Vue d'ensemble des services d'automatisation de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. Aperçu des services de publicité ciblée : HiConversion, Cerebro Target, SocialKey Ads Gestion des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux

Pour une campagne publicitaire de cadeaux ou de fleurs sur les réseaux sociaux, il est efficace d'utiliser le segment des amis des utilisateurs qui ont des vacances à venir : un anniversaire, un anniversaire ou un mariage. Pour promouvoir les casseroles et autres gadgets de cuisine modernes, vous pouvez cibler les publicités sur les profils d'utilisateurs qui ont récemment été actifs dans des groupes de cuisine.

De nombreux services sont apparus sur le marché qui proposent leurs technologies de comptabilité, de parsing et d'analytics pour mener des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux. Examinons de plus près trois d'entre eux : HiConversion, Cerebro Target et SocialKey Ads.

HiConversion

Un service gratuit qui automatise la gestion classique de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. Fonctionne avec VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Les paramètres des versions mobiles sont également disponibles via MyTarget.

Prestations de services :

Des centaines d'annonces en quelques clics ;
Gestion du coût maximum par action ciblée ;
Exclusion des publicités impopulaires (optimisation par CTR) ;
Stop by CVR : le système retire une annonce de la publication si elle entraîne un grand nombre de clics, mais n'entraîne pas d'actions ciblées ;
La gestion du temps est une tactique complexe qui fait varier votre enchère publicitaire en fonction du jour de la semaine et de l'heure de la journée.

Par exemple, vous pouvez commencer par vous arrêter au CTR, puis passer à l'arrêt au CVR et, après avoir éliminé les publicités les moins efficaces, utiliser la gestion du coût maximum par action ciblée.

De cette manière, un segment d'audience réussi pour le client est révélé. La fonctionnalité de reciblage des groupes d'audience est également disponible. Vous pouvez y télécharger les utilisateurs de votre site ou les utilisateurs des groupes thématiques. Pour les jeux mobiles, MyTarget permet de cibler une audience ayant récemment effectué des achats.

Cas : promotion de jeux mobiles

1680 campagnes publicitaires ont été lancées pour les femmes et les hommes dans six tranches d'âge de 4 pays. 35 ciblages comportementaux par intérêts sont concernés. En conséquence, les hommes ont montré plus d'intérêt, 16 ciblages comportementaux sur 35 ont obtenu les meilleurs résultats, 3 tranches d'âge ont été les plus convertissantes. Les 4 pays avaient approximativement les mêmes indicateurs. Total de 28 094 installations de jeux. IPC - 58 roubles

"Cible Cérébro"

Outil de reciblage Vkontakte. L'abonnement est payé - 700 roubles par mois. Les fondateurs du service ont remarqué que les utilisateurs les plus précieux se trouvent dans de petits groupes thématiques pouvant aller jusqu'à 5 000 personnes. Leur collecte manuelle prenait trop de temps, la tâche du service était donc d'automatiser ce processus.

Une campagne de reciblage commence par trouver un public actif et intéressé. Par mot clé, un groupe thématique est recherché. Ensuite, le service analyse les groupes dans lesquels se trouvent les participants. La liste des utilisateurs est filtrée par activité (commentaire, like ou repost dans le temps imparti).

L'expérience a montré que le public le plus ciblé se compose d'au moins trois groupes d'un certain sujet. Les économies budgétaires atteignent jusqu'à 80 %, le CTR est multiplié par 3.

Cas : promotion de concerts

Pour promouvoir le concert, une cible a été mise en place pour les utilisateurs de groupes dont les fans sont membres. Des préférences générales en musique et en littérature ont été révélées. A reçu 6 000 visites, 300 à 400 personnes ont assisté à un événement de groupe obscur

SocialKey Ads est une plateforme universelle gratuite de gestion de la publicité sur tous les réseaux sociaux de Runet (VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, My World). Des analyses détaillées combinent les données de tous les réseaux sociaux dans une seule fenêtre. Le comportement des utilisateurs en dehors des réseaux sociaux, leurs préférences et leurs intentions sont analysés.

Le service collecte les données des utilisateurs sur les sites visités, dans quels restaurants ils vont, quelle voiture ils veulent acheter. À partir de ces informations, les segments les plus intéressants pour les entreprises se forment : jeunes mères, clientes des clubs de fitness, amateurs de nouveaux gadgets, etc.

