Pozdrav!

Danas imamo treći članak o radu sa Google Analytics izvještajima. U njemu ću pričati o tome razne vrste prikazivanje podataka u izvještajima i način na njihovo spremanje na računar (ovo može biti potrebno za dodatnu obradu podataka). Kao primjer, koristiću izvještaje SEO procjene.
Za one koji su propustili prethodne članke o Google Analytics izvještavanju, evo linkova:

Prikaz podataka

U svakom izvještaju, radi jasnoće, podaci se mogu prikazati na različite načine. Za to postoji poseban meni u gornjem desnom uglu svake tabele.

Sastoji se od 6 tastera, od kojih svaki menja tip prikaza podataka. Pogledajmo ih pobliže.

1) Tabelarni prikaz

Ovo je trenutna tabela, svi izveštaji su podrazumevano predstavljeni u ovom prikazu.

Ovaj dijagram prikazuje omjer udjela. Pogodan za korištenje za procjenu obima saobraćaja tražilice. U principu, tortni grafikon je odličan za prikaz udjela podataka ako nema više od 6 elemenata. ):

Uz pomoć takvog dijagrama zgodno je upoređivati ​​podatke prema jednom pokazatelju, razlika je jasno vidljiva. Na primjer, na ovoj slici grafikon prikazuje stopu odbijanja.

Ovaj grafikon vam omogućava da brzo pronađete značajna odstupanja u vrijednostima. Na primjer, istaknite najkvalitetniji promet. Dijagram prikazuje omjer indikatora za odabrani segment prometa prema ovom indikatoru u prosjeku za cijelu stranicu. Na primjer, na ovoj slici grafikon pokazuje koliko se prosječna stopa konverzije za web lokaciju razlikuje od stope konverzije za svaku ključnu riječ.

Ako je boja zelena, onda je stopa konverzije ključne riječi viša od prosjeka za stranicu, a crvena znači manje. Zahvaljujući ovom grafikonu, možete brzo prepoznati efikasne i neefikasne ključne riječi.

5) Pivot tabela

Ovaj tip prikaza podataka rastavlja podatke koji su vam potrebni u nekoliko dimenzija. U meniju „Summary by” (1) jednostavno izaberite parametar za koji želite da vidite detaljnu statistiku. Ova slika prikazuje izvještaj o ključnim riječima sa odabranim sažetkom izvora. Kao rezultat, možemo vidjeti obim prometa sa svake tražilice, za svaku ključnu riječ. Ovo će odrediti kvalitet SEO za svaki pretraživač.

Ovaj izvještaj također omogućava dvostruku selekciju (2). Na primjer, ako ovdje navedete nivo konverzije kao drugi parametar, moći ćete odmah vidjeti obim prometa i njegovu učinkovitost za svaku ključnu riječ za svaki pretraživač. Ovakav izvještaj će vam pomoći da identifikujete kvalitet i efikasnost optimizacija za pretraživače(SEO).

Posljednji tip prikaza podataka je jednostavno ukupne metričke vrijednosti za trenutni promet za odabrani vremenski period.

Ukoliko vam je potrebna dodatna obrada podataka iz izvještaja, možete ga preuzeti na svoj računar putem eksporta. Na vrhu svakog izvještaja nalazi se dugme "Izvezi":

Klikom na njega možete odabrati format u kojem će podaci biti sačuvani na vašem računaru.

U principu, ovdje je sve jasno. Vrijedi napomenuti da će u PDF-u izvještaj biti sačuvan u potpuno istom tipu prikaza i u obimu (broj redova) u kojem je trenutno prikazan na ekranu (zajedno sa grafikom). U drugim formatima, tabelarni prikaz podataka bez grafike će biti sačuvan. Štaviše, tabela će sadržavati sve kartice, čak i ako trenutno imate otvorenu jednu. I broj redova u tabeli će biti isti kao na ekranu. Ako želite da sačuvate više linija, morate ih prikazati na ekranu.

Ažuriranje:
Šta učiniti ako trebate preuzeti veliku količinu podataka? Na primjer, tabela od 5000 ključnih riječi. Vrlo je zamorno listati 500 komada i izvoziti svaki list posebno. Ali postoji jednostavno rješenje, jedan tajni trik.

