Grokhovskis Leonidas, Sevostjanovas Ivanas, Ivanovas Dmitrijus, Fironovas Fiodoras. Portalų ir internetinių parduotuvių reklama
Profesionalams paliekant bet kurią sritį, neišvengiamai kyla klausimas: „Kodėl? Ne išimtis ir nuolat besivystanti sritis: auga konsultacijų ir skatinimo poreikis, nuolat keičiasi užduotys ir techniniai sprendimai, o žinomų specialistų paklausa kaip niekada. Tačiau Leonidas Grokhovskis paskelbė apie savo atsistatydinimą iš SEO ir pradėjo vadovauti konsultacijų agentūrai ir mokymo centrui „TopExpert“. Jis pasakoja apie SEO srities išsilavinimo perspektyvas, apie konsultacijas ir situaciją darbo rinkoje, apie atlyginimus ir laisvą gyvenimo būdą. Leonidas Grokovskis.
Leonidai, jūs pranešėte apie atsistatydinimąSEOir paskelbė "PaskutinisSEOseminaras" . Kokia jūsų sprendimo priežastis?
SEO užsiimu daugiau nei aštuonerius metus. Per pastaruosius metus nuo internetinių puslapių kūrimo ir SEO tekstų rašymo 400 rūšių padangoms perėjau prie didelio masto projektų su daugiau nei 500 000 lankytojų per dieną kūrimo ir reklamavimo. Prieš keletą metų pastebėjau, kad kad ir kokį projektą šiuo metu dirbčiau, vis grįžtu prie mokymo. Šis procesas man suteikia daug teigiamų emocijų ir verčia nuolat tobulėti, nesustojant.
Kartu tenka pripažinti faktą, kad šiandien SEO srities specialistų labai trūksta. Viena vertus, stebime nuostabų reiškinį – SEO darbo užmokesčio pasiūlymas viršija pretendentų pageidavimų lygį. Kita vertus, šiandien pokalbių ateinantys žmonės dažnai negali dirbti efektyviai. Rinka sparčiai vystosi, užduotys kasdien tampa vis sudėtingesnės, o specializuotų įstaigų, galinčių rengti specialistus, praktiškai nėra. Štai kodėl palieku technologo ir analitiko darbą, kad galėčiau labiau įsitraukti į savo konsultacijų agentūros ir mokymo centro valdymą.
Kodėl, Jūsų nuomone, atsirado neatitikimų tarp darbdavių lūkesčių ir specialistų įgūdžių?
Tai visų pirma lemia tai, kad SEO sparčiai pereina nuo banalaus šlamšto prie konsultavimo. Vos prieš dešimt metų tik kelios dešimtys žmonių žinojo, kaip reklamuoti svetaines. Už 100 USD jie galėtų iškelti įmonę į paieškos užklausų viršūnę ir suteikti įmonėms didelį klientų antplūdį bei geras pajamas sau. Dėkingi įmonių savininkai pasidalino savo „radiniu“ su kolegomis, taip padidindami paslaugų paklausą. Toliau individualus reklaminis darbas virto verslu, o individualios organizacijos pradėjo aktyviai fiksuoti SEO rinką.
Praėjo šiek tiek laiko ir situacija kardinaliai pasikeitė. Iš pradžių veikė paprastas ir suprantamas modelis: specialistai tiesiog per mėnesį su 100% garantija atvedė įmonę į paieškos sistemų viršūnę ir ten ją palaikė. Tačiau kai tik „Yandex“ pakeitė savo algoritmą, dauguma SEO organizacijų negalėjo įvykdyti savo įsipareigojimų. Bet prašymai liko, klientai patikėjo šiuo įrankiu, reikėjo kompetentingų analitikų, specialistų, galinčių dirbti nepaisant pasikeitusių žaidimo taisyklių.
Leonidai, koks turėtų būti specialisto išsilavinimas, kad jis atitiktų dinamiškai besivystančią sritį? SEO?
SEO, kaip ir bet kurioje kitoje specialybėje, yra pagrindinės fundamentalios žinios, kurias įvaldžius ir prasideda specialistų rengimas. Trys aspektai yra nepaprastai svarbūs: pagrindinės žinios, pagrindinių algoritmų supratimas ir paieškos sistemų projektavimas. Taip pat svarbu savarankiško mokymosi, naujos informacijos paieškos, gebėjimas analizuoti. Esami universitetai daugmaž normaliai susidoroja su šiomis užduotimis, tačiau jiems būtų galima pasinaudoti tam tikra reorganizacija.
