Wie werden TV-Einschaltquoten ermittelt? Fernsehpublikum. TV Programm

Digitales terrestrisches Fernsehen ist die neueste Technologie zur Kodierung und Übertragung von Audio- und Videosignalen über digitale Kanäle. Das Signal wird im DVB-T2-Format übertragen, sodass Sie auch in den entlegensten Siedlungen Russlands eine große Anzahl von Fernsehsendern kostenlos ansehen können.

Heute haben Einwohner Moskaus und der Region Zugang zu 30 Kanälen, aufgeteilt in drei Multiplexe mit jeweils 10 Programmen.

Frequenzen digitaler DVB-T2-Fernsehkanäle

Jeder der drei Multiplexe ist auf eine andere Frequenz abgestimmt. Der erste Multiplex wird mit einer Frequenz von 546 MHz ausgestrahlt, der zweite mit 498 MHz und der dritte mit 578 MHz. Um alle kostenlosen Programme sehen zu können, benötigen Sie daher eine Allwellen- oder Dezimeterantenne, die im privaten Bereich 470-860 MHz arbeitet. In der Region Moskau müssen Sie möglicherweise eine Antenne mit Verstärker installieren, deren Fähigkeiten selbst das schwächste Signal von Ostankino oder einem Repeater-Turm verbessern können.

Für den Fall, dass die Antenne an einen veralteten Fernseher angeschlossen wird, benötigen Sie zusätzlich einen externen Tuner, der im DVB-T2-Format arbeitet.

Um Moskauer Netzwerkprogramme auf Ihrem Fernseher einzurichten, müssen Sie auf den Kanälen 24, 30 und 34, dem ersten, zweiten bzw. dritten Multiplex, suchen.

Liste der terrestrischen Fernsehsender für 2019

Die erste Programmgruppe, die per Dekret des Präsidenten Russlands genehmigt wurde, umfasst Bundessender. Der zweite Multiplex umfasst Unterhaltungs- und Informations- und Bildungsprogramme. Der dritte Multiplex wird im Testmodus nur vom Ostankino-Turm ausgestrahlt (Abdeckungsradius bis zu 100 km), und die Liste der kostenlos anzusehenden Programme kann sich bis zur endgültigen Genehmigung ändern.