Funkcioniše ovako:
1. Otvorite izvještaj koji treba da izvezete
2. U adresnoj traci pretraživača dodajte tekst “&limit=5000” (bez navodnika) trenutnom URL-u
3. Pritisnite Enter, stranica će se ponovo učitati, ali vizuelno se ništa neće promijeniti
4. Nakon toga izvezite podatke samo u "CSV" formatu
5. Kao rezultat, dobićete .csv datoteku sa 5000 redova tabele

To jest, u stvari, u URL-u izvještaja, preko parametra limita, možete odrediti broj redova tabele za izvoz, to može biti bilo koji broj do 20000. Ova tehnika radi samo za izvoz u “CSV” formatu (za “CSV za Excel” neće raditi).

PDF format je pogodniji za ispis izvještaja. Ili ako ih trebate pokazati nekome (na primjer, vašem šefu ili klijentu), bez pristupa Google Analytics.

Ako vam je potrebna dodatna obrada podataka, ili neki proračuni na osnovu toga, onda je bolje podatke izvesti u Excel. Ako imate verziju Excel-a prije 2007. godine, onda je bolje koristiti CSV formate. Istovremeno, “CSV for Excel” format je već formatiran prema potrebi i može se odmah otvoriti u Excel-u. Ali ako preuzmete izvještaj u CSV formatu, onda ga morate umetnuti u Excel kroz meni „Podaci -> Uvezi eksterne podatke -> Uvezi podatke".

Inače, kod bilo koje vrste izvoza za Excel postoji jedan problem za koji ne znaju svi. Činjenica je da prilikom generisanja uploada podataka, Google Analytics koristi tačku kao separator za cijeli broj i razlomak u brojevima, a Excel standardno koristi zarez. Stoga, nakon izvoza podataka, Excel možda neće razumjeti vaše brojeve i odbiti ih koristiti u proračunima.

Da biste izbjegli ovaj problem, morate u posljednjem prozoru čarobnjaka za izvoz programa Excel naznačiti da datoteka koristi tačku kao razdjelnik između cijelog broja i razlomaka.

U zaokruženom prozoru morate odabrati tačku. Ako izvozite podatke u formatu “CSV for Excel”, tada nakon otvaranja datoteke u Excelu odaberite cijeli raspon s podacima i pritisnite Ctrl+H (automatsko ispravljanje). U prozoru koji se pojavi navedite zamjenu "." na "," i kliknite na "Zamijeni sve".

Email

Pored dugmeta Izvoz nalazi se dugme E-pošta. Također je dostupan u svim izvještajima. Klikom na njega otvara se prozor ispred vas:

Koristeći ovaj obrazac, možete poslati aktuelni izvještaj u traženom formatu e-poštom, sebi ili nekom od svojih kolega. Štaviše, možete osigurati da se potrebni izvještaji šalju određenom frekvencijom: dnevno, sedmično, jednom mjesečno, jednom tromjesečno (kartica „Raspored“). U tom slučaju će biti dostupna funkcija poređenja podataka sa prethodnim periodima. Ovo je vrlo zgodno svakog ponedjeljka svom šefu/klijentu poslati uredan PDF izvještaj o prometu sa pretraživača, koji će odražavati rezultate vaših aktivnosti u vizualnom obliku (upoređujući rezultate između prethodne dvije sedmice). Samo imajte na umu da Google Analytics šalje e-poštu prema vremenskoj zoni odabranoj na vašem računu. Stoga, ako odabrani pojas nije vaš, onda će pisma stići u drugo vrijeme.

Pa, to je u suštini sve što sam vam htio reći o izvještajima. Nadam se da vam je materijal bio koristan. Ako imate pitanja, ili sam iznenada nešto propustio, pišite u komentarima.

U sljedećim napomenama o procjeni SEO-a u Google Analytics-u govorit ćemo o specifičnim tehnikama.

Recite svojim prijateljima o ovome, u slučaju da im bude od koristi.

Za izvoz izvještaja slijedite ove korake:

1. Otvorite željeni izvještaj. Izvještaji Google Analytics izvoze sadržaj koji vidite na ekranu. Stoga, provjerite jesu li raspon datuma i druge postavke ispravne.
2. Kliknite Izvoz(pod naslovom izvještaja).
3. Odaberite jedan od formata za izvoz:
   • TSV (za Excel)
   • Excel (XLSX)
   • Google tabele

Datoteka će se automatski kreirati u folderu za preuzimanje na vašem računaru.

