Comment promouvoir une entreprise dans le moteur de recherche Yandex. Promotion dans Yandex Maps et Google Maps

Le nouvel algorithme Yandex fonctionne sur la base d'un réseau de neurones. Il apprend à partir d'exemples de demandes d'utilisateurs et sélectionne des réponses en fonction de la signification du texte sur la page. Cela signifie, en particulier, qu'il fonctionnera beaucoup plus efficacement avec des requêtes non standard, lorsque les utilisateurs eux-mêmes ne sont pas sûrs du nom de ce qu'ils veulent trouver.

Ainsi, vous pouvez poser une question, par exemple, "un film où un aveugle conduisait une Ferrari" - et Yandex publiera "Kinopoisk" avec le film "L'odeur d'une femme".

De plus, l'algorithme fonctionne également avec des images. Il analyse le contenu de l'image et sélectionne l'option nécessaire en fonction de celui-ci, et pas seulement de la description dans les balises. Cela change complètement le classement et de nombreux optimiseurs s'inquiètent de la transformation de la promotion du site dans Yandex. Nous avons essayé de comprendre ce que les changements menaçaient.

Conséquences de "Reine"

Nos experts Denis Shubenok et Mikhail Volovich ont expliqué comment le nouvel algorithme affectera la promotion des moteurs de recherche et comment il sera désormais possible de promouvoir le site dans Yandex.

Comment un nouvel algorithme peut-il affecter le référencement ?

Mikhaïl Volovitch : La pointe du nouvel algorithme, comme Palekh auparavant, est dirigée dans une direction complètement différente - en un sens, à l'opposé du SEO. Yandex se concentre principalement sur des requêtes non triviales pour lesquelles il n'y a pas de réponses pertinentes évidentes (comme dans le cas du film où l'aveugle conduisait une Ferrari). Et le SEO traite les requêtes pour lesquelles il existe des milliers de réponses parfaitement adaptées. Parce que des centaines d'optimiseurs et de webmasters sur leurs sites ont créé une page spéciale pour chacune de vos demandes individuelles, puis ont affiné avec diligence sa pertinence. Dans cette zone - commerciale -, les moteurs de recherche résolvent des tâches complètement différentes. Il n'est pas nécessaire de rechercher des réponses pertinentes, ni même de choisir la plus pertinente. Ici, parmi des centaines de candidats suffisamment pertinents, vous devez choisir le meilleur selon d'autres critères, par exemple commerciaux.

Cependant, "Korolev" n'est pas un module de recherche supplémentaire, mais un changement dans l'ensemble de l'algorithme, à partir des premières étapes de la sélection préliminaire des candidats pour le classement. Par conséquent, d'une manière ou d'une autre, cela affectera toutes les demandes, y compris celles de la zone commerciale. Nous verrons probablement des changements dans le poids des facteurs commerciaux et textuels - bien qu'ils ne soient pas globaux. La promotion sous Yandex dans son ensemble ne changera pas.

À qui et à quels changements faut-il s'attendre ?

Denis Shubenok : Jusqu'à présent, personne ne sait exactement comment l'algorithme affectera la délivrance de sites spécifiques. Il a été lancé il y a deux jours, et pendant ce temps, il est impossible de suivre les résultats. Surtout si l'on considère que Korolev fonctionne sur la base d'un réseau de neurones qui accumule des données et corrige le travail à chaque demande. Nous avons maintenant commencé à collecter des informations sur tous nos projets et, dans environ un mois, nous pourrons rédiger un rapport détaillé sur l'évolution de la promotion dans Yandex, si elle a changé.

Comme nous le supposons maintenant, il n'y aura pas de changements importants. Mais vous pouvez vous attendre à une certaine redistribution du trafic vers les grands sites. Korolev est conçu pour les demandes d'informations complexes, principalement à faible fréquence, et les sites qui peuvent se permettre de créer beaucoup de contenu bénéficieront de son travail.

Est-il si important maintenant de collecter le noyau sémantique ?

Mikhaïl Volovitch : Les moteurs de recherche façonnent volontairement ou involontairement Internet. Dans l'écosystème formé par Yandex et Google, tous vos concurrents créent une page parfaitement pertinente pour chaque requête qui vous intéresse. Même si les idées de Yandex sur la pertinence après la «reine» changent beaucoup, ce qui est peu probable, les concurrents n'iront nulle part et vont rapidement tordre leurs pages vers le nouvel idéal de pertinence. Bien sûr, vous aurez peut-être de la chance, et pour certaines requêtes votre site décollera tout seul. Mais le reste reste à travailler.

Je crains que pour le référencement, le nom "Korolev" ne devienne symbolique d'une manière complètement différente de celle que Yandex avait en tête. Après tout, c'est la ville de Yaroslavka, impossible à atteindre sans embouteillages.

Le trafic augmentera-t-il en raison des demandes associées ?

Mikhaïl Volovitch :À peine. Mais vous devrez porter une attention particulière au clustering des requêtes. L'une des innovations annoncées par yandex est la prise en compte de la "sémantique" des autres requêtes qui mènent à cette page.

Promotion dans Yandex.Maps et Google Maps est un outil efficace pour attirer le public cible. Les utilisateurs accèdent non seulement au site promu, mais peuvent également visiter le bureau de l'entreprise. Nous offrons une promotion compétente, grâce à laquelle la position de votre site dans le numéro s'améliorera et le nombre de nouveaux clients augmentera.

Indicateurs statistiques

Une étude menée par Mediascope démontre clairement l'efficacité de la promotion des services sur cartes. Tout d'abord, il convient de mentionner que plus de 75% des utilisateurs au cours de la journée visitent des lieux proches d'eux qui leur ont été proposés par le service.

Dans les résultats de bureau, parmi les internautes actifs, la part des utilisateurs du service Yandex.Maps est de 40 %. Parmi la population de la Russie, ce chiffre est de 30%. Et 19% des utilisateurs russes utilisent leurs cartes avec un smartphone.

L'audience qui est venue sur le site à partir de cartes est plus précieuse pour les raisons suivantes :

les utilisateurs sont moins susceptibles de quitter le site dans les premières secondes après y avoir été ;
visiter plusieurs pages différentes du site ;
le temps moyen passé sur le site augmente.

