So werben Sie richtig für eine mobile Anwendung. Bewerbungsförderung

Egor Karpov, Berater für mobiles Marketing, schrieb für die Website eine Kolumne über die effektivsten Tools zur Förderung mobiler Anwendungen in den GUS-Staaten.

Der Zweck dieses Artikels ist es, Ihnen ein Verständnis dafür zu vermitteln, wie Sie einen Marketingplan für Ihre Anwendung erstellen: wie Sie ein Budget zuweisen und welche Tools Sie verwenden sollten. Der Inhalt des Artikels überschneidet sich mit meinem Video zu diesem Thema, aber ich werde hier näher darauf eingehen:

wie man mit russischen Medien arbeitet;
wie man mit Werbenetzwerken arbeitet;
wie man die CTR in Russland und der GUS erhöht;
was sind die Merkmale der Verkaufsförderung in diesen Märkten;
wie man einen Werbeplan erstellt und ein Budget zuweist.

Wo anfangen

Bei der Vorbereitung dieses Artikels wollte ich mich irgendwie von anderen „wässrigen“ Artikeln über mobiles Marketing abheben und über spezielle Werbeinstrumente in Russland und den GUS-Staaten sprechen: Pornoverkehr, Pop-under und andere wenig bekannte Kanäle. Aber dann kehrte mein Verstand zurück.

Wie kann man bestimmen, welche Kanäle für die Werbung verwendet werden sollen? Denken Sie zunächst einmal darüber nach, wo unser Publikum sitzt, wo es die meiste Zeit verbringt. Schauen Sie auf den ersten Bildschirm Ihres Smartphones. Nein, im Ernst, nimm gleich dein Smartphone und schau auf den ersten Bildschirm. In diesen Anwendungen verbringen Sie 95 % der Zeit, wenn Sie Ihr Smartphone verwenden. In diesen Anwendungen können Sie gefunden werden und Ihnen eine neue Anwendung verkaufen.

Auf welchen Plattformen ist das mobile Publikum von Russland und der GUS:

1. Sitzt in sozialen Netzwerken(VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Twitter). Wir verbringen den größten Teil unserer Smartphone-Zeit in sozialen Medien. Das mobile Publikum sozialer Netzwerke übertrifft das Web bereits im Verhältnis von 70% zu 30%. Hier die Statistik für September 2015 – jetzt sind die Zahlen noch interessanter.

2. Videos auf YouTube ansehen. Der Prozentsatz der mobilen Zielgruppe ist im Diagramm ersichtlich.

3. Liest Websites. Das meiste sind die Medien.

4. Scrollt durch Instagram.

5. Spielt Spiele.

Sie müssen nichts erfinden – Sie müssen auf diesen Seiten nach einem mobilen Publikum suchen.

Massenmedien

Jeder, der meine Materialien verfolgt, weiß, dass mir die Medien nicht gleichgültig sind. Sie können mit minimalem Budget eine riesige Reichweite bieten - natürlich vorausgesetzt, Sie machen alles richtig. Ich habe ein Video über die Arbeit mit den Medien, in naher Zukunft werde ich einen separaten Artikel über dieses Tool schreiben. Ich erzähle Ihnen ganz kurz über die Arbeit mit diesem Kanal:

1. Erstellen Sie eine Liste der Publikationen, in denen Sie werben möchten. Denken Sie darüber nach, was Ihr Publikum liest. Wiederholen Sie nicht den Fehler der meisten Startups und konzentrieren Sie sich nicht ausschließlich auf digitale Publikationen – schauen Sie weiter. Haben Sie ein weibliches Publikum? Die Wahl liegt auf der Hand - Frauenzeitschriften.

Ich würde Ihnen gerne ein Beispiel für ein Medien-Werbeschild zeigen, aber das kann ich aus ethischen Gründen nicht: Ich kommuniziere sehr gut mit den meisten Redakteuren und möchte ihre Kontaktdaten nicht zeigen. Die Struktur ist also:

Link zu den Medien;
Name des Herausgebers;
seine Kontakte (je mehr desto besser);
Vorlieben und Interessen des Herausgebers;
welche Botschaft soll der Artikel haben, um dem Redakteur zu gefallen.