Linijski grafikon koji se kreira kada pokrenete animirani grafikon nije dodan u datoteku za izvoz.

Podijelite izvještaj

Za svakog korisnika i prikaz, broj zakazanih izvještaja koje šalje e-mail, ne može premašiti 400.

Za slanje izvještaja putem e-pošte slijedite ove korake:

Skup podataka u pismu zavisi od vremenske zone koju ste naveli u postavkama prezentacije. Sama e-poruka se šalje nakon ponoći u odabranoj vremenskoj zoni, ali se ne može garantirati tačno vrijeme isporuke.

U prošlom članku govorio sam o tome kako prilagoditi vizualizaciju ako ste suočeni s ograničenjima Google Analytics. Ovaj post će govoriti o tome kako to učiniti, ali u Excelu sa svojim beskrajnim mogućnostima za vizualizaciju informacija.

1. Kako započeti s Analytics Edgeom

Da biste postavili uvoz podataka iz Google Analyticsa, morat ćete instalirati Excel dodatak - Analytics Edge. Možete ga preuzeti sa službene web stranice programera. Pošto je dodatak besplatan, programeri nisu uložili mnogo truda u pisanje detaljnih tutorijala. Stoga nećete pronaći jasan opis kako ovaj alat radi čak ni na službenoj web stranici. Nakon što instalirate Analytics Edge u Excel, imat ćete novu karticu s istim imenom, izgledat će otprilike ovako:

2.1 Idite na karticu Analytics Edge i u grupi Connectors otvorite meni Besplatna Google Analytics. Zatim izaberite Licenca sa padajućeg menija.
2.2. U dijaloškom okviru koji se pojavi, na kartici Connector kliknite na dugme Aktiviraj besplatnu licencu, nakon čega će vas dodatak obavijestiti o uspješnoj aktivaciji. Možete započeti uvoz podataka.

3. Sada trebate dodati Google Analytics račun sa kojeg ćete uvoziti podatke

3.1. Da biste dodali račun, na kartici Analytics Edge u grupi Connectors otvorite padajući meni Besplatna Google Analytics i odaberite naredbu Računi.
3.2. U dijaloškom okviru Analytics računi koji se otvori, u polje Referentni naziv unesite naziv računa (nije potrebno unositi tačnu Gmail prijavu - možete unijeti bilo koje ime) kako bi ubuduće vaš račun bio prikazan u listu dostupnih.
3.3. Zatim kliknite na Dodaj račun i unesite svoju adresu e-pošte i lozinku za prijavu na svoj Google račun (sa kojim je povezan Google Analytics račun s kojeg planirate preuzimati podatke u budućnosti). 3.4. U dijaloškom okviru koji se pojavi kliknite na “Prihvati”.
3.5. Ako ste sve uradili kako treba, kada se vratite u prvi dijaloški okvir Analytics računi, dodani račun će se pojaviti u grupi Sačuvane prijave na Google Analytics.
3.6. Zatim možete odrediti Google Analytics račun, svojstvo i prikaz koji će biti postavljeni prema zadanim postavkama kada odaberete Google račun koji ste dodali.
3.7. Kliknite Zatvori da biste zatvorili dijaloški okvir Analytics račun.