Nous pouvons conclure que Yandex.Maps et Google Maps peuvent être une source de trafic ciblé pour le site. Les utilisateurs navigueront à la fois depuis la version de bureau du site et depuis l'application mobile. Il est très important que les besoins d'un tel public soient formés. Par conséquent, sa volonté de passer une commande est plus élevée que celle des utilisateurs qui sont venus sur le site à partir des résultats de recherche.

Une promotion compétente de l'entreprise dans les services cartographiques attirera un grand nombre de clients potentiels sur le site. Sur le service, vous pouvez acheter un placement payant et être le premier dans le problème. Cependant, cela peut ne pas apporter une efficacité adéquate si vous ne tenez pas compte de facteurs tels que les avis et les évaluations des utilisateurs, en remplissant la carte sur l'organisation dans les cartes avec des informations.

Qui a besoin de la promotion de la carte

Promotion dans Yandex.Maps et Google Maps sera une solution efficace pour une entreprise avec une adresse physique qui fournit la plupart des services hors ligne. Les types d'établissements suivants bénéficieront d'une telle promotion :

bureaux de notaire;
salons de beauté ;
ateliers de réparation automobile et concessionnaires automobiles;
tous types de services domestiques : réparation de matériel, confection, etc. ;
points de location ;
établissements médicaux;
restaurants, cafés et bars;
studios photo;
institutions pour enfants;
centres de divertissement;
les magasins de détail;
établissements bancaires;
hôtels, mini-hôtels, auberges;
sanatoriums et centres de loisirs.

Les informations sur l'institution seront affichées à l'utilisateur dans Maps s'il est proche de lui et dans le navigateur lors de la recherche. La carte d'entreprise sera disponible dans les résultats de recherche Yandex et Google sur le bloc de carte, ainsi que dans les résultats de recherche mobile.

Comment est la promotion

Tout d'abord, vous devez créer et remplir une carte d'entreprise.

Vous pouvez le faire dans les services Yandex.Directory et Google My Business. Vous devez spécifier le type d'activité et l'horaire de travail. Il est nécessaire d'ajouter des photos du bâtiment où se trouve le bureau de l'institution. Il est important d'ajouter des icônes de point de repère sur la carte. A l'aide d'une fiche produit, un client potentiel pourra rapidement se familiariser avec l'offre et trouver le bureau de l'entreprise grâce aux photos de la façade.

De plus, à partir de différents comptes et avec un changement d'adresse IP, des avis sont ajoutés aux organisations et aux évaluations. Cette opération est réalisée progressivement afin que le service ne bloque pas l'entreprise en raison d'une forte augmentation du nombre d'avis. Ces commentaires sont également ajoutés aux sites tiers avec des avis (Yandex uniquement). Parmi ceux-ci, Yandex peut ajouter des messages utilisateur au service Maps.

Les commentaires sont écrits sur les avis de différents comptes et adresses. Ainsi, une discussion se crée autour de chaque avis. Grâce à cela, le client potentiel peut voir l'activité des utilisateurs et trouver des réponses aux questions fréquemment posées dans ces discussions.

La modération par Yandex est difficile. Il est presque impossible d'augmenter la cote de l'entreprise dans les cartes avec des comptes ordinaires. Ils doivent être "cuits" ! L'évaluation finale de l'organisation sera formée sur la base de

le nombre d'évaluations, l'évaluation elle-même par points ;
la qualité du compte à partir duquel la notation a été apposée, c'est-à-dire le niveau de confiance de Yandex.

Résultats de la promotion dans Maps

Promotion de points sur Yandex.Maps et Google Maps donne l'effet suivant :

dans les résultats de la recherche, l'organisation occupe la première position dans le bloc avec une carte ;
dans les cartes, la carte d'entreprise occupe les premières places ;
l'établissement est affiché dans le TOP des émissions en version mobile service et dans Yandex Navigator ;
les clients potentiels peuvent facilement trouver l'emplacement de l'entreprise ;
les avis ajoutés maintiennent la carte de l'organisation dans les premières positions de l'émission et attirent de nouveaux clients sur le long terme.

Avec des informations qualitativement remplies dans l'annuaire, les impressions de l'organisation dans Maps augmentent et le trafic augmente.

Quel est l'horaire de travail?

Dès le premier mois de promotion, la première étape de travail est totalement achevée : une fiche d'organisation est créée et renseignée le plus complètement possible (photos, description, contacts, prestations et tarifs). 4 critiques y sont ajoutées, auxquelles 6 commentaires sont écrits. Sur les sites d'avis tiers, 2 avis sur l'organisation sont ajoutés.

La publication d'avis et de commentaires se poursuit au cours du deuxième mois. 5 avis clients sont ajoutés et 12 commentaires sont rédigés. 4 avis supplémentaires sont créés sur les sites partenaires. Les horaires de stage des deuxième et troisième mois sont totalement identiques.

Conditions et coût

Les travaux s'effectuent progressivement, il ne faut donc pas s'attendre à une augmentation rapide du trafic. Des améliorations peuvent être constatées dès 3 semaines, mais pour obtenir de bons résultats, vous devez travailler avec la promotion pendant au moins 3 mois. Après 5 mois, la carte de l'organisation arrive aux premières positions dans le numéro. Dans le même temps, il est important de maintenir constamment le niveau d'activité dans les avis et les commentaires, car cela affecte directement le poste.

Le coût des travaux est de 15 000 roubles par mois. En commandant ce service chez nous, vous pourrez augmenter le trafic sur votre site, le nombre de clients et les revenus de l'entreprise.

Il existe des créneaux commerciaux pour lesquels nous pouvons offrir un ensemble de services individuels et travailler avec des dizaines et des centaines de cartes. Appel!

Yandex (Yandex) est le moteur de recherche numéro 1 de Runet. Depuis de nombreuses années, il occupe la première place en termes de volume d'audience sur l'Internet russophone parmi tous les moteurs de recherche. Si vous parvenez à élever votre site au sommet de la recherche Yandex, vous pourrez attirer plus de trafic de qualité que de Google ou de tout autre moteur de recherche.