Affaire : promotion de la pièce "Quatuor I"

Le ciblage a été effectué sur les amateurs de théâtre, les amateurs de loisirs actifs, les fans du Quatuor I et les visiteurs du site officiel. Le coût de l'action ciblée est de 498,3 roubles. RC - 8,4 %

Recherche de clients et création d'annonces

Vers les signets

Oksana Momit, responsable des ventes de masse et du service client du projet SocialKey Ads, a compilé une liste de services pour le site qui aident à organiser une campagne sur les réseaux sociaux : trouver des clients potentiels, créer des publicités, optimiser les images et suivre les actions du public.

Responsable des ventes de masse et du service client du projet SocialKey Ads chez Digital Society Laboratory Oksana Momit

Trouver des clients potentiels sur les réseaux sociaux

Leadscanner est un service qui analyse chaque jour des millions de messages publics d'utilisateurs de médias sociaux. La ressource trouve parmi eux des publications dans lesquelles les utilisateurs sont intéressés par des biens ou des services spécifiques. La recherche est possible dans différents domaines : vente de vêtements et de chaussures, voyages, services médicaux, services financiers, droit, organisation d'événements.

SocParsing est un service de recherche de clients similaire. Il diffère de Leadscanner en ce qu'ici les messages sont sélectionnés et nettoyés manuellement après une recherche mécanique. Il est également possible de mettre en place un ciblage par réseau social, sexe, âge et quelques autres caractéristiques. Vous pouvez effectuer une recherche par secteur d'activité : immobilier, tourisme, informatique, publicité, tutorat, etc.

"Limbotarget" - la recherche d'un public actif. Vous permet de rechercher un public par intérêts, amis, communautés, activités et anniversaires. Vous pouvez également trouver des leaders d'opinion et des communautés similaires à la vôtre.

Créer des annonces

éditeur de puissance est un outil développé par Facebook pour les grands annonceurs. Avec lui, vous pouvez créer, éditer et publier un grand nombre d'annonces, gérer l'ensemble de la campagne.

Simplebooklet.com est un service en anglais de création de brochures et de publicités interactives. À l'aide de modèles, vous pouvez créer un document et le distribuer via des canaux - réseaux sociaux et e-mail.

Smore.com est un service en anglais permettant de créer des annonces et des newsletters. Le système permet de choisir un sujet : entreprise, événement, vente. Les livrets créés peuvent être envoyés à certains réseaux sociaux et par courrier.

Création et optimisation des images

Pablo est un service en anglais pour créer des images avec du texte. La plateforme propose plus de 50 000 photos, il est possible de les adapter aux formats des réseaux sociaux.

PicMonkey - édition d'images. En utilisant le service, vous pouvez redimensionner les images et ajouter des effets. Il y a une fonction collage et des photos grand format. Le système est également disponible sous forme d'application mobile.

ImageOptimizer est un outil de redimensionnement et d'optimisation des images. Il vous aide à optimiser les photos pour les e-mails, les pages Web ou simplement le stockage sur disque. Prestation en anglais.

Les conditions du marché favorisent le développement et la formation d'une tendance à l'automatisation de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. La plupart des grandes agences digitales, des grandes marques et des entreprises qui évoluent dans l'air du temps ont déjà épuisé les possibilités d'augmenter manuellement l'efficacité de ce type de publicité. Néanmoins, la croissance du marché de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux se poursuit à un rythme rapide, de sorte que le lancement de services d'automatisation est bénéfique tant pour les réseaux sociaux que pour les annonceurs eux-mêmes.

De nombreux spécialistes du marketing Internet et annonceurs estiment que l'automatisation de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux n'est pertinente que pour les annonceurs qui travaillent avec des budgets importants. C'est pour eux qu'une augmentation de l'efficacité, même de quelques pour cent, joue un rôle important. Mais après avoir mené une petite étude du marché de ces systèmes et discuté avec certains de leurs clients, nous sommes arrivés à la conclusion que l'automatisation de la publicité ciblée contribuera à réduire les coûts publicitaires, à augmenter la conversion et à minimiser les coûts de temps et de main-d'œuvre pour presque toutes les catégories de clients, qu'il s'agisse de magasins en ligne, de services de coupons, d'agences, de développeurs de jeux et d'applications en ligne, et bien d'autres.

