GESTION

ÉLÉMENTS ESSENTIELS

COULEURS DE LA MARQUE

ÉLÉMENTS ESSENTIELS

Le rouge est une couleur vive, audacieuse, énergique et efficace. C'est parfait pour nous.

Nous utilisons cette couleur dans toutes nos communications. Nous voulons que les gens nous reconnaissent lorsqu'ils voient la couleur rouge. La couleur rouge doit toujours être la même. C'est du Pantone 485c.

Vous trouverez ci-dessous les principales couleurs de la marque et leurs représentations pour les différentes technologies de production.

COULEURS PRINCIPALES DE LA MARQUE :

EST UTILISÉ POUR	EST UTILISÉ POUR
ÉLÉMENTS DE DESIGN,	SOUS-rubriques
TITRES ET TEXTE
DANS LES DISPOSITIONS EN COULEURS

PARAMÈTRES POUR DIFFÉRENTES APPLICATIONS :

PANTONE 485C SOLID COATED PANTONE 485U SOLID NON COUCHE (POUR PAPIER MAT)

			(POUR PAPIER MAT)

UTILISÉ	EST UTILISÉ POUR
POUR LE BASE	PETIT TEXTE
TEXTE EN COULEUR	ET EN NOIR ET BLANC

			(POUR PAPIER MAT)

				PROCÉDÉ NOIR AVEC SOLIDE
				PROCÉDÉ NOIR U SOLIDE
			(POUR PAPIER MAT)

LOGO MTS

ÉLÉMENTS ESSENTIELS

La base de notre nouveau logo est un symbole universel. Cela signifie la vie elle-même, la création, le début de tout ce qui est nouveau. La forme est forte, mais fragile, elle est proche de nous et reflète bien l'essence de notre vie. Fort mais doux, fier mais réservé, pragmatique mais sentimental. C'est tout nous.

Notre nouveau logo est une composition de deux carrés rouges. Dans le carré de gauche se trouve un symbole blanc, à droite se trouve l'abréviation blanche « MTS ». Le logo fait partie intégrante, l'utilisation de ses éléments séparément n'est pas autorisée. L'exception concerne les produits souvenirs, où seul un carré avec un symbole est autorisé.

Vous trouverez ci-dessous un schéma de la façon dont le logo est construit. La taille minimale du logo est de 20 mm de large, pour l'impression de journaux de 25 mm de large. La taille minimale des applications sur écran est de 80 pixels de large.

CONSTRUCTION

CHAMP LIBRE

					USAGE
					SYMBOLE DE LA MARQUE
					SÉPARÉ DU LOGO
					UNIQUEMENT AUTORISÉ
					AU SOUVENIR
					DES PRODUITS

TAILLE MINIMALE

			TAILLE MINIMALE DU LOGO EN IMPRIMÉ
			MATÉRIAUX – 20 MM DE LARGEUR, MINIMUM
			TAILLE D'IMPRESSION DE JOURNAL - LARGEUR 25MM

LOGO : ERREURS

ÉLÉMENTS ESSENTIELS

Vous trouverez ci-dessous des exemples d'utilisation abusive du logo. La version approuvée du logo doit toujours être utilisée. Aucune modification du logo n'est autorisée.

AUCUN CHANGEMENT AUTORISÉ				AUCUN CHANGEMENT DE COULEUR AUTORISÉ
COULEURS DES LOGOS				ÉLÉMENTS DU LOGO

AUCUN CHANGEMENT DE TAILLE AUTORISÉ							AUCUN CHANGEMENT AUTORISÉ
ÉLÉMENTS DU LOGO							EMPLACEMENTS DES BLOCS DE LOGO

NE PAS UTILISER AUTORISÉ	AUCUNE DISTORSION DU LOGO AUTORISÉE
CONTOUR AUTOUR DU LOGO

AUCUNE ROTATION DU LOGO N'EST AUTORISÉE	LA SUPPRESSION N'EST PAS AUTORISÉE
	ÉLÉMENTS DU LOGO

COULEURS DES LOGOS

ÉLÉMENTS ESSENTIELS

Il existe trois couleurs de logo acceptables.