2. Schreiben Sie direkt an die Redaktion. Kein „Sehr geehrte Redaktion“ – gestalten Sie das Anschreiben so individuell wie möglich. Berücksichtigen Sie die Interessen des jeweiligen Redakteurs, an den Sie schreiben, und die Interessen seines Publikums.

3. Füllen Sie die Tabelle nach den Ankündigungen aus. Notieren Sie, wie der Redakteur reagiert hat, wie lange es gedauert hat, bis er geantwortet hat, welche Wirkung der Beitrag hatte und so weiter. Sie werden dies in Zukunft sehr nützlich finden.

Egor Karpov, Berater für mobiles Marketing, schrieb für die Website eine Kolumne über die effektivsten Tools zur Förderung mobiler Anwendungen in den GUS-Staaten.

wie man mit russischen Medien arbeitet;
wie man mit Werbenetzwerken arbeitet;
wie man die CTR in Russland und der GUS erhöht;
was sind die Merkmale der Verkaufsförderung in diesen Märkten;
wie man einen Werbeplan erstellt und ein Budget zuweist.

Wo anfangen

Auf welchen Plattformen ist das mobile Publikum von Russland und der GUS:

2. Videos auf YouTube ansehen. Der Prozentsatz der mobilen Zielgruppe ist im Diagramm ersichtlich.

3. Liest Websites. Das meiste sind die Medien.

4. Scrollt durch Instagram.

5. Spielt Spiele.

Sie müssen nichts erfinden – Sie müssen auf diesen Seiten nach einem mobilen Publikum suchen.

Massenmedien

Link zu den Medien;
Name des Herausgebers;
seine Kontakte (je mehr desto besser);
Vorlieben und Interessen des Herausgebers;
welche Botschaft soll der Artikel haben, um dem Redakteur zu gefallen.

Die Einführung mobiler Anwendungen ist einer der beliebtesten und gleichzeitig komplexesten Bereiche des Internetgeschäfts.

Es scheint, dass es nichts Einfacheres gibt, als durch die Einführung eines genialen mobilen Dienstes über Nacht zum Millionär zu werden. Wirklich erfolgreiche Projekte können sich jedoch nur wenige rühmen. 11 Meinungen von Internet-Business-Experten zur Förderung Ihres Unternehmens App.

Slava Baransky, Chefredakteur des Blogs Lifehacker, Ex-Marketing-Manager für mobile Anwendungen Yandex Ukraine

Heutzutage ist das beste Marketinginstrument für Apps die natürliche Attraktivität sowohl der App selbst als auch alles, was darum herum aufgebaut ist – eine Werbeseite, ein Blog eines Autors, ein Erklärvideo usw. Nur solche Anwendungen gelangen auf die Telefone von Browsern, und nur sie haben die Möglichkeit, sich in Blogs zu verbreiten und Bewertungen in sozialen Netzwerken zu erhalten. Als Browser kann ich sagen, dass ich allein von App-Erstellern täglich bis zu hundert E-Mails erhalte. Zuerst fallen die Hälfte derer ab, die langweilige Briefe im Stil von Pressemitteilungen schreiben, dann diejenigen, deren Anwendung fehlerhaft und geschmacklos ist, dann diejenigen, deren Idee mir nicht interessant erscheint. So erhalten nur zwei oder drei Bewerbungen eine Bewertung von uns. Und sie sind erstaunlich und wunderschön. Nur für solche Bewerbungen lesen sie uns und kommen wieder zu uns.

Die Hauptregel ist ein Qualitätsprodukt, und alles andere sind billige Tricks, über die in Blogs und Foren geschrieben wird, und es macht keinen Sinn, darüber zu sprechen. Ja, es gibt kostenlose Tage, Preissenkungen, Cross-Selling in anderen Anwendungen, kostenlose Versionen mit Übergang zu kostenpflichtigen Anwendungen. Aber sie arbeiten nur an einem Qualitätsprodukt, das von erfahrenen Menschen mit Liebe hergestellt wird. Der Rest lebt für ein paar Tage, wenn nicht Stunden, dann gerät der App Store in Vergessenheit oder Google Play.

