Contenu éducatif ou divertissant pour les gens. Qu'est-ce que le contenu ? Types de contenu et leur objectif

L’expression contenu positif est entrée en usage relativement récemment. Ce terme collectif comprend plusieurs caractéristiques et peut être associé à la fois au matériel publicitaire et aux sites éducatifs populaires destinés aux enfants et aux jeunes. L’un des exemples les plus frappants est le classement éponyme de sites pédagogiques et sûrs à tous égards. La mission principale de cet événement annuel est d'encourager les créateurs de sites Web à développer de nouveaux projets en langue russe et leurs jeunes visiteurs à la créativité et à une position de vie active.

Contenu de qualité

Le contenu Internet axé sur la promotion de biens et de services présente au moins une similitude avec ce merveilleux projet - l'indicateur le plus significatif de son efficacité est également la motivation, seulement dans ce cas, il se fait sentir sous la forme d'un appel à effectuer un achat ou à en utiliser. autre offre commerciale. Le résultat dépend en grande partie du caractère positif du contenu. Ce n'est un secret pour personne que les émotions des gens et leur capacité à les orienter dans la bonne direction sont l'une des composantes les plus importantes du secteur publicitaire. Dans le même temps, les méthodes de promotion des biens et des services sont réglementées par la législation, selon laquelle des techniques telles que l'intimidation ou toute autre pression sur le psychisme des acheteurs potentiels sont clairement taboues. Étant donné que la boîte à outils d'un spécialiste du marketing n'est pas aussi diversifiée qu'il y paraît à première vue, les émotions positives représentent le plus accessible des outils presque infaillibles. C’est pour cette raison que les sites de divertissement sont l’une des plateformes publicitaires les plus populaires. Il ne faut pas perdre de vue le contenu informatif du matériel de vente, sans lequel il est peu probable qu'il soit aujourd'hui possible d'atteindre des chiffres de vente élevés. Selon les statistiques, les acheteurs sont principalement intéressés par les articles suivants :

• Les avantages de ce produit particulier
• politique de prix
• Principaux critères et paramètres

Le texte de vente ne doit pas être trop détaillé ; les avantages et les caractéristiques du produit peuvent tenir dans plusieurs phrases ; Vous pouvez vous faire une idée de la politique tarifaire en fonction des coûts les plus bas et les plus élevés ; il est conseillé de placer un lien vers la grille tarifaire à un endroit visible.

Ce que veulent les moteurs de recherche

Un contenu vraiment de haute qualité implique une coïncidence des intérêts des acheteurs potentiels avec les exigences des moteurs de recherche, qui incluent aujourd'hui un certain nombre de nouveaux critères affectant le classement d'un site. Les sites dont le contenu indique une situation géographique bénéficient d'un certain avantage dans les résultats de recherche ; pour les résidents de la même région, ils seront toujours en tête de liste pour une demande particulière. Les moteurs de recherche populaires prennent également en compte des facteurs d’influences externes, tels que les likes ou les tweets, ainsi que les commentaires et critiques, en particulier ceux comportant un lien vers la source d’origine. La structure du site compte également ; aujourd'hui, les sites contenant des répertoires et sous-répertoires sont tenus en haute estime. En même temps, il ne faut pas trop approfondir les niches pour ne pas compliquer la navigation des utilisateurs ; la « règle des trois clics », connue de nombreux optimiseurs, reste d'actualité.

Le contenu de l’information est une information sous quelque forme que ce soit qui donne une réponse complète à la question de l’utilisateur ou raconte quelque chose. Le contenu des informations comprend :

• descriptions de marchandises dans les cartes de boutique en ligne ;
• articles « Comment réinstaller Windows », « Comment couler un sol en béton », « Pourquoi le meulage d'une maison en rondins est nécessaire » ;
• cas d'agences de marketing ;
• des articles de blog avec des réflexions personnelles ;
• contenu d'actualités ;
• et bien d'autres types de contenu.

Le contenu de l'information aide ou une autre plateforme, indirectement et aide aux yeux des clients, s'il existe des réponses détaillées aux questions les plus courantes. L'information vous sera bénéfique si vous publiez des documents vraiment utiles, pertinents et compréhensibles.

Réseaux sociaux (SMM).Un utilisateur des réseaux sociaux se concentre sur un objet pendant 8 secondes en moyenne, le format court prévaut donc ici. Les supports d'information sont présentés sous la forme de petits articles contenant des faits intéressants, de pages séparées avec de gros articles ou guides, d'infographies ou de vidéos. Maintenant, le nouveau est activement utilisé.