Selon les prévisions de développement du marché publicitaire sur les réseaux sociaux, les experts donnent divers chiffres pour la croissance des grands et moyens annonceurs dans le sens de la "publicité ciblée sur les réseaux sociaux", environ 30-40%. Ces chiffres indiquent que la concurrence sur le marché de ces services publicitaires ne fera que croître et se durcir. L'automatisation est donc la voie à suivre pour les annonceurs avancés qui pensent aujourd'hui à l'avenir.

L'utilisation de systèmes et de services automatisés n'est plus une question d'augmentation de l'efficacité de quelques pour cent, et dans certains sujets particulièrement concurrentiels, c'est une question de « survie ».

Il est possible d'identifier les principaux domaines dans lesquels l'utilisation de services d'automatisation de la publicité ciblée augmentera considérablement l'efficacité des campagnes publicitaires et réduira les coûts des ressources - gain de temps lors de la création, de l'édition, de la copie et du transfert d'annonces d'une campagne à une autre ; opportunités de segmentation du public ; utilisation du ciblage par heure de la journée ; des scripts automatisés pour la gestion des publicités, le suivi de la conversion et du coût d'un lead, des statistiques détaillées et une personnalisation pratique des rapports pour les besoins de chaque client. Et, bien sûr, cet été, il y aura déjà des systèmes qui permettront de placer simultanément de la publicité sur tous les plus grands réseaux sociaux de la CEI - VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. De plus, les clients n'auront pas besoin de créer leurs publicités séparément pour chaque réseau, il leur suffira d'en créer une, et elle s'adaptera instantanément aux formats et aux exigences de tous les réseaux sociaux représentés.

Les principaux acteurs actifs sur le marché de l'automatisation de la publicité ciblée dans la CEI sont les systèmes "R - Broker" et "AdCenter". Mi-mai, Begun a annoncé son service de gestion de publicité ciblée, et promet de plaire à Searchberry cet été. Chaque système est un service complexe avec un ensemble diversifié de fonctions et d'opportunités pour les annonceurs.

« R-broker » est un service d'automatisation de la publicité contextuelle et ciblée. Après avoir rendu l'API publicitaire VKontakte accessible au public, ce service est devenu le premier système unique sur le marché de la CEI à fournir un placement automatisé de publicités ciblées sur VKontakte.

Avantages de ce système :

annonces de segmentation automatique par sexe et âge. L'opération "d'auto-segmentation" implique également la reproduction d'annonces, en les divisant par sexe, âge et géographie ;
ciblage par heure de la journée ;
désactivation automatique des publicités - permettra au système de prendre la décision, sans la participation de l'opérateur, de désactiver exactement les publicités qui ne répondent pas aux paramètres de qualité définis par l'opérateur ;
fonction de contrôle de la qualité des publicités - cependant, la manière dont elle contrôle cette qualité n'est pas tout à fait claire. Nous n'avons pas encore été en mesure d'obtenir une réponse des annonceurs sur les résultats qu'ils ont obtenus avec cette fonctionnalité ;
ajouter des balises Google Analytics aux liens lors de la création d'annonces ;
journal d'activité du système - qui suit chaque action des utilisateurs au cours de leurs campagnes publicitaires.

Chaque système a ses inconvénients, il en va de même pour le "R-broker". Le défaut le plus critique est la proximité du service, c'est-à-dire le système n'est pas public et est utilisé uniquement à des fins internes du créateur du système - l'agence "Registry". Si vous êtes une agence en ligne, pour démarrer une campagne publicitaire, vous devez fournir un téléchargement des statistiques de votre compte pour les derniers mois afin que les responsables puissent évaluer les budgets que vous prévoyez de dépenser via leur service. Le seuil budgétaire minimum est de 300 000 roubles par mois. De plus, toutes les campagnes publicitaires doivent passer par le bureau de l'agent « R-broker », ce qui ne profite pas toujours à tout le monde. Le service "Démo - mode" fournit de manière sélective, ne répondant pas toujours aux demandes lors de l'enregistrement dans le système.

En parlant de « R-broker », on peut parler de fonctionnalités sérieuses et travailler avec de grandes agences Internet qui travaillent déjà avec l'agence Registry. En d'autres termes, ce service ne convient pas à tout le monde.

"Begun" n'est pas non plus resté à l'écart et a récemment lancé son service d'automatisation de la publicité ciblée. Depuis le 25 avril 2012, les agences de services accréditées peuvent placer des annonces pour leurs clients sur le réseau social VKontakte directement depuis l'interface Begun.