I. Tipps basierend auf Beispielen aus der bisherigen Berufserfahrung (echte Fakten - geeignet zur Bewerbung der meisten Bewerbungen, aber es gibt Ausnahmen):

1. Eine gute kostenlose Version ist entscheidend, um Benutzer zu kostenpflichtigen zu drängen.

2. Bei einem bedingten Preis von 1,5 $ versuchen es 70-90 % der Nutzer zuerst Freie Version, wenn der Preis beispielsweise 0,75 USD beträgt, kaufen 40-60% der Benutzer sofort einen kostenpflichtigen.

3. Der Markt reagiert sehr empfindlich auf Preisänderungen: Senkt man die Kosten der Anwendung um die Hälfte, kann sich der Umsatz verdreifachen, sofern andere Faktoren unverändert bleiben.

5. Das gewünschte Gewicht der Anwendung beträgt bis zu 10 MB - dieser Indikator ist wichtig, da er einer größeren Anzahl von Verbrauchern den Zugang eröffnet, indem der Netzwerkzugriff auch über 3G und nicht nur über Wi-Fi-Punkte verwendet wird. Die Praxis zeigt eine Verdoppelung der Anzahl der Downloads bei einer Gewichtsabnahme, beispielsweise von 20 MB oder mehr auf 10 MB oder weniger.

6. Anwendungsbewertungsalgorithmus im App Store: Es wird nur der gewichtete Durchschnitt der Anzahl der Downloads der letzten 4 Tage berücksichtigt, mit einer Tendenz zum Vortag, daher ist es besser, so oft wie möglich (am besten täglich) zu werben ), wenn auch in kleinen Mengen, um einen positiven Trend im Ranking aufrechtzuerhalten. Wenn wir alle paar Wochen Marketingkampagnen durchführen, erhalten wir einzelne Bewertungserhöhungen und verschwendetes Geld sowie eine geringe Anzahl von Downloads unserer Anwendung und das Fehlen jeglicher Prognose von Werbung auf dem Markt.

1. Das Design des Anwendungssymbols ist das erste, was der Verbraucher sieht – es sollte auffallen und einen guten Wiedererkennungswert haben. Es ist ratsam, die Symbole der beliebtesten Anwendungen im App Store zu studieren, bevor Sie Ihre eigenen erstellen. Anwendungs-Screenshots - keine Worte, sollten sich von der Vielzahl anderer Anwendungen abheben.

2. Erfahren Sie, welche Tricks für Top-Anwendungen funktionieren – assoziieren Sie die visuelle Präsentation mit den einzigartigen Unterschieden der Anwendung. Erzählen Sie eine Geschichte mit Ihren Screenshots (bis zu 5 Bilder über den App Store). Das erste Bild ist das wichtigste. Der Verbraucher sieht sich zuerst das Bild und dann die Beschreibung an!

3. Die Popularität der Anwendung spiegelt sich in ihrer Bewertung im App Store (vorzugsweise 4-5 von 5 Sternen) und Benutzerbewertungen (sowohl positiv als auch negativ; versuchen Sie, alle sinnvollen Vorschläge durch Updates umzusetzen; die besten Kommentare müssen sein an die Verbrauchergemeinschaft übermittelt) - daher ist es wichtig, die Funktionalität von Feedback- und Bewertungsanfragen in die Anwendung zu integrieren (verbindlich soziale Netzwerke− Facebook, Twitter, Entwicklerblogs). Um eine Bewertung von Benutzern zu erhalten, können Sie den Appirator verwenden - ein kleines Stück Code, das in die Anwendung integriert ist.

4. Optimierung des Titels und der Beschreibung: 11-14 Zeichen inklusive Leerzeichen werden über den App Store angezeigt. Die ersten beiden Zeilen der Beschreibung sind kritisch.

5. PR bekommen: Treffen Sie Journalisten, geben Sie ihnen alle Informationen, die sie brauchen, um eine Rezension über Ihre Bewerbung zu schreiben. Es ist praktisch, das Media Kit-Format zu verwenden: Anwendungssymbol und Screenshots; Foto von Benutzern, die es verwenden; Firmenlogo des Entwicklers; Antworten auf die wichtigsten Fragen und eine Pressemitteilung.