Autres sites. Vous pouvez publier du contenu informatif dans les médias, sur les blogs visités, les sites d'actualités et d'autres plateformes. De telles publications d'invités attireront des visiteurs sur votre site Web, augmenteront la notoriété de votre marque, vous aideront à vous faire connaître et à élargir la portée de votre public cible.

Le rôle du contenu informatif dans la promotion

Le contenu informatif contribue à promouvoir non seulement le site Web, mais également l’entreprise dans son ensemble. Avec lui, vous pouvez :

• amener le portail au TOP des résultats des moteurs de recherche pour les hautes et moyennes fréquences ou en publiant des documents optimisés pour les mots-clés ;
• accroître la notoriété de la marque grâce au partage fréquent de documents utiles, de publications virales et à la croissance du trafic naturel des moteurs de recherche ;
• augmentez le niveau d'expertise aux yeux des lecteurs en publiant vos recherches, vos cas, des exemples réels tirés de la pratique, des listes de contrôle et des réponses à des questions complexes.
• Dites-en plus sur le produit, le service et leurs avantages, donnez des exemples d'utilisation du produit ou du service pour accroître l'intérêt du lecteur pour votre offre.

Dans le complexe, à savoir le contenu informatif, augmente le nombre de ventes. Si vous publiez constamment du matériel utile, le trafic vers votre site, profil ou groupe augmentera. De nouveaux clients, acheteurs ou lecteurs apparaîtront.

Exemples frappants de l’efficacité du contenu informatif :

• Blog de création de sites Web Tilda avec des articles utiles, des guides et des instructions sur le thème du marketing Internet ;
• Elena Torshina avec des publications de documents originaux sur son site Web Torshinsky ;
• site Internet de la marque « Clean Line » avec des astuces de vie, des secrets de maquillage et d'autres supports utiles.

Création de contenu informatif

Pour créer un contenu informatif vraiment utile et de haute qualité, vous avez besoin de :

1. Déterminer le public cible et découvrez ce qui les intéresserait. Pour cela, vous pouvez utiliser des formulaires d’enquêtes auprès des clients de l’entreprise, des discussions sur les réseaux sociaux, ou encore les dernières tendances du domaine.
2. Recueillir du matériel. Selon le format, collectez des faits, faites des recherches de référence, effectuez des tests de produits ou préparez une description détaillée de votre opinion.
3. Créez du texte, une image ou une vidéo.Écrivez de manière concise, précise, sans vous laisser distraire par des écarts sans importance par rapport au sujet. Cela rendra le matériel riche, court et intéressant.

Vous pouvez inciter d’autres entreprises ou auteurs à créer du contenu informatif afin qu’ils écrivent des articles invités ou publient sur votre site sous leur nom. Vous pouvez également rédiger vos articles d’invité sur des plateformes populaires.

Exemples de contenu informatif

Donnons maintenant des exemples de contenus informatifs sur le site qui se vendent comme des petits pains chauds.

Comment utilisez-vous le contenu informatif ? Pensez-vous que c'est efficace ? Partagez votre opinion dans les commentaires.

Salutations, mes très chers. J’ai écrit plus d’une fois que le contenu règne et qu’il est la clé du succès de vos projets. Mais je parle rarement de ce qu'est le contenu, de ses types, de ses fonctionnalités et de ses objectifs. Mais c’est aussi très important ! C'est pourquoi j'ai décidé aujourd'hui de consacrer mon article au roi des projets Internet : le contenu.

En fait, nous pouvons parler de contenu pour toujours. Mais dans l’article d’aujourd’hui, je ne parlerai que des principaux types de contenu que vous devez utiliser sur vos blogs.

Qu'est-ce que le contenu ?

Mot " Contenu" vient du mot anglais " Contenu", qui se traduit par " Contenu«.

En conséquence, dans le marketing de contenu, ce concept signifie tout type d'information présente sur le site. En d'autres termes, le contenu est le matériau de tout site (remplissage) pour lequel les visiteurs viennent sur le site.

Comme je l'ai écrit ci-dessus, le contenu est la base de tout projet Internet, qu'il s'agisse d'un site Web, d'un blog ou d'un produit d'information. Et des facteurs tels que le trafic, les abonnements et la clientèle et, par conséquent, les revenus en dépendent directement. C’est pourquoi il est très important de traiter votre contenu de tout votre cœur et de consacrer autant d’efforts que possible à sa création.

Ce n’est un secret pour personne que les moteurs de recherche classaient les sites en fonction de facteurs tels que l’optimisation des articles, par exemple le spam avec du texte en gras, l’achat de liens, etc. Aujourd’hui, non seulement de telles actions ne fonctionnent pas, mais elles aggravent également la situation. Actuellement, les moteurs de recherche prêtent attention à sur la qualité et l'utilité de l'article!