Logo	Nummer	Name	Genre	Frequenz	Genre	Videoformat	Audio Format
Erster Multiplex
	30	Erste	Bundes	546 MHz	Bundes	MPEG4	MPEG2
	30	Russland 1	Bundes	546 MHz	Bundes	MPEG4	MPEG2
	30	Übereinstimmen	Bundes	546 MHz	Sport	MPEG4	MPEG2
	30	NTV	Bundes	546 MHz	Bundes	MPEG4	MPEG2
	30	Petersburg 5	Bundes	546 MHz	Bundes	MPEG4	MPEG2
	30	Russland K	Bundes	546 MHz	Bundes	MPEG4	MPEG2
	30	Russland 24	Nachricht	546 MHz	Nachricht	MPEG4	MPEG2
	30	Karussell	Kinder	546 MHz	Kinder	MPEG4	MPEG2
	30	OTR	Öffentliches Fernsehen Russlands	546 MHz	Öffentliches Fernsehen	MPEG4	MPEG2
	30	TV-Center	Bundes	546 MHz	Bundes	MPEG4	MPEG2
	30	Vesti FM	Radio	546 MHz	Radio	MPEG4	MPEG2
	30	Leuchtturm	Radio	546 MHz	Radio	MPEG4	MPEG2
	30	Radio Russland	Radio	546 MHz	Radio	MPEG4	MPEG2
Zweiter Multiplex
	24	REN TV	Bundes	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	GERETTET	Religion	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	STS	Unterhaltsam	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	Heim	Unterhaltsam	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	TV3	Unterhaltsam	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	Freitag	Unterhaltsam	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	Stern	Historisch	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	WELT	CIS-Kanal	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	TNT	Filme	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
	24	Muz TV	Musik	498 MHz	3/4	MPEG4	MPEG2
Dritter Multiplex (Sender werden nach Programm ausgestrahlt)
	34	Sport 1	Sport	578 MHz	Rund um die Uhr	MPEG4	MPEG2
	34	Sport 2	Sport	578 MHz	00:00-06:00 (42 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Fight Club	Sport	578 MHz	06:00-12:00 (42 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Mein Planet	Wissenschaftlich und pädagogisch	578 MHz	12:00-18:00 (42 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Wissenschaft 2.0	Wissenschaftlich und pädagogisch	578 MHz	18:00-00:00 (42 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Russischer Roman	Filme	578 MHz	00:00-05:00 (35 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Russischer Bestseller	Filme	578 MHz	05:00-10:00 (35 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Russischer Detektiv	Filme	578 MHz	10:00-15:00 (35 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Geschichte	Wissenschaftlich und pädagogisch	578 MHz	15:00 - 20:00 (35 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Karikatur	Kinder	578 MHz	20:00-00:00 (35 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Sommerkleid	Verschieden	578 MHz	00:00-12:00 (84 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Ein Land	Verschieden	578 MHz	12:00-00:00 (84 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Lebender Planet	Wissenschaftlich und pädagogisch	578 MHz	00:00-06:00 (42 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	IQ HD	Informativ	578 MHz	06:00-09:00 (21 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	24 Dok	Wissenschaftlich und pädagogisch	578 MHz	09:00-12:00 (21 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Techno 24	Wissenschaftlich und pädagogisch	578 MHz	12:00-15:00 (21 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Mama	Fernsehsender für Mütter und Kinder	578 MHz	15:00-18:00 (21 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	NST	Filme	578 MHz	18:00-21:00 (21 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Vergnügungspark	Unterhaltsam	578 MHz	21:00-00:00 (21 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Moskauer Vertrauen	Informativ	578 MHz	00:00-12:00 (84 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	euronews	Nachricht	578 MHz	12:00-00:00 (84 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Musik des Ersten	Musik	578 MHz	08:30-01:30 (119 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Heimkino	Filme	578 MHz	01:30-02:30 (7 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Zeit	Nachricht	578 MHz	02:30-04:30 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Fernsehcafé	Unterhaltsam	578 MHz	04:30-06:30 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Biber	Unterhaltsam	578 MHz	06:30-08:30 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	365	Informativ	578 MHz	00:00-02:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	TNT-Komödie	Unterhaltsam	578 MHz	02:00-04:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Viel Fernsehen	Filme	578 MHz	04:00-06:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	HD Life (SD-Qualität)	Unterhaltsam	578 MHz	06:00-08:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Sport 1	Verschieden	578 MHz	08:00-10:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Indien-TV	Filme	578 MHz	10:00-12:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Kämpfer	Sport	578 MHz	12:00-14:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Komödie	Filme	578 MHz	14:00-16:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	La Minor	Musik	578 MHz	16:00-18:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Männerkino	Filme	578 MHz	18:00-20:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Küchenfernseher	Unterhaltsam	578 MHz	20:00-22:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Auto Plus	Unterhaltsam	578 MHz	22:00-00:00 (14 Stunden/Woche)	MPEG4	MPEG2
	34	Lebensnachrichten	Nachricht	578 MHz	Rund um die Uhr	MPEG4	MPEG2

Liste der analogen On-Air-Kanäle Moskau und Region

Derzeit werden 19 On-Air-Fernsehsender im analogen Format von Ostankino ausgestrahlt. Mit der vollständigen Umstellung auf digitalen Rundfunk werden diese Kanäle künftig deaktiviert.

Nachfolgend finden Sie allgemeine Daten, die die Einschaltquoten von Fernsehsendern charakterisieren. Bei der Medienplanung von Werbung im Fernsehen reicht ihre Präsenz allein jedoch nicht aus. Es erfolgt eine umfassende Analyse der beworbenen Marke, der Zielgruppe und des Budgets, erst danach erfolgt eine Auswahl der Fernsehsender und die Erstellung eines Medienplatzierungsplans. Die Einschaltquoten der Fernsehsender ändern sich jede Woche, sowohl in Moskau als auch in ganz Russland. Um die neuesten Einschaltquoten der für Sie interessanten Fernsehsendungen zu erfahren, senden Sie uns bitte eine Anfrage über die Website. Wir garantieren eine zeitnahe Reaktion.

