Τι είναι το google trends. Google trends: πώς να χρησιμοποιήσετε τις τάσεις της Google στο διαδικτυακό μάρκετινγκ; Ποια προβλήματα βοηθά στην επίλυση του Google Trends;

Προσδιορίστε τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου, αναλύστε τη ζήτηση για αγαθά ή υπηρεσίες, παρακολουθήστε τις τρέχουσες και προηγούμενες τάσεις, δημοφιλή γεγονότα και μάθετε επίσης τον αριθμό των ερωτημάτων στο Google από διαφορετικές περιοχές για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά - όλα αυτά μπορούν να γίνουν χρησιμοποιώντας το Google Trends .

Τι είναι το Google Trends;

Το Google Trends είναι μια υπηρεσία που σας επιτρέπει να μάθετε πόσο δημοφιλή είναι τα ερωτήματα ή τα συμβάντα που σας ενδιαφέρουν γεωγραφικά και με την πάροδο του χρόνου. Σας επιτρέπει να συγκρίνετε τις τάσεις με βάση τη σημασία τους

Αυτό το εργαλείο μπορεί να ονομαστεί ανάλογο του Yandex Wordstat στο Google, ωστόσο, η κύρια διαφορά μεταξύ του Google Trends και του πρώτου είναι ότι παρέχει στους χρήστες ποιοτικούς και όχι ποσοτικούς δείκτες. Δηλαδή, η υπηρεσία δεν δείχνει πόσες φορές έχει εισαχθεί ένα συγκεκριμένο ερώτημα από τους χρήστες, αλλά πόσο δημοφιλές είναι (ή όχι) αυτό το ερώτημα σε σχέση με τη συνολική μάζα των ερωτημάτων στο Google.

Ποια προβλήματα βοηθά στην επίλυση του Google Trends;

Χρησιμοποιώντας το Google Trends μπορείτε:

• Παρακολουθήστε τη δημοτικότητα των ειδήσεων και των προϊόντων που αναζητούν οι χρήστες στο Διαδίκτυο.
• Παρακολουθήστε τη δραστηριότητα του κοινού-στόχου. Αναλύστε τη δυναμική των ερωτημάτων αναζήτησης για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο και εντοπίστε εποχιακές εξαρτήσεις.
• Λάβετε αναλυτικά δεδομένα ανά περιοχή και χρησιμοποιήστε τα για να αξιολογήσετε την επίδραση γεωγραφικών παραγόντων.
• Αναζητήστε νέες θέσεις ή αγορές.
• Δημιουργήστε ένα σχέδιο περιεχομένου, επιλέξτε ιδέες για ειδήσεις, άρθρα ιστολογίου, βίντεο κ.λπ.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Trends;

Η εργασία με την υπηρεσία είναι αρκετά απλή. Πηγαίνουμε στην κεντρική σελίδα του Google Trends και εισάγουμε το επιθυμητό ερώτημα αναζήτησης στη γραμμή αναζήτησης. Για παράδειγμα, "διακοπές στην Τουρκία"

Στη συνέχεια, η υπηρεσία θα ανοίξει τη σελίδα Ανάλυση, στην οποία στην πρώτη θέση θα υπάρχει ένα γράφημα με τη δυναμική της δημοτικότητας.

Στο ίδιο το γράφημα με τα αποτελέσματα, τοποθετώντας το δείκτη του ποντικιού πάνω από ένα συγκεκριμένο σημείο, μπορείτε να μάθετε το επίπεδο δημοτικότητας σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή, εκφρασμένο ως ποσοστό της υψηλότερης τιμής για την επιλεγμένη περίοδο.

Κάτω από την κύρια γραμμή με το ερώτημά μας στο Google Trends υπάρχει επίσης ένα πεδίο για φίλτρα στα οποία μπορείτε να ορίσετε:

• Περιοχή (σε όλο τον κόσμο, χώρα, περιοχή) στην οποία θα γίνει η ανάλυση.
• Η χρονική περίοδος για την οποία πρέπει να λάβετε δεδομένα. Οποιαδήποτε περίοδος είναι διαθέσιμη, από το 2004 (για την τελευταία ώρα, 4 ώρες, 1, 7, 30, 90 ημέρες, καθώς και αυθαίρετες περιόδους).
• Η κατηγορία στην οποία ανήκει το αίτημα. Αυτή η παράμετρος είναι ιδιαίτερα χρήσιμη καθώς σας επιτρέπει να καθορίσετε το ερώτημα εάν η λέξη αναζήτησης έχει πολλές σημασίες.
• Ενότητα αναζήτησης στο Web. Εδώ μπορείτε να προσδιορίσετε την κατεύθυνση της αναζήτησης: στο Διαδίκτυο, στο Youtube, ειδήσεις, φωτογραφίες ή προϊόντα.

Βελτιστοποίηση της ανάλυσης ερωτημάτων στο Google Trends. Το γράφημα αλλάζει σύμφωνα με τις καθορισμένες παραμέτρους φίλτρου.

Στατιστικά στοιχεία αναζήτησης Google ανά περιοχή

Ένα από τα χρήσιμα χαρακτηριστικά του Google Trends είναι η δυνατότητα να αποκτήσετε μια ιδέα για τη δημοτικότητα ενός ερωτήματος σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Στο GT μπορείτε να μάθετε τη δημοτικότητα ενός ερωτήματος στο Google ανά χώρα, περιοχή και πόλη. Το μπλοκ "Δημοτικότητα ανά περιοχή" βρίσκεται στη σελίδα "Ανάλυση" κάτω από το γράφημα "Δυναμική δημοτικότητας".

Για να δείτε αναλυτικά ανά πόλη, πρέπει να επιλέξετε "πόλεις" από την αναπτυσσόμενη λίστα στην καρτέλα "Περιοχή".

Αναζήτηση τελεστών στο Google Trends

Οι χειριστές σάς επιτρέπουν να ελέγχετε τις αντιστοιχίσεις και την ακρίβεια των ερωτημάτων.