Un autre facteur qui dépend de la qualité du contenu est le comportement des utilisateurs, c'est-à-dire le facteur comportemental. Après tout, si votre matériel n'est pas intéressant, il est fort probable que l'utilisateur quittera immédiatement le blog, et très probablement vers votre concurrent. Et si le contenu est utile et intéressant, il est alors possible qu'en plus d'étudier ce matériel, le visiteur se rende également sur d'autres pages de votre blog.

Nous avons compris le concept, passons maintenant à quelque chose de plus intéressant, à savoir quels sont les principaux types de contenus qui existent et quel est le but de chacun d'eux !

Et chacun de ces groupes contient plusieurs autres espèces. Jetons un coup d'œil à chacun d'eux. Et nous commencerons par un groupe appelé " Texte», que tous les blogueurs connaissent déjà.

1. Article texte— Absolument tout le monde connaît ce type de contenu, car c'est celui qui est le plus demandé et le plus pertinent aujourd'hui. Essentiellement, ce type comprend des articles de style médiatique. Du texte, du texte et encore du texte.

2. Article technique- ce type est également familier à tout le monde et n'est pas moins utilisé dans les blogs. Ce type comprend des articles consacrés à certaines questions techniques, par exemple.

3. Entretien- sont beaucoup moins utilisés que les deux types précédents, mais en réalité ils n'en sont pas moins efficaces en termes de fourniture d'informations importantes. Vous pouvez en savoir plus sur l'entretien.

4. Commentaires- un type utilisé dans des sujets plutôt restreints, par exemple sur des sites proposant des critiques d'électronique ou de voitures. Mais il peut également être utilisé dans d'autres sujets, mais beaucoup moins fréquemment que tous les types précédents que j'ai décrits.

5. Sondages- cette espèce n'appartient pas tout à fait à ce groupe, mais elle ne doit néanmoins pas être négligée. Vous pouvez utiliser uniquement les publications d'enquête ou rédiger du texte ou des articles techniques en utilisant une enquête dans une publication. Cela vous permet de collecter les informations dont vous avez besoin sans trop d'effort.

Nous avons traité avec succès le premier groupe, passons maintenant au second, qui s'appelle « Vidéo". Qu’est-ce que cela comprend et quel est son objectif ?

6. Podcast vidéo- est utilisé le plus souvent dans des domaines tels que, et très rarement, dans les blogs, même si c'est dommage. Ce type consiste dans le fait que l'auteur d'un projet Internet enregistre une vidéo dans laquelle il écrit lui-même un certain sujet pour ses lecteurs, visiteurs ou clients et donne une réponse à la question posée au début. Ce type complète parfaitement un texte ou un article technique !

7. Capture d'écran- un type plus couramment utilisé, qui consiste dans le fait que l'auteur enregistre une vidéo à partir de l'écran de son ordinateur ou ordinateur portable, par exemple une présentation de diapositives, où il reparle du sujet et donne une réponse à la question posée. Ce type est souvent utilisé à la fois dans les blogs et dans le secteur de l'information et est destiné, comme je l'ai déjà dit, à éduquer le visiteur sur un sujet particulier.

Le troisième groupe s'appelle " l'audio"et ne contient qu'un seul type principal.

8. Podcast audio- en fait, ce type est très similaire aux deux décrits ci-dessus, mais diffère en ce qu'il est enregistré uniquement avec un microphone, sans utiliser de caméra vidéo ni d'enregistrement depuis un écran d'ordinateur. Autrement dit, vous parlez du sujet avec votre voix et répondez à la question posée, mais simplement au format audio.

Et enfin, le groupe utilisé " Arts graphiques», qui n'est pratiquement pas utilisé séparément du groupe « Texte », car C'est dans l'ensemble qu'il présente des avantages indescriptibles par rapport aux autres.

8. Images— ce type comprend les images ordinaires dans les articles, par exemple, comme dans cet article, les diagrammes, les dessins, les photographies et les animations. Ici, je pense qu'il n'est pas nécessaire de dire quoi que ce soit, tout est déjà douloureusement familier et compréhensible.

9. Infographies- mais ce type est récemment devenu de plus en plus populaire, et pour cause. Les infographies sont une image spécialement dessinée qui vous permet d'accueillir un article de n'importe quelle taille sous forme de diagrammes clairs et courts, de notes, d'images, etc.