4. Podešavanje uvoza podataka iz Google Analytics

4.2. Otvara se glavni dijaloški okvir Analytics Edge Wizard sa sedam glavnih kartica.
Pogledajmo redom sve kartice. 4.2.1 Na kartici Pogled Možete odabrati prikaz Google Analytics. Kada izaberete nalog kreiran u koraku 3, biće izabran podrazumevani prikaz koji ste postavili u koraku 3.6. Ako ste preskočili korak 3.6 i niste postavili zadane prikaze, tada će prvi prikaz po ID-u biti odabran od svih onih povezanih s vašim računom. 4.2.2. Idite na karticu Segmenti: Ovdje možete odabrati bilo koji napredni segment koji postoji u vašem odabranom prikazu Google Analytics. Osim toga, možete birati između sistemskih i korisničkih segmenata, kao i mogućnost kreiranja dinamičkog segmenta. Svi sistemski segmenti su navedeni iza zaglavlja Sistemski segmenti. U padajućem izborniku Segment možete odabrati bilo koji segment sistema. Svi prilagođeni segmenti nalaze se ispod padajuće liste Segmenti (ispod naslova Sistemski segmenti). Možete odabrati bilo koji od prilagođenih segmenata koje ste kreirali u Google Analyticsu koji su dostupni u prikazu koji ste odabrali na kartici Prikaz.
Ako su kreirani segmenti u Google račun Analitika nije dovoljna, možete kreirati dinamički segment direktno u sučelju Analytics Edge. Da biste to uradili, izaberite DINAMIČNO sa padajućeg menija Segment, to će aktivirati dugme Uredi. Kliknite da biste konfigurirali dinamički segment.
Nakon što kliknete na Uredi, otvorit će se dijaloški okvir postavki dinamičkog segmenta koji sadrži još šest kartica. Pogledajmo ukratko svaki:

• Demografija— segmentira saobraćaj prema demografskim karakteristikama, kao što su starost, pol, jezik, lokacija korisnika;
  
• Tehnologija— segmentira promet prema različitim tehnološkim kriterijima, na primjer, po korisnikovom operativnom sistemu (operativni sistem), pretraživaču (pretraživaču), vrsti uređaja (kategorija uređaja);
  
• Ponašanje— sortira korisnike koji su završili određeni broj sesija ili transakcija na stranici. Također možete odabrati sesije s trajanjem dužim ili manjim od broja sekundi koji ste postavili (Trajanje sesije) ili odabrati korisnike koji su bili na stranici prije ili kasnije od broja dana koji ste postavili prije (Dani od posljednje sesije);
  
• Datum prve sesije— prikazuje korisnike koji su prvi put posjetili stranicu tokom perioda koji odaberete. Na primjer, korisnici koji su prvi put posjetili stranicu u periodu od 01/10/2015 do 01/20/2015;
  
• Izvori prometa— prati promet po reklamnoj kampanji (Campaign), kanalu (Medium), izvoru (Izvor) i ključnoj riječi (Keyword). Funkcionalnost ove kartice vam omogućava da primenite filter na nivou sesije (filter sesije) ili na nivou korisnika (filter korisnika) Razlika između ovih režima je sledeća: kada filtrirate po sesijama (i navedete organski kao kanal). će odabrati sve sesije koje su napravljene sa kanala organski. Ako, uz iste uslove (organski kanal), odaberete način filtriranja po korisnicima, tada ćete odabrati sve korisničke sesije koje su barem jednom došle do stranice preko organskog kanala:
  
• Ecommerce— dizajniran za filtriranje prometa posjetitelja koji su izvršili transakcije. Osim toga, možete odabrati pojedinačnu transakciju po broju (ID transakcije) ili prema određenom nivou prihoda (Prihod), filtrirati promet sa određenim brojem dana između posjete web stranici i završetka transakcije (Dani do transakcije). Također možete sortirati transakcije prema određenom proizvodu (Proizvod) ili kategoriji proizvoda (Kategorija proizvoda).
  

4.2.3. Tab Polja namijenjen je odabiru dimenzija i metrika. Budući da postoji niz ograničenja u API-ju Google Analytics, uvoz podataka pomoću Analytics Edge također ima neka ograničenja. Što se tiče izbora učitanih polja, možete odabrati 7 dimenzija (dimenzija) i 10 metrika (metrika) u 1 zahtjevu. Arhitektura baze podataka Google Analytics također ima niz ograničenja u različitim opcijama za kombiniranje dimenzija i metrike. Kada odaberete potrebne indikatore i parametre, neke od stavki na listi polja će biti obojene sivo. To znači da ovo polje nije kompatibilno s dimenzijama i metrikama koje ste prethodno odabrali.
Na primjer, ako odaberete "Proizvod" kao dimenziju, ne možete odabrati "Klikovi" kao metriku jer se klikovi događaju na oglasima koji su dodijeljeni određenim reklamne kampanje, grupe oglasa i ključne riječi, ali ne možete kliknuti na određeni proizvod.