Les algorithmes de classement de Yandex génèrent avec précision des résultats en fonction de la région d'où provient la demande. Cela vous donne un afflux de clients ciblés de votre ville. L'utilisateur pourra toujours vous trouver et effectuer un achat. Après avoir effectué des travaux sur la promotion SEO du site dans le Yandex TOP, vous augmenterez considérablement son efficacité en attirant un public intéressé.

Étapes de travail

1. Élaboration d'une stratégie de promotion

Dans le cadre de la promotion des sites par les moteurs de recherche dans Yandex, nous développons une stratégie individuelle pour chaque projet en fonction des objectifs du client afin d'obtenir le meilleur résultat. Vous obtenez :

analyse du public cible;
étude des principaux concurrents ;
prévision de la demande;
identifier les moyens de tirer le meilleur parti de votre investissement ;
compiler un noyau sémantique et un regroupement de requêtes ;
autres travaux nécessaires.

2. Optimisation technique du site Web

Nous éliminons les erreurs techniques du site pour une indexation maximale des pages de votre ressource. Vous obtenez :

ajuster le fichier robots.txt et le plan du site ;
réglage du miroir ;
élimination des erreurs de site ;
paramètre de redirection ;
vérifier le bon fonctionnement des erreurs 404 ;
autres travaux nécessaires.

3. Optimisation textuelle du site

Nous créons des textes pour votre site qui intéresseront les utilisateurs. Nos rédacteurs prennent en compte les exigences des nouveaux algorithmes des moteurs de recherche et rédigent les textes selon les principes de la LSI (méthode d'indexation du contenu du texte, dans laquelle les lemmes d'actualité, les synonymes de mots-clés, etc. ont du poids). Vous obtenez :

préparation de spécifications techniques pour les textes et les balises méta ;
développement de balises méta ;
écrire des textes uniques et intéressants;
autres travaux nécessaires.

4. Convivialité améliorée

Nous rendons le site aussi convivial que possible afin que de plus en plus de visiteurs du site souhaitent devenir vos clients. Vous obtenez :

création de liens internes pratiques (liaison des pages internes du site);
optimisation de la vitesse de chargement des pages ;
sélection de polices, de couleurs de texte et d'arrière-plans de page faciles à lire ;
autres travaux nécessaires.

5. Élaboration des facteurs commerciaux

Yandex tient compte de la qualité de présentation des biens ou services sur le site. Sur la base de l'analyse des concurrents du TOP 10, nous déterminons les facteurs commerciaux significatifs pour les sites de votre sujet afin d'augmenter le nombre de conversions. Vous obtenez

ajouter une page avec des contacts ;
optimisation de la structure des répertoires ;
détailler des fiches produits ou une description plus complète des services ;
fournir des informations de paiement et de livraison ;
placement sur le site d'autres éléments commerciaux.

6. Référencement mobile

Nous créons une version du site adaptée à tout appareil pour un meilleur classement dans les résultats de recherche mobile. Vous obtenez :
créer une version adaptative du site ;
optimisation pour les appareils mobiles ;
une facilitation maximale du processus de commande et de paiement ;
promotion de la version mobile du site.

Vous recevrez également

Nous travaillons avec des services Yandex supplémentaires pour fournir un trafic supplémentaire.

Nous surveillons l'indexation des pages du site à l'aide des outils Yandex.Webmaster
Cela vous permet de savoir exactement quand le robot de recherche visite les pages de votre ressource, lesquelles indexent le plus souvent, et lesquelles le moins souvent. Sur la base de ces informations, nous apportons des ajustements à la stratégie d'origine et changeons les méthodes de promotion, si nécessaire.
Spécifiez l'affiliation régionale de votre ressource à l'aide de Yandex.Webmaster, Yandex.Directory et Yandex.Catalog
Cela augmente l'efficacité de la promotion régionale : le moteur de recherche détermine que le site appartient à une certaine région / ville (Moscou, Riazan, Saint-Pétersbourg ou toute autre), afin que les utilisateurs de votre ville puissent trouver exactement votre ressource en saisissant la requête. qui les intéresse dans la barre de recherche.
Amélioration des extraits à l'aide de Yandex.Catalog, du service Produits et prix, des microdonnées
De tels extraits attireront l'attention des utilisateurs : ils contiennent toutes les extensions disponibles et des informations supplémentaires.
Nous installons le compteur Yandex.Metrica pour évaluer la fréquentation et analyser le comportement des utilisateurs.

Nous recueillons des statistiques sur la profondeur des pages vues, le taux de rebond, les actions ciblées, les produits populaires et d'autres informations afin d'apporter des modifications opportunes au côté technique du site ou du contenu et ainsi augmenter la conversion.

Yandex- l'un des leaders généralement reconnus de Runet. Par conséquent, la promotion de sites Web dans le top Yandex peut être qualifiée de priorité pour de nombreux projets en ligne axés sur les utilisateurs russophones. Cela s'explique par la position traditionnellement forte de Yandex parmi les utilisateurs de bureau et un engagement commercial plus important. Cependant, avec l'avènement des derniers algorithmes de recherche, la promotion sous Yandex devient de plus en plus difficile. En permanence nouveaux filtres ajoutés, et atteindre le sommet pour de nombreuses requêtes est très difficile. Il semble que Yandex nivelle en effet progressivement l'importance des liens externes.

Je pense que ce n'est pas le cas, et l'auteur du site https://prodvizhenie.tv/ le confirme: les liens Yandex modernes ne donnent qu'un début au TOP, MAIS! ce sont des facteurs comportementaux qui assurent la rétention et la promotion du site. Autrement dit, un contenu et des liens uniques peuvent amener le site au sommet, mais s'il s'avère qu'il n'intéresse pas les utilisateurs en termes de comportement, rien ne peut le ramener au TOP.

Comme auparavant, dans Yandex, vous pouvez promouvoir des sites avec des liens, mais dans les réalités modernes, cela doit être abordé un peu différemment ... Aujourd'hui, nous examinerons comment promouvoir un site gratuitement et payant en 2019 et ce qu'il convient de souligner.

Yandex a déclaré que ceux qui suppriment les liens achetés seront encouragés, son site sera classé qualitativement et l'imposition de filtres ne le menace pas, mais voici les statistiques du nombre de propriétaires de sites qui ont réagi aux recommandations de suppression des liens achetés :

Et voici un graphique de la visibilité des sites dans l'émission Yandex après suppression des liens. Comme vous pouvez le voir sur le graphique, quelques mois après le retrait, les positions ont commencé à chuter.