Nous vous avons donc expliqué ce qu'est le contenu, quels types il existe et quel est le but de chacun d'eux. Il est maintenant temps de passer à la manière de créer le plus correctement du contenu pour vos projets Internet afin qu'ils apportent un maximum d'avantages.

La règle la plus importante qui s'applique à tous les types de contenu, et qu'il faut retenir une fois pour toutes, est la suivante : le contenu doit être aussi utile que possible pour vos lecteurs. Maintenant, beaucoup diront « Ouais, il vient de découvrir l'Amérique »... Oui, cette règle a déjà été torturée jusqu'à l'horreur et elle est répétée à chaque pas, par tous ceux qui ne sont pas trop paresseux. Mais pourquoi? Pourquoi alors tant de gens écrivent-ils encore des articles dégoûtants, enregistrent des vidéos épouvantables et publient des infographies maladroites !? Comprenez que si vous voulez obtenir d'excellents résultats en bloguant, enseignez à un millier de personnes, alors commencez par vous-même, commencez par vous enseigner ! Apprenez à écrire des articles sympas, vous pouvez apprendre à enregistrer des screencasts utiles, acheter un appareil photo de haute qualité et commencer à enregistrer des vidéos, etc.

Et seulement après avoir appris vous-même, alors seulement commencez à enseigner aux autres ! C'est alors que vous réussirez vraiment !

Dites STOP à la réécriture et autres vols de contenus d'autrui ! Créez votre propre contenu unique et faites la promotion des blogs russes à un nouveau niveau !

Et vous pouvez en savoir plus sur la rédaction d'articles dans mon autre article, le lien vers lequel j'ai donné juste au-dessus.

Conclusion

C'est là-dessus que je pense qu'il vaut la peine de terminer cet article. Si vous l'avez lu du début à la fin, veuillez laisser votre commentaire ci-dessous. Ou, si vous avez des questions, posez-les, également sous forme de commentaires ci-dessous. J'y répondrai certainement.

Le contenu est le contenu de votre site. Il peut être présenté sous forme de textes, vidéos, articles, communiqués de presse, articles de blog, actualités, infographies et autres formes.

Le contenu est classiquement divisé en trois types : commercial, divertissant et éducatif (informatif). C'est un outil avec lequel vous atteignez vos objectifs. Par exemple, pour couper du pain, vous ne prendrez pas de tronçonneuse, mais un couteau à pain spécial. Idem avec le contenu. Si vous avez besoin de reconnaissance de marque, créez par exemple des vidéos amusantes ou éducatives présentant votre produit. Les utilisateurs partageront des vidéos entre eux et votre produit leur semblera un peu familier.

Les moyens les plus efficaces d’attirer les utilisateurs sont les images, les vidéos et ensuite seulement le texte.

Fixez-vous d’abord des objectifs, puis choisissez un outil.

Examinons de plus près à quoi ressemble chaque type de contenu, où et dans quels cas il est utilisé.

Vendre du contenu

Son but est de vendre vos produits ou services. Les textes de vente identifient le problème de l'acheteur et proposent une solution à l'aide de votre produit.

Devrait occuper environ 30 % de tout le contenu.

Le texte est le vendeur silencieux de votre site Web

• Évitez les termes complexes et les longues explications absconses. Écrivez comme si vous parliez à des amis ou à des connaissances.
• Pensez à l’avance aux points avec lesquels vos futurs clients pourraient être en désaccord. Dans le texte, essayez de répondre à leurs objections et à leurs questions. Par exemple, les lecteurs pourraient penser que le prix de vos VTT est trop élevé. Proposez des options d'achat en plusieurs fois ou à crédit, promettez une réduction sur la promotion « Parrainez un ami » ou divisez le montant en parties plus petites « Pour seulement 100 roubles par mois, vous obtiendrez... ».
• N'écrivez pas : « Nous produisons des robes de haute qualité ». Remplacez ces phrases par des propriétés et des avantages spécifiques pour le lecteur : « Les robes conservent leur couleur éclatante même après 30 lavages. »

Création

Il existe plusieurs façons de créer du contenu qui vend. Généralement, les textes sont rédigés selon le modèle AIDA, où chaque lettre représente une action clé. Vous avez besoin attirer l'attention(Attention) susciter l'intérêt(Intérêt), créer du désir(Désir) et appel à l'action(Action). Le titre attire l’attention et le premier paragraphe suscite l’intérêt. Pour évoquer une envie d'acheter un produit ou un service, la partie principale du texte est utilisée, et le dernier paragraphe ou les boutons « Acheter/Commander/S'abonner » appellent à l'action.