Opisaću ključne parametre (dimenzije) i metrike (metrike) na kraju članka, u priručniku za podudaranje imena u Google Analytics, Analytics Edge, Excellent Analytics i u priručniku dimenzija (dimenzija) i metrika ( metrika) Google Analytics. 4.2.4. Tab Filteri Njegovo značenje je slično kartici Segment. Razlika između filtera i segmenata je u tome što filteri postavljeni na kartici Segment provjeravaju parametre odabira koje postavite za svaku sesiju, a filteri postavljeni na kartici Filteri primjenjuju se na rezultirajuće agregirane podatke. Na primjer, filter “Trajanje sesije > 6000 sekundi” primijenjen na kartici Segmenti prilikom prijema izvještaja o broju sesija po danu za period od 01.03.205. do 03.10.2015. će odabrati i prikazati broj sesija za svaki dan koji odgovara uslovu “Trajanje sesije > 6000 sekundi” . Dobićete sledeći rezultat: Filter sa istim uslovom "Trajanje sesije > 6000 sekundi" na kartici Filteri će raditi potpuno drugačije. U tom slučaju, filter će u početku izračunati broj svih sesija po danu i ukupan broj sekundi koje su posjetioci proveli za svaki dan na stranici, nakon čega će iz izvještaja ukloniti dane u kojima je ukupan broj sekundi proveden na stranici. posjetitelja stranice je manje od 6000. Ako uporedite rezultate, razlika je očigledna, jer ovi filteri imaju različita područja primjene. U slučaju segmenata, izabrani uslovi se primenjuju na svaku sesiju, au slučaju filtera, ceo izveštaj se inicijalno generiše i uslovi se na kraju primenjuju na konačne podatke. Jasnije o radu kartice Filteri. Ako dodate indikator "ukupno trajanje sesija" broju sesija u izvještaju i postavite vrijednosti filtera ne > 6000, već više od 12.000.000, rezultat će biti ovakav: Snimak ekrana pokazuje da 5., 6., 7. mart nisu uključeni u izvještaj zbog činjenice da je ukupan broj sekundi koje su svi posjetioci proveli na sajtu za ove datume bio manji od 12.000.000 sekundi. Zaključak se nameće sam od sebe: na kartici Filteri možete filtrirati konačne podatke postavljanjem bilo koje vrijednosti za bilo koje parametre (dimenziju) i metriku (metriku). Također možete kombinirati uvjete postavljanjem različitih logičkih ovisnosti između njih i/ili (i/ili).
4.2.5. Na kartici Datumi morate navesti period za koji planirate uvesti podatke. Postoji nekoliko opcija za odabir perioda.

• dinamički (preset) - možete odabrati bilo koji period koji će se kretati dnevno (na primjer, zadnjih 30 dana (last_30_days), a sa svakim ažuriranjem izvještaji će prikazati podatke za posljednjih 30 dana - tako da možete odabrati jučer (jučer), danas (danas), zadnjih 7 i zadnjih 14 dana);
• statički datum početka (početak) - broj dana za koje planirate da preuzmete izvještaj, počevši od postavljenog datuma početka (trajanja). Ovdje također možete odrediti statički datum završetka izvještaja (kraj).

