Γιατί υπάρχουν κλικ και όχι κλήσεις; Το Yandex Direct δεν πουλάει; Τότε πάμε σε εσάς! Μεταβείτε στο Metrica και βρείτε την αναφορά

Ίσως το πιο κοινό πρόβλημα μεταξύ αυτών που χρησιμοποιούν συμφραζόμενη διαφήμισηστο Yandex Direct ή στο Google AdWords.

Το πρόβλημα εκδηλώνεται στο γεγονός ότι τα χρήματα για τη διαφήμιση "πετούν μακριά", έρχονται κλικ, αλλά δεν υπάρχουν κλήσεις (παραγγελίες, πωλήσεις, δυνητικοί πελάτες).

Αυτό που είναι πιο ενδιαφέρον είναι ότι η παρουσία αυτού του προβλήματος δεν έχει να κάνει με το ποιος δημιούργησε τη διαφήμιση και δημιούργησε τον ιστότοπο/σελίδα προορισμού. Είτε πρόκειται για ιδιοκτήτη επιχείρησης, ελεύθερο επαγγελματία ή στούντιο από τις ΚΟΡΥΦΑΙΕΣ μηχανές αναζήτησης ή ειδικές τοποθετήσεις.

Συχνά μας προσεγγίζουν αυτό το πρόβλημα, αναλύουμε κάθε έργο και εντοπίζουμε ουσιαστικά τα ίδια προβλήματα από έργο σε έργο.

Διαβάστε το άρθρο μέχρι το τέλος και θα μάθετε τι προκαλεί αυτό το πρόβλημακαι τι να κάνετε για να το λύσετε.

Κατεβάστε (

Παρουσίαση βίντεο:

Ποιες εργασίες επιλύει κάθε διαφημιστικό στοιχείο;

Πρώτα πρέπει να υπολογίσετε ποιο στοιχείο της εμπλεκόμενης διαφήμισης είναι υπεύθυνο για τι.

διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα,
σελίδα προορισμού (σελίδα προορισμού ή σελίδα ιστότοπου),
προσφορά (η πρότασή σας).

Ας δούμε το καθένα με τη σειρά...

ΣΠΟΥΔΑΙΟΣ!Θεωρούμε την ιδανική κατάσταση όταν ασχολούμαστε αποκλειστικά με το κοινό-στόχο μας! Γιατί αν επιλέξαμε λάθος κοινό-στόχο, τότε ο λόγος της αποτυχίας, πρώτα απ' όλα, θα είναι ακριβώς αυτός!

Το έργο της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Εξέχοντες εκπρόσωποι είναι το Yandex Direct και το Google AdWords. Λύνουν το πρόβλημα της «προσέγγισης» με εκπροσώπους του κοινού-στόχου σας (κοινό-στόχο, πιθανούς πελάτες) και την εμφάνιση της διαφήμισής σας. Εάν προσελκύονται από τη διαφήμισή σας, θα κάνουν κλικ σε αυτήν και θα μεταβούν στη σελίδα προορισμού σας.

Εργασία σελίδας προορισμού

Το καθήκον είναι να συνεχίσετε τη διαφήμιση στην οποία το άτομο έκανε κλικ, να παρουσιάσετε την εταιρεία και την κύρια προσφορά της (προσφορά), να συμμετάσχετε στη μελέτη της σελίδας, να κλείσετε όλες τις βασικές αντιρρήσεις, να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη, να εμφανίσετε την ποικιλία, να οδηγήσετε στην κύρια ή ενδιάμεση μετατροπή.

Προσφορά- στην πραγματικότητα, δεν θα το διαχωρίσουμε από τη σελίδα προορισμού, γιατί παρουσιάζεται ειδικά σε αυτό και το ενισχύει.

Κύρια μετατροπή- για παράδειγμα, «Καλέστε έναν σχεδιαστή ή μετρητή», «Υπολογίστε μια εκτίμηση», «Αίτηση τιμοκαταλόγου χονδρικής» κ.λπ.