Durchschnittliche tägliche Anteile von Fernsehsendern in Moskau, %

Quelle: Mediascope, TV Index – Moskau, 2018

Durchschnittliche tägliche Anteile von Fernsehsendern in Russland, %

Der Anteil in Moskau wird nach Kanälen berechnet: Channel One, Russia 1, NTV, STS, TNT, Russia 24, TVC, REN, TV3, Domashny, Peretz (Che), 2x2, Zvezda, Channel Five, Disney Channel, Friday, Moskau 24, YU.

Der TV-Programmanteil ist die durchschnittliche Anzahl der Personen, die eine Fernsehsendung ansehen, ausgedrückt als Prozentsatz der Gesamtzahl der Fernsehzuschauer (diejenigen, die eine andere Sendung gesehen haben) zu einem bestimmten Zeitpunkt.

Der durchschnittliche Tagesanteil eines Fernsehsenders ist die durchschnittliche Anzahl der Personen, die tagsüber einen Fernsehsender gesehen haben, ausgedrückt als Prozentsatz der Gesamtzahl der Fernsehzuschauer (diejenigen, die tagsüber einen anderen Fernsehsender gesehen haben).

TV-Senderabdeckung pro Monat, Russland

Quelle: Mediascope, TV Index – Russland, 2018.

Zielgruppenprofil und durchschnittlicher täglicher Anteil der TV-Sender

Quelle: Mediascope, TV Index – Russland, 2018

Anteile des Kanalpublikums. Russland 18+

Die Grafiken zeigen das konstante Interesse der Zuschauer am Fernsehsender Russia 1. Sie zeigen, dass der Sender Russia 1 in Bezug auf die Vse18+-Zuschauer der absolute Spitzenreiter der gesamten letzten Staffel (rote Spalte) sowie der Spitzenreiter der letzten ist zwei Wochen (blaue Säule und graublau).

Anteile des Kanalpublikums. Russland 14-59.

Nach Publikum Alle 14-59-Jährigen sind die Indikatoren des Senders Rossiya1 für den angegebenen Zeitraum höher im Vergleich zu STS und TNT. Gleichzeitig war der Unterschied in den Anteilen zwischen der Ersten und Russland1 nach den Ergebnissen der letzten Saison sehr unbedeutend. Der Anteil von „The First“ an diesem Publikum beträgt 9,3 %, während „Russland1“ 8,8 % hat.

Zuschauerzahl thematischer Fernsehsender in Russland: Tausend Menschen.

Bis zum Kampf des 21. Jahrhunderts bleibt nur noch sehr wenig übrig, in wenigen Stunden werden die Streitigkeiten vieler Menschen beigelegt und die Frage „Wer wird gewinnen, der Dagestan-Athlet, ein Vorbild für alle Jungs in der Republik und nicht.“ nur Khabib Nurmagomedov oder der irische Tyrann, der fröhliche und völlig unbescheidene Conor McGregor?
Diese historische Schlacht kann auf den Sendern Match TV und Sila TV verfolgt werden und beginnt in der Zeit von 5:00 bis 7:00 Uhr Moskauer Zeit oder sogar etwas später. Den genauen Zeitpunkt kann niemand sagen, denn es hängt davon ab, wie schnell die bisherigen Teilnehmer des UFC-229-Turniers ihre Auftritte absolvieren. Khabib und Conor werden als letzte das Achteck betreten und eine Weltshow für Sportfans inszenieren.

Heute wird jemand den Jackpot knacken, und jemand wird sein Geld verlieren, da die Wette nur an diejenigen geht, die den Ausgang des Kampfes erraten haben, weil nur ein Gewinner aus dem Achteck hervorgehen wird. Wer wird es sein? Wir werden es in ein paar Stunden herausfinden und in den nächsten Jahren darüber reden und Wiederholungen ansehen. Wir wünschen allen Kämpfern und allen Fans viel Glück!!!

Der Kampf ist vorbei. Sieg von Khabib Nurmagomedov.
Link zum Video des Kampfes -

Einige Fernsehzuschauer aus der Sowjetzeit sagen: „Man kann nicht zu viele Fernsehsender haben.“ Vielleicht haben sie in gewisser Weise recht, denn die ersten beiden gelten als die wichtigsten Bundesfernsehsender – Channel One und Russia 1. Grundsätzlich bevorzugt die ältere Generation den zweiten Sender, da sich die darauf ausgestrahlten Programme an ältere Menschen richten Fernsehpublikum. Aber auch hier gibt es Ausnahmen.