III. SEO (Search Engine Optimization) Tipps im App Store (werden nicht das höchste Ranking liefern, aber alle App-Entwickler sollten sie kennen):

1. Eine einfachere Möglichkeit, ein Produkt zu bewerben, sofortige Ergebnisse zu erzielen, keine Werbekosten, kann ein anständiges Einkommen bringen, gut für Nischenanwendungen.

2. Ablehnung von Artikeln und Präfixen im Titel ("ein", "der", "und") - sie werden bei der Suche im App Store ignoriert.

3. Sie können den Namen des Herausgebers und den Namen der Anwendung kombinieren, aber eine Kombination aus Schlüsselwörtern und dem Namen des Herausgebers gibt kein Suchergebnis zurück.

4. Bestimmen Sie, nach welchen Kombinationen von Phrasen die Leute normalerweise suchen. Verwenden Sie zur Inspiration den Thesaurus und das Keyword-Tool von Google Adwords sowie andere Dienste, mit denen Sie die benötigten Informationen erhalten können.

5. Überprüfen Sie den Namen der Anwendung auf das Vorhandensein von Schlüsselwörtern für die Suche in den relevanten Diensten. Je beliebter die Suchanfrage ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Ihr Produkt in den Top 10 der Suchergebnisse erscheint. Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, können Sie den Dienst AppCode.es verwenden.

Evgeny Plokhoy, CEO von CapableBits, WannaBiz-Mentor

Erfolge: Bildübertragung (ein Dienst, mit dem Sie Fotos zwischen iPad, iPhone und iPod austauschen können) - mehr als 1 Million Downloads, Top 1 in 24 Ländern. Vitrum Browser (Browser für iPad mit Download-Manager und Seitenspeicherung) - mehr als 20 Autorenartikel in den besten IT-Ausgaben von Runet.

Unterschiedliche Apps mit unterschiedlichen Themen, unterschiedlichen Monetarisierungsmodellen und unterschiedlichen Zielgruppen werden auf völlig unterschiedliche Weise beworben, daher sollten Sie zunächst herausfinden, in welche Kategorie Ihre App fällt. Zum Beispiel ist das Bewerben fast aller Social Games wie Smurfs, DragonVillage oder Clash of Clans einfache Mathematik. Sie investieren Millionen von Dollar an Werbebudgets in kostengünstige Werbeplattformen, d.h. Die Benutzerakquise kostet im Durchschnitt weniger als der durchschnittliche Benutzer einbringt, sodass diese Spiele normalerweise leicht in der Kategorie mit den höchsten Einnahmen zu finden sind. Durch Hinzufügen von Viralität zu Spielen, sozialer Interaktion von Spielern und Verkehr von unseren eigenen, bereits beworbenen Produkten können Sie das Delta zwischen den Kosten für die Gewinnung eines Benutzers und dem daraus resultierenden Gewinn und dementsprechend dem Gewinn erhöhen.

Andere Beispiele sind Anwendungen, die eine bestimmte Nische besetzen und das Vakuum im AppStore füllen, zum Beispiel Clear – eine To-Do-Liste mit ungewöhnlichem UX und Design, über die die gesamte Presse schrieb, da die Anwendung in ihrer Art einzigartig war.

Translate hat das Vakuum von Apps gefüllt, die wie Siri funktionieren, aber andere Funktionen bieten. Die Presse schreibt gerne und kostenlos über solche Anwendungen, sie sind leicht mit Neuheiten zu haken. Sie können auch Werbeaktionen mit Preisaggregatoren und App-Beratungsdiensten wie z. B. AppAdvice, AppTurbo, FreeAppADay usw. vereinbaren. Sie werden in der Lage sein, eine hohe Anzahl von Downloads und einen Umsatz-Tail bereitzustellen, und wenn Ihre Anwendung ein hohes Engagement oder eine hohe Viralität aufweist, ist dies möglicherweise eine gute Wahl. Anwendungen für einen engen Personenkreis sollten in thematischen Communities, Foren und Werbung auf Zielressourcen beworben werden, in der Regel haben solche Anwendungen deutlich weniger Downloads, sind aber merklich teurer.