Ενδιάμεση μετατροπή- αυτή είναι μια δευτερεύουσα, εναλλακτική ενέργεια που μπορεί εύκολα να εκτελέσει ένα άτομο εάν δεν είναι έτοιμο για την κύρια δράση. Για παράδειγμα, «Λήψη δωρεάν φυλλαδίου PDF για ένα καυτό θέμα» κ.λπ.

Εάν όλα γίνονται σωστά, κάθε μπλοκ έχει επεξεργαστεί λεπτομερώς, τότε κάποιοι θα εκτελέσουν την κύρια ενέργεια στόχου, το άλλο μέρος θα εκτελέσει μια ενδιάμεση, εναλλακτική ενέργεια!

Στη συνέχεια, θα χρειαστεί να συνεργαστείτε με όσους ολοκλήρωσαν την εναλλακτική ενέργεια για να τους φέρετε στην κύρια μετατροπή.

Εάν, ωστόσο, η σελίδα είναι κακώς φτιαγμένη και δεν «ανταποκρίνεται» στους εκπροσώπους του κοινού-στόχου ή περιέχει σπασμένες φόρμες ή έναν αριθμό τηλεφώνου, τότε είναι ουτοπικό να ελπίζουμε σε αποτελέσματα...

6 αιτίες του προβλήματος και η επίλυσή τους

Εξαιρετική! Το λύθηκε αυτό...

Τώρα ας προχωρήσουμε στα συγκεκριμένα ζητήματα που προκαλούν το πρόβλημα "Κλικ, χωρίς κλήσεις".

Λόγος 1: Μη στοχευμένες λέξεις-κλειδιά

Το πρώτο και απλούστερο πράγμα που πρέπει να εξετάσετε είναι η αναφορά σχετικά με τις φράσεις αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι επισκέπτες για να μεταβούν στον ιστότοπό σας από το Yandex Direct.

Πηγαίνουμε στο Metrica και βρίσκουμε την αναφορά:

Πού να το βρείτε στο Yandex.Metrica:Αναφορές - Τυπικές αναφορές - Πηγές - Άμεση περίληψη.

Ακολουθούν στιγμιότυπα οθόνης από την αναφορά Metrica από πραγματικά έργα με τρομερές διαφημιστικές καμπάνιες (αυτό είναι κάθε δεύτερο έργο).

Παράδειγμα 1.Η εταιρεία ασχολείται με «εξατομικευμένες κουζίνες στο Nizhny Novgorod». Υπογραμμίζονται φράσεις για τις οποίες δεν πρέπει να υπάρχουν εντυπώσεις και κλικ και να μην ξοδεύονται χρήματα.

Παράδειγμα 2.Οι εταιρείες ασχολούνται με την «ανακαίνιση διαμερισμάτων στη Μόσχα». Βλέπουμε μια πληθώρα φράσεων που δεν στοχεύουν στη διαφήμιση.

Παράδειγμα 3.Ηλεκτρονικό κατάστημα καλσόν. Η διαφημιστική καμπάνια για τη διαφήμιση που οδηγεί σε Κύρια σελίδαΥπάρχουν αιτήματα για συγκεκριμένους τύπους καλσόν, αν και θα πρέπει να υπάρχουν ξεχωριστές διαφημίσεις για αυτά. Τότε η εικόνα θα ήταν ριζικά διαφορετική.

Λόγος 2. Η σελίδα προορισμού δεν ταιριάζει με τη διαφήμιση

Το πρόβλημα παρουσιάζεται πολύ συχνά όταν δημιουργούνται διαφημίσεις από ένα πρότυπο, καλύπτουν διάφορα ερωτήματα και η σελίδα προορισμού δεν αλλάζει.

Φροντίστε να δημιουργήσετε τη δική σας σελίδα για κάθε παγκόσμια ομάδα διαφημίσεων με παρόμοια αιτήματα. Ή χρησιμοποιήστε τη λειτουργία πολλαπλής προσγείωσης (αντικατάσταση περιεχομένου ανάλογα με τα αιτήματα).