Si vous avez été accrédité par l'agence pour ce service, pour commencer le placement, vous devez conclure un accord supplémentaire à l'accord de revendeur. Sinon, une longue série de documents et de confirmations vous attend.

Le service déclare l'unicité du ciblage fourni par sexe, âge et géographie pour les utilisateurs des "Réseaux sociaux", qui vous permettent d'adresser des annonces uniquement au public cible et d'augmenter ainsi le retour sur la publicité.

Il est trop tôt pour juger de la contribution de Begun au développement de l'automatisation de la publicité ciblée dans les réseaux sociaux Runet, mais les perspectives sont encourageantes. Comme R-broker, le principal inconvénient du service est sa fermeture.

— le premier service public de placement automatisé de publicité sur les réseaux sociaux. L'avantage du système réside dans son ouverture à tous les annonceurs et entrepreneurs, ainsi que dans son esprit d'innovation et son rythme de développement.

AdCenter donne accès à une audience VKontakte active, économisant du temps et des ressources en cours de route, augmentant ainsi la productivité et l'efficacité du travail avec les campagnes publicitaires. Le service offre une automatisation et un contrôle complets sur le placement de publicités ciblées sur VKontakte. L'utilisation d'AdCenter est entièrement gratuite pour les clients, l'entreprise gagne sur sa remise d'agence sur VKontakte. Il est également possible de connecter des agences externes au système. Ainsi, les grandes agences peuvent conserver leurs remises sur VKontakte, et continuer à travailler avec leurs clients en joignant leurs annonces à AdCenter. L'interface système est pratique et, surtout, très similaire à VKontakte. Il y a des aspects positifs à cela - les utilisateurs n'ont pas besoin de s'habituer à la nouvelle conception et de s'adapter à une convivialité inhabituelle, comme le démontrent d'autres services. Le 21 mai, Adcenter a été le premier de ces systèmes à recevoir une API publicitaire [courriel protégé] pour tester. À partir du 1er juillet, les créateurs du service promettent de connecter la publicité ciblée sur les réseaux sociaux Moi Mir et Odnoklassniki.

Tout projet Web de haute technologie a ses défauts lorsqu'il entre sur le marché. Le système est un peu "brut" - cela se traduit par des retards lors de l'utilisation du système et parfois des bogues contextuels, qui sont cependant rapidement corrigés par les développeurs du projet. Mais cela est entièrement compensé par un certain nombre de "savoir-faire" pour travailler avec la cible VKontakte, que le service propose. Les développeurs promettent de corriger tous les bogues et lacunes restants dans un proche avenir.

Certains des avantages d'AdCenter :

ajout et modification en masse d'annonces ;
affectation et édition en masse du ciblage ;
calcul de conversion et coût du CPA
ciblage par heure de la journée ;
mécanismes de contrôle automatique de la qualité des publicités - scripts qui suivent les modifications du CTR, des conversions, du CPA, de l'eCPM, de l'eCPC et désactivent ou mettent à jour les publicités inefficaces ;
segmentation automatique des annonces - ventilation rapide par sexe, âge, villes. Ainsi, il est possible d'obtenir une réduction significative du taux VKontakte recommandé.

D'ici fin juin, AdCenter promet d'étendre ses fonctionnalités :

synchronisation avec Google Analytics ;
"VKontakte Media Planner" - pour la première fois, un outil de planification média des campagnes publicitaires sur VKontakte devrait apparaître sur le marché. Il vous permettra de déterminer le public cible optimal pour un annonceur particulier, en fonction du montant qu'il est prêt à payer par clic, ou pour 1000 impressions ;
nouveaux scripts pour les scripts automatisés ;
un journal des événements qui vous permet de suivre toutes les activités du système, des gestionnaires AdCenter et des clients dans l'ordre chronologique.

Il convient également de noter le haut niveau de gestion des clients - des spécialistes résolvent rapidement les problèmes et assurent une gestion efficace des campagnes publicitaires.

AdCenter peut également fonctionner comme une agence, en adhérant aux critères spécifiés pour le CPC, le CPM, l'eCPC, l'eCPM, le CPA et en fournissant aux clients un trafic de qualité à des prix spécifiés.