• διακοπές στην Τουρκία. Πληκτρολογώντας ένα ερώτημα αναζήτησης χωρίς τελεστές, θα λάβετε αποτελέσματα που περιέχουν τις λέξεις αναζήτησης με τυχαία σειρά και παρόμοια ερωτήματα.
• «διακοπές στην Τουρκία». Τοποθετώντας εισαγωγικά γύρω από το ερώτημα " ", το αποτέλεσμα είναι μια ακριβής αντιστοίχιση σειράς λέξεων και η εξαίρεση παρόμοιων ερωτημάτων. Ταυτόχρονα, αυτός ο χειριστής υποθέτει ότι τα ερωτήματα με πρόσθετες λέξεις μπορούν να συμπεριληφθούν στα στατιστικά στοιχεία.
• διακοπές στην Τουρκία - Κωνσταντινούπολη. Χρησιμοποιώντας - είναι δυνατό να εξαιρεθούν λέξεις από τα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, Κωνσταντινούπολη, αν δεν ενδιαφέρεστε για ερωτήματα που σχετίζονται με αυτήν τη λέξη.
• διακοπές στην Τουρκία + Τουρκία + Τουρκία. Ο τελεστής + επιτρέπει τη συμπερίληψη συνωνύμων ή ανορθόγραφων ερωτημάτων στα αποτελέσματα.

Πώς να συγκρίνετε τις τάσεις των ερωτημάτων;

Το GT έχει τη δυνατότητα να συγκρίνει τάσεις για πολλά ερωτήματα ταυτόχρονα. Για αυτό:
Στην κεντρική σελίδα του Google Trends στο επάνω μέρος της σελίδας στο πεδίο δίνουμε το ερώτημα Νο. 1 που μας ενδιαφέρει.

Το σύστημα θα παρέχει δεδομένα για αυτό το αίτημα.

Στο πεδίο «Σύγκριση» δίνουμε το ερώτημα Νο. 2. Η τάση αυτού του ερωτήματος θα εμφανιστεί μαζί με την τάση του πρώτου.

Μπορείτε επίσης να ορίσετε ένα φίλτρο ανάλυσης ανά περιοχή ή περίοδο για κάθε αίτημα. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο εικονίδιο δίπλα σε κάθε αίτημα και κάντε κλικ στην επιλογή "Επιλογή φίλτρων".

Στο Google Trends, παρόμοια ερωτήματα με ένα δεδομένο παρουσιάζονται σε ξεχωριστή στήλη στο κάτω μέρος της σελίδας "Ανάλυση". Σε αυτήν την περίπτωση, αυτά τα αιτήματα μπορούν να φιλτραριστούν με δύο παραμέτρους:

"Τάσεις" - εμφανίζει παρόμοια ερωτήματα αναζήτησης που υποδεικνύουν την αύξηση της δημοτικότητας του ερωτήματος ως ποσοστό σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο. Για λέξεις των οποίων η δημοτικότητα έχει αυξηθεί πάνω από 50 φορές, παρέχεται η ονομασία "Super Popular".

"Ηγέτες" - εμφανίζει τα πιο δημοφιλή ερωτήματα αναζήτησης (θέματα) ως ποσοστό. Όπου το 100% λαμβάνεται από τα πιο δημοφιλή ερωτήματα σε σύγκριση με άλλα.

Σύνολο

Το Google Trends είναι ένα ισχυρό αναλυτικό εργαλείο για τον προσδιορισμό της δημοτικότητας ερωτημάτων, συμβάντων, προσώπων κ.λπ.

Μόλις καταλάβετε πώς λειτουργεί, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα που λαμβάνετε για να κατανοήσετε τις τάσεις (για παράδειγμα, να είστε ο πρώτος που θα καλύψετε εκδηλώσεις και θα έχετε μεγάλη επισκεψιμότητα) και να δημιουργήσετε ιδέες για περιεχόμενο στη δική σας επιχείρηση.

Κυκλοφόρησε ένα νέο βιβλίο, το Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall Fall with Your Brand.

Το 2007, η Google έδωσε στον κόσμο μια υπηρεσία που αναλύει ερωτήματα αναζήτησης, καταγράφει και αποθηκεύει αυτά τα δεδομένα. Αρχικά, η υπηρεσία ήταν διαθέσιμη μόνο για τις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά με την πάροδο του χρόνου προστέθηκαν και άλλες χώρες. Και το 2013, κατέστη δυνατή η εξέταση των στατιστικών των ερωτημάτων αναζήτησης Google στη Ρωσία. Για να κατανοήσετε τη σημασία και τη χρησιμότητα του εργαλείου, πρέπει να κατανοήσετε τις δυνατότητές του. Επομένως, ας μην χάνουμε χρόνο και ας περάσουμε από τα λόγια στην πράξη ή μάλλον στην πράξη.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Trends

Ας προχωρήσουμε σύνδεσμος υπηρεσίας. Το πρώτο πράγμα που βλέπουμε είναι η γνωστή γραμμή αναζήτησης εδώ θα εισάγουμε τα ερωτήματα που μας ενδιαφέρουν. Για παράδειγμα, ας εισαγάγουμε τη λέξη "Kalina". Αμέσως προκύπτει το ερώτημα: τι επρόκειτο να βρει ο χρήστης; Ένα αυτοκίνητο, μια μούρη ή μήπως οι στίχοι ενός τραγουδιού; Για τέτοιες αμφιλεγόμενες περιπτώσεις, για να εξαφανιστεί το κοινό που δεν στοχεύει, υπάρχει μια λειτουργία επιλογής θεμάτων.

Παρακάτω υπάρχει ένα φίλτρο που έχει τις ακόλουθες λειτουργίες επιλογής:

1. Επιλέγοντας την περιοχή του αιτήματος. Μπορείτε να καθορίσετε χώρα και πόλη.
2. Μπορείτε να ορίσετε μια περίοδο για την προβολή στατιστικών στοιχείων για ένα συγκεκριμένο έτος ή μήνα ή για τις τελευταίες 7 ημέρες (ακόμη και ανά ώρα), κάτι που μπορεί να είναι πολύ χρήσιμο εάν έχετε μια πύλη πληροφοριών που δημοσιεύει συνεχώς τα τελευταία νέα.
3. Επιλέξτε μία κατηγορία. Το Google Trends θα σας προσφέρει τις δικές του επιλογές, αλλά μπορείτε να επιλέξετε μόνοι σας από μια πιο ολοκληρωμένη λίστα.
4. Κατεύθυνση αναζήτησης. Κατανοήστε πού προσπάθησε ο χρήστης να βρει πληροφορίες: σε φωτογραφίες, βίντεο, ειδήσεις ή μια τακτική αναζήτηση στο Διαδίκτυο.