Auf die Frage „Wie fördert man mobile Anwendungen?“ gibt es keine einheitliche Antwort. Das Thema Beförderung muss individuell angegangen werden, aber es gibt allgemeine Empfehlungen für alle, aber selbst perfekt gemachte Hausaufgaben garantieren keinen sofortigen Start. Seien Sie darauf gefasst, dass die Bewerbung nicht sofort abhebt nach der Freigabe.

Oleg Dats, CEO und Gründer von EventInArea – einem Geolokalisierungsdienst zum Auffinden von Veranstaltungen

Erfolge: in den letzten 1,5 Monaten ca. 1000 Installationen. Davon sind 90 % aktiv.

Bei der Bewerbung unserer mobilen Anwendung haben 2 Kanäle für uns funktioniert:

1) Platzierung von Publikationen auf thematischen Seiten. Als die Bewertung zu Gagadget herauskam, wurde sie sofort von vielen anderen Ressourcen auf ihren Websites erneut veröffentlicht. Wir haben eine Liste von Websites zusammengestellt, denen die Nachrichten angeboten wurden, einen Link zu Google Drive mit bereits vorbereitetem Material und Screenshots. Etwa ein Drittel von ihnen hat geantwortet. Wir haben keine bezahlten Publikationen gemacht.

2) SEO für Google Play (in die Suchergebnisse gelangen). Wenn Sie Ihre Anwendung veröffentlichen, ist es sehr wichtig, Schlüsselwörter und eine Produktbeschreibung (Beschreibungsfeld) hinzuzufügen. Zum Beispiel haben wir eine Anwendung für die Suche nach lokalen Veranstaltungen, was bedeutet, dass die folgenden Wörter zu uns passen: Plakat, Veranstaltungen usw. Stellen Sie sicher, dass Sie manuell in ru, en übersetzen. Wenn dies nicht manuell erfolgt, übersetzt Google automatisch, was nicht immer von hoher Qualität ist.

Installationen kaufen: Das ist für kostenlose Anwendungen zu teuer und ineffizient. Dies kann verwendet werden, wenn Sie die Downloads schnell erhöhen müssen, um Ihre Geschäftsidee zu validieren.

P.s. Vergessen Sie nicht, auf das Symbol und die Screenshots auf der Download-Seite zu achten, eine geringe Conversion in diesem Stadium wird alle Ihre Werbebemühungen zunichte machen.

Vladimir Wasov, CEO und Mitbegründer des digitalen Verlagshauses Gutenbergz

Erfolge: 26.000 Anwendungen verkauft. Das interaktive Buch Sherlock Holmes für iPad erreichte die TOP 10 Bücher in 25 Ländern. In China, Russland, der Ukraine, Griechenland und anderen Ländern belegte unser erstes Buch den ersten Platz. in den USA, Indien, Deutschland schaffte es in die Top Ten der beliebtesten Bücher.

1. Eine schlechte App kann man nicht gut promoten. Werbung beginnt mit Ihrem Produkt. Es muss mindestens sehr hochwertig sein.

2. Sie müssen nicht Hunderte von veröffentlichten Versionen auf unbekannten Websites haben. Konzentrieren Sie sich auf wenige mit einem seriösen Namen und einem stabilen Publikum. Bauen Sie persönliche Verbindungen zu Redakteuren und Journalisten auf, das wird Ihnen in Zukunft sehr nützlich sein.

3. Seien Sie nicht gierig, bieten Sie Ihr Produkt für kurze Zeit kostenlos an. Das lohnt sich.

4. Achten Sie genau auf Feedback. Reagieren Sie auf persönliche Anfragen und negative Bewertungen. Zeigen Sie, dass Sie daran interessiert sind, dass Ihr Produkt Menschen zugute kommt. Die Leute werden es zu schätzen wissen, und Sie werden die Umsatzsteigerung zu schätzen wissen.

5. Machen Sie keine Spiele. Es gibt viele andere großartige Ideen und Möglichkeiten, eine Person auf der Welt zu unterhalten.