Παράδειγμα.Μια αγγελία για «ανακαίνιση δωματίου 20 τ.μ.» και μια σελίδα προορισμού για την κατασκευή εξοχικών κατοικιών με το κλειδί στο χέρι.

Τι να κάνω:Δημιουργούμε ξεχωριστές σελίδες προορισμού για ανεξάρτητες ομάδες αιτημάτων που απαντούν σε αυτά τα αιτήματα. Αν κάποιος ψάχνει για ανακαίνιση δωματίου 20 τ.μ. - δείξτε του μια σελίδα με τιμές και παραδείγματα εργασιών ανακαίνισης για δωμάτια 20 τ.μ. ή μείον αυτές τις βασικές φράσεις για να αποκόψετε το μη στοχευόμενο κοινό όταν πλησιάζετε τον ιστότοπο.

Λόγος 3. Μη ανεπτυγμένες σελίδες προορισμού προσαρμοσμένες στις ανάγκες των χρηστών

Εάν όλα είναι εντάξει με τα προηγούμενα σημεία, τότε αναζητήστε πρόβλημα στη σελίδα προορισμού (σελίδα προορισμού ή ιστότοπος).

Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία Yandex Metrics:

Χάρτες θερμότητας,
Πρόγραμμα προβολής Ιστού.

Τι να κάνω:να αναλύει τακτικά τη συμπεριφορά των χρηστών σε σελίδες, να δημιουργεί υποθέσεις, να βελτιώνει, να συμπληρώνει κ.λπ.

Για αυτό, το Metrics δεν θα είναι αρκετό, τουλάχιστον ένα απλό CRM). Ωστόσο, η Metrica θα σας δώσει τροφή για σκέψη.

Πού να το βρείτε στο Yandex.Metrica:Αναφορές - Τυπικές αναφορές - Κοινό - Γεωγραφία.

Απενεργοποιούμε χρονικά διαστήματα κατά τα οποία πολύ λίγες εφαρμογές φτάνουν ή δεν φτάνουν καθόλου.

Και πάλι, πρέπει να συγκρίνετε τα δεδομένα Metrics με δεδομένα από το CRM, αλλά βασικά πράγματα μπορείτε να μάθετε από την αντίστοιχη αναφορά Metrics.

Πού να το βρείτε στο Yandex.Metrica:Αναφορές - Τυπικές αναφορές - Κοινό - Προσέλευση κατά ώρα της ημέρας.

Απενεργοποιούμε συσκευές από τις οποίες υπάρχουν πολλά κλικ και δεν υπάρχουν αιτήματα.

Πού να το βρείτε στο Yandex.Metrica:Αναφορές - Τυπικές αναφορές - Τεχνολογίες - Συσκευές (στην «Ομαδοποίηση» επιλέξτε «Τεχνολογίες-Μοντέλα συσκευών-συσκευών».

Ως περίληψη

Πρέπει να καταλάβετε ότι ο αριθμός των αιτημάτων εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, ιδίως από το χαρτοφυλάκιο εργασίας (αν δεν σας αρέσει η εργασία, δεν θα υπάρχουν αιτήματα), τη φυσικότητα των κριτικών (κριτικές κειμένου με φωτογραφίες δεν είναι πλέον εργασία, απαιτούνται κριτικές βίντεο ή ήχου) κ.λπ. δ.

Αυτό που εννοώ είναι ότι δεν υπάρχει «μαγικό χάπι».Για να αποκτήσετε πελάτες από το Διαδίκτυο, πρέπει να αναλύσετε και να εργαστείτε σε ένα έργο, να κατανοήσετε ξεκάθαρα το κοινό-στόχο σας, τις πραγματικές του ανάγκες, επιθυμίες και προσδοκίες.

Θα χαρώ να απαντήσω στις ερωτήσεις σας στα σχόλια!