Όπως μπορείτε να δείτε στο γράφημα, υπάρχει μια σταθερή εποχικότητα του ερωτήματος "αγοράστε ένα ποδήλατο", όπου η κορυφή της δημοτικότητας πέφτει κάθε χρόνο τον Μάιο και η δυναμική του ερωτήματος της Google αυξάνεται κάθε χρόνο. Συμβαίνει συχνά η δημοτικότητα να αυξάνεται δύο ή περισσότερες φορές το χρόνο: για παράδειγμα, τα ελαστικά γίνονται δημοφιλή τόσο την άνοιξη όσο και το φθινόπωρο.

Θα πρέπει επίσης να αναφέρουμε τους τελεστές αναζήτησης που εργάζονται επίσης στο Google Trends. Εάν έχετε ξεχάσει πώς να τα χρησιμοποιήσετε ή δεν ξέρατε καν, μπορείτε να τα διαβάσετε.

Λάβετε υπόψη ότι τα γραφήματα εμφανίζουν αριθμούς από το 0 έως το 100, όπου το 100 είναι η υψηλότερη τιμή για την επιλεγμένη περίοδο.

Ακολουθεί η δημοτικότητα ανά περιοχή. Όσο πιο σκοτεινή είναι η περιοχή, τόσο μεγαλύτερη είναι η συχνότητα. Με βάση τα δεδομένα, η περιοχή του Λένινγκραντ είναι η πρώτη στο αίτημα «Αγοράστε ένα ποδήλατο». Μπορείτε να παρακολουθήσετε τόσο μεμονωμένες περιοχές όσο και πόλεις. Είναι επίσης δυνατή η προβολή του χρονολογίου των αιτημάτων για μια επιλεγμένη περίοδο με τη μορφή προβολής διαφανειών. Η χρονολογία των στατιστικών ερωτημάτων θα εμφανίζεται για την επιλεγμένη περίοδο στο φίλτρο, επομένως εάν ενδιαφέρεστε για το ιστορικό για διαφορετική χρονική περίοδο, θα πρέπει να αλλάξετε την ημερομηνία στο φίλτρο.

Στο τέλος, το Google Trend παρέχει στατιστικά στοιχεία για παρόμοια ερωτήματα στο Διαδίκτυο. Εδώ μπορείτε να δείτε τα κορυφαία θέματα και ερωτήματα, καθώς και αυτά που κερδίζουν ενεργά δημοτικότητα. Αυτές οι πληροφορίες είναι πραγματικά χρήσιμες. Βάσει στατιστικών τάσεων, αξίζει να δοθεί προσοχή στην επέκταση της γκάμας τρίκυκλων και ποδηλάτων Stealth.

Τώρα που έχετε μια λίστα ερωτημάτων στα οποία αξίζει να εστιάσετε, μπορείτε να συγκρίνετε ανά επωνυμία ή τύπο.

Ενδιαφέρων!

Τα δεδομένα του Google Trends χρησιμοποιούνται για την εκτίμηση της δραστηριότητας γρίπης ή άλλης ασθένειας.

Αξίζει επίσης να δώσετε προσοχή στη "Σύγκριση". Αυτή η λειτουργία σάς επιτρέπει να συγκρίνετε ερωτήματα αναζήτησης μεταξύ τους. Ή σχεδιάστε ένα παράλληλο αίτημα σε διαφορετικές χώρες. Για παράδειγμα: οι πολίτες της Δημοκρατίας της Λευκορωσίας ενδιαφέρονται περισσότερο για ένα τέτοιο ζήτημα όπως οι «προεδρικές εκλογές» παρά οι κάτοικοι της Ρωσίας.

Είναι επίσης δυνατή η σύγκριση στατιστικών στοιχείων σε χρονικές περιόδους επικαλύπτοντας γραφήματα για να κατανοήσετε πώς εξελίσσεται η δυναμική των αιτημάτων φέτος σε σχέση με πέρυσι.

Ενδιαφέρων!

Το Google Hot Trends είναι ένα πρόσθετο και εμφανίζει τις πιο πρόσφατες και πιο δημοφιλείς αναζητήσεις

Ας συνοψίσουμε τα στατιστικά στοιχεία των ερωτημάτων για τις τάσεις της Google

Μάθαμε ότι ο αριθμός των χρηστών που θέλουν να αγοράσουν ένα ποδήλατο αυξάνεται κάθε χρόνο. Αυτό το αίτημα έχει μια εποχικότητα που αρχίζει να αυξάνεται τον Δεκέμβριο, κερδίζει μια κορύφωση σε δημοτικότητα τον Μάιο και στη συνέχεια μειώνεται μέχρι τον Δεκέμβριο. Με βάση τα στατιστικά στοιχεία των ερωτημάτων αναζήτησης του Google Trends, κατανοούμε ότι οι προοπτικές για πωλήσεις ποδηλάτων είναι εξαιρετικές και γνωρίζουμε πότε να περιμένουμε μια εισροή πελατών. Είδαμε ότι ήταν καλύτερο να εστιάσουμε στη διαφήμιση στις περιοχές του Λένινγκραντ, της Μόσχας και της Καλούγκα, ενώ στις περιφέρειες Vologda και Pskov η δημοτικότητα ήταν πολύ μικρότερη. Και σύμφωνα με τα στοιχεία της Google, οι αναζητήσεις για αγορά τρίκυκλου αυξήθηκαν κατά 400%.

