawić kropkę nad i.

Moja znajomość z serwisem zaczęła się trochę w negatywnym tonie, po pierwsze podczas pierwszych i kolejnych testów interfejs mi zwalniał i ciągle musiałem patrzeć na kółko ładujące, co oczywiście mnie irytowało, ale to można przypisać na to, że serwis jest rosyjski, a ja nie w Rosji - sygnał trwa długo. Po drugie, podobne zrzuty ekranu znalazłem w reklamie usługi.

Kto nie rozumie o co chodzi - AVG.CPA to cena abonenta. Cena wynosi 83 ruble za abonenta? Nawet na najbardziej nieudanych projektach na Facebooku nie udało mi się osiągnąć tak wysokiego wskaźnika. Średnia stawka za kampanie to około 20 rubli za „lajk”, częściej tańsza.

Na przykład oto jedna z moich zwykłych kampanii, niezbyt skuteczna, ale do 20 rubli.

Za całe to niezadowolenie można winić moje położenie geograficzne i osobiste umiejętności osoby, która ustawia reklamę. Ale chcę zobaczyć stawki niższe niż moje, abym miał powód do korzystania z usługi.

Interfejs szafy

Ok, logujemy się do systemu. Podłączamy nasze konto służbowe i tutaj mamy ekran z kampaniami. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli pracowałeś z Facebookiem, wszystkie dane na ekranie są dla ciebie jasne.

Jedna mała rzecz: dlaczego w rosyjskiej służbie nie ma możliwości wyboru języka rosyjskiego? Szczerze mówiąc, nie obchodzi mnie, w jakim języku, ale są tacy, którym po prostu niewygodnie jest odbierać wszystkie informacje po angielsku. Z mojego doświadczenia w nauce zakładania Facebooka wynika, że nie wszyscy, którzy przeszli szkolenie, będą w stanie bez problemu poruszać się w biurze po angielsku, nawet dlatego, że wiele osób znających minimum język nie odbiera informacji po angielsku, po prostu przetłumaczyć to w ich głowach na rosyjski, a potem zrozumieć, że to męczące. Potrzebowaćwystarczy dodać rosyjski.Facebook to ma.

Ale można przeglądać i porównywać wykresy dla każdej reklamy, dla grupy reklam i porównywać konwersje w formie wykresów. Wykresy są świetne, ale jak często ich używasz? Chociaż pracujesz w agencji, może się przydać, jeśli potrzebujesz specjalistycznych danych do raportów. Pracując jako freelancer z górą klientów, rzadko patrzę na wykresy.

Oto fragment, który bardzo mnie zirytował:jak edytować budżet dzienny dla aktywnych kampanii?. W końcu budżet dzienny musi być dość często edytowany w zależności od Twoich wyników. Przepełniony KPI dzisiaj? Czyli możemy zmniejszyć budżet na jutro, niespełniony dziś? Zwiększamy obroty. Istnieje wiele różnych sytuacji, funkcja jest przydatna.

Na Facebooku edycja budżetu dziennego w kampanii nie zajmuje nawet czasu – wystarczy wpisać potrzebne liczby zamiast rzeczywistych w kolumnie „budżet dzienny”. Jak to zrobić w aitarget - po prostu go nie znalazłem.

Ponownie, jeśli jest gdzieś, wcale nie jest oczywiste, gdzie. I to pomimo faktu, że specjalnie próbowałem znaleźć, gdzie można to zrobić.

Ok, z biurem ogólnie wszystko nie jest takie złe. Powtarza funkcjonalność Facebooka, z wyjątkiem niektórych szczegółów, które są wygodniejsze na Facebooku. Ale wykresów jest dużo. A design to kwestia gustu, tutaj przecież ważniejsza jest funkcjonalność.

Tworzenie kampanii

Na początek chciałem skopiować istniejącą kampanię reklamową, przeszedłem do sekcji z reklamami, zaznaczyłem 18 reklam checkboxami, utworzyłem nową kampanię, z jakiegoś powodu nie pozwoliło mi to podać nazwy zestawu reklam - po prostu nie Kliknij tę sekcję. Nacisnąłem „Kopiuj” Po dwóch minutach oczekiwania pojawił się błąd, nie chciałem próbować drugi raz. Może wypadek, ale znowu nieprzyjemny.

Przejdźmy przez cały proces tworzenia kampanii reklamowej od zera i ustalmy o ile jest to wygodniejsze niż na Facebooku.

Pierwszą rzeczą, którą widzimy, jest możliwość wyboru tego, co będziemy reklamować. A zamiast 9 formatów Facebooka widzimy tylko 4.

Facebook.

Rozumiem, że „kliknięcia witryny”, „polubienia” i „promocje postów” są najważniejsze w kierowaniu.
Zostawili też „promocję aplikacji”, która wymaga osadzenia SDK w samej aplikacji mobilnej, aledlaczego nie zostawiliście „odpowiedzi na zaproszenie” i „konwersje na stronie”? ,

Na Facebooku wygodnie jest tworzyć wydarzenia i płacić za każdą osobę, która dołączy, a czasami trzeba umieścić kod Facebooka na stronie, aby dodatkowo śledzić konwersje. Krótko mówiąc, kontrowersyjna decyzja.

Bagietka. Przejdź do ekranu z tworzeniem reklam.

Twórz reklamy

Jednorazowo możesz wrzucić do 20 zdjęć, na Facebooku tylko 6 na raz, możesz też przygotować dużą ilość tytułów i opisów na raz. To wygodna rzecz, dość standardowa dla systemów zarządzania reklamą.

Ale zaznaczę tylko, że aby skutecznie wyświetlać reklamy na Facebooku, rzadko tworzę więcej niż 12 reklam, podczas gdy te najskuteczniejsze (pierwsze 3-4) działają, reszta jest prawie tego warta. To nie jest WK.

Masz możliwość oceny wyglądu reklamy. U mnie to coś mocno się zawiesza i wyświetla tylko jedną reklamę w jednym formacie - po przełączeniu z "newsfeed" na "reklamy w prawej kolumnie" nic się nie dzieje - reklama w nowym formacie nie jest wyświetlana.

Tutaj brak wyszukiwania obrazów Shutterstock, jak to się robi na Facebooku.. I jeszcze jedno:ruchome obrazy.

Nie możesz wybrać części obrazu, która jest pokazywana użytkownikowi, jak to zrobić? Jak możesz reklamować się bez oprawy? Czy sugerujesz ręczne wycinanie w Photoshopie, a następnie wylewanie? Wrzuciłem zdjęcie na Facebooka, kliknąłem „przenieś obraz”, wybrałem potrzebną część. Wypełniając tak po prostu, ryzykuję ułożenie przyciętych twarzy, połowy zdania, a nawet dowolnej części obrazu.

To bardzo ważna cecha na Facebooku, bo jak wiadomo: na Facebooku główny ruch pochodzi z aktualności, a obraz odgrywa tam decydującą rolę.

Małe rzeczy, ale nieprzyjemne.

Strojenie widowni

Z plusów zauważam, że w atarget możesz wcześniej przygotować odbiorców, a następnie wybrać z nich te, których potrzebujesz. Przydatna rzecz, w zwykłym koncie na Facebooku to za mało, więc coraz częściej korzystam z Power Editora.

Teraz o wadach:

Geografia - nie można wybrać obszarów.Facebook ma możliwość określenia okręgu wokół miasta, czyli np. regionu moskiewskiego. Tutaj jest to niemożliwe, wybieramy tylko miasta.