Vous trouverez ci-dessous un tableau comparatif des services existants de gestion de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux :

Que peut-on attendre de tels systèmes cette année ? Tout d'abord, l'accent sera mis sur le gain de temps lors de la création et de la gestion des campagnes publicitaires, car. selon certains experts, c'est l'un des principaux avantages de tels systèmes. Probablement, toutes les annonces créées à tout moment tomberont dans les soi-disant "bibliothèques", de sorte que le client pourra alors simplement sélectionner des images, des titres et des descriptions parmi ceux qu'il a déjà utilisés. Des modèles de groupe de ciblage seront également introduits, ce qui permettra de gagner beaucoup de temps lors de la gestion des paramètres de ciblage pour un grand nombre d'annonces.

Le deuxième aspect important du développement de tels systèmes concerne les outils de prévision et de médiaplanning des campagnes publicitaires. Comme nous pouvons le voir, certains des services ci-dessus ont déjà pris en charge ce problème et ils promettent de déployer quelque chose cet été. Bien sûr, ce ne seront que des premières tentatives, mais d'ici la fin de l'année, j'espère que vous serez en mesure de définir les paramètres initiaux de vos campagnes, jusqu'au CPA souhaité (le coût d'une application, commande), et les systèmes trouveront le public cible optimal pour vous, définiront des enchères, contrôleront la progression des campagnes publicitaires. Et tout cela - sur plusieurs réseaux sociaux à la fois. Rêver, non ?

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Les publicités ciblées sont des publicités qui sont diffusées auprès de personnes d'un certain âge et d'un certain lieu. Elle s'affiche sur les réseaux sociaux. La publicité ciblée lancée récemment dans Instagram. L'avantage du ciblage est que les annonces sont diffusées auprès des personnes potentiellement intéressées. Outre les paramètres d'âge et de géographie, les campagnes de ciblage prennent en compte d'autres caractéristiques. C'est facile à retenir, "cible" est l'anglais pour "cible".

Dans notre examen, nous avons collecté des services pour travailler avec la publicité ciblée. Nous avons tout cherché et trouvé les meilleurs services de gestion de campagne automatique : Aori, HiConversion, OneRetarget, OnlyTolk. Vous verrez comment ils diffèrent les uns des autres à travers des descriptions, des tableaux, des captures d'écran.

Comment un service d'automatisation du ciblage publicitaire vous aide-t-il à économiser de l'argent ?

Pourquoi avez-vous besoin d'un service d'automatisation du ciblage publicitaire ?

Une question raisonnable est pourquoi louer un système d'automatisation si vous pouvez mettre en place vous-même une publicité ciblée ?

Vous gérez les campagnes publicitaires depuis un guichet unique. Vous passez moins de temps à concevoir, éditer, copier et transférer des publicités d'une campagne à une autre.
Vous créez une annonce et elle s'adapte immédiatement aux exigences et aux formats de tous les réseaux sociaux disponibles.
En quelques clics, vous pouvez mettre en place des scripts de gestion d'annonces.

Liste des services cloud les plus connus pour la publicité ciblée

Comparaison des caractéristiques des services publicitaires de ciblage

Vue d'ensemble des interfaces en termes de convivialité

aori

Comparaison tarifaire

examen de la cible

Le deuxième invité de notre cycle de "revues des systèmes de gestion de la publicité ciblée" sera aitarget.ru

Dans cette revue, j'essaierai d'être aussi impartial que possible vis-à-vis du système, mais j'exprimerai tout de même mon opinion générale par rapport au ciblage des systèmes de gestion. Personnellement, je préfère travailler directement avec le compte dans n'importe quel réseau social, principalement parce que de cette façon je suis sûr de mes performances et je sais que le prix dépend principalement de mes actions. Comme vous vous en souvenez de [de la critique "seul sens ] » il y a une sorte de piège dans les systèmes qui ne vous permet pas de diffuser des publicités le moins cher possible. Ce piège est soit intégré dans l'algorithme du système, soit il n'y a pas de parties fonctionnelles qui affectent le prix final.

Le principal argument en faveur de l'utilisation des systèmes de gestion de ciblage est la fonctionnalité : possibilité de créer plusieurs annonces à la fois, et de les éditer en masse, possibilité de paramétrer l'heure des campagnes, bonus aux cabinets, etc.
Mais même ici, je note que même lors de campagnes publicitaires avec plus d'une centaine d'annonces, je n'avais pas envie d'utiliser des systèmes de gestion des annonces pour accélérer le travail. Oui, le processus de création de centaines d'annonces pour une campagne peut prendre une heure et demie, mais chaque annonce sera réfléchie et individuelle.