Il y a également eu de fortes baisses des positions des sites dans l'émission de même pour 50-100 postes, et dans certains cas l'imposition de filtres pour la suppression nette des liens. Pensez donc à tirer ou non. Personnellement, à mon avis, rien ne doit être fait brusquement, d'abord tout est nécessaire vérifier les liens entrants vers le site et nous remplaçons les mauvais par de meilleurs et travaillons à augmenter le contenu avec une netteté pour les requêtes à basse fréquence, diluant ainsi le contenu ré-optimisé disponible sur le site et augmentant le noyau sémantique.

Liens de promotion de sites naturels

La politique des moteurs de recherche est bâtie exclusivement sur la promotion naturelle. Le conseil pour les webmasters d'aujourd'hui est : "Créez des sites utiles pour les gens et les liens externes apparaîtront d'eux-mêmes." Le processus même de comptabilisation de la popularité des liens repose sur l'hypothèse que les utilisateurs se connectent au site de leur propre initiative, en recommandant uniquement des ressources utiles. Que ne peut-on pas dire d'un lien commercial, car une recommandation pour de l'argent ne peut être considérée comme honnête. Par conséquent, les moteurs de recherche sont si négatifs à propos des liens achetés qu'ils interfèrent avec le classement objectif.

Réellement filtres pour les liens payants Yandex les impose déjà plus souvent, et les prend en compte avec des coefficients différents. Dans diverses situations, le poids d'un lien commercial peut être considéré en pleine force ou avec un effet de baisse, ou il peut être complètement nul. L'essentiel est que Yandex comprenne qu'il s'agit d'un lien commercial, ce qui signifie qu'il doit être pris en compte de manière particulière.

Cela étant dit, notez que tous les liens commerciaux ne sont pas mauvais. Par exemple, vous avez un site "pour adultes" et vous ne pouvez pas obtenir de liens de bonnes ressources même pour de l'argent. Cela signifie que le système qui évalue les liens payants permet d'évaluer deux indicateurs :

La somme d'argent dépensée pour publicité contextuelle- il est logique que si un budget énorme a été dépensé en publicité, les propriétaires essaient de rendre ce site bon afin de récupérer leur argent ;
Lorsqu'un site ne peut pas obtenir de liens naturels, même un lien acheté est une confirmation de qualité.

Le système de classement, dans lequel les liens payants sont pris en compte à leur discrétion, est capable de bien trier les ressources dans les sujets commerciaux, ce que nous voyons aujourd'hui dans les résultats de recherche de Yandex. En général, il est facile de classer les grands sites uniques. Mais comment faire face à un lot de petits et quasi identiques ?

Faisons une analogie avec la vie - nous avons 10 boutiques devant nous. L'assortiment est le même et les prix sont les mêmes, mais d'une manière ou d'une autre, vous devez vous classer. Le plus simple est de les trier en fonction de l'argent dépensé en publicité. Lorsqu'un site investit dans le développement et met régulièrement à jour le contenu des pages, cela signifie qu'il fonctionne et qu'il n'est pas abandonné. Par conséquent, malgré toutes ses déclarations, Yandex ne peut refuser de prendre en compte le classement des liens.

C'est pourquoi il ne fonctionnera pas de promouvoir uniquement des liens naturels, vous devriez prendre à la fois des liens locatifs et éternels des échanges, mais une attention particulière doit être portée à la qualité des sites et à leur réputation.

Les moteurs de recherche utilisent des liens achetés avec might et main. Ils défendent la naturalité, mais dans le TOP, ils donnent des ressources promues par des liens commerciaux. Je pense que nous n'avons pas le choix - nous devons accepter la double règle du jeu. Dans certains cas, il n'est pas nécessaire de sauter au-dessus de votre tête, restez simplement au niveau des concurrents et chacun obtiendra sa part du trafic de recherche.

Malgré tout cela, il faut toujours essayer d'obtenir de bons liens vers votre ressource, en essayant de tromper Yandex et en présentant les liens commerciaux comme des liens naturels. Après tout, si en un jour les liens de référencement cessent tout simplement d'être pris en compte par les moteurs de recherche, même les sites commerciaux de très haute qualité s'envoleront et les ressources avec une masse de liens naturels prendront leur place. Mais il est peu probable que cela se produise. Après tout, les liens sont des recommandations et sans eux rien.

Les principaux facteurs de promotion des sites naturels :

Contenu de qualité- si tu as contenu unique, qui n'est pas sur Internet, les utilisateurs se référeront bientôt à vous eux-mêmes. N'oubliez pas non plus de faire attention à l'optimisation interne des matériaux et à leur affinement pour les requêtes de recherche nécessaires;
Webdesign de qualité- les sites maladroits remettent en question l'origine d'un site unique et de qualité. La présence d'un grand nombre d'erreurs dans la validité du code et l'absence de adaptation aux appareils mobiles peut réduire le trafic et l'effet de la promotion jusqu'à 30-40 % ;
Liens et protection des droits d'auteur- il est parfois plus facile de réécrire et de publier votre article sans lien vers la source. Pour compliquer le processus de plagiat et faire en sorte qu'ils soient liés à vous, essayez d'organiser des liens d'articles compétents. Installez également un simple script JavaScript qui fournit un lien vers la source ;
Boutons de médias sociaux- les liens des réseaux sociaux sont pris en compte selon d'autres algorithmes, mais lorsque beaucoup de personnes se réfèrent au matériel, cela indique son utilité. Cela donne également un bon trafic et aide la marque à se développer parmi les masses. Assurez-vous de lire à ce sujet

Je voudrais parler d'un moyen efficace obtenir des liens sécurisés - marketing de masse. Selon les recherches, environ 70 % des utilisateurs prennent des décisions en fonction des avis qu'ils lisent en ligne. Avant d'acheter un produit ou de partir en vacances, de nombreuses personnes recherchent des avis, des recommandations sur les réseaux sociaux, des forums ou des services de réponse. C'est une excellente occasion de leur donner un petit coup de pouce pour acheter votre produit tout en améliorant votre masse de liens naturels.