La version principale du logo est rouge. Il ne peut être placé que sur un fond blanc. Le logo blanc est destiné à être placé uniquement sur un fond rouge uniforme. Cette option n'est valable que s'il n'est pas possible d'utiliser la version principale du logo.

Le logo noir est utilisé uniquement sur les matériaux en noir et blanc. Le logo est toujours placé horizontalement et presque toujours sur fond blanc.

Les règles de placement du logo doivent être strictement respectées lors du développement de tout matériel.

MTS a annoncé une mise à jour de son logo. Selon l'entreprise, cela permettra de donner au style visuel l'innovation et le dynamisme inhérents au nouveau slogan de MTS « One step forward ». Le logo mis à jour de la société MTS est déjà apparu sur le site bonus.mts.ru.

Le nouveau logo conserve l'élément graphique principal - l'œuf et les couleurs principales : rouge et blanc. Cependant, dans la nouvelle version, la police a changé et le logo et le mot MTS ont été combinés en un seul bloc, alors qu'ils étaient auparavant séparés.

Le vice-président du commerce de MTS, Mikhail Gerchuk, déclare : " La mise à jour du logo et de l'identité d'entreprise est l'une des tâches que nous résolvons dans le cadre de la mise en œuvre d'un nouveau positionnement de la marque MTS. La mission de l'entreprise est de « créer la meilleure expérience client, » et le nouveau slogan « Un pas d'avance » « reflètent la stratégie de développement de la marque MTS, qui est basée sur l'accent mis sur les besoins de nos clients et sur l'innovation, qui déterminent le leadership de l'entreprise sur le marché ». Il note également que lors de la mise à jour du logo, il a été possible de donner un nouveau sens au symbole et à l'image déjà familiers de l'entreprise, tout en rendant le logo et le style plus pertinents dans le graphisme et plus libres dans la composition.

L'introduction du nouveau logo et de l'identité d'entreprise de MTS s'effectue par étapes à tous les points de contact entre le consommateur et la marque - showrooms MTS, supports de communication, site Web d'entreprise, flux de documents internes et autres.

La mise en œuvre du projet de refonte du logo et de l'identité visuelle de MTS a été réalisée par l'agence.

Rappelons que MTS a déjà changé deux logos. Jusqu'en 2002, le logo se composait du mot « MTS » et de l'image d'un anneau bleu avec un point rouge au milieu.

Plus tard, le logo a été placé sur un rectangle jaune avec un coin cassé.

Depuis 2006 jusqu'à aujourd'hui, le logo est un carré rouge avec un œuf blanc, à côté se trouve un carré rouge avec le mot « MTS » écrit en lettres blanches. À propos, le changement de marque effectué par l'entreprise en 2006 a suscité de nombreux débats et le thème des « œufs » est devenu depuis longtemps l'un des plus populaires.

Comme le dit l’entreprise, l’idéologie commerciale de MTS implique une transition de l’orientation technologique vers l’orientation marque. C'est pourquoi, en 2007, MTS a développé et commencé à mettre en œuvre une plateforme de communication à plusieurs niveaux « Get More », « Do More » et « Be More » afin de promouvoir les valeurs clés de la marque au sein des communications marketing de l'entreprise et de former sa cibler la perception par les publics externes.

MTS : rebranding et œuf

Cas et histoires d'affaires.

Je voudrais rappeler l'histoire du premier rebranding de la société MTS, qui a eu lieu bruyamment en 2006. Et racontez également quelques histoires et idées.

Ainsi, la société MTS a été fondée en 1993 et ​​possédait un logo sous la forme de 3 lettres M, T et C (alias S) avec la signature GSM. Elle a procédé à son premier rebranding à grande échelle en 2006 (où le logo est devenu un œuf blanc sur fond rouge), auquel elle a ensuite ajouté des modifications cosmétiques en 2010 sous la forme d'un logo en trois dimensions et d'une mise à jour de la police de caractères.

Extrait de l'histoire de l'ancien président du MTS Mikhail Shamolin (lors d'une conférence invitée le 22 septembre 2009).