Quant à facebook, facebook a un Power Editor et c'est tellement génial que si vous êtes un vrai pro, vous ne voudrez pas travailler avec autre chose que PE.

Nous comparerons Aitarget avec le compte Facebook habituel, qui est utilisé par la plupart des gestionnaires de publicité ordinaires.

facebook.aitarget.ru

Passons à aitarget.ru, le service a un analogue pour VK, mais aujourd'hui nous parlerons de Facebook, car la chose la plus importante qui captive sérieusement estla possibilité de payer la publicité sur Facebook par virement bancaire !

C'est pourquoi l'un de mes gros clients envisage maintenant de passer à aitarget. Au début, je m'y suis activement opposé, du moins parce que j'étais habitué au bundle standard "Facebook Ad Manager + PowerEditor", où je fais les meilleurs résultats possibles, mais comme je comprends l'importance de payer par virement bancaire, j'ai décidé d'analyser le service en détail afin de mettre les points sur les i.

Ma connaissance du service a commencé un peu sur un ton négatif, d'abord, lors des premiers tests et des suivants, l'interface s'est ralentie pour moi et je devais constamment regarder la roue de chargement, ce qui bien sûr m'ennuyait, mais cela peut être attribué au fait que le service est russe, et je pas en Russie - le signal dure longtemps. Deuxièmement, j'ai trouvé des captures d'écran similaires dans la publicité du service.

Qui ne comprend pas ce qui se passe - AVG.CPA est le prix d'un abonné. Le prix est de 83 roubles par abonné ? Même sur les projets les plus infructueux sur Facebook, je n'arrivais pas à atteindre un taux aussi élevé. L'enchère moyenne pour les campagnes est d'environ 20 roubles par "marque similaire", le plus souvent moins chère.

Par exemple, voici une de mes campagnes habituelles, pas super efficace, mais jusqu'à 20 roubles.

Toute cette insatisfaction peut être imputée à ma situation géographique, et aux compétences personnelles de celui qui a mis en place l'annonce. Mais je veux voir des tarifs inférieurs aux miens pour avoir une raison d'utiliser le service.

Interface armoire

OK, connectons-nous au système. Nous connectons notre compte professionnel et nous avons ici un écran avec des campagnes. En général, si vous avez travaillé avec Facebook, toutes les données à l'écran sont claires pour vous.

Une petite chose : pourquoi n'y a-t-il pas de possibilité de choisir la langue russe dans le service russe ? Honnêtement, peu m'importe dans quelle langue, mais il y a ceux qui sont tout simplement mal à l'aise de percevoir toutes les informations en anglais. D'après mon expérience d'apprentissage de la configuration de Facebook, tous ceux qui ont suivi la formation ne pourront pas naviguer facilement dans un bureau en anglais, même parce que beaucoup de personnes connaissant la langue minimale ne perçoivent pas les informations en anglais, elles se contentent traduisez-le en russe dans leur tête, puis comprenez que c'est fatiguant. Besoin deajoutez simplement le russe.Facebook l'a.

Mais il est possible de visualiser et de comparer des graphiques pour chaque annonce, pour un groupe d'annonces, et de comparer les conversions sous forme de graphiques. Les graphiques sont excellents, mais à quelle fréquence les utilisez-vous ? Bien que travaillant dans une agence, cela peut être utile si vous avez besoin de données spécialisées pour les rapports. Travaillant en tant qu'indépendant avec une montagne de clients, je regarde rarement les graphiques.

Voici la partie qui m'a vraiment ennuyé :comment modifier le budget quotidien des campagnes actives ?. Après tout, le budget quotidien doit être modifié assez souvent en fonction de vos performances. KPI dépassé aujourd'hui ? Alors peut-on réduire le budget de demain, sous-utilisé aujourd'hui ? Nous augmentons le chiffre d'affaires. Il existe de nombreuses situations différentes, la fonction est utile.

Sur Facebook, l'édition du budget quotidien dans la campagne ne prend même pas de temps - entrez simplement les chiffres dont vous avez besoin, au lieu des chiffres réels, dans la colonne "budget quotidien". Comment faire cela dans aitarget - je ne l'ai tout simplement pas trouvé.