Tačiau dabartinė švietimo sistema neatsižvelgia į žinių aktualumą, o tai ypač svarbu SEO srityje jau dirbantiems specialistams. Todėl mokymo centre TopExpert beveik kas savaitę vyksta seminarai, apskritieji stalai, meistriškumo kursai. Juose kviečiame dalyvauti pripažintus SEO srities ekspertus. Mano suburta ekspertų komanda leidžia ne tik pakelti savo žinių lygį klausantis seminarų, bet ir žinoti apie artėjančius SEO pokyčius bei būti jiems pasiruošusiems.
Dėl to kompetentingi specialistai turi gebėti kokybiškai atlikti darbą, o ne veikti tik pagal pasenusias instrukcijas. Būtent tokius darbuotojus norime matyti darbo rinkoje. Tokius žmones stengiamės paruošti savo kursuose, atsakydami už juos savo vardu ir reputacija.
Ką turėjote omenyje kalbėdamas apie esamo švietimo pertvarką?
Pavyzdžiui, SEO atsirado naujų profesijų: analitiko ir rinkodaros specialisto. Anksčiau jų nebuvo, bet pasikeitė technologijos, atsirado naujų poreikių, ir tai yra jų atsakymas. Apskritai aukštųjų technologijų srityje naujų specialybių gali atsirasti kas pusmetį. Geras specialistas tiesiog privalo nuolat mokytis, o pagrindinės programos negali būti „bambalios“. Manau, kad žmogus, gavęs fundamentalias žinias ir bakalauro laipsnį, turi pats nustatyti, kokius blokus ir dalykus yra svarbiausi studijuoti būsimoje specializacijoje. Jeigu kalbėtume apie švietimą aukštųjų technologijų srityje globaliai, tai matau keturis pagrindinius plėtros taškus.
Kalbėdamas apie esamos sistemos keitimą, turėjau omenyje patį požiūrį į aukštąjį mokslą. Pirmiausia turite pasimokyti iš praktikų. Jei mokytojas užsiima išskirtinai mokymu, tai aktyviai besikeičiančioje aplinkoje jo žinios greitai pasensta ir mažėja jų efektyvumas. Švietimo ir verslo integracijos stoka yra viena didžiausių šiandienos problemų.
Antra, mokytojas neturėtų būti pririštas prie konkrečios ugdymo įstaigos. Nuotolinio mokymosi technologijos leidžia efektyviai mokytis iš žmogaus, nepaisant jo geografinės padėties. Trečia, amžius, nuo kurio pradedama eiti mokytojo pareigas, turėtų būti gerokai sumažintas. Net ir jauname amžiuje, nepaisant akademinio laipsnio trūkumo, savo srities specialistas gali dėstyti savo kursus. Galiausiai diplomo galiojimas turi būti apribotas. Per šešis mėnesius absolventas turi susirasti darbą: priešingu atveju jo žinios pasens, o diplomui patvirtinti teks lankyti kvalifikacijos kėlimo kursus. Idealiu atveju potencialūs darbdaviai turėtų dalyvauti diplomų įteikimo ceremonijoje, kad įvertintų absolventą ir nedelsiant priimtų jį į darbą.
Leonidai, TopExpert atitinka jūsų pasiūlytą schemą?
Sukūrėme mokymo centrą, kuris suteikia realią galimybę, nepriklausomai nuo studentų geografinės padėties, įgyti labai aukšto lygio žinių ir įsidarbinti įmonėje, apie kurią svajojo. Be to, atlyginimų lygis yra žymiai didesnis nei rinkos. Mūsų misija – suteikti žmonėms galimybę daryti tai, kas jiems tikrai įdomu, ir tuo pačiu uždirbti daug pinigų.
Pavyzdžiui, rudenį planuojame pradėti trijų mėnesių kursus, kurių metu studentai galės pertvarkyti savo gyvenimą taip, kad nebūtų pririšti prie biuro ir miesto, o tuo pačiu neprarasti finansiškai. Tai bus viena iš mūsų Naujųjų metų dovanų, nes kursai bus visiškai nemokami. Žiemą planuoju savo biurą nuvežti į Balį ir savo pavyzdžiu parodyti, kaip efektyviai dirbti nuotoliniu būdu. Prie mūsų galės prisijungti visi kursą baigę studentai. Be to, studento statusas visai nesvarbus – tai gali būti studentai be darbo patirties, patyrę specialistai, verslo savininkai.