Pavel Bashmakov, CEO von Stanfy, einem der prominentesten Akteure auf dem ukrainischen Markt für die Entwicklung mobiler Apps

Meine Position ist „ASO and Localization Manager“. Kürzlich das Jahr gefeiert, allen eine Pizza gegeben, ein bisschen pleite gegangen, aber alle schienen glücklich zu sein. 🙂

Hast du vor dir ASO gemacht?

In Russland – ja, wir haben mit Aviasales an der Optimierung gearbeitet. Aber mit anderen Produkten (Jetradar, Hotellook) - nicht wirklich.

Wie verbringst du deine Zeit außerhalb der Arbeit?

Im Winter fahre ich ein Brett, im Sommer fahre ich auch ein Brett, außer E-Sport - schließlich ist das jetzt eine offizielle Disziplin in Russland, man muss im Trend sein. 🙂

Sag mal, wie ist dein Arbeitstag?

Wir haben viele Projekte, die parallel laufen, zwei Plattformen, also mache ich von allem ein bisschen. Manchmal haben wir Besprechungen, Skype-Anrufe und andere intelligente Dinge.

Und nun zu Bewerbungen. Wie viel Umsatz bringen Google Play und der App Store? Wie korreliert die Komplexität der Promotion in diesen Geschäften?

Wenn wir über Märkte im Allgemeinen sprechen, ist die Anzahl der Downloads bei Google Play höher als im App Store, einfach weil Android OS viel mehr Benutzer hat.

Uns geht es aber mehr um Profit, und hier ist der App Store unangefochtener Spitzenreiter und wird es wohl für immer bleiben. Die Zahlungsfähigkeit von iOS-Benutzern ist wenig überraschend viel höher als die von Android-Benutzern.

Und die Bewerbung Ihrer App im App Store ist etwas einfacher als bei Google Play, da der Algorithmus für einen Anfänger verständlicher ist und keine SEO-Erfahrung erfordert. Daher werde ich hauptsächlich über den App Store sprechen.

Welche Möglichkeiten gibt es, neue Anwendungen zu fördern, und wo passt ASO hinein? Warum ist ein organischer Benutzer so cool?

Die Methode ist die Masse, die übliche CPC-Werbung in sozialen Netzwerken, Beiträge auf Websites, benutzerdefinierte Artikel, was auch immer. Aber das alles kostet Geld, das ein Indie-Entwickler höchstwahrscheinlich nicht hat. Daher ist ASO im Grunde die einzige Möglichkeit, Ihre ersten Installationen zu erhalten. Ja, es ist möglich, dass es am Anfang sehr, sehr wenige davon gibt, aber nach und nach, Tag für Tag, Woche für Woche, mit der Anpassung der Metadaten, wird es möglich sein, Ihre eigene Menge an Traffic zu erhalten. Und im Gegensatz zu Anzeigen und Kampagnen wird dieser Traffic konstant sein. Lassen Sie es 200 Downloads pro Tag sein und nicht 5000, wie aus der Werbung, aber diese 200 werden täglich sein, und 5000 Downloads heute und 0 morgen.Außerdem ermöglicht Ihnen ASO, einen organischen Benutzer zu gewinnen, der die Anwendung selbst gefunden und heruntergeladen hat es selbst (wir vertrauen uns). Daher stellt sich heraus, dass es eine Art Win-Win-Situation ist: Der Benutzer freut sich, dass er gefunden hat, was er wollte, und wir freuen uns, dass wir +1 für Downloads bekommen haben.

Funktioniert die Ausgabe in die allgemeine TOP- oder Top-Kategorie im Reisebereich?

Funktioniert überall. Aber nutzlos. Wann haben Sie sich das letzte Mal die Top-Kategorien angesehen? Zum Beispiel in der Top-Business-Kategorie? Ich schaue nur auf die Spitzen von Spielen. Dasselbe gilt für Reisen, Taxifahrer hängen in den Top Ten, und kaum jemand wird weiter scrollen. Und angesichts der Anzahl der Downloads, die erforderlich sind, um an einen sichtbaren Ort zu gelangen, und des Budgets können Sie ziemlich schnell bankrott gehen.

Was sollten das Symbol, die Beschreibung und die Screenshots von Anwendungen sein?