Γνώμη ειδικού

Με την πρώτη ματιά, η λειτουργικότητα του Google Trends είναι αρκετά απλή και πρωτόγονη. Φαίνεται ότι δεν είναι πολύ κατατοπιστικό, αλλά αυτό απέχει πολύ από την περίπτωση. Αυτή η υπηρεσία καθιστά δυνατή την προβολή στατιστικών στοιχείων των ερωτημάτων αναζήτησης Google στο παρελθόν, να μάθετε τι συμβαίνει τώρα και, αφού αναλύσετε τα δεδομένα που ελήφθησαν, να κάνετε μια πρόβλεψη για το μέλλον. Εάν έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, τότε θα μπορείτε να καταλάβετε σε ποιες περιοχές είναι καλύτερο να "σπρώξετε" και σε ποια στιγμή. Εάν ο ιστότοπος είναι ενημερωτικός, τότε το Google Trend θα υποδεικνύει δημοφιλή ερωτήματα ειδήσεων που εκτοξεύονται αυτή τη στιγμή ή θα βρει θέματα που διατηρούν υψηλές βαθμολογίες για μεγάλο χρονικό διάστημα. Βοηθά επίσης στην ανάπτυξη και επέκταση του σημασιολογικού πυρήνα. Μείνετε στην τάση αναζήτησης και μάθετε να κοιτάτε το μέλλον.

Γεια σας αγαπητοί επισκέπτες του ιστότοπου!

Η υπηρεσία Google Trends στοχεύει να δείξει σε όλους τους χρήστες τι αναζητείται συχνότερα στο Google. Χρησιμοποιείται ως πιο προηγμένη και απλοποιημένη υπηρεσία Wordstat από το Yandex.

Είναι πολύ πιο ενδιαφέρον να δούμε τις πληροφορίες εδώ. Αν στο Wordstat όλα παρουσιάζονται με τη μορφή πίνακα με βασικά ερωτήματα και τον αριθμό τους, στο Google Trends υπάρχει μεγάλος αριθμός εικόνων και όμορφα γραφήματα.

Ο σκοπός της υπηρεσίας είναι να εμφανίσει τον αριθμό των αναζητήσεων για ένα συγκεκριμένο ερώτημα σε διαφορετικές χώρες και σε διαφορετικές χρονικές στιγμές. Το Google Trends μπορεί να εμφανίσει τόσο τους όρους που είναι δημοφιλείς τώρα όσο και τις φράσεις αναζήτησης που έχουν γίνει οι πιο δημοφιλείς σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή (ή κατά τη διάρκεια ενός συγκεκριμένου μήνα, έτους ή ημέρας).

Οι webmasters μπορούν να βελτιώσουν τα αποτελέσματα αναζήτησης μέσω αυτής της υπηρεσίας. Με τη βοήθειά του, μπορείτε να δείτε τη δυναμική της ανάπτυξης ή τη μείωση του επιπέδου δημοτικότητας του ενός ή του άλλου, να μάθετε πληροφορίες σχετικά με τους λόγους αυτής της συμπεριφοράς των δεικτών, καθώς και πολλές άλλες πληροφορίες.

Το Google Trends δείχνει στον χρήστη όχι μόνο τρέχοντες δυναμικούς δείκτες, αλλά και προβλέψεις για τη συμπεριφορά μιας συγκεκριμένης λέξης/φράσης αναζήτησης. Δεν πρέπει να λαμβάνονται ως ακριβή δεδομένα, αλλά είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στα μελλοντικά αποτελέσματα.

Ο χρήστης μπορεί όχι μόνο να πραγματοποιήσει ανάλυση, αλλά και να αναζητήσει δημοφιλείς τάσεις στο YouTube και να εξετάσει τα γραφήματα της δημοτικότητας ενός ερωτήματος σε συγκεκριμένες περιοχές και σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή.

Η ισχυρή τεχνική βάση του Google Trends καθιστά δυνατή τη χρήση του όχι μόνο ως εργαλείο αναζήτησης, αλλά και ως ισχυρή βάση πληροφοριών για εξοικείωση με τις τελευταίες δημοφιλείς ειδήσεις. Η υπηρεσία δεν δημιουργεί το δικό της υλικό, δείχνει μόνο τα πιο σχετικά, παρέχοντας συνδέσμους και μια σύντομη περιγραφή.

συμπεράσματα

Το Google Trends είναι ένα πολύ ισχυρό εργαλείο για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Τόσο οι απλοί χρήστες όσο και οι webmasters μπορούν πάντα να παραμένουν ενημερωμένοι με την τελευταία λέξη της μόδας στο Διαδίκτυο. Προς το παρόν, η λειτουργικότητά του δεν είναι τόσο πλούσια όσο στην περίπτωση του Yandex, αλλά η διεπαφή είναι διαισθητική. Η ίδια η υπηρεσία προσελκύει τους επισκέπτες της με τη μορφή της παρουσίασης πληροφοριών, ώστε να μπορείτε να μείνετε εδώ για όσο το δυνατόν περισσότερο. Για να χρησιμοποιήσετε την υπηρεσία, δεν απαιτείται προηγούμενη εγγραφή και η εργασία με αυτήν είναι δωρεάν.

Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Trends

Πηγαίνουμε στον ιστότοπο: https://trends.google.ru/trends/?geo=RU. Εδώ μπορείτε να επιλέξετε αμέσως λέξεις-κλειδιά

Στη γραμμή αναζήτησης "Θέμα", πρέπει να εισαγάγετε το επιθυμητό ερώτημα (λέξη-κλειδί), για παράδειγμα, "Αγοράστε ένα μπλουζάκι".

Στην ίδια σελίδα, ακριβώς από κάτω μπορείτε να δείτε τι αναζήτησαν οι χρήστες τις τελευταίες 24 ώρες.

Επιλέγουμε "Analysis" και λαμβάνουμε αυτό το παράθυρο, όπου επιλέγουμε αμέσως τη χώρα που επιθυμούμε και εισάγουμε τη λέξη-κλειδί:

Σύμφωνα με το αίτημά μας, από χρόνο σε χρόνο η δυναμική της δημοτικότητας έχει σχεδόν την ίδια τάση. Η κορύφωση της δημοτικότητας εμφανίζεται το καλοκαίρι (Μάιος - Αύγουστος), και τον Σεπτέμβριο - Απρίλιο η δημοτικότητα είναι πολύ χαμηλότερη.