Labai dažnai žmonės kuria ribas ir apribojimus. Norime parodyti, kad galite išmokti daryti dalykus kitaip. SEO šiandien yra glaudžiai susijęs su kita veikla ir negali egzistuoti be gerų tekstų, maketavimo, programavimo, vartotojo sąsajos, rinkodaros ir interneto analitikos. Galima sakyti, kad norime pakeisti daugelio įvairiose srityse dirbančių žmonių gyvenimo būdą. Išmokykite juos ne tik realizuoti save darbe, bet ir leisti jiems gyventi taip, kaip svajojo.
Leonidai, per mūsų pokalbį tu ne kartą minėjaiSEO- konsultavimas. Tai perspektyvi kryptisSEO?
Kalbant apie konsultacijas, dauguma įmonių negali teikti kokybiškų paslaugų šioje srityje, nes jos skirtos konvejeriniam darbui. SEO labai pasikeitė, o šiandien, norint gauti kokybiškus rezultatus, būtina įtraukti mąstančius specialistus, o ne dirbti pagal standartinę schemą. Specialistas, reklamuojantis 30 svetainių, gali sau leisti projektui skirti daugiausia keturias valandas per mėnesį. Per šį laiką galite ištaisyti paprastą klaidą pusiau automatiniu režimu, ir tai tiesiogiai veikia paslaugos kokybę. O SEO konsultacijų tikslas – maksimali kokybė, didelė grąža ir personalizuotas požiūris.
Ir, žinoma, man svarbu ne tik per kursus TopExpert mokymo centre perteikti sukauptas žinias ir patirtį, bet ir paruošti vertus gavėjus. Griežtai kalbant, jau šešis mėnesius moku žmones, kurie atliks kokybišką darbą reklamuodami didelius portalus. Darbai bus atliekami naudojant mano technologiją, o kol nematysiu, kad atsiras žmogus, galintis mane visiškai pakeisti, tol šiuos projektus kuruosiu pats.
Mums visiems pasisekė. Vienas geriausių internetinių parduotuvių ir portalų reklamos specialistų Rusijoje ir NVS šalyse atvyksta į Jekaterinburgą . Leonidas Grokhovskis suteiks maksimalių žinių apie svetainių reklamavimą paieškos sistemose. Tai parodys jums galimybes, kurių dauguma SEO studijų negali pasiūlyti.
Rusijoje nežinome nė vieno, kuris savo seminaruose galėtų suteikti konkretesnių, praktinių SEO žinių, metodų, metodų ir gudrybių.
.jpg) |
Leonidas Grokovskis TopExpert mokymo centro vadovas Reklamoje dalyvauja nuo 2005 m. Eidamas įgyvendintojo, konsultanto ar strateginio vadovo pareigas, dirbo prie šių projektų: |
Meistriškumo klasės programa:
Eismo analizė ir skatinimo efektyvumo vertinimas
- Eismo analizė.
- Skatinimo efektyvumo įvertinimas.
- Semantinės šerdies generavimas.
- Svetainės struktūros generavimas.
- Automatinis semantinio branduolio išplėtimas per Yandex.Metrica.
- Morfologinių žodynų ir raktažodžių duomenų bazių naudojimas.
- Inkarų eilės formavimas.
- Statinių nuorodų eilės formavimas.
- Etaloninių svorių apskaičiavimas.
- Susiejimo modulio vizualizacija.
- Nuorodų pirkimo automatizavimas.
- Pirktų nuorodų tikrinimo automatizavimas.
Puslapių analizė, antraštės ir puslapio generavimas
- Techninė puslapių analizė.
- Žurnalų analizė ir puslapių su klaidomis paieška.
- Turinio analizė, unikalumo patikra, atitikties patikra.
- Apsauga nuo analizavimo.
- Užmaskuotų robotų atpažinimas.
- Teksto generavimas.
- Automatinis vertimas.
- Antraštės generavimas.
- Puslapio generavimas.
- Statistika.
Santykiai tarp procesųSEO ir kiti įrankiai
- Pozicijos rinkimo ir susiejimo santykis.
- Ryšys tarp indeksavimo ir susiejimo.
- SEO ir kontekstinės reklamos ryšys.
- Akcijos valdymo modulis.
SEO ir verslo užduotys
- Verslo procesų sisteminimas ir automatizavimas.
Meistriškumo klasė pritaikoma pagal dalyvių poreikius:
- Registruokitės į meistriškumo klasę.
- Siųsti iš anksto klausimų apie jus dominančią reklamą adresu sveta@site
- Leonidas Grokhovskis pritaikys programą pagal jūsų poreikius.