Κατεβάστε ( Αναφορά PDF με στιγμιότυπα οθόνης και βίντεο) για να αυξήσετε τον αριθμό των παραγγελιών από το Yandex.Direct τουλάχιστον κατά 30% με τον ίδιο προϋπολογισμό σε 7 απλά διαδοχικά βήματα!

Πώς να μάθετε τι συμβαίνει;

Οι λόγοι μπορεί να είναι διαφορετικοί, αλλά όλοι ταιριάζουν σε μια ιδέα - σημειώθηκαν σημαντικά κενά στην προετοιμασία των υλικών του χώρου και, ενδεχομένως, στο σχεδιασμό του.
Δηλαδή, το έργο σας στο Διαδίκτυο:

■ προωθείται από αναποτελεσματικά ερωτήματα αναζήτησης.
■ δεν έχει βελτιστοποιηθεί καλά.
■ δεν εμπνέει εμπιστοσύνη στους επισκέπτες.
■ οι θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης δεν είναι αρκετά υψηλές και δεν «πιάνουν» πελάτες.

Τα ερωτήματα αναζήτησης δεν επιλέγονται βέλτιστα.

Το Διαδίκτυο, ως εργαλείο διαφήμισης, λειτουργεί με διαφορετική αποτελεσματικότητα για διαφορετικά θέματα και εμπορικούς τομείς. Πολλοί ιδιοκτήτες ιστότοπων δεν γνωρίζουν ότι όταν παραγγέλνετε προώθηση από επαγγελματίες, μπορείτε να ζητήσετε μια πρόβλεψη της μελλοντικής επισκεψιμότητας των πόρων και ακόμη και τον αριθμό των κλήσεων από τελικούς πελάτες από τον ιστότοπο.

Υπάρχουν γενικοί τύποι που σας επιτρέπουν να υπολογίσετε το μέλλον ενός έργου εάν προωθηθεί με επιτυχία. Επιπλέον, οι ειδικοί που εργάζονται στην αγορά προώθησης ιστοσελίδων για μεγάλο χρονικό διάστημα έχουν τα δικά τους στατιστικά δεδομένα σε διάφορους τομείς και εκτενή εμπειρία στην επιλογή πραγματικά λειτουργικών ερωτημάτων αναζήτησης.

Εάν μια τέτοια ανάλυση πραγματοποιήθηκε αρχικά, τότε ο πελάτης κατανοεί ξεκάθαρα τι μπορεί να αναμένεται και με ποιο κόστος της προώθησης της ιστοσελίδας αξίζει να συνάψετε συμφωνία.

Μετά από προσεκτικότερη εξέταση, γίνεται σαφές ότι αυτό δεν είναι πλέον παρόμοιο με το "top ten" (TOP10). Εδώ έχουμε πολλούς ακόμη συνδέσμους:

3 διαφημιστικές ειδικές τοποθετήσεις στην κορυφή Αποτελέσματα αναζήτησης;
9 τοποθετήσεις διαφήμισης στα δεξιά των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
1 διαφημιστικό banner flash στα δεξιά των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Σύνδεσμος για αναζήτηση εικόνων ή βίντεο στα δεξιά.
Τα ίδια τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι 10 θέσεις.

Διαισθητικά, οι επισκέπτες κατανέμονται από πάνω προς τα κάτω, σταδιακά εξαφανίζονται καθώς βρίσκουν κατάλληλους ιστότοπους και υπηρεσίες. Προηγουμένως, υπήρχαν μόνο 10 προσφορές για ένα ερώτημα στην πρώτη σελίδα μιας μηχανής αναζήτησης, αλλά τώρα βλέπουμε τι είναι πραγματικό Οι θέσεις στα αποτελέσματα εμπορικής αναζήτησης αυξήθηκαν σε περισσότερες από 20. Προσθέστε σε αυτό τα ένθετα μπλοκ που περιέχουν πληροφορίες είτε από χάρτες Yandex είτε από το Yandex Market, που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης για πολλά ερωτήματα και η εικόνα θα γίνει εντελώς προφανής.