Das Symbol sollte hell, auffällig und einfach sein. Der Nutzer soll sofort verstehen, worum es bei Ihrer Anwendung geht. Kein Text oder kleine Details. Es lohnt sich jedoch, die Wettbewerber ein wenig zu studieren, damit sich nicht herausstellt, dass es bei der Ausstellung einer Fluganfrage 10 Anwendungen mit einem Flugzeugsymbol gibt. Wenn Sie etwas anderes haben, wird es den Benutzer wahrscheinlich fesseln.

In der Beschreibung sind die ersten Zeilen wichtig, die vor dem Zuschneiden unter „Weiterlesen…“ sichtbar sind, Sie müssen dort etwas schreiben, das den Benutzer interessieren kann. Sonst kann man sich nicht lange mit der Beschreibung beschäftigen, es liest sowieso niemand.
Die Screenshots sind die gleichen: einfach, ohne Details, ein paar CTA-Aufrufe, Betonung von Besonderheiten und großer kontrastierender Text. Bildschirme sind Ihre Banner. Machen Sie es so, dass der Benutzer in 2 Sekunden versteht, wie sich Ihre Anwendung von 20 anderen unterscheidet, die er auf Anfrage in den Ergebnissen sehen wird.

Wo können Schlüsselwörter für den semantischen Kern und die Abfrageausgabe gesammelt werden?

Zunächst einmal vom Kopf. Geben Sie ungefähr 100 Optionen ein, fügen Sie sie in AdWords ein, schauen Sie sich die traurigen Ergebnisse von Google und App Store an, lesen Sie die Bewertungen der Apps der Wettbewerber, ihre Namen und wählen Sie dann diejenigen aus, die eine Chance haben, bei dieser Suchanfrage unter den Top 10 zu sein. Ich habe Datenbanken für jede Sprache - von 300 bis 700 Anfragen. Und es gibt fast 30 Sprachen, ich leide. 🙁

Warum sind gefälschte Bewertungen gut oder schlecht?

Sie können Ihr Konto sperren lassen. Manipulationen mit Bewertungen, Bewertungen, Positionen sind verboten. Aber wen interessiert es? Wenn die Anwendung neu ist: Bewertungen werden darauf gegossen, um Sterne zu erhalten, damit potenzielle Benutzer sehen können, dass die Anwendung verwendet wird. Aber gefälschte Bewertungen sind ziemlich leicht zu erkennen (sie sind größtenteils alle gleich), und wenn Ihre App nicht großartig ist, erhalten Sie immer noch 1. Daher ist es besser, sich auf die Entwicklung und das Testen zu konzentrieren, und das Feedback kommt von selbst.

Funktionieren motivierte Installationen?

Suche nach welchem Zweck. Im Allgemeinen funktionieren sie. Aber sie sind teuer und, wie gesagt, verboten. Ein Indie-Entwickler sollte sich darüber nicht viel Gedanken machen, denn es ist möglich, das System zu täuschen, aber kaum Nutzer. Wenn Sie viel Geld für ein Motiv ausgegeben haben, können Sie am Ende immer noch nichts haben.

Was ist zu tun, um neue Auslandsmärkte zu erschließen?

Wir brauchen einen freiberuflichen Übersetzer, der den semantischen Kern, die Beschreibung und möglicherweise die Anwendung selbst übersetzt, naja, Wunsch. Das ist im Prinzip die gleiche Arbeit wie bei der Promotion in Russland, nur um ein Vielfaches schwieriger, je nach Land. 500 Anfragen auf Russisch sind nicht so beängstigend wie 200 auf Chinesisch. 🙂

Für die Präsentation wählen sie hochwertige Apps, die aus irgendeinem Grund wenig Traffic erhalten, Apps, die neue iOS-Features verwenden, neue Geräte und Funktionen unterstützen (z. B. Uhr und 3D-Touch) oder für Events (Neujahr, 1. Einheitliches Staatsexamen usw.). Featured ist kein Allheilmittel und bringt in letzter Zeit immer weniger Downloads. Es lohnt sich definitiv nicht, darauf zu zählen.

Vollständige Präsentation von Ilya über ASO:

Haben Sie bereits eine App? Stellen Sie Ihre Fragen in den Kommentaren.