- Ateik į meistriškumo klasę ir gauk maksimalias reikalingas žinias.
- Užduokite klausimus specialistui asmeniškai.
 |
 |
.jpg) |
Atsiliepimai:
.jpg) |
Leonidas Grokhovskis yra bene efektyviausias „Runet“ SEO analitikas. Didelių projektų skatinimas yra labai sudėtingas procesas, o žmones, kurie ką nors apie tai supranta, galima suskaičiuoti ant vienos rankos. Leonidas turi didelę darbo su didelėmis interneto svetainėmis patirtį, tai leidžia rasti nestandartinius ir efektyvius sprendimus bet kokiai problemai. Olegas Prolubščikovas, techninis direktorius, |
 |
Visa tai, ką pasakoja Leonidas, buvo išbandyta ir ištobulinta daugelyje projektų (nuo mažų iki labai didelių). Todėl šiame seminare įgyti metodai ir žinios tikrai turi didelę praktinę vertę. Stanislavas Polomaras, SEO skyriaus vadovas, |
 |
„Leonidas Grokhovskis parengė, ko gero, naudingiausią medžiagą, kurią „Netpeak“ vadovybė neseniai peržiūrėjo. Artemas Borodatyukas, generalinis direktorius, |
Dalyvavimo kaina:
| Kai mokėsite dabar | Meistriškumo klasės dieną | |
| Dalyvavimas meistriškumo klasėje | + | + |
| Pilnas meistriškumo klasės vaizdo įrašas | + | + |
| Asmeninis dalyvio pažymėjimas | + | + |
| Pilnos pietų ir kavos pertraukėlės | + | + |
| Darbo knyga ir mokymo medžiaga | + | + |
| Atsakymai į jūsų klausimus ir asmeninis bendravimas su ekspertu | + | + |
| 8900 rub. | 10 000 rub |
* - Užsiregistravę iš karto galite atsiskaityti internetu naudodami Visa ir MasterCard, Webmoney, Yandex.Money, QIWI korteles arba išrašyti sąskaitą apmokėjimui iš juridinio asmens. Taip pat galite atsiskaityti grynaisiais Web2Win biure.
Atsiliepimai su įvertinimu: 9
Treniruotės man labai patiko. Tai nebuvo lengva, nes, galima sakyti, beveik nieko nežinojau apie SEO. Be webinarų, namų darbų ir bendravimo Skype, nuolat skaitau specializuotą literatūrą ir įsisavinau paslaugas. Įgytos žinios padėjo man įsidarbinti ir pradėti SEO kelionę ne nuosavame bute :) Dažnai žiūriu video ir klausau mokytojų patarimų. Džiaugiuosi, kad pasirinkau TopExpert. Galbūt eisiu į antrą turą, bet šį kartą dėl diplomo :)
Atsakymas
Mokymai vyko 2015-2016 m., specialybė - SEO specialistė. Pradinės žinios buvo nulinės, todėl pats mokymas man tapo kone kankinimu. Apskritai būkite pasirengę mokytis be sustojimo. Namų darbai, egzaminai – viskas kaip turi būti. Ir dar vienas didžiulis pliusas, kad visa tai palaiko praktika, vadinasi, išmokstama geriau. Informacijos kiekis, žinoma, kolosalus! Bet mokytojai turi būti duoti – savo dėmesiu jie nieko neįžeidžia. Pajutau ir bendrakursių pagalbą – jau praktikuojančių šioje srityje. Natūralu, kad nuolat apie ką nors diskutuojant galima atrasti daug naujų dalykų. Kursai organizuojami aukštu lygiu, ir tai jaučiasi. Be to, Leonidas visada dalyvauja. Apibendrinant, skiriu 9 balus iš 10. 9, nes beveik niekada nesuteikiu dešimties.
Atsakymas
2016 metų vasarą su „TopExpert“ susipažinau užklydusi į knygą „Seo verslui“. Tuo metu dar tik susipažinau su svetainės optimizavimu, tačiau dabar galiu pasakyti, kad Leonido webinaruose verta apsilankyti kiekvienam pradedančiajam. Bent vieną, nes viską aiškiai paaiškina ir vengia konkrečių terminų. Jie taip pat dažnai turi išorės pranešėjų su įdomiomis temomis, aš kartais pasižiūriu tokius webinarus ir visada randu sau idėjų.
Deja, nieko negaliu pasakyti apie kursus, nes dar nenusprendžiau į juos registruotis.