Fernsehsender Russland 1. „Samstagabend“

Dabei handelt es sich um ein wöchentliches Konzert- und Unterhaltungsprogramm, das an das bekannte „Blue Light“ erinnert. Die Fernsehsendung wird in einem Studio auf Shabolovka gedreht. An den Tischen dieses gemütlichen Lokals sitzen bekannte Künstler, Theater- und Filmschauspieler, Politiker, Sportler usw. Sie erzählen verschiedene lustige Geschichten und treten auch auf. Diese Sendung ist jedem zu empfehlen, der gerne einen gemütlichen Abend in entspannter häuslicher Atmosphäre verbringen möchte. Die Moderatoren von „Saturday Evening“ sind Nikolai Baskov und Oksana Fedorova.

Fernsehsender Russland 1. „Gute Nacht, Kinder“

Dies ist einer der längsten Filme im russischen Fernsehen. „Good Night Kids“ ist seit dem 1. September 1964 auf Sendung. Im Jahr 2014 feiert das Programm sein 50-jähriges Jubiläum. „Gute Nacht, Kinder“ ist ein Projekt für Kinder im Vorschul- und Grundschulalter. Es ist merkwürdig, dass die Einschaltquoten dieses Programms derzeit den Einschaltquoten früherer Ausgaben praktisch nicht nachstehen. Die Hauptfiguren sind der Hund Phil, der Hase Stepashka, die Krähe Karkusha und das Bärenjunge Mishutka. Vor nicht allzu langer Zeit wurde das Lieblingsschwein aller, Piggy, aus der Sendung genommen, weil es einem offenen Brief von Muslimen zufolge ihre religiösen Gefühle verletzt.

Fernsehsender Russland 1. „Sonntagabend mit Wladimir Solowjow“

„Sunday Evening“ ist eine originelle Talkshow. Dieses Fernsehprojekt hat den Status einer gesellschaftspolitischen Fernsehsendung. Gastgeber ist der berühmte russische Journalist Wladimir Solowjow. Das Programm berührt die drängendsten politischen Fragen und diskutiert die drängenden Probleme des modernen Russlands. Die Erstausstrahlung erfolgte im Jahr 2005. Dann wurde das Fernsehprojekt auf dem NTV-Sender unter dem charismatischen Titel „To the Barrier!“ ausgestrahlt, doch bereits 2008 war die Sendung unzeitgemäß. Die Sanierung von „Sunday Evening“ war erst im September 2012 und bereits bei möglich. Die Hauptausstrahlungszeit der Sendung ist der Sonntag, besonders heikle und dringende Themen können jedoch auch unter der Woche ausgestrahlt werden.

Fernsehsender Russland 1. „Live-Übertragung“

„Live“ ist eine öffentliche Talkshow, die montags bis freitags auf Kanal 2 ausgestrahlt wird. Es wird angenommen, dass dieses Fernsehprojekt ein direktes Analogon zu Andrei Malakhovs Talkshow „Let Them Talk“ ist, die auf Channel One ausgestrahlt wird. Diskussionsthemen in „Live“ können jede Situation sein: aktuelle politische Probleme, aufsehenerregende Verbrechen, schreckliche Autounfälle und andere Ereignisse, die öffentliche Empörung hervorrufen. Im Live-Broadcast-Studio sind sowohl professionelle Experten als auch Politiker und Künstler vertreten.

Mit der wachsenden Beliebtheit des Fernsehens ist die Messung der TV-Einschaltquoten zu einem wesentlichen Bestandteil des Mediengeschäfts geworden. Nicht nur Sender, Aktionäre und Sponsoren, sondern auch das TV-Publikum selbst sind daran interessiert, Berechnungen durchzuführen und diese zu analysieren.

Die ersten gewonnenen statistischen Daten bieten die Möglichkeit, die aktuelle Fernsehpolitik zu regulieren, während für die Zuschauer die Einschaltquoten der Hebel sind, mit dem sie die Gesetze der Fernsehwelt beeinflussen. Dieser ausführliche Artikel beseitigt Fragen und ermöglicht es Ihnen zu verstehen, wie die Einschaltquoten von Fernsehsendungen ermittelt werden.