Pourquoi le crowd marketing est bénéfique

Étant, en fait, du "bouche à oreille", le crowd marketing semble aussi naturel que possible, en supposant le placement de liens uniquement dans les sujets pertinents des discussions. De plus, ceux-ci ne doivent pas nécessairement être des liens actifs, certains peuvent être sans ancre, fermés avec une balise nofollow ou simplement du texte, ce qui pour Yandex est le signe d'un lien "humain", et non défini à des fins de promotion.

Pour en revenir au fait que les consommateurs recherchent des avis avant de faire un achat, la valeur du crowd marketing pour le e-commerce est très élevée. En plus d'un effet SEO favorable, il est facile d'augmenter les ventes de cette manière. Ci-dessous, un tableau d'enquête de l'agence occidentale Nielsen, qui montre ce qui influence les achats.

La principale chose à laquelle vous devez faire attention dans cette méthode de promotion de site est la complexité de l'approche. La croissance de la masse de liens naturels vous permettra de former un profil de liens optimal et de déguiser un peu le vôtre. Vous avez également la possibilité de gérer la réputation créée en ligne sur votre marque. De plus, toutes ces actions sont cumulatives. Progressivement, les utilisateurs en apprennent davantage sur votre site, ce qui conduit à augmenter la conversion des ventes et fidéliser les utilisateurs.

Les ressources de contenu donnent également des résultats positifs avec une approche similaire. Par exemple, en raison de l'intérêt accru pour le taux de change, de nombreux sites de trading ont rapidement relevé leurs positions sur les requêtes d'actualités et ont reçu beaucoup de trafic supplémentaire. Regardez les statistiques de Smart-lab. ru.

Si à promotion de site Web avec des liens vous voyez que pour certaines requêtes vos articles sont en avance sur les sujets sur les forums, essayez de laisser vos mentions sur ces ressources. Dans le même temps, il est possible d'obtenir une augmentation du trafic même sans grande croissance des positions, si des liens sont placés dans des discussions thématiques visitées. En conséquence, vous obtenez un trafic de référence (le même trafic de recherche, mais passant par d'autres ressources).

Les moteurs de recherche considèrent ce trafic comme une recommandation (référence), car en laissant un lien vers votre site, l'utilisateur le recommande pour consultation. Dans le même temps, il est très important que la part du trafic direct et de référence provenant des signets du navigateur ou de l'ensemble de la barre d'adresse soit également assez élevée. Et le crowd marketing est conçu spécifiquement pour obtenir de telles transitions.

Il faut comprendre que le crowd marketing doit réduire le spam, pas l'augmenter. Cela signifie que votre "inclusion dans la discussion" doit être extrêmement organique et ne pas ressembler à du spam, mais à une opinion discrète exprimée de l'extérieur.

Comment commencer à promouvoir un site dans le top Yandex ? Comme vous le comprenez, nous devons transférer les informations entre de bonnes mains. Contrairement au SEO et au SMM, le crowd marketing est conçu uniquement pour les utilisateurs qui sont déjà concentrés sur l'achat de votre produit et qui n'ont besoin que d'un petit coup de pouce. Pour ce faire, il suffit de décrire un utilisateur expert qui a déjà résolu avec succès le problème en discussion.

Une autre question est de savoir où sont les endroits où de telles mentions pourraient être laissées. Il est important de trouver le bon sujet de discussion sur une ressource axée sur votre région. Pour commencer, identifiez les forums, les réseaux sociaux, les sites web, les plateformes d'information où se trouvent les acheteurs potentiels avec leur argent et leurs doutes. Vous pouvez utiliser des opérateurs de recherche pour cela.

En général, la promotion de sites sous Yandex en utilisant foule de liens, le processus est assez laborieux. Vous devez faire un travail manuel avec de nombreuses nuances ou cela vaut la peine d'automatiser quelque chose. Parfois, dans une journée, il est possible de n'en laisser que deux ou trois dignes de mention dans des endroits appropriés. La partie délicate consiste à trouver une nouvelle discussion sur ce sur quoi votre site contient déjà un article et à laisser un lien vraiment utile vers celui-ci. L'essentiel est la persévérance et le travail acharné. La fréquentation de certains forums est mesurée par des centaines de milliers de visiteurs uniques, donc, même dans des sujets commerciaux concurrentiels, ces sites sont une source de trafic privilégiée par rapport aux sites réguliers.

L'avantage est que vous n'avez pas besoin de payer les liens obtenus par cette méthode en termes monétaires. La principale ressource est votre temps précieux. Si cela suffit, vous pouvez rechercher vous-même des sites, proposer des discussions et créer des liens. Pour surveiller les articles sur des sujets intéressants, vous pouvez utiliser l'outil Google Alertes.

Il est très difficile de laisser des liens vers des pages commerciales de produits ou de commander des services. Vous pouvez même dire que c'est presque impossible sur une ressource modérée avec un nouveau compte. Avant de commencer à publier des mentions dans un tel endroit, vous devez d'abord vous inscrire. Sinon, toutes vos actions seront définitivement classées comme spam. Préparez-vous à des actions monotones, ça devient vite lassant...

Si votre temps est plus cher, recherchez des artistes pour promouvoir votre site au sommet de Yandex ou faites attention à un service spécialisé pour augmenter la masse de liens, dont j'ai parlé dans cet article. Ce service vous évitera des travaux fastidieux et apportera des garanties bien précises :

Si le lien a été supprimé par le modérateur dans un délai d'une semaine, l'interprète est tenu de le remplacer par un lien similaire à ses propres frais ;
Le client peut apporter des modifications aux références au plus tard sept jours ouvrables avant le début des travaux ;
Le contractant doit s'efforcer d'assurer la confidentialité des intérêts du client.

La prise de conscience que le crowd marketing est un outil de travail, et que sa promotion est efficace, vient progressivement non seulement à moi.

À quoi d'autre faire attention lors du passage au TOP

Les requêtes clés sélectionnées pour lesquelles les utilisateurs viendront sur votre site doivent être basées sur le sujet de la ressource. Contrairement à Google, qui aime les occurrences exactes des mots-clés, Yandex donne des résultats à la fois avec occurrence directe et aléatoire. Par conséquent, en optimisant les pages de votre site pour Yandex, vous pouvez aborder plus librement le choix des requêtes clés.