4.2.6. Na kartici Sort/Count možete postaviti parametre sortiranja za izlazne podatke i ograničiti broj redova prikazanih kao rezultat upita. Da biste postavili sortiranje na padajućoj listi Sortiraj po, odaberite bilo koje polje. Zatim kliknite na jednu od dvije opcije sortiranja: Uzlazno ili Silazno. Možete dodati bilo koji broj polja: konačni upit će biti sortiran istim redoslijedom kako navedete na kartici Sort/Count. Da biste ograničili broj redova u rezultatu upita (veoma veliki upiti zahtijevaju duže vrijeme obrade), možete odrediti ograničenje reda u polju MaxResults. Zadana vrijednost je 0, što znači da nema ograničenja.
4.2.7. Tab Opcije namijenjen je uglavnom za postavljanje formata za prijenos podataka u Excel. Sa Stope/Percent, možete odabrati da prikažete relativne metrike, kao što je stopa posete samo jedne stranice, u numeričkom, a ne u procentualnom formatu. Klauzula o datumima rješava problem prijenosa podataka o datumima. Prema zadanim postavkama, Google Analytics prijavljuje vrijednost datuma kao osmocifreni broj. Na primjer, datum 10/01/2015 će se prenijeti kao 20151001. Nakon postavljanja prebacivanja na Excel datum, Analytics Edge će automatski transformisati datume u format poznat Excelu. Numerička dimenzija je odgovorna za parametre koji sadrže numeričke elemente. Na primjer, parametar Count of session pokazuje koliko je sesija određeni korisnik trenutno imao i prenosi se kao broj. Međutim, pošto je ovo polje parametar, a ne indikator, s njim nećete moći da izvršite nikakve kalkulacije, ono služi za uporednu analizu ponašanja korisnika u zavisnosti od broja prethodnih sesija. Ovo polje je najpogodnije za korištenje u tekstualnom, a ne u numeričkom obliku. Da biste to učinili, postavite prekidač na String. Koristeći metriku vremena, možete pretvoriti vremensku metriku kao što je trajanje sesije iz formata brojeva u format vremena. Podrazumevano, sesija koja traje dva minuta biće uvezena u Excel kao broj 120, što znači 120 sekundi. Ako postavite prekidač na Dani, izvještaji učitani pomoću Analytics Edge-a će prikazati dvominutnu sesiju kao 00:02:00. Stavka Uzorkovani podaci namijenjena je za obavještavanje kada se podaci uzorkuju, kao i za minimiziranje uzorkovanja. Ako označite polje pored Upozori ako rezultat sadrži uzorkovane podatke, primit ćete obavijest (ako vaš zahtjev sadrži uzorkovane podatke). Nakon što označite polje pored Minimiziraj uzorkovanje, Edge će minimizirati uzorkovanje i podijeliti vaš zahtjev na maksimalan broj dijelova tokom vremena. Ako učitavate podatke po mjesecima, poseban podupit će biti poslan za svaki mjesec. Isto se odnosi i na detalje po datumima i sedmicama.
Na kraju kliknite na Finish i podaci se učitavaju u Excel list. Ura! Dakle, kada shvatite funkcionalnost dodatka Analytics Edge, možete postaviti vizualizaciju podataka i koristiti punu snagu kompleta alata Microsoft Excel. P.S.: Kao što sam obećao, dostavljam referentnu tabelu glavnih parametara i indikatora Google Analytics u Analytics Edge. Imenik osnovnih parametara

Google Analytics	Analytics Edge	API Referenca
Izvor	Izvor	ga:izvor
Kanal	Srednje	ga:medium
Dubina pogleda	Dubina stranice	ga:pageDepth
Region	Region	ga:region
Grad	Grad	ga:city
Trajanje sesije	Trajanje sesije	ga:sessionDurationBucket
Dana od posljednje sesije	Dana od posljednje sesije	ga:daysSinceLastSession
Tip korisnika	Tip korisnika	ga:userType
Vrsta uređaja	Kategorija uređaja	ga:deviceCategory
Broj sesija	Broj sesija	ga:sessionCount
Grupa oglasa	Grupa oglasa	ga:adGroup
Kampanja	Kampanja	ga:campaign
Ključna riječ	Ključna riječ	ga:ključna riječ
Kategorija proizvoda	Kategorija proizvoda	ga:productCategory
Proizvod	Proizvod	ga:productName

Imenik ključnih indikatora

Google Analytics	Analytics Edge	API Referenca
Sesije	Sesije	ga:sessions
Neuspjesi	Odskoci	ga:bounces
Trajanje sesije	Trajanje sesije*	ga:sessionDuration
Cilj: Ne (dostigli prijelaz na cilj br.)	Cilj № ostvarenja	ga:goalXXCompletions
Ostvareni ciljevi	Dovršeni ciljevi	ga:goalCompletionsAll
Korisnici	Korisnici	ga:users
Novi korisnici	Novi korisnici	ga:newUsers
Transakcije	Transakcije	ga:transakcije
Prihodi od proizvoda	Prihodi od proizvoda	ga:itemRevenue
Utisci	Utisci	ga:impresije
Klikovi	Klikovi	ga:adClick
Cijena	Troškovi	ga:adCost

UPD. Kreatori Analytics Edge-a su na web-stranicu usluge dodali vezu na ovaj priručnik kao službeni priručnik na ruskom jeziku.