Atsakymas
Labai ačiū TOP ekspertų komandai už Jūsų DARBĄ! Kurso metu įgytos žinios yra aktualios, aiškiai susistemintos ir kompetentingai pateiktos. Taigi, po kurso susidaro pilnas vaizdas, ką ir kaip daryti praktiškai, norint optimizuoti svetainę, o jūsų akiratis išsiplečia 360 laipsnių. Rekomenduoju visiems, kurie domisi tiek savo interneto šaltinio reklamavimu, tiek savo profesinio lygio tobulinimu! Ir taip, KURTI SVETAINES ŽMONĖMS!
Atsakymas
Atsakymas
Leonidą pažįstu asmeniškai, man visada patinka, kaip jis kalba, kaip pateikia SEO, nesistengia kelti daug miglos, kad SEO yra labai sunku ir ne visi gali tai padaryti. Išklausiau kursą ir noriu palikti atsiliepimą apie Leonido Grokhovskio mokyklą. Kokia yra visų kursų, kuriuos žiūrėjau anksčiau, problema? Jie pasakoja tik bendrais bruožais, pasako kaip rašyti meta žymeles, kokias nuorodas pirkti, bet daugelis punktų neapima. SEO yra daug giliau, nei atrodo. Yra labai gilus pasinerimas į SEO, bet tam nebūtina būti kažkokiu super techniniu specialistu, man atrodo, kad kiekvienas galintis įjungti kompiuterį gali tai išsiaiškinti. Tiesą sakant, „TopExpert“ kursą tikrai rekomenduočiau režisieriams, nes dažniausiai tarp direktoriaus ir už paaukštinimą atsakingo žmogaus kyla nesusipratimas.
Leonidas Grokovskis
Ivanas Sevostjanovas, Dmitrijus Ivanovas, Fiodoras Fironovas
Portalų ir internetinių parduotuvių reklama
Praktinis vadovas rinkodaros specialistams ir verslo lyderiams
Visos teisės saugomos. Jokia šios knygos dalis negali būti atgaminta jokia forma be raštiško autorių teisių turėtojų leidimo.
Viršelio dizaine panaudotos shutterstock.com iliustracijos.
Mano vardas Leonidas Grokhovskis, esu konsultacinės agentūros „Portalų reklama“ vadovas.
Mūsų projektas orientuotas į didelius interneto portalus, kuriuose SEO duoda maksimalią naudą. Daugiau nei aštuonerius metus reklamuoju internetines svetaines, dirbau su 500 projektų ir atidariau mokymo centrą TopExpert. Pastaruosius kelerius metus dirbu portaluose: mano klientais tapo woman.ru, komandirovka.ru, cian.ru ir kt.
Ne visada taip buvo. Kažkada dirbau vienas ir viską dariau pats. Pasiilgau komandos ir masto. Rezultatas – praleisti terminai, klientų nusivylimas ir pinigų grąžinimas. Vieną dieną nusprendžiau padaryti pertrauką, kad viską pakeisčiau. Taip atsirado naujų technologijų mokymo centras, komanda ir laboratorija. Vėliau jų pagrindu išaugo konsultacinė agentūra „Portalų skatinimas“. Man pasisekė, kad nepavyko ir laiku pasikeičiau. Taip atsirado supratimas, kad kokybė yra būtina visame kame, ką darome šiandien.
Ši knyga yra apie tai, kaip skatinti didelius sudėtingus projektus. Stengėmės SEO svarstyti pačia plačiausia prasme, apimanti ne tik informacijos paiešką, bet ir viešąjį ryšį, rinkodarą bei darbą su turiniu apskritai. Jame aprašomos rinkoje nepopuliarios technologijos ir metodai. Kalbama apie tai, kaip reklamuoti svetainę su dviejų, trijų, penkių ar net 15 žmonių komanda (tai nauja Runet praktika – paprastai vienas specialistas reklamuoja 10, 15, 30, 50 svetainių). Tik naudodami šį metodą galite paversti projektą paieškos srauto lyderiu.
Kam skirta ši knyga? Siekdami, naudodami šiuolaikines reklamos technologijas, kokybiškai reklamuoti svetainę ir tapti srauto lydere. Jei nesiekiate būti lyderiu, ši knyga jums nieko gero neduos.
Kam reikalinga ši knyga? Jos pagalba esami ir būsimi didelių internetinių parduotuvių ir portalų savininkai ar vadovai galės pasirinkti tinkamą skatinimo strategiją, įvertinti reklamai reikalingus resursus ir numatyti rezultatą. Skatinimo skyrių vadovai sužinos daug naudingos informacijos apie procesų organizavimą ir automatizavimo įrankių kūrimą. Specialistai galės suprasti, kas yra kokybiškas požiūris į interneto svetainės reklamą.