Je vais donner un exemple de l'utilisation correcte de la requête "promotion de blog". Voici ce que j'ai fait pour optimiser cet article. Au fait, mon blog pour cette requête dans Yandex est déjà dans le Top.

C'est ainsi que j'ai utilisé des mots-clés dans l'article et les balises META.

Toujours dans l'article, la requête principale a été utilisée à raison d'environ 3 à 4 fois dans l'occurrence exacte et diluée + synonymes.

Aujourd'hui, il existe de nombreux services gratuits pour sélectionner des mots-clés. L'un des plus populaires Yandex Wordstat. Avec lui, vous pouvez déterminer la popularité de la recherche d'une phrase particulière. Plus cet indicateur est élevé, plus les utilisateurs s'intéressent souvent à cette information en saisissant cette requête.

Pour atteindre votre objectif, vous pouvez choisir un petit nombre de mots-clés avec la plus grande popularité (mots-clés à haute fréquence) ou optimiser les pages de destination pour un grand nombre, mais qui sont beaucoup moins populaires (mots-clés à basse fréquence). En règle générale, pour obtenir un meilleur effet, les webmasters expérimentés combinent les deux méthodes, en utilisant environ 40% de liens non ancrés avec dilution de la clé principale.

Les mots clés à haute fréquence correspondent aux requêtes de recherche les plus populaires des utilisateurs, mais présentent un inconvénient important - un niveau de concurrence élevé. Il est très difficile de promouvoir un site en utilisant de telles requêtes, il est préférable pour un jeune projet de prendre des requêtes à faible fréquence et moyenne gamme. Découvrez l'article" Comment promouvoir un jeune blog ?".

Pourquoi faire attention à la qualité et au volume des articles

Un contenu de qualité (contenu) de votre ressource est la meilleure stratégie pour optimisation du moteur de recherche. Des articles intéressants, utiles et compétents fourniront à votre ressource des positions élevées. Quelle est la taille optimale des articles que nous ne pouvons que deviner, mais je recommande les paramètres suivants :

pour les sites commerciaux, restez dans la plage de 2500 caractères sans espaces à 4500 ;
pour les blogs, faites varier le volume d'articles à partir de 2700 et plus, mais pas plus de 15 000 caractères, car de telles chaussures seront difficiles à lire (Exemple de cet article -)))).

Le mieux est d'analyser la problématique en regardant la taille des textes sur les sites du TOP et de s'appliquer à votre projet. Je vous conseille d'écrire des textes par vous-même, car qui, si ce n'est vous, comprend votre domaine... Mais il n'y a pas toujours le temps et l'opportunité de créer de bons textes. Dans ce cas, ils peuvent être commandés. Par exemple, cela coûtera 200 roubles pour 1000 caractères (et si vous participez au programme de bonus, le prix tombera à 160 roubles). Pour cet argent, vous obtenez un texte entièrement prêt à publier avec des phrases clés qui répondent aux exigences des moteurs de recherche. De plus, pour 100 roubles, vous pouvez commander la mise en page du site. Il est pratique que SeoPult ait la capacité de transférer complètement le contenu du site à des spécialistes. Il vous suffit de définir un budget et de contrôler le résultat.

Travailler sur la convivialité et la navigation du site ;

mettre à jour régulièrement le contenu du site ;

nous ne faisons pas une grande profondeur de pages (pas plus de 3 niveaux).

Phew. J'espère que ce matériel vous sera utile et vous donnera une idée générale de la promotion dans les moteurs de recherche et vous aidera à choisir les bonnes méthodes de promotion. Personnellement, j'utilise toujours ces conseils lors de la promotion des projets de mes clients, ce qui donne un bon résultat au client, et j'obtiens un revenu solide. Eh bien, je vais terminer ici, tout le succès et bonne chance !!!

Cordialement, Galiulin Ruslan.

Si vous souhaitez promouvoir votre site dans Runet, il est très important qu'il soit présent dans Yandex sur la première page pour vos requêtes cibles. Mais comment promouvoir un site dans le top 10 sans surcoût et sans risque d'obtenir une « interdiction de recherche » ? Est-il possible de le faire soi-même ? Essayons de comprendre.

Comment promouvoir une page dans Yandex: méthodes de base

Optimisation du moteur de recherche. Cette étape est importante pour la promotion dans n'importe quel moteur de recherche. L'essence de l'action est de s'assurer que le site est non seulement pratique et fonctionne bien, mais également que chaque page correspond aux requêtes de recherche par lesquelles les utilisateurs devront la trouver.
Ajout d'un site à un répertoire. Cette étape informe Yandex de l'apparition d'un nouveau site et contribue à accélérer le processus de son indexation.
Publicité contextuelle. C'est la réponse la plus simple à la question de savoir comment promouvoir rapidement un site dans Yandex. Vous configurez et payez la publicité, et les visiteurs apparaissent sur votre site presque immédiatement. Bien sûr, toute publicité coûte de l'argent, mais ce n'est qu'ainsi que votre ressource peut attirer des visiteurs presque immédiatement après son apparition sur Internet.
Liens externes. Les robots de recherche Yandex, à bien des égards, lors de l'évaluation d'une ressource, sont guidés par la citation, c'est-à-dire. à ces liens que les visiteurs de votre site partagent sur différentes ressources. On pense que la citation élevée du site est un indicateur de son utilité. D'autre part, les algorithmes de recherche sont constamment améliorés et Yandex lutte activement contre l'augmentation artificielle de la masse de liens. Par conséquent, il convient de parler des méthodes d'obtention de liens en détail.

Habituellement, toutes ces méthodes sont utilisées en combinaison. De plus, à chaque étape, il est très important de se rappeler que les règles de promotion du site Web dans Yandex sont strictes. Et toute démarche négligente, en raison de laquelle les algorithmes de recherche "suspectent" votre ressource d'abus, peut entraîner des sanctions - des filtres temporaires qui "réduiront" votre site dans les résultats de recherche à presque zéro, et souvent à une "interdiction de recherche" permanente. La pratique montre qu'il est très difficile et pas toujours possible de retirer ces filtres ultérieurement. Par conséquent, il est préférable de travailler immédiatement avec la promotion très, très soigneusement.