Για όσους αναπτύσσουν μια στρατηγική μάρκετινγκ, αυτή η ανάλυση θα είναι πολύ χρήσιμη.

Για μια πιο διευρυμένη, συγκεκριμένη δυναμική δημοτικότητας, με βάση ένα στενό αίτημα για ένα συγκεκριμένο θέμα, θα πραγματοποιήσουμε μια άλλη ανάλυση:

• αγοράστε ένα μπλουζάκι - μπλε γράφημα.
• πού να αγοράσετε ένα μπλουζάκι - κόκκινο γράφημα.
• αγοράστε ένα ανδρικό μπλουζάκι - κίτρινο γράφημα.
• αγοράστε γυναικείο μπλουζάκι - πράσινο γράφημα.

Κοιτάζοντας το γράφημα, μπορείτε να δείτε ότι το πιο δημοφιλές αίτημα για τη λέξη-κλειδί είναι "Αγοράστε ένα μπλουζάκι". Το "Where to buy a T-shirt" είναι λιγότερο δημοφιλές. Όσο για τα κίτρινα και πράσινα γραφήματα, είναι σχεδόν τα ίδια και τα λιγότερο δημοφιλή σε σχέση με τα προηγούμενα γραφήματα.

Ανάλυση με εικόνες

Δείτε πώς έχει αλλάξει το γράφημα κατά την αναζήτηση με εικόνες:

Δημιουργήστε ένα χαρακτηριστικό Alt για εικόνες στον ιστότοπο με βάση αυτά τα αιτήματα. Σε αυτό το γράφημα, το μπλε έχει τα περισσότερα αιτήματα. Σημειώστε τις λέξεις-κλειδιά στην κάρτα προϊόντος. Σε αυτήν την περίπτωση, «Αγοράστε ένα T-shirt» (χαρακτηριστικό Alt).

Δημοφιλή ερωτήματα ανά περιοχή

Εδώ θα μάθετε πού είναι τα πιο δημοφιλή ερωτήματα ανά περιοχή, πόλη ανά λέξη-κλειδί:

Επιλέξτε περιοχές, πόλεις και προωθήστε το προϊόν σας.

Τι ενθουσιάζει το κοινό-στόχο σας αυτή τη στιγμή; Τι αναζητούν και τι εμπιστεύονται περισσότερο; Το αποτέλεσμα όχι μόνο όσον αφορά το SEO, αλλά και τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και άλλα εργαλεία διαδικτυακού μάρκετινγκ εξαρτάται από την εποχικότητα, τη δημοτικότητα του θέματος και τη σημαντικότερη ικανότητα σωστής και γρήγορης απόκρισης στην τάση. Μια δωρεάν υπηρεσία θα σας βοηθήσει να πιάσετε αυτό το κύμα δημοτικότητας (hype). Google Trends. Σε αυτό το άρθρο θα περιγράψω όλες τις δυνατότητες αυτού του εργαλείου ανάλυσης τάσεων.

Ποιος είναι ο κύριος σκοπός του Google Trends;

Αυτό το εργαλείο εμφανίστηκε το 2007 και διανεμήθηκε μόνο στις Η.Π.Α. Μετά από 5 χρόνια, οι κάτοικοι της Σιγκαπούρης, της Ιαπωνίας και της Ινδίας είχαν την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν το Google Trends και ένα χρόνο αργότερα, το 2013, ήρθε στη Ρωσία.

Κατάλογος χωρών όπου Διαθέσιμα Google Trends:

• Αυστραλία
• Αυστρία
• Αργεντίνη
• Βέλγιο
• Βραζιλία
• Μεγάλη Βρετανία
• Βιετνάμ
• Γερμανία
• Ινδία
• Ιρλανδία
• Ιταλία
• Καναδάς
• Κολομβία
• Μαλαισία
• Μεξικό
• Ολλανδία
• Νέα Ζηλανδία
• Νορβηγία
• Πολωνία
• Πορτογαλία
• Türkiye
• Φιλιππίνες
• Γαλλία
• Ελβετία
• Σουηδία
• Ιαπωνία

Νομίζω ότι ο αριθμός των χωρών θα διευρύνεται κάθε χρόνο.

Ας τονίσουμε λοιπόν 4 βασικοί δείκτεςτα οποία μπορούν να επισημανθούν στο Google Trends:

1. Μάθετε τη δημοτικότητα του θέματος και τις τελευταίες τάσεις.
2. Πραγματοποιήστε ανάλυση εποχικότητας για τη θέση σας.
3. Διεξαγωγή ανάλυσης γεωγραφικών δεδομένων σχετικά με τη δημοτικότητα των ερωτημάτων και των θεμάτων.
4. Σύγκριση της δημοτικότητας θεμάτων ή ερωτημάτων.

Ας δούμε την υπηρεσία για σαφήνεια χρησιμοποιώντας παραδείγματα σε εικόνες.

Ποιες είναι οι τάσεις στο Google αυτήν τη στιγμή;

Η αρχική σελίδα του Google Trends στη Ρωσία εμφανίζει τα πιο πρόσφατα συμβάντα που συνέβησαν τις τελευταίες 24 ώρες. Βλέπουμε τον τίτλο της είδησης - έναν τίτλο που αποτελείται από συνεκτικές λέξεις-κλειδιά, για παράδειγμα: "Kristen Stewart, Miley Cyrus" και ούτω καθεξής. Στα δεξιά υπάρχει ένα μικρό γράφημα που δείχνει πώς αυξάνονται οι ειδήσεις κάθε ώρα για να λαμβάνετε πιο λεπτομερείς πληροφορίες, κάντε κλικ στον τίτλο και μεταβείτε στη σελίδα με τις συγκεκριμένες ειδήσεις.

Μετά τη μετάβαση σε ένα συγκεκριμένο συμβάν, βλέπουμε ότι το Trends αλληλεπιδρά με τις Ειδήσεις Google εμφανίζοντας ένα μπλοκ με ειδήσεις πολυμέσων για αυτό το συμβάν.