Grundkonzepte der Ratingbranche

Im Englischen wird das Wort „rating“ mit „score“ übersetzt. Dabei handelt es sich um einen Prozentsatz, der sich aus der Berechnung des Verhältnisses der Fernsehzuschauer, die eine bestimmte Sendung über einen bestimmten Zeitraum ansehen, zur Gesamtzahl der vorhandenen Zuschauer im Allgemeinen ergibt. Die TV-Einschaltquoten werden nur für den Teil der Bevölkerung über 4 Jahren gemessen, der in Großstädten mit mehr als 100.000 Einwohnern lebt.

Ein weiterer Fachbegriff für Fernsehmessungen ist Anteil – dabei handelt es sich um einen klärenden Indikator, der auf der Grundlage des Verhältnisses zwischen der Anzahl der Zuschauer, die die Sendung tatsächlich sehen, und den Personen, die zu einem bestimmten Zeitpunkt gerade den Fernseher eingeschaltet haben oder ziellos den Sender wechseln, ermittelt wird.

Die letzte Gruppe ist sozusagen ein potenzielles Publikum für die jeweilige Sendung. Ein Fernsehprogramm und sein weltweiter Erfolg hängen somit sowohl von Einschaltquotendaten als auch vom berechneten Anteil ab. Zusammengenommen spiegeln sie die tatsächlichen Vorlieben und Wünsche des Publikums wider.

Ungleiche TV-Einschaltquoten

Die Verteilung der tatsächlichen und potenziellen Zahl der Fernsehzuschauer beim Anschauen von Sendungen ist ungleichmäßig, was mit vielen Faktoren zusammenhängt. Die Tageszeit ist von großer Bedeutung; So kann eine Fernsehsendung in die morgendliche oder abendliche Hauptsendezeit fallen, in der selbst eine unauffällige Sendung die Chance hat, hoch zu kommen, weil die Leute vor dem Weg zur Arbeit oder nach der Rückkehr von der Arbeit zumindest etwas sehen wollen.

Um zu verstehen, wie sie ermittelt werden, muss auch berücksichtigt werden, dass die Berechnung je nach Fernsehtyp unterschiedlich erfolgt: terrestrisch oder Kabel (Satellit). Im ersten Fall wählt man einen von etwa zwanzig Kanälen, im zweiten Fall einen von 100, 150 oder mehr! Die gezielte Ausrichtung auf ein bestimmtes Publikum und dessen Geschmack und das Spielen in die Hände erfahrener Fernsehproduzenten führen wiederum zu Unterschieden im System. Daher sinken die Einschaltquoten unterhaltsamer Fernsehsendungen, Nachrichten, Kindersendungen, „stilvoller“, spektakulärer Talkshows fast nie – es besteht eine anhaltende Nachfrage danach. Spezialisten analysieren die Interessen der Menschen und passen darauf basierend das Fernsehnetz an.

Wer führt Messungen durch und zu welchem ​​Zweck?

Der Prozess der Berechnung von Bewertungsdaten in Russland wird dank der Aktivitäten von TNS GALLUP-MEDIA, einer monopolistischen Organisation in diesem Bereich, durchgeführt. Dieses Unternehmen befasst sich mit Messungen in allen Medienbereichen: Rundfunk, Internet, Zeitschriften und Zeitungen. Die erhaltenen Informationen sind die einzigen, die als offiziell anerkannt werden.

Warum macht Gallup das? Offensichtlich aus Profitgründen. Rating ist eine Art Fernsehwährung, die eng mit der Werbung verbunden und vor allem für den Werbetreibenden interessant ist. Fernsehen und Fernsehsendungen fungieren als Verkäufer von Sendezeit und dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Daher sollten Werbeagenturen, die ihre Produkte bewerben möchten, bei ihrer Wahl keinen Fehler machen. In diesem Fall helfen ihnen mathematische Statistiken, sogenannte Ratings. Daraus können Sie Rückschlüsse auf die Rentabilität des Kaufs einer bestimmten Fernsehmarke und der Geldinvestition in diese ziehen, um Ihre Produkte durch Werbung während der Ausstrahlung einer bestimmten Sendung zu bewerben.