Règles de base pour promouvoir un site dans Yandex: mettre le site en ordre

La première chose que vous devez vérifier est la qualité de l'hébergement sélectionné, ainsi que le site lui-même. Le fait est que si le site ou même des pages individuelles sont de temps en temps inaccessibles au "bot" de recherche, cela affectera négativement son classement. Yandex estime que si le site ne fonctionne souvent pas ou que plusieurs de ses pages ne se chargent pas lors de l'accès, cela signifie que la ressource est de mauvaise qualité et que les premières places ne brillent pas pour un tel site.

La prochaine étape est l'optimisation :

Sur le service http://wordstat.yandex.ru, sélectionnez les requêtes de recherche adaptées à votre projet. Ce n'est pas difficile, et nous ne nous attarderons pas sur cette étape en détail.
Dans la liste des requêtes sélectionnées, effectuez la soi-disant. Ceux. répartir les requêtes de recherche sur différentes pages. Ici, vous pouvez utiliser les nombreux conseils des maîtres SEO ou la logique habituelle. Les expressions de recherche doivent correspondre le plus possible à la page. Et vous devez choisir selon le principe - pas plus d'une haute fréquence (avec un grand nombre de demandes par mois), 1-2 moyennes fréquences (à partir du milieu de la liste), 2-3 basses fréquences ceux. Cependant, cette méthode est très variable. La chose la plus importante ici est l'opportunisme et votre sens des proportions.
Basé sur ce noyau sémantique pour chaque page. Un bon contenu textuel est l'une des clés de la popularité d'une ressource. Les articles doivent être intéressants, utiles, pertinents et compétents. La taille compte également - les textes trop longs sont difficiles à percevoir, les textes trop courts contiennent peu d'informations.

Il arrive souvent que des collègues peu scrupuleux volent du contenu de haute qualité et le publient sur leurs sites Web. Cela ne doit en aucun cas être fait, car l'identification d'un contenu non unique abaisse automatiquement la position du site dans les résultats de recherche Yandex.

Cochez "" - écrivez unique et pour chaque page, assurez-vous que lors de la génération du code html il n'y a pas de duplication de pages (les moteurs de recherche perçoivent très négativement deux pages identiques à des adresses différentes), fermez la partie interne du site pour l'indexation (vérifiez la présence et l'exactitude du fichier robot.txt).

Quels paramètres affectent la promotion du site Web

Les tâches prioritaires pour la promotion comprennent :

correction en temps opportun des erreurs de validation (erreurs dans le code HTML), optimisation du code. Trouvez les erreurs ici http://validator.w3.org ;
corriger les liens externes et internes - relier les pages avec des liens ;
fonctionnement normal de la navigation ;
la profondeur de page normale est le nombre de niveaux que contiennent les pages Web. La meilleure option est de trois niveaux ou moins, sans compter la page d'accueil ;
configuration correcte de la carte. Services : https://www.xml-sitemaps.com/ .

Ce ne sont là que les principaux paramètres auxquels il convient d'accorder une attention particulière. Si le propriétaire de la ressource n'a pas les compétences nécessaires pour créer un bon contenu et un développement de haute qualité, il est préférable de se tourner vers des spécialistes - le paiement des services de rédacteurs et de webmasters sera rentable au fil du temps et le site fonctionnera bien.

Publicité contextuelle Yandex

Afin de promouvoir le site au sommet de Yandex, ainsi que d'obtenir rapidement les premiers visiteurs, il est logique de se tourner vers les services de publicité payante de Yandex. Et ici, la publicité contextuelle est considérée comme l'option la plus populaire et la plus rentable.

L'option la plus rentable pour les publicités contextuelles sera le choix de requêtes à faible fréquence pour la promotion, car elles sont moins chères et le nombre de visiteurs pour 10 requêtes de ce type est généralement supérieur à celui d'une requête à haute fréquence.

Le côté technique de la question, en principe, n'est pas du tout compliqué. Et il est décrit en détail dans les sections d'aide de Yandex. Il est également important de comprendre que cette méthode est utile pour obtenir les premiers visiteurs ou une augmentation saisonnière (associée à des promotions, des vacances, des événements importants) du trafic sur le site.

Ces publicités ne sont pratiquement pas reflétées dans les positions dans les résultats de recherche. Bien qu'ici, apparemment, les règles tacites pour la promotion d'un site dans Yandex fonctionnent. Et si le propriétaire du site paie pour les services Yandex (utilise la publicité, paie pour le placement payant dans certains services, que ce soit un catalogue, Yandex.Market, etc.), la probabilité d'obtenir une interdiction de recherche diminue. Et ceteris paribus, un tel site se classera un peu plus haut que ceux qui n'utilisent pas du tout ces outils.

Comment promouvoir un site vers les meilleurs liens Yandex

Le nombre de liens externes ou, en d'autres termes, la citation d'un site est un paramètre sur lequel Yandex se concentre traditionnellement pour déterminer la qualité et l'utilité d'un projet. Si Google s'est initialement concentré davantage sur l'analyse de contenu, alors pour Yandex, dans un passé récent, l'index de citation était en premier lieu. L'idée était simple : si les gens pointent vers une page, cela signifie qu'elle est vraiment intéressante. Il va sans dire que cette fonctionnalité a été très activement utilisée pour promouvoir le site dans Yandex.

Aujourd'hui, le « poids » des liens externes dans les résultats de recherche est devenu nettement inférieur à celui d'il y a 3 ans, par exemple. Algorithmes de travail moteur de recherche s'améliorent, les développeurs essaient de se protéger de la tricherie de la masse de liens, qui il n'y a pas si longtemps était très abusée par de nombreux spécialistes de la promotion. Et, néanmoins, pour Yandex, la présence de liens externes vers le site est loin d'être le dernier facteur aujourd'hui.

Liens externes au site

liens naturels. Ils apparaissent parce que les utilisateurs citent vos documents sur des forums, des réseaux sociaux et sur une variété de projets.
Liens commerciaux. Ils sont "éternels" et temporaires. La différence entre eux ressort clairement du nom : les liens "éternels" sont payés une fois et sont placés de manière permanente, les liens temporaires seront sur la page tant que vous êtes prêt à payer pour leur placement.