Θέλω επίσης να επιστήσω την προσοχή σε ένα πολύ σημαντικό στοιχείο, όπως η δυναμική της δημοτικότητας, όπου μπορείτε να παρακολουθείτε πότε σημειώθηκε το μέγιστο ενδιαφέρον για το θέμα. (Το στιγμιότυπο οθόνης δείχνει ότι στη Ρωσία το μέγιστο ενδιαφέρον σημειώθηκε στις 14.00)

Σχετικά με τα στοιχεία: Θα σας πω για τη δημοτικότητα ανά περιοχή και τα δημοφιλή ερωτήματα αργότερα.

Η κατάσταση στις ΗΠΑ είναι ελαφρώς διαφορετική. Εκτός από την έκδοση των τελευταίων ειδήσεων, υπάρχουν και πολύ ενδιαφέροντες δείκτες. Για παράδειγμα, χθες στις 21 Αυγούστου έγινε έκλειψη, το πρώτο γράφημα δείχνει ποιες πολιτείες είχαν έκλειψη Σελήνης και ποιες πολιτείες έκλειψη Ηλίου.

Εκτός από αυτό, υπάρχουν και δείκτες: Ενδιαφέρον για το πρόσωπο του Ντόναλντ Τραμπ και το Game of Thrones. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο τελευταίο.

Όπως μπορείτε να δείτε, τα δεδομένα για αυτό το γεγονός ξεκινούν από τις 13 Ιουλίου έως σήμερα και η 7η σεζόν του Game of Thrones ξεκίνησε στις 16 Ιουλίου.

Το Google Trends συγκέντρωσε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτό το συμβάν, χωρίζοντας ακόμη και τους τύπους αιτημάτων των επισκεπτών: Ποιος καλλιτέχνης αναζητείται συχνότερα και ούτω καθεξής.

Σελίδα ηγετών Google Trends

Στη σελίδα "Ηγέτες"Η υπηρεσία Google Trends σάς επιτρέπει να βλέπετε συμβάντα τα τελευταία χρόνια.

Τα στατιστικά είναι γενικά και παρουσιάζονται μόνο τα ΚΟΡΥΦΑΙΑ γεγονότα της απερχόμενης χρονιάς στη Ρωσία.

Όσον αφορά τα γεγονότα στις ΗΠΑ, η κατάσταση είναι διαφορετική. Είναι δυνατή η προβολή, εκτός από τα δεδομένα για το έτος, και τα δεδομένα του προηγούμενου μήνα. Υπάρχουν επίσης πολλές ακόμη συγκεντρωμένες αξιολογήσεις TOP για διάφορα θέματα, οι οποίες μπορούν επίσης να είναι πολύ χρήσιμες στην ανάλυση.

Πώς να δείτε τη δυναμική των ερωτημάτων αναζήτησης στο Google Trends;

Όταν σχεδιάζετε τη διαφήμισή σας, πρέπει να λάβετε υπόψη την αύξηση ή τη μείωση της ζήτησης για μια υπηρεσία/προϊόν, προκειμένου να υπολογίσετε σωστά τον προϋπολογισμό. Η υπηρεσία Google Trends σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε πόσα άτομα πληκτρολόγησαν ένα ερώτημα για ένα θέμα για αρκετά χρόνια, έναν μήνα, μια ημέρα, ακόμη και μια ώρα. Στο παραπάνω γράφημα, υπέδειξα ως παράδειγμα την εταιρεία Acer, η οποία χάνει τη δημοτικότητά της χρόνο με το χρόνο, οπότε αν έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα για υπολογιστές ως προτεραιότητα, μπορείτε να βάλετε άλλες πιο δημοφιλείς μάρκες και να διαφημιστείτε σε αυτές.

Λοιπόν, ας ρίξουμε μια ματιά βήμα προς βήμα στα βήματα που πρέπει να γίνουν για να ληφθούν στατιστικά στοιχεία.

1. Εισαγάγετε ένα ερώτημα αναζήτησης

Στη γραμμή αναζήτησης εισάγουμε το ερώτημα που χρειαζόμαστε. Η συμβουλή μου: στις συμβουλές, όταν εισάγετε ένα ερώτημα, επιλέξτε όχι ένα ερώτημα, αλλά ένα θέμα (στην περίπτωσή μου, το θέμα είναι ένα smartphone), επειδή καλύπτει όλα τα ερωτήματα που σχετίζονται με αυτό.

Όπως μπορούμε να δούμε στο γράφημα, υπήρξαν ορισμένα άλματα στα αιτήματα (αυτό οφείλεται στην κυκλοφορία του επόμενου μοντέλου iPhone). Αν τοποθετήσουμε το δείκτη του ποντικιού πάνω από το γράφημα, θα δούμε τη δημοτικότητα αυτού του αιτήματος για μια εβδομάδα και γενικά ολόκληρο το γράφημα είναι η δυναμική της δημοτικότητας.

Πώς χτίζεται; Επιτρέψτε μου να δώσω ένα παράδειγμα του ορισμού που δίνει το Google Trends:

«Η δυναμική δημοτικότητας είναι αριθμοί που υποδεικνύουν το επίπεδο ενδιαφέροντος για ένα θέμα, λαμβάνοντας υπόψη τον υψηλότερο δείκτη στον πίνακα για μια συγκεκριμένη περιοχή και χρονική περίοδο. 100 βαθμοί σημαίνουν το υψηλότερο επίπεδο δημοτικότητας του ερωτήματος, 50 - το επίπεδο δημοτικότητας του ερωτήματος είναι το μισό από αυτό στην πρώτη περίπτωση, 0 - το επίπεδο δημοτικότητας του ερωτήματος δεν είναι υψηλότερο από το 1% του επιπέδου στο πρώτο υπόθεση."

Ας δούμε τα υπόλοιπα στοιχεία. Υπάρχουν επιπλέον φίλτρα ακριβώς πάνω από το γράφημα:

Περιοχή– στην πρώτη αναπτυσσόμενη ταξινόμηση μπορούμε να επιλέξουμε μια χώρα βάσει της οποίας μπορούμε να δούμε τη δυναμική ή να υποδείξουμε ολόκληρο τον κόσμο.