Nakon čitanja članaka, naučit ćete kako: optimizirati kampanje u Excelu koristeći metode koje se koriste u optimizatorima konverzija; automatski prikuplja semantiku, segmentira i kreira oglase; predviđanje konverzije na osnovu istorije i još mnogo toga.

U našem zahtjevu koristili smo sljedeće parametre:

# metrika za broj posjeta i broj ostvarenja cilja, umjesto ID-a cilja XXXX
metrika= ym:s:posjeti,ym:s:goaXXXXreaches

# izvorni parametri, stranice za prijavu i upit za pretraživanje
dimenzije= ym:s:lastSourceEngine,ym:s:startURLPathFull,ym:s:lastSearchPhrase

# filteri za organski promet i izuzimanje brendiranih upita putem regularnog izraza
filter= ym:s:lastSourceEngine=="organic.yandex" I ym:s:lastSearchPhrase!~"brandQuery1|brandQuery2" I ym:s:lastSearchPhrase!=null

Nakon što kliknete na Invoke, vidjet ćete pregled vaših podataka. Ako dođe do greške tokom zahtjeva, možemo urediti zahtjev klikom na Izvorni zupčanik

Ako je sve u redu, kliknite Zatvori i učitajte i učitajte sve podatke u tabelu.

Stoga je Yandex za nas glavni izvor prometa Google pretraga Nećemo to razmatrati u okviru članka, kako ne bismo komplicirali

Normalizacija i filtriranje semantičko jezgro

Normalizacija je svođenje svih riječi na nominativ jednine, itd. Za to koristimo uslugu K50

Kopiramo podatke iz datoteke lemmas.csv u našu glavnu datoteku na kartici Lemmas. Koristeći funkciju vlookup (u ruskom Excelu VLOOKUP), izvlačimo lematizirane vrijednosti ključnih riječi iz tabele lema.

To je to, zadatak završen!

Filtriranje semantičkog jezgra, čišćenje

Sada imamo lematiziranu listu fraza i moramo je očistiti od fraza koje ne ispunjavaju zahtjeve Yandex Directa. Da biste to učinili, dodajte sve fraze u Key Collector i kliknite na ikonu filtera u stupcu "Phrase"

Yandex Direct ne prihvata riječi s više od 7 riječi ili fraze sa posebnim znakovima kao fraze, pa ih brišemo.

Zatim filtriramo riječi kroz listu stop riječi, odnosno uklanjamo fraze koje sadrže stop riječi sa naše liste. Dobru kolekciju sigurnih riječi možete pronaći ovdje

Izvoz prosječnog računa i konverzije po URL-u iz Google Analytics

Teorija

Prema svojstvima aukcije Yandex Direct i Google Adwords, da bismo maksimizirali profit, moramo postaviti vrijednost klika na ključnu riječ kao ponudu

Vrijednost po kliku = Prosječna provjera * Udio marže u čeku * Konverzija web stranice

Postoji i portfolio teorija postavljanja opklada, ona vam omogućava da povećate profit za 10-20%, ali to ne razmatramo u okviru ovog članka, kako ne bismo komplicirali.

Šta ovo znači za nas? - Moramo prikupiti istorijske podatke o konverziji i prosječnoj provjeri prema URL-u stranice i ključnim frazama. Ove podatke ćemo koristiti za postavljanje ponuda.

Ne mogu da shvatim šta je šta? Da, malo je komplicirano, ali sve ćete razumjeti kada spojimo sve podatke u jednu formulu u završnom članku. Stoga, prvo prvo.

Prvo, skupimo prosječne provjere i konverzije za sve URL-ove web stranice, jednostavno je. Možemo uzeti ove podatke iz Google historija Analitika. Da biste to učinili, trebat će vam Google Spread Sheets i Google Analytics Addon, koji možete instalirati u prodavnici dodataka.

Kreirajte novi izvještaj

Uđite u test, odaberite svoj brojač i pregled Google Analytic i kliknite na “Kreiraj izvještaj”

Unesite konfiguraciju izvještaja kao na slici i kliknite Pokreni izvještaje. Razumijem da nema dovoljno objašnjenja za date parametre, ali ovo nas može odvesti predaleko od teme članka. Detaljne informacije možete pronaći u dokumentaciji

U našem zahtjevu koristili smo sljedeće metrike i parametre:

ga:sessions- broj posjeta

ga:transakcije- broj transakcija

ga:transactionRevenue- prihod

ga:sourceMedium- atrakcioni kanal

ga:landingPagePath- stranica za prijavu

Sada kopiramo izvještaje na nove kartice i lijepimo samo vrijednosti. Sada treba da promenimo tačke u zareze, kako bismo kasnije mogli da otvorimo dokument u Excel-u - menjamo ga.