Le premier logo MTS a été dessiné par le fondateur de l'entreprise sur une serviette alors qu'il était assis avec son collègue dans un café. Ensuite, il a simplement dessiné un acronyme pour le nom complet de la société « Mobile TeleSystems » - MTS et a commenté : « Et pour ajouter de l'internationalité à l'entreprise, ajoutons une queue à la lettre russe « S ».

Ce qui est fait?

• Un consultant en marque britannique embauché Wolff Olins, qui a travaillé avec Unilever, PricewaterhouseCoopers et Indesit, a conçu des couvertures des Beatles, a créé la marque Orange et a précédemment rebaptisé Ligne droite- ses rayures noires et jaunes.
• Dépensé 4 millions de dollars, soit 2 fois plus que ce que Beeline a dépensé. Bien que la moitié de ce montant soit allée au stand colossal de Sistema Telecom au salon Svyaz-Expomm, où MTS a annoncé un nouveau logo.
• Bourrage médiatique viral : Runet était plein de blagues et d'anecdotes, ainsi que d'histoires visuelles, jouant parfois même sur le karma négatif de MTS.
  Pourquoi c'est important?
  Extrait de « L'histoire de la publicité russe : du MMM au Chicken Shake » du magazine Afisha :

Analyse de la marque dans le style d'entreprise de MTS OJSC

Recherche du style d'entreprise de MTS OJSC

La société à responsabilité limitée commune biélorusse-russe Mobile TeleSystems a été enregistrée le 4 avril 2002 et le 30 avril 2002, la société a reçu une licence du ministère des Communications pour fournir des services cellulaires selon la norme GSM 900/1800. Mobile Telesystems JLLC fournit des services de communication cellulaire en République de Biélorussie depuis le 27 juin 2002. Les cofondateurs de la société biélorusse-russe MTS JLLC sont RUE Beltelecom (Biélorussie) et Mobile TeleSystems OJSC (Russie). Les actions dans le capital autorisé sont réparties comme suit : RUE Beltelecom - 51 %, MTS OJSC - 49 %. La société MTS LLC est leader en termes de nombre d'abonnés et de zone de couverture radio.

Considérons les principales composantes du style d'entreprise de MTS OJSC.

Depuis sa création (depuis 2002), l'entreprise opère sous la marque MTS de son fondateur russe. Le logo était le mot MTS avec une lettre majuscule rouge « M », la sous-lettre « C » était un anneau bleu avec un point rouge à l'intérieur et le mot « GSM » en dessous. Le logo a été placé dans un rectangle jaune qui ressemble à une carte SIM, comme le montre la figure 2.1.

Figure 2.1 - Logo de MTS OJSC depuis 2002.

Sous ce logo, l'entreprise a fourni ses services aux abonnés jusqu'en 2006.

Le slogan était : « Vous êtes les meilleurs ». Cependant, tout cela s'est fait littéralement à genoux, c'est pourquoi le 10 mai 2006, le changement de marque de la société Mobile TeleSystems OJSC a été annoncé. L'identité de l'entreprise a été pratiquement recréée. L'impulsion en a été le changement du logo Beeline.

Le 27 juin 2006, jour du 4ème anniversaire de son activité, MTS JLLC a également changé de marque. La marque MTS mise à jour symbolise le leadership et une approche dynamique et innovante des affaires.

Le nouveau logo de Mobile TeleSystems - un simple œuf blanc - est illustré à la figure 2.2.

Figure 2.2 - Logo de MTS OJSC depuis 2006

Le président de la société MTS a déclaré à ce propos : « la solution visuelle choisie - le symbole éternel (œuf) - montre très précisément l'essence des technologies modernes : tout semble si simple, mais la complexité du contenu se cache derrière la simplicité. » En d’autres termes, une solution simple à des choses complexes.

Les changements externes - nouveau logo, identité visuelle, conception des bureaux de vente - sont le reflet des changements internes à grande échelle en cours dans l'entreprise, qui reposent sur le passage d'un modèle de développement commercial technologique à un modèle orienté client.