Περίοδος– η ακόλουθη ταξινόμηση είναι προσωρινή. Εδώ μπορούμε να ορίσουμε τη χρονική περίοδο για την ανάλυση τάσεων. (Από το 2004, τελευταία 5 χρόνια, ανά έτος, 90,30, 7 ημέρες, τελευταία ημέρα, 4 ώρες, ώρα). Μπορείτε επίσης να ορίσετε τη χρονική περίοδο που χρειαζόμαστε (Αλλά η αντίστροφη μέτρηση ξεκινά μόνο από το 2004).

Αναζήτηση επιλογής– υποδεικνύετε τον τύπο αναζήτησης από τον οποίο θα συλλέγονται πληροφορίες.

Τύποι αναζήτησης:

• Αναζήτηση με εικόνες.
• Αναζήτηση βάσει ειδήσεων.
• Αναζήτηση ανά προϊόν.
• Αναζήτηση στο Youtube.

2. Χρήση τελεστών στο Google Trends

Για να λειτουργήσει αποτελεσματικά στο Google Trends, είναι δυνατό να καθοριστούν ειδικοί τελεστές για ερωτήματα που έχουν εισαχθεί.

"αγορά iPhone" – η χρήση εισαγωγικών στο Google Trends σάς επιτρέπει να απαγορεύσετε τη συμπερίληψη παρόμοιων ερωτημάτων και να αλλάξετε τη σειρά των λέξεων. Ακριβώς η ίδια λειτουργία είναι διαθέσιμη στην υπηρεσία Yandex Wordstat.

Το "iphone-free" αποτελεί εξαίρεση από τα στατιστικά στοιχεία των ερωτημάτων αναζήτησης που περιλαμβάνουν μια συγκεκριμένη λέξη. Με άλλα λόγια, καταγράφουμε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

“iphone + iPhone” – προσθήκη συνωνύμων στα στατιστικά, για τα οποία μπορούμε να δούμε πιο πλήρη στατιστικά.

3. Σύγκριση τάσεων ερωτημάτων στο Google Trends

Είναι επίσης δυνατή η σύγκριση διαφορετικών ερωτημάτων μεταξύ τους. Για σύγκριση, ας πάρουμε άλλες μάρκες τηλεφώνων: Samsung, Nokia, HTC και την άλλοτε δημοφιλή Siemens.

Όπως μπορούμε να δούμε, το γράφημα δείχνει διαφορετικές χρωματικές γραμμές για κάθε ένα από τα ερωτήματα, γεγονός που διευκολύνει την αντίληψη των πληροφοριών.

Τι μπορείτε να δείτε σε αυτό το γράφημα;

Η Siemens θεωρήθηκε ανταγωνιστική και ήταν στο ίδιο επίπεδο με τη Nokia και τη Samsung, αλλά στη συνέχεια έχασε τη δυναμική της και αργότερα σταμάτησε να φτιάχνει τηλέφωνα εντελώς. Την ίδια στιγμή, το HTC και το iPhone (Apple) άρχισαν να αναπτύσσονται, αλλά το πρώτο έχασε γρήγορα τη δημοτικότητά του.

Η εταιρεία που έχει κρατήσει σταθερά και εξακολουθεί να παράγει smartphone είναι η Samsung.

Παρεμπιπτόντως, αν πληκτρολογήσετε δημοφιλείς μάρκες τηλεφώνων σε σύγκριση σήμερα, η πιο σημαντική ανάπτυξη παρατηρείται για τη Xiaomi, μιλώντας ξανά για το τι είναι καλύτερο να διαφημιστείτε τώρα;)

Ελπίζω να καταλαβαίνετε πώς να χρησιμοποιείτε αυτό το εργαλείο.

4. Ανάλυση στατιστικών στοιχείων ανά περιοχή στο Google Trends

Μπορείτε να αναλύσετε τη δημοτικότητα των ερωτημάτων ανά περιοχή και χώρα.

Από το γράφημα βλέπουμε ότι το μεγαλύτερο μέρος του παγκόσμιου πληθυσμού χρησιμοποιεί iPhone. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο πώς είναι τα πράγματα στη Ρωσία. Ο δείκτης για υποπεριοχές, που εμφανίζεται όταν επιλέγουμε μια μεμονωμένη χώρα, θα μας βοηθήσει σε αυτό.

Αντίστοιχα, εκείνες οι περιοχές όπου κυριαρχεί η Samsung μπορούν να αναδιανείμουν τον προϋπολογισμό σε αυτήν τη μάρκα. Για παράδειγμα, η Nokia τα πηγαίνει καλύτερα στη Δημοκρατία της Καρελίας, ίσως ρωτήσετε γιατί; Ίσως επειδή το θέμα της Ρωσικής Ομοσπονδίας συνορεύει με τη Φινλανδία. Αυτά είναι τα πράγματα που μπορείτε να κατανοήσετε με βάση το Google Trends.

5. Ποιες είναι οι δημοφιλείς τάσεις τώρα στο Google Trends;

Ακριβώς παρακάτω μπορείτε να δείτε ένα άλλο χρήσιμο χαρακτηριστικό - παρόμοια ερωτήματα και η δημοτικότητά τους.]

Δηλαδή, κοιτάζοντας αυτούς τους δείκτες, μπορούμε να μαντέψουμε ποιο προϊόν ή υπηρεσία ήταν δημοφιλές σε 12 μήνες.

Αλλά υπάρχει μια ακόμη πιο χρήσιμη λειτουργία που ονομάζεται trending.

Με τη βοήθεια των τάσεων, μπορείτε να προβλέψετε εκ των προτέρων ποια θα είναι η άνοδος και να φορτώσετε ήδη όλες τις απαραίτητες λέξεις-κλειδιά στη διαφημιστική σας καμπάνια. Πώς να το κάνετε σωστά, πληροφορίες για μεμονωμένους προβληματισμούς και, μάλλον, άρθρα.