Za numeričke vrijednosti podesite format broja.

Pošto parametar ga:sourceMedium duplira neke URL-ove, pravimo tabelu sažetka. Istovremeno, čistimo od neželjenih vrijednosti i duplikata.

Dodajte novo izračunato polje = "ga:transactionRevenue" / "ga:transactions" , ovo je prosječan račun.

Kao rezultat, imamo urednu tabelu sa URL-ovima i prosječnim računima.

Slične operacije izvodimo i s tablicom konverzije URL-a.

Cijeli dokument se može preuzeti u Excel-u.

Izvoz Yandex Direct podataka iz Google Analytics

Iskrcavamo iz Google Analytics, kao što smo uradili nekoliko koraka ranije. Snimak ekrana prikazuje primjer konfiguracije izvještaja. U polju Filteri koristimo regularne izraze.

ga:adContent=~.*search_none.*- filtriramo samo klikove iz pretrage, isključujući YAN; pod uslovom da imate odgovarajući parametar u UTM oznaci

Start Index- početni red izvještaja

Max Results- posljednji red izvještaja

Stvar je u tome da izvještaj ima ograničenje od 10.000 redova, ako imate više podataka, onda isti izvještaj pozivate nekoliko puta i mijenjate početni indeks i maksimalne rezultate na 10001 i 20000 i tako dalje.

Izlaz je sljedeći:

To je to, prikupili smo podatke sa kojima ćemo raditi u narednim fazama.

Pišite pitanja u komentarima, koje teme bi bilo zanimljivo detaljnije obraditi? Ako imate ideje ili savjete, podijelite ih!

U prethodnim objavama u seriji “O radu u Excelu za softverske stručnjake” kontekstualno oglašavanje„Razgovarao sam o dodatku Google Analytics za Google Sheets i mogućnostima dodatka Analytics Edge. Naravno, Edge je vrlo moćan alat koji vam omogućava da izbjegnete uzorkovanje podataka, učitavanje podataka uzimajući u obzir određene proširene segmente publike, itd. Ali svaki multifunkcionalni alat zahtijeva određene operativne vještine. Sučelje Analytics Edge može izgledati prilično složeno za početnike. U ovom članku ću vam reći o analogu Analytics Edge. Mnogo je jednostavniji, ali i uvozi sve informacije potrebne za analizu iz Google Analytics u Excel. Govorit ćemo o dodatku Excellent Analytics.

Po čemu se Excellent Analytics razlikuje od Analytics Edgea?

Razlika između usluga je u tome što Excellent Analytics ima praktičnije i intuitivnije sučelje, ali s ograničenjem od 10.000 redaka učitanih po zahtjevu. Analytics Edge ima složenije sučelje, ali nema ograničenja u broju redova koje možete uvesti. Ako rezultat vaših upita do prema Google-u Analitika ne prelazi ovo ograničenje; ovaj dodatak će vam biti prikladniji. Nedostatak Excellent Analytics: Za razliku od Analytics Edge, Excellent Analytics nema mogućnost kreiranja dinamičkih segmenata. Edge takođe ima mogućnost da minimizira uzorkovanje podataka dijeljenjem upita po datumu, sedmici ili mjesecu. Excellent Analytics nema ovu opciju, ali ako mjesečni promet vaše stranice ne prelazi 10.000 - 15.000 hiljada korisnika, onda će funkcionalnost ovog dodatka biti dovoljna. Potaknuo bih kontekstualne profesionalce da odmah počnu koristiti Analytics Edge. Čak i ako do sada obim podataka traženih od Google Analytics nije premašio 10.000 redova, vjerovatno je da ćete se u budućnosti susresti sa zadatkom gdje će količina preuzetih podataka značajno premašiti ovu granicu. Istovremeno će biti teže preći na Excellent Analytics, jer se glavni parametri (dimenzije) i indikatori (metrika) u postavkama nazivaju malo drugačije.