Bien sûr, les liens naturels sont bien plus utiles, leur poids pour Yandex est indéniable, et donc la présence de ce type de masse de liens n'est toujours que bénéfique. Avec une masse de référence achetée, tout est un peu plus compliqué. Yandex combat activement cette pratique, et si une quantité importante de masse de liens achetés est identifiée, des sanctions du moteur de recherche peuvent même suivre. Et pourtant, cette méthode fonctionne toujours et, avec une approche compétente, reste efficace.

Comment promouvoir gratuitement un site dans Yandex: liens naturels

Les recommandations honnêtes des utilisateurs sont le meilleur moyen de promotion. Au moins du point de vue du moteur de recherche : si une personne se lie volontairement à une ressource, alors c'est vraiment utile. Il existe plusieurs méthodes pour obtenir de tels liens :

Le marketing participatif est une publicité voilée sous forme de recommandations d'utilisateurs publiées dans des sujets et des discussions pertinents. Beaucoup de gens prennent des décisions basées sur l'opinion publique. Un achat important, un voyage en vacances - dans de tels cas, ils se tournent souvent vers les forums et les services de réponse pour obtenir des conseils.

Une personne est déjà intéressée par l'achat d'un produit ou d'un service - il ne reste plus qu'à la pousser un peu dans la bonne direction. Le crowd marketing augmente non seulement la position du site dans les résultats de recherche, mais aussi le niveau des ventes, si la ressource est commerciale. Et la masse de liens naturels sert d'excellent déguisement pour les liens commerciaux issus des échanges.

Pour vous assurer que les internautes accèdent à l'adresse Web spécifiée et que vos liens ne sont pas supprimés en tant que spam, les messages doivent être publiés aux endroits appropriés. Le site doit être axé sur la région souhaitée et les sujets pertinents. Traditionnellement, les blogs, les forums, réseaux sociaux, services d'intervention.

Le crowd marketing ne nécessite pas d'argent, mais il nécessite du temps. Le bon placement des publications est un processus monotone et chronophage : il faut chercher des plateformes, inventer de nouveaux sujets de discussion, écrire des messages, etc. Néanmoins, personne n'a encore compris comment promouvoir le site dans le top 10 plus rapidement et plus efficacement. Ce travail est un retour sur investissement de 100% du temps et ne nécessite pas de fonds, sauf si vous engagez des spécialistes tiers pour le faire.

Comment accélérer la promotion du site vers le haut - acheter des liens

Toutes les ressources ne peuvent pas obtenir suffisamment de liens naturels. Par exemple, ceux qui touchent à des sujets qui ne conviennent pas à la discussion publique. Comment promouvoir le site dans le top 10 Yandex dans ce cas ? C'est vrai, seulement au détriment des liens commerciaux.

Les échanges spécialisés sont traditionnellement considérés comme le meilleur endroit pour acheter des liens temporaires: http://www.sape.ru, https://seopult.ru, etc. Ici, vous pouvez choisir à peu de frais un grand nombre de sites pour la masse de liens, alors qu'il n'est pas nécessaire de contrôler l'honnêteté des webmasters - le système le fait pour vous.

Une autre méthode traditionnelle est l'échange de liens, lorsque vous et le propriétaire d'une autre ressource placez des liens publicitaires l'un vers l'autre. Yandex remarque très rapidement ce type d'échange direct, et cela n'a pas été utile depuis longtemps. Mais si vous avez beaucoup de ressources et/ou d'amis, vous pouvez vous mettre d'accord sur un échange complexe "le long de la chaîne", quand certains sites se lient à d'autres, ceux-là à des tiers.... Et ce n'est qu'à travers une certaine chaîne qu'un lien vers votre ressource passe.

Et l'option la plus chère, mais la plus fiable et la plus sûre consiste à acheter des liens "éternels". Le prix de ces liens, bien sûr, est beaucoup plus élevé que le paiement de la masse de liens en bourse, mais le placement est effectué de manière continue, et Yandex considère ces liens comme naturels s'ils sont correctement localisés.

Attention : filtre Minusinsk

Le limiteur le plus important pour les propriétaires de sites dans l'achat de masse de liens aujourd'hui est le filtre Yandex Minusinsk. C'est lui, et non les opportunités financières, qui limite très souvent le volume d'achat d'un lien en masse.

Ce filtre trouve les sites avec un nombre inacceptable d'hyperliens achetés (plus de 500) et abaisse considérablement leur position dans les résultats de recherche. Dans la première étape de son travail, ce filtre identifiait et déclassait les sites qui achetaient des milliers de liens, maintenant ceux qui achètent plus de 500 liens sont déjà à risque, et certains maîtres SEO recommandent de se limiter à 250 liens commerciaux.

De plus, le filtre accorde une attention particulière aux paramètres suivants :

Bloquer le placement de liens en dehors du contenu principal (comme la publicité)
Contenu élevé en un seul endroit de phrases d'ancrage.
Un nombre important de liens externes sur le site des donateurs.
Absence de clics sur le lien (un signe que le lien n'est pas intéressant pour les visiteurs du site donneur).

Afin d'augmenter encore le volume de la masse de liens, mais sans risquer de tomber sous Minusinsk, de nombreux webmasters sont devenus plus actifs. Avec cette option, vous placez votre article sur le sujet de votre site sur la ressource de quelqu'un d'autre, et dans le texte - un ou deux liens vers les pages dont vous avez besoin. De tels articles peuvent être sur les sites pendant des années (en particulier lors de la publication d'articles sur le site gratuitement), ou ils peuvent être supprimés après un certain temps (le plus souvent juste lorsque le lien est payant). Mais Minusinsk ne peut pas non plus les reconnaître.

Il existe de nombreuses autres méthodes qui peuvent être répertoriées en réponse à la question de savoir comment promouvoir un site dans Yandex. Augmenter la position dans les résultats de recherche est un processus laborieux et multiforme avec de nombreuses nuances qui ne peuvent pas être contenues dans un seul article. Mais les recommandations ci-dessus peuvent être une base puissante pour l'optimisation si elles sont appliquées correctement.