Συμπέρασμα:

Σήμερα μίλησα για ένα αρκετά ενδιαφέρον εργαλείο που χρησιμοποιείται στην προώθηση ιστοτόπων - το Google Trends. Και παρόλο που δεν προορίζεται να συλλέξει τη συχνότητα των ερωτημάτων αναζήτησης, πιστεύω ότι είναι σημαντικός ανταγωνιστής του Yandex Wordstat όσον αφορά την ανάλυση μιας ομάδας ερωτημάτων, και σε ορισμένα σημεία κερδίζει ακόμη και. Επομένως, είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε αυτά τα εργαλεία μαζί.

Οπότε... αν έχετε απορίες, ρωτήστε τις στα σχόλια!

Η ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης και οι αλλαγές στη δημοτικότητά τους για μια συγκεκριμένη περίοδο βοηθά τις εταιρείες να ανταποκριθούν γρήγορα στις ταχέως μεταβαλλόμενες απαιτήσεις της αγοράς. Προσθέτοντας πληροφορίες σχετικές με πιθανούς πελάτες στον ιστότοπο, η εταιρεία αυξάνει την ελκυστικότητα του ιστότοπού της και τη δημοτικότητά του. Τα προγράμματα και οι πόροι για την ανάλυση τάσεων θα σας βοηθήσουν να μάθετε τι αναζητούν οι άνθρωποι αυτήν τη στιγμή στο Διαδίκτυο και πώς έχει αλλάξει το ενδιαφέρον τους για αυτήν την έννοια.

Τι περιλαμβάνει η έννοια της ανάλυσης τάσεων;

Η έννοια της ανάλυσης τάσεων είναι παρούσα σε πολλές επιστήμες. Συνήθως εννοείται ως ανάλυση των αλλαγών σε οποιονδήποτε δείκτη σε μια ορισμένη χρονική περίοδο που έχει περάσει από τη στιγμή που λαμβάνεται ως βασικό επίπεδο. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται συχνά στον λογιστικό και οικονομικό έλεγχο.

Σε σχέση με τις μηχανές αναζήτησης και τους ελέγχους ιστοτόπων, η ανάλυση τάσεων σημαίνει την ανάλυση των ακόλουθων πληροφοριών:

• Σχετικά με τη δημοτικότητα ορισμένων ερωτημάτων αναζήτησης (φράσεις, εκφράσεις, μεμονωμένες λέξεις) σε μια συγκεκριμένη περιοχή ή σε μια συγκεκριμένη γλώσσα.
• Σχετικά με τη δυναμική της δημοτικότητας για μια δεδομένη περίοδο.
• Συγκρίνοντας τη δημοτικότητα πολλών ερωτημάτων μεταξύ τους.

Για σκοπούς ανάλυσης, μια τάση νοείται ως η κατεύθυνση των αλλαγών στον υπό εξέταση δείκτη, που συνήθως παρουσιάζεται με τη μορφή γραφήματος.

Γιατί να μελετήσετε τις τάσεις αναζήτησης;

Για να είναι επιτυχημένη μια εταιρεία, ειδικά μια εταιρεία που ειδικεύεται στο εμπόριο αγαθών και υπηρεσιών, πρέπει να παρακολουθεί τη ζήτηση της αγοράς και να προσαρμόζεται σε αυτήν. Πρώτα απ 'όλα, αυτό αφορά την πολιτική συλλογής και τη ρύθμιση των όγκων πωλήσεων και των αγορών για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Οι αλλαγές που προκύπτουν θα πρέπει να αντικατοπτρίζονται στον ιστότοπο της εταιρείας - προστίθενται νέα προϊόντα, σημεία πώλησης, προσφορές και συμφέρουσες προσφορές.

Επιπλέον, θα πρέπει να λάβετε υπόψη πώς ακριβώς διατυπώνει το αίτημά του ο δυνητικός πελάτης και να βεβαιωθείτε ότι υπάρχει με την ίδια μορφή στον ιστότοπο και είναι ορατό στις μηχανές αναζήτησης.

Μαζί με ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, οι άνθρωποι συχνά αναζητούν σχετικές πληροφορίες που η εταιρεία πρέπει να δημοσιεύσει στον ιστότοπό της.

Μπορείτε να εντοπίσετε εποχιακές μειώσεις στο αυξημένο ενδιαφέρον για ένα προϊόν, λαμβάνοντας υπόψη αυτά τα σημεία κατά τον σχεδιασμό της στρατηγικής πωλήσεών σας για το έτος.

Εργαλεία για την ανάλυση τάσεων

Μεταξύ των πιο δημοφιλών και βολικών πόρων για την ανάλυση τάσεων, πολλοί χρήστες σημειώνουν το Google Trends ως μια βολική, ενημερωτική πλατφόρμα για τη συλλογή και την ανάλυση πληροφοριών σχετικά με ερωτήματα αναζήτησης. Αυτός ο πόρος Ιστού σάς επιτρέπει να μελετήσετε τη δημοτικότητα ορισμένων φράσεων και λέξεων σε σύγκριση με ολόκληρο τον όγκο των ερωτημάτων στη μηχανή αναζήτησης. Τα στατιστικά στοιχεία μπορούν να προβληθούν τόσο σε όλο τον κόσμο όσο και σε μια συγκεκριμένη περιοχή: σε μια συγκεκριμένη χώρα, πόλη. Το Google Trends μπορεί να εμφανίζει ειδήσεις που σχετίζονται με ένα ερώτημα στο γράφημα ενδιαφέροντος. Εάν έχουν σημειωθεί σημαντικές αυξήσεις ή μειώσεις στην προσοχή σε συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις σε μέρη όπου δημοσιεύονται ειδήσεις ή σημαντικά γεγονότα, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι το συμβάν επηρεάζει τη δημοτικότητα του εν λόγω ερωτήματος.

Άλλοι χρήσιμοι πόροι για τη διεξαγωγή ανάλυσης τάσεων:

Η υπηρεσία ανάλυσης τάσεων που αναπτύχθηκε από την Google παραμένει η πιο αποτελεσματική και ενημερωτική μεταξύ όλων των παρόμοιων πόρων, επομένως στις περισσότερες περιπτώσεις συνιστάται η χρήση της.