Le slogan publicitaire était la phrase « À qui pensez-vous maintenant ? », qui a été positionnée par MTS OJSC comme un nouveau slogan. Cependant, dans l'ensemble, ce slogan était associé à la société MTS parmi les consommateurs potentiels de services de communication cellulaire, mais n'était pas suffisamment mémorisé.

Fin 2010, Mobile TeleSystems OJSC, l'un des principaux opérateurs de télécommunications en Russie et dans les pays de la CEI, a annoncé une mise à jour du logo de l'entreprise afin de donner au style visuel l'innovation et le dynamisme inhérents au nouveau slogan de MTS « One Step Ahead ». Ce logo est présenté sur la figure 2.3.

Figure 2.3 - Logo MTS OJSC depuis 2010

La mise à jour du logo et de l'identité d'entreprise est l'une des tâches que MTS OJSC résout dans le cadre de la mise en œuvre d'un nouveau positionnement de la marque MTS.

La mission de l'entreprise - "créer la meilleure expérience client" et le nouveau slogan - "Une longueur d'avance" - reflètent la stratégie de développement de la marque MTS, qui repose sur l'accent mis sur les besoins des clients et l'innovation, qui déterminent le leadership de l'entreprise sur le marché. . Il est important que lors de la mise à jour du logo, il soit possible de donner une nouvelle signification au symbole et à l'image déjà familiers de l'entreprise, tout en rendant le logo et le style plus pertinents dans le graphisme et plus libres dans la composition.

La tâche consistait à refléter le positionnement actualisé de la marque MTS dans le logo et le style, reflétant sa volonté de devenir une marque plus ouverte et innovante. La solution proposée devait s'appuyer sur les éléments clés de l'identité visuelle de la marque : le symbole graphique symbolisant l'œuf et la palette de couleurs rouge et blanc.

Les principaux changements ont affecté la forme du logo - il a « perdu » l'un des carrés et est devenu plus volumineux et « technologique ». La nouvelle solution visuelle conserve les éléments clés « reconnaissables » de la marque MTS : le symbole graphique en forme d'œuf et la palette de couleurs rouge et blanche.

L'introduction du nouveau logo et de l'identité d'entreprise de MTS s'effectue par étapes à tous les points de contact entre le consommateur et la marque - showrooms MTS, supports de communication, site Web d'entreprise, flux de documents internes et autres.

Le projet de refonte du logo et de l'identité visuelle de MTS a été réalisé par l'agence BBDO Branding.

À la suite de la « révolution des œufs », MTS a acquis un nouveau style et le nombre d'abonnés a augmenté.

Voyons qui a été le « visage » de MTS OJSC au cours des dernières années.

L'un des principaux représentants de la marque est l'acteur et député à la Douma d'État Nikolai Valuev, qui a joué dans les vidéos de l'opérateur plusieurs années de suite. La coopération entre MTS et Valuev a commencé en 2012. Cela en fait la célébrité la plus ancienne à avoir joué dans une publicité pour l'opérateur.

Au cours de leur collaboration, Valuev a participé à de nombreuses campagnes publicitaires notables pour MTS. Son œuvre la plus remarquable est le projet « Yeti Bratishkin » de 2013, consacré au tarif Super MTS. Dans la vidéo, le boxeur agissait comme le « frère » de Bigfoot.

L'une des dernières campagnes MTS à laquelle l'athlète a participé a été lancée en mai 2014. Dans une série de vidéos créées par BBDO Moscou, Nikolai Valuev a joué dans diverses images : claquettes, jouant de la guitare dans un sombrero et faisant exploser un samovar avec sa botte.

Pour la première fois, l'acteur et présentateur de télévision populaire Dmitry Nagiyev est apparu dans une publicité de MTS en mars 2013 et n'a quitté les vidéos de l'opérateur qu'à la fin de l'année dernière.

La publicité la plus célèbre à laquelle le showman a participé était une drôle de campagne du Nouvel An avec le Père Noël. Cela a commencé en novembre 2013. Selon l'intrigue de la vidéo, le Père Noël a trouvé une lettre perdue avec les vœux d'un petit garçon Dima, qui a demandé un jouet rover lunaire pour les vacances. Le Père Noël utilise le service Internet MTS pour trouver et commander un cadeau. Pour arriver plus rapidement à Moscou, il utilise un navigateur. A la fin de la vidéo, le Père Noël arrive à l'appartement de Dima, sonne à la porte et voit le célèbre présentateur.