Arten der erhaltenen Informationen und Medienplanung

Die Messung erfolgt im Einklang mit der Wissenschaft der Soziologie und gliedert sich in 2 Kategorien: Ermittlung von Ist- und Prognosedaten. Der erste Typ lässt Rückschlüsse auf die tatsächliche Fernsehnutzung einer bestimmten Sendung und deren Erfolg in der Bevölkerung zu. Sie wird unmittelbar nach Ende der Ausstrahlung der Sendung ermittelt.

Bei der prädiktiven Bewertung handelt es sich um eine Schätzung, die sich an Werbeagenturen richtet, aber auch für Fernsehsender notwendig ist. Erstere benötigen diese Art von Daten, um ihre eigenen langfristigen Kampagnen zu planen, letztere, um den potenziellen Erfolg der Sendung zu ermitteln, je nachdem, welche Sendung zunächst gekauft und dann an einem bestimmten Ort zu einem bestimmten Zeitpunkt ausgestrahlt wird bestimmte Zeit.

Prognosen basieren häufig auf Daten aus vergangenen Ergebnissen und Ergebnissen und werden sowohl durch die Aktivitäten von Forschungsorganisationen als auch, falls gewünscht, durch die Kanäle selbst durchgeführt.

Aber wie wird die Bewertung unabhängig vom Typ ermittelt? Es gibt scheinbar viele Fernsehsendungen und Leute, und jeden nach seinem Fernsehgeschmack zu fragen, ist eine unmögliche Aufgabe. Allerdings geht alles viel einfacher – mit bereits bewährten Methoden, oft mit Hilfe moderner Technologien.

So wird die Bewertung einer TV-Sendung berechnet: eine kostengünstige Messmöglichkeit

„Fernsehzuschauertagebücher“ werden wie andere Forschungsmethoden im Rahmen der allgemeinen Sammlung von Informationen aus einer Panelstichprobe von Haushalten verwendet, die über mindestens einen funktionierenden Fernsehempfänger verfügen.

Für die Telemetrie werden eine oder mehrere Städte ausgewählt und in Wahllokale eingeteilt. In ihnen werden Haushalte ausgewählt und für mehr Vielfalt werden die untersuchten Familien stratifiziert – nach einem oder mehreren sie verbindenden Merkmalen (Beruf, finanzielle Situation etc.) in Gruppen eingeteilt.

Das Tagebuch ist eine Tabelle, in der die vertikale Spalte entweder Fernsehkanäle oder Programme angibt – je nachdem, welche Einstufung identifiziert werden muss – und die horizontale Spalte – die Tageszeit, unterteilt in Intervalle von 15 Minuten. Das Material wird allen Familienmitgliedern (Haushaltsmitgliedern), die der Studie zugestimmt haben, ausgehändigt und von jedem entsprechend seinen persönlichen Sehvorlieben ausgefüllt.

TV-Messgeräte

Es handelt sich ebenfalls um elektronische Zähler. Dabei handelt es sich um spezielle Rechengeräte, mit denen Sie die Gesamtzahl der Fernseh- und Radiogeräte ermitteln und registrieren können, die in einem bestimmten Zeitraum auf eine bestimmte Wellenlänge eingestellt waren.

Dieser „intelligente“ Mechanismus ist ein weiterer Bestandteil der Ermittlung der Einschaltquoten von Fernsehsendungen und ermöglicht es, den Beginn einer Sendung mit einer Genauigkeit von bis zu einer Sekunde zu erkennen.

Der Sensor ist im Empfänger eingebaut. Bei der Nutzung des Geräts durch das eine oder andere Haushaltsmitglied ist eine Registrierung erforderlich, die durch Drücken einer speziellen Taste auf der jeder Person in der Familie zugeordneten Fernbedienung erfolgt. Nach dieser Aktion beginnt der elektronische Zähler automatisch mit der Zählung aller geschalteten Kanäle und Fernsehprogramme, die auf einem bestimmten Fernsehgerät ausgestrahlt werden. Anschließend werden die gesammelten Informationen über das Fernsehen nachts an das Moskauer Datenverarbeitungszentrum übertragen.