Encore une fois, si c'est quelque part, ce n'est pas du tout évident où. Et cela malgré le fait que j'ai spécifiquement essayé de trouver où cela peut être fait.

D'accord, avec le bureau, en général, tout n'est pas si mal. Il reprend les fonctionnalités de Facebook, à l'exception de quelques détails qui sont plus pratiques sur Facebook. Mais il y a beaucoup de cartes. Et le design est une question de goût, ici, après tout, la fonctionnalité est plus importante.

Création de campagne

Pour commencer, je voulais copier la campagne publicitaire existante, je suis allé dans la section des publicités, j'ai marqué 18 publicités avec des cases à cocher, j'ai créé une nouvelle campagne, pour une raison quelconque, cela ne m'a pas permis de donner le nom du jeu de publicités - je l'ai juste fait ' t cliquez sur cette section. J'ai appuyé sur "Copier" Après une attente de deux minutes, j'ai eu une erreur, je n'ai pas voulu essayer une deuxième fois. Peut-être un accident, mais encore une fois, désagréable.

Passons en revue tout le processus de création d'une campagne publicitaire à partir de 0 et déterminons en quoi c'est plus pratique que cela sur Facebook.

La première chose que nous voyons est la possibilité de choisir ce que nous allons annoncer. Et au lieu de 9 formats Facebook, on n'en voit que 4.

Facebook.

Donc, d'accord, je comprends que les "clics sur le site", les "j'aime" et les "promotions de publication" sont les plus importants dans le ciblage.
Ils ont également quitté la "promotion de l'application", qui nécessite d'intégrer le SDK dans l'application mobile elle-même, maispourquoi n'avez-vous pas laissé "réponses à l'invitation" et "conversions sur le site" ? ,

Sur Facebook, il est pratique de créer des événements et de payer pour chaque personne qui se joint, et parfois vous devez mettre le code Facebook sur le site afin de suivre en plus les conversions. Bref, une décision controversée.

Baguette. Accédez à l'écran avec la création d'annonces.

Créer des annonces

Vous pouvez télécharger jusqu'à 20 images à la fois, sur Facebook seulement 6 à la fois, vous pouvez également préparer un grand nombre de titres et de descriptions à la fois. C'est une chose pratique, assez standard pour les systèmes de gestion publicitaire.

Mais je noterai simplement que pour diffuser efficacement des publicités sur Facebook, je crée rarement plus de 12 publicités, alors que les plus efficaces (les 3-4 premières) fonctionnent, les autres en valent presque la peine. Ce n'est pas VK.

Vous avez la possibilité d'évaluer l'apparence de l'annonce. Pour moi, cette chose se fige étroitement et n'affiche qu'une seule annonce dans un format - lors du passage de "fil d'actualités" à "annonces dans la colonne de droite", rien ne se passe - l'annonce dans le nouveau format ne s'affiche pas.

Ici pas de recherche d'images d'obturateur, comme cela se fait sur Facebook .. Et encore une chose :images en mouvement.

Vous ne pouvez pas sélectionner la partie de l'image qui est montrée à l'utilisateur, comment cela se fait-il ? Comment faire de la publicité sans encadrer ? Suggérez-vous de couper manuellement dans Photoshop, puis de le verser ? J'ai téléchargé une photo sur Facebook, cliqué sur "déplacer l'image", sélectionné la partie dont j'avais besoin. En remplissant comme ça, je risque de disposer des visages recadrés, la moitié de la phrase, et en fait n'importe quelle partie de l'image.

C'est une fonctionnalité très importante sur Facebook, car comme vous le savez : sur Facebook, le trafic principal provient du fil d'actualité, et l'image y joue un rôle déterminant.

Petites choses, mais désagréable.

Réglage du public

Parmi les avantages, je note que dans atarget, vous pouvez préparer les audiences à l'avance, puis choisir celles dont vous avez besoin. Une chose pratique, ce n'est pas suffisant dans un compte Facebook régulier, donc j'utilise de plus en plus souvent Power Editor.

Maintenant pour les inconvénients :

Géographie - vous ne pouvez pas sélectionner de zones.Facebook a la capacité de spécifier un cercle autour de la ville, c'est-à-dire la région de Moscou, par exemple. Ici c'est impossible, on ne sélectionne que des villes.