Le public a tout autant adoré la vidéo diffusée dans le prolongement de la campagne hivernale. Six mois plus tard, Nagiyev a de nouveau tenté de retrouver le Père Noël afin de lui raconter un poème en échange du cadeau qu'il avait reçu. L'option opérateur "SuperBIT" a aidé l'acteur à faire face à la tâche et à se rendre à la résidence du sorcier.

Les acteurs participant au théâtre Quartet I sont devenus à plusieurs reprises les visages des campagnes MTS. Pour la première fois, les stars des films « What Men Talk About » et « Radio Day » sont apparues dans une publicité de l'opérateur en mai 2013 ; il s'agissait d'une campagne publicitaire pour le nouveau tarif Smart « De quoi parlent les hommes maintenant ».

L'un des projets les plus marquants du Quatuor I a été la campagne publicitaire « Maintenant, c'est encore plus cool », lancée par MTS en collaboration avec l'agence BBDO Moscou en mars 2014 pour soutenir le tarif « Smart ». Les vidéos amusantes ont été réalisées par le célèbre réalisateur Yaroslav Chevazhevsky. Au centre de l'intrigue de la vidéo principale, des personnages familiers mais complètement modifiés apparaissent.

L’une des publicités MTS les plus drôles avec la participation de l’acteur est la publicité « Honest Internet ». Selon l'intrigue de la vidéo, Dyuzhev présente l'Internet domestique et la télévision domestique de MTS. Un homme et une femme lui posent des questions pour savoir s'il y a des « pièges » dans l'action, et l'acteur répond sans quitter son rôle habituel de héros « sévère ».

En 2013, MTS a commencé à collaborer avec le jeune présentateur de télévision et acteur Denis Kosyakov. Les téléspectateurs, dès qu'ils verront le showman à l'écran, reconnaîtront immédiatement la publicité de MTS - si souvent Kosyakov est devenu le visage de la prochaine campagne publicitaire.

Quant au rôle, il a été décidé après le lancement de la première publicité avec le présentateur TV. À partir de ce moment, Denis Kosyakov est devenu un «consultant commercial» permanent et ingénieux du salon MTS sur l'écran de télévision, annonçant les promotions et les offres spéciales de l'opérateur.

Depuis, de nombreuses vidéos amusantes ont été diffusées avec le jeune acteur. L’une des dernières œuvres réalisées avec la participation de Kosyakov était une publicité intitulée « Mine Surveyor », qui joue sur la recherche vocale de Google. La vidéo vise à promouvoir des conditions spéciales pour l'achat d'un smartphone SMART Sprint.

En Biélorussie, MTS a présenté une nouvelle campagne publicitaire d'image dédiée au 12e anniversaire de l'opérateur mobile. Son visage était Alla Tsuper, championne d'or olympique de ski acrobatique à Sotchi en 2014. La campagne publicitaire a débuté le 27 juin, jour de l'anniversaire de l'opérateur.

En 12 ans d'activité en Biélorussie, MTS est devenu le leader du marché national des services de communication mobile et a gagné la confiance des clients et des partenaires. Les services de l'entreprise sont utilisés par plus de la moitié des résidents de Biélorussie, soit près de 5,4 millions d'abonnés. Des représentants d'entreprises, de grandes entreprises industrielles et d'organismes publics ont choisi MTS comme opérateur de télécommunications.

La campagne publicitaire d’image contient le slogan « 12 ans avec ceux qui atteignent leurs objectifs ». Au fil des années, MTS a acquis l'image d'un leader innovant et d'une entreprise socialement responsable qui, cheminant vers le succès, aide ses abonnés à atteindre leurs objectifs.

Le thème du leadership et de la victoire est au cœur de la nouvelle image de l’opérateur. L'incarnation du courage et du désir de conquérir les sommets était Alla Tsuper, championne olympique de Sotchi 2014 (Figure 2.5).

Message de communication : MTS. 12 ans avec ceux qui obtiennent ce qu'ils veulent.