Der Hauptnachteil des Geräts ist der Anschluss an ein Festnetztelefon zu Hause, über das viele Menschen entweder gar nicht oder zu einem bestimmten Zeitpunkt (z. B. im Sommer auf der Datscha) verfügen.

Auch Fragebögen und Telefonbefragungen kommen zum Einsatz.

Kreative Ideen und neue Ansätze

Es wurden immer wieder innovative Methoden und Lösungen zur Berechnung von Ratingdaten vorgeschlagen. Beispielsweise hat ein amerikanisches Unternehmen ein Gerät auf den Markt gebracht, das automatisch ein Gesicht aufzeichnen kann, das einem Fernsehempfänger zugewandt ist. Diese Idee wurde von der Bevölkerung abgelehnt, die die Einführung eines solchen Geräts in den Haushalt nicht nur als Eingriff in das Privatleben, sondern auch als unzureichende Grundlage für Schlussfolgerungen ansah, da eine Person, die nur vor dem Fernseher steht, nicht immer direkt das Programm sieht .

Die bereits erwähnte Gallup-Organisation hat zusammen mit dem führenden US-Unternehmen zur Analyse der Bewertungen von Radiohörern ein Gerät entwickelt, das wie ein Pager aussieht. Es wird vom Probanden regelmäßig getragen und erfasst mit größtmöglicher Genauigkeit Informationen über das Ansehen von Fernsehsendungen sowohl zu Hause als auch außerhalb.

Fehler und Ungenauigkeiten der Messungen

Die meisten dieser Methoden werden in Kombination verwendet, die Forscher weisen jedoch auf die Unvollkommenheiten jeder einzelnen Methode hin. „Fernsehzuschauertagebücher“ sind zwar eine häufigere und kostengünstigere Art der Messung, liefern jedoch alles andere als genaue Ergebnisse und enthalten erhebliche Fehler.

Elektronische Geräte sind teurer und der Befragte hat nicht immer Zugriff darauf, da die meisten Geräte an den heimischen Fernseher angeschlossen sind. Das Ansehen von Fernsehprogrammen am Arbeitsplatz oder an verschiedenen Veranstaltungsorten wird nicht berücksichtigt. Außerdem kann es sein, dass eine Person das Programm nicht wirklich ansieht, sondern es nur als Hintergrundmusik einschaltet. Darüber hinaus ignorieren Umfragen die Bevölkerung von Kleinstädten und Dörfern völlig, während ihre Bewohner möglicherweise eigene Fernsehpräferenzen haben.

Alle diese falschen oder unvollständigen Daten gelten jedoch weiterhin als wahr. Warum? Denn derzeit sind diese bestehenden Möglichkeiten die einzige Möglichkeit für Senderregisseure, mehr oder weniger reale Rückschlüsse darauf zu ziehen, welche Sendungen der Zuschauer am liebsten sieht.

Höhen und Tiefen

Ratings ähneln aufgrund ihrer Volatilität in vielerlei Hinsicht den Börsenindikatoren. Alle externen Gründe können die Situation im gesamten Unternehmen radikal verändern. Normalerweise wird eine absolute Veränderung des Bildes durch politische Unruhen auf globaler oder nationaler Ebene hervorgerufen, wenn die Mehrheit der Einwohner zur Bewältigung der Situation auf die Hilfe von Nachrichtensendungen zurückgreift, weshalb die Einschaltquoten dieser Sendungen deutlich steigen.

Die gleiche Situation ist bei schwerwiegenden klimatischen und natürlichen Anomalien zu beobachten: Vor einigen Jahren ereignete sich beispielsweise erstmals ein starkes Erdbeben der Stärke 5,8 in den Vereinigten Staaten, gefolgt von Hurrikan Irene, der Flughäfen und öffentliche Verkehrsmittel lahmlegte. Zu diesem Zeitpunkt haben sich die Einschaltquoten für Wetterprogramme mehr als verdreifacht, und in einigen Staaten, die die schwersten Schäden erlitten, war dieser Wert sogar noch höher.

Daher kann jede Instabilität in der Außenwelt zu gravierenden Änderungen im Bewertungssystem führen. Die Aufgabe kompetenter Mediaplaner und Fernsehteams besteht darin, auf plötzliche, abrupte Veränderungen schnell zu reagieren und die Sendung den aktuellen Anforderungen anzupassen.