Knygos struktūra. Kadangi patirtis tokioje sudėtingoje ir dinamiškoje srityje susideda iš daugybės labai mažų „žinau kur“ ir „žinau kaip“, jie taip pat turi būti pateikti mažose tezėse. Taigi nenustebkite, jei kai kuriuose poskyriuose bus tik keli sakiniai.
Portalai ir jų reklama
Portalas – tai didelis interneto projektas, kurį kasdien aplanko tūkstančiai, o kartais ir milijonai vartotojų. Remiantis Vikipedija (ru.wikipedia.org/wiki/Web portal), portalai sąlyginai skirstomi į:
□ įjungta vertikalieji portalai(Vertikalus portalas), nišiniai portalai (Nišinis portalas) – siauro teminio fokusavimo portalai, teikiantys įvairias paslaugas Tinklo vartotojams pagal konkrečius interesus ir orientuotos į pilną temų ar veiklos sričių aprėptį;
□ horizontalūs portalai(arba universalūs portalai, bendrieji portalai) – portalai, apimantys daugybę temų, teikiantys paslaugų kompleksą (esant galimybei aptarnaujantys visas temas) ir orientuoti į kuo platesnę auditoriją bei maksimaliai aprėpti jos interesus. Žymiausi horizontalūs portalai (pagal interneto sektorius) yra Yahoo! (anglų k.), Mail.ru (rusų k.), „Yandex“, Ukr.net (rusų ir ukrainiečių k.).
Pažiūrėkime, kaip sekasi reklamuoti tokias svetaines Rusijoje.
Rusijos portalų reklamos rinka
Šiuo metu Rusijoje praktiškai nėra portalų reklamos rinkos. Didelės ir mažos SEO įmonės sėkmingai reklamuoja mažas ir vidutines svetaines, tačiau nė viena nesispecializuoja būtent portalų reklamoje ir iš portalų kuriant tikrus lyderius. Be to, didžiąja dalimi atvejų pats požiūris į portalų reklamavimą yra iš esmės klaidingas – jis tiesiog patikėtas optimizuotojui, kuris vienu metu gali valdyti penkis, dešimt ar daugiau projektų. Šis požiūris, gana pagrįstas vizitinių kortelių svetainėms, tampa tiesiog mirtinas, kai taikomas dideliems interneto projektams.
Ar situacija kada nors pasikeis? Tikrai taip, bet ši paslauga bus labai brangi. Faktas yra tas, kad norint reklamuoti kiekvieną portalą, reikia visos specialistų komandos – iš tikrųjų nedidelė SEO įmonė. Įmonė, sudariusi sutartį reklamuoti portalą, privalo kuo greičiau:
□ sukurti naują skyrių;
□ susirasti vadovą, kuris būtų ir geras vadovas, optimizuotojas ir, jei įmanoma, portalo temos žinovas (tokie žmonės itin reti);
□ jos pagalba surasti ir pakviesti eilinius atlikėjus, kurių dalis – bent jau turinio kūrimo specialistai – turi būti susipažinę su tema.
Užbaigus bendradarbiavimą, reikia arba greitai visus šio skyriaus darbuotojus perkelti į kitus projektus (o panašios ar panašios temos projektų gali ir nebūti), arba atleisti. Pirmasis yra sunkus, antrasis yra dar blogesnis.
Taigi įmonė, kurios specializacija yra darbas su didelėmis svetainėmis, bus priversta įtraukti didelę riziką į reklamos išlaidas arba patirti nuostolių.
Alternatyva šiam metodui – portalo viduje sukurti reklamos skyrių, kai kuriuos procesus perduoti kitiems asmenims ir reguliariai susisiekti su konsultantais. Grįšime prie vidinių padalinių darbo organizavimo ir vadovų kvalifikacijos kėlimo galimybių.
DMITRIJUS IVANOVAS:
„Rusijos interneto auditorija ir jos perkamoji galia ir toliau sparčiai auga. Konkurencija taip pat auga, įskaitant pozicijas paieškos rezultatuose. Paieškos technologijos tampa vis sudėtingesnės, paieškos sistemos vystosi nuo nuorodų ir teksto algoritmų iki vartotojų elgsenos vertinimo.
Naujos paieškos technologijos reikalauja naudoti naujas reklamos strategijas. Deja, daugelis SEO paslaugas teikiančių agentūrų ir toliau eina išlaidų mažinimo keliu. Kokybės problemos išnyksta į antrą planą. Paprastai vienas specialistas reklamuoja 20-30 projektų. Taikant šį metodą, neįmanoma efektyviai reklamuoti vidutinio dydžio ir ypač didelių svetainių.
Šiandien dauguma sėkmingų portalų reklamuojami per vidinius išteklius. Ypatingai sunkiais atvejais vieną portalą gali reklamuoti 15 žmonių komanda. Agentūroje, priešingai, aikštelė eina standartiniu konvejeriu, kur „surinkimui“ per mėnesį skiriama 5–10 valandų. Rezultatas – priimtino rezultato nebuvimas, vėlavimai, neįvykdyti pažadai ir finansiniai nuostoliai, dažnai siekiantys milijonus rublių.
Kuo portalai skiriasi nuo įprastų svetainių?
Pagrindinis portalų skiriamasis bruožas – didelis puslapių skaičius – iki kelių milijonų. Iš to kyla keletas pasekmių.
1. Automatizavimo poreikis. Viskas, ką galima automatizuoti, turi būti automatizuota. Rankinis darbas reklamuojant portalą yra tik pats sudėtingiausias ir intelektualiausias. Semantikos rinkimas, turinio kūrimas, susiejimas, efektyvumo analizavimas, inkarų generavimas, nuorodų įdėjimas – visa tai gali ir turi veikti automatiškai.
2. Standartizacijos poreikis. Reikia standartinių puslapių šablonų, vieningo diagramų konstravimo standarto, vieningo grafikos, medijos medžiagos talpinimo standarto ir kt. Visi standartai turi būti pavaizduoti šablonais ir scenarijais, kuriuos redaguodami automatiškai redaguosite dešimtis tūkstančių puslapių.
3. Didelis turinio kiekis. Apimtis tikrai didžiulė – gerame portale yra dešimtys ir net šimtai tūkstančių informatyvių ir vartotojui naudingų tekstų. Investicijos į turinį ir jo apsaugą yra pelningiausios portalo reklamavimo požiūriu. Būtina nuolat dirbti tobulinant ir didinant turinio masę.
4. Didelė semantinė šerdis.Šerdį gali sudaryti keli šimtai tūkstančių užklausų, todėl semantikos pasirinkimas turėtų būti vertinamas labai rimtai.
5. Didelis srautas ir didelė serverio apkrova. Portalas turi veikti greitai ir be gedimų net ir didžiausios apkrovos metu. Tai svarbu reklamuojant paieškos variklius, tai svarbu lankytojams ir galiausiai automatizavimui.
Sankt Peterburgas: Petras, 2014. - ISBN 978-5-496-00736-8 Ši knyga apie tai, kaip skatinti didelius sudėtingus projektus. Čia pažvelgsime į SEO plačiąja prasme, apimančią ne tik informacijos paiešką, bet ir PR, rinkodarą ir darbą su turiniu apskritai. Išsamiai aprašomos rinkoje nepopuliarios technologijos ir metodai. Kalbama apie tai, kaip reklamuoti svetainę kaip komandą, atlikti tyrimus, sukurti strategiją ir pritaikyti sukurtas technologijas į darbą.
Knyga bus įdomi esamiems ir būsimiems didelių internetinių parduotuvių ir portalų savininkams ar vadovams, reklamos skyrių vadovams, specialistams, taip pat visiems besidomintiems SEO.
Portalai ir jų reklama.
Rusijos portalų reklamos rinka.
Kuo portalai skiriasi nuo įprastų svetainių?
Pasitikėjimo reikalas.
Pasitikėjimo klausimas: kita medalio pusė.
Paprasti patarimai, kaip efektyviai reklamuoti.
Apie pirkimo nuorodas.
Konkurentų analizė.
Kam analizuoti?
Priemonės lyderiams identifikuoti.
Lyginant išteklių autoritetą.
Bendra konkurentų portalo analizė.
Svetainės struktūra.
Indekso palyginimas.
Įvairių tipų puslapių HTML kodas.
Turinio rūšys ir šaltiniai.
Nuorodų masė.
Į kuriuos skyrius turėtumėte atkreipti ypatingą dėmesį?
Dar kartą apie portalo struktūrą.
Apibendrinant.
Portalų ir didelių internetinių parduotuvių dizainas.
Viršūnių pozicijų rinkimo ir dinamikos automatizavimas.
„Yandex Market“ kaip informacijos šaltinis internetinėms parduotuvėms.
Nuosavas kūrimas ar jau paruoštas sprendimas?
Semantinės šerdies sudarymas.
Semantinės šerdies valymas.
Prašymų konkurencingumo vertinimas.
Užklausų grupių kūrimas.
Kodėl taip svarbu padengti visą šerdį.
Pagrindinio elemento papildymas ir atnaujinimas po portalo paleidimo.
Alternatyvus būdas sukurti branduolį.
Vidinis optimizavimas.
Vidiniai reitingavimo veiksniai.
Pavadinimo žyma.
Antraštės H1, H2 ir panašiai.
Aprašas ir raktiniai žodžiai meta žymeles.
Puslapio tekstas. Apie optimalų tankį.
Mikro žymėjimas.
Dublikatų klijavimas.
Žymėjimas.
Susiejimas iš naujo.
Susiejimo inkaro sąrašo kūrimas.
Susiejimo įtaka indeksavimui.
Susiejimo įtaka reitingavimui.
Turinys.
Turinio masės ir lūkesčių, susijusių su paieškos variklio reklama, didinimas.
Turinio šaltiniai.
Darbuotojų vykdomas turinio kūrimas: apie tekstų kūrėjus ir tekstų rašymą.
Automatinis turinio kūrimas.
Didelių katalogų pildymas.
Vartotojo turinys.
Išorinės nuorodos.
Nuorodų kūrimas ir lūkesčiai iš paieškos variklio reklamos.
Naujojo portalo nuorodų reklama.
Natūralių nuorodų gavimas.
Registracija nuorodų kataloguose ir įmonių kataloguose.
Keitimasis nuorodomis.
Pirkimo nuorodos.
Pirkimo nuorodų automatizavimas.
Kai kurios rekomendacijos, kaip pasirinkti svetaines ir įdėti nuorodas.
Naudojant Yandex.Metrica. Elgesio reitingavimo veiksniai.
Pagrindinė vartotojų metrika.
Elgsenos veiksnių vertinimas reitingavimui.
Vartotojo veiksnių sukčiavimas.
Sekite nuorodas.
Perėjimai pagal užklausas.
Saugumo problemos.
Rizika, susijusi su domeno administravimu.
Rizika, susijusi su priegloba ir duomenų praradimu.
Rizika, susijusi su bandymais neteisėtai pasiekti duomenis.
Rizika, susijusi su kūrėjų darbu. Testavimo automatika.
Rizika, susijusi su dizainerių darbu.
Rizika, susijusi su tekstų kūrėjų darbu.
Rizika, susijusi su moderatorių darbu.
Rizika, susijusi su turinio valdytojų darbu.
Optimizatoriai kaip grėsmė svetainės saugumui.
Apsauga nuo optimizavimo grėsmių.
Portalo valdymas.
Organizacinė struktūra.
Generalinis portalo personalas.
Sąveika tarp specialistų.
Ciklinis valdymas.
Kaip nustatyti prioritetus.
Jei optimizatorius nedalyvavo kuriant projektą.
Pramoninės turinio gamybos organizavimas.
Turinio kūrimas – laisvai samdomi darbuotojai ar visą darbo dieną dirbantys darbuotojai?
Turinio specialistų atranka, mokymas ir atestavimas.
Kodėl mums reikia optimizatorių?
PR specialisto vaidmuo.
Eismo piltuvas.
Eismo kokybės metrika, eismo valdymas.
Svetainės auditas.
Bendra svetainės analizė.
Svetainės matrica.
Temos studijavimas.
Šeimininko veiksniai.
Indeksavimas.
Dubliavimas, filialai, klaidos.
Regioniškumas.
Šlamštas ir pažeidžiamumas.
Autoriteto veiksniai.
URL veiksniai.
Semantinė šerdis.
Naudojamumas.
Fragmentai.
Vidinės nuorodos.
Statinis svoris.
Inkarai.
Natūralūs saitai.
Teksto veiksniai (svarbios dokumento sritys).
Skatinimo efektyvumo analizė.
Verslo analitika.
Suvestinės lentelės.
Santrauka.
Dovanos ir premijos.
1 priedas Audito procese naudojamų programų ir paslaugų sąrašas.
Taikymas 2 100 SEO modulių.
3 priedas Tekstų rašymo sąlygos.
Informacija apie autorius.
- Galimybė atsisiųsti šį failą užblokuojama autorių teisių savininko prašymu.
- Šių medžiagų pirkimo sąlygas rasite čia.