Il existe une autre structure pour présenter les informations - ODC. Ce offre(offre), limite de temps(date limite) et appel à l'action(appel à l'action).

Cela ressemble à ceci : « Robes de mariée à partir de 5 000 roubles. L'offre est valable jusqu'au 30 avril. Appelez maintenant au +7 999 999 9999. »

Titre, annonce, offre commerciale, description de produit, presque tous les textes peuvent être rédigés sur ce modèle.

Où est utilisée la vente de contenu ?

• Pages de destination (pages de destination, one-pagers).
• Offres commerciales.
• Textes sur la page principale.
• En promotions, réductions, offres avantageuses.
• Textes « À propos des services ».
• Textes pour les sections du catalogue.
• Descriptions des marchandises.

Contenu de divertissement

La bombe qui a fait exploser Internet

Le contenu de divertissement représente environ 20 % du volume total.

Un tel contenu ne mène pas directement à des ventes. Sa mission est d’assurer la couverture d’audience et la reconnaissance de votre marque.

Vous n'avez pas le sens de l'humour ou pensez-vous que votre entreprise est trop sérieuse pour flirter avec les clients ? Le divertissement ne nuira pas à votre image et à votre réputation, il ne fera que vous rapprocher d'acheteurs potentiels. Et ils apprécieront votre capacité à parler la même langue avec eux.

Même les informations utiles et ennuyeuses peuvent être présentées de manière moderne et lumineuse sous forme d'images ou d'infographies.

Pour intégrer des articles et posts divertissants dans votre chaîne de publication, concentrez-vous sur votre audience. Qui sont vos clients ? Quel genre d’humour apprécieront-ils ? Apprécieront-ils davantage l’ironie subtile qu’une sélection de blagues ? Répondre à ces questions vous aidera à choisir le style et le contenu de ce type de contenu.

Types de contenu de divertissement

• Mèmes tendance.
• Blagues liées à votre produit ou au domaine dans lequel il est utilisé.
• Faits intéressants.
• Sondages et tests.
• Infographie.
• Concours et tirages au sort.
• Citations.
• Marathons communs, flash mobs.
• Des déclarations provocatrices.
• Collections d'images démotivantes.
• Vidéo drôle.

Contenu éducatif (informatif)

Un contenu utile est la clé pour réussir à attirer des clients

Le contenu éducatif aide à établir votre statut d’expert dans le créneau que vous avez choisi, étend votre influence et est idéal pour attirer votre public cible. Il est consommé par des personnes déjà intéressées par votre produit. Parfois, ils doivent résoudre des problèmes et votre produit peut les aider.

Le contenu informatif représente environ 50 % du volume total.

Cela contribue à renforcer la confiance de l’acheteur, du lecteur, du client. Par exemple, votre entreprise est engagée dans la construction de charpentes. Vous avez placé des textes de vente sur la page principale, dans la section « À propos de nous » et dans les descriptions de services.

Sur les réseaux sociaux, vous publiez des blagues, des vidéos et des posts amusants comme « 10 phrases qu’on dit quand on se frappe le doigt avec un marteau ». Et sur votre blog, vous écrivez des articles informatifs et utiles sur la construction à ossature : tableaux comparatifs des matériaux, avantages des différents types d'isolation.

Les lecteurs pensent quelque chose comme ceci : « Hmm, ces gars de K-Stroy connaissent beaucoup de subtilités de la construction de charpentes. Ils le disent logiquement et donnent des arguments. Ils le font probablement bien. Allez, où est leur liste de prix ?

L'éducation du client contribue à créer un besoin pour votre produit.

Types de contenu éducatif

• Avis d'experts.
• Analyse de marché.
• Guides et instructions détaillés sur votre sujet ou sur un sujet connexe.
• Revues de produits, sites, matériaux, événements de l'industrie.
• Actualités de l'industrie.
• Avis d'experts.
• Instructions vidéo.
• Collections de livres.
• Formations.
• Livrets au format PDF.
• Traductions de publications étrangères.

Ces supports conviennent au blog de votre site Web, aux réseaux sociaux, aux sites d’hébergement de vidéos et aux publications en ligne. Vous pouvez y publier les dernières nouvelles et tendances de votre secteur, partager vos réussites, les transformer en astuces et publier des guides utiles.

Lorsque vous choisissez où et quel type de contenu publier, concentrez-vous sur les intérêts des lecteurs, leurs problèmes, leurs besoins et leurs peurs. Maintenir un équilibre entre tous les types, n'avoir pas peur d'introduire de nouvelles choses, alterner constamment les formes de présentation des matériaux. N'oubliez pas vos objectifs.