Groupe(s) cible(s) : clients MTS.

Canaux de communication : TV, ONU

Depuis le 16 avril 2015, MTS OJSC change de slogan. Le nouveau slogan de MTS était la phrase « Vous savez que vous pouvez ! » Vasil Latsanich, vice-président du marketing de MTS, note que « le comportement et les besoins des gens changent - grâce au développement d'Internet, ils s'appuient davantage sur leurs propres forces pour résoudre divers problèmes ».

Les changements affecteront à la fois la visualisation de la marque et la stratégie publicitaire. Les nouveaux héros de la stratégie publicitaire seront de « vraies personnes », a décidé l'opérateur.

L'un des plus grands opérateurs de téléphonie mobile, MTS, a présenté au public son nouveau logo d'entreprise, créé à l'aide de graphiques bidimensionnels. Oui, l’ancien style et la palette de couleurs demeurent, mais la créativité du nouveau logo est évidente. Le design a été développé par l'agence de création BBDO Branding.

Selon la presse, le restylage du logo a été réalisé afin de mettre en valeur l'innovation et le dynamisme de l'entreprise, car le slogan principal de MTS est « une longueur d'avance ».

Le nouveau style visuel de MTS est introduit progressivement : au début, le logo était placé uniquement sur le site Web Bonus.MTC, puis il a été remplacé sur des affiches et des panneaux d'affichage.

L'histoire de l'identité d'entreprise de MTC et de son logo est intéressante : depuis 2006, l'entreprise a farouchement adopté son identité d'entreprise. C'est déjà le quatrième restylage, ce qui nous attend - telle est la question.

Alors, un peu sur l'histoire de l'opérateur mobile MTS, apparu pour la première fois en 1993. Pendant plus de 13 ans, le logo de l'entreprise n'était rien de plus qu'une inscription avec une lettre rouge "M", un "T" incompréhensible et un anneau bleu, et sous la lettre blanche "C" il y avait un point rouge. Rien de spécial, un logo ordinaire, ils s'en sont tout de suite souvenus. Outre l'inscription « MTS », le logo contenait également les lettres « GSM ». En 2002, il a acquis forme et couleur - un fond jaune, la forme multi-parlante d'une carte SIM.

Et ce n'est qu'en 2006 que l'opérateur télécom MTS a décidé de procéder à des changements radicaux. a été pratiquement recréé. L'impulsion en a été le changement du logo Beeline.

Le nouveau logo de Mobile TeleSystems est un simple œuf blanc. Le président de la société MTS a déclaré à ce propos : « la solution visuelle choisie - le symbole éternel (œuf) - montre très précisément l'essence des technologies modernes : tout semble si simple, mais derrière la simplicité se cache la complexité du contenu. En d’autres termes, une solution simple à des choses complexes.

Soit dit en passant, cette approche n'est plus pertinente pour MTS.

Dès les premiers jours de l'apparition du nouveau symbole, MTS tente de transmettre aux abonnés son respect des normes internationales, sa haute qualité de communication et son leadership.

À la suite de la « révolution des œufs », MTS a acquis un nouveau style et le nombre d'abonnés a augmenté.

Voici un fait historique intéressant : quelques mois seulement après l’apparition du logo en forme d’œuf de MTS, des éleveurs de volailles entreprenants l’ont emprunté. L’une des fermes avicoles a commencé à produire des œufs sous la marque « fraîcheur traditionnelle ». MTS était presque en train de la poursuivre en justice à ce sujet.

Le plus créatif des logos MTS, apparus l'autre jour, n'est pas non plus passé inaperçu. Dans les centres de presse, on ne parle que de lui, plaisantant ironiquement sur ce qui attend MTS dans le futur.

Ainsi, l’identité d’entreprise peut changer considérablement le cours de l’histoire. Attirez l’attention sur la marque et rendez-la reconnaissable. Notons une chose : les logos MTS n'étaient pas bon marché, ce n'est pas pour rien qu'en 2009 MTS devançait Beeline dans le classement des marques mondiales, et la valeur de sa marque était estimée à 9,7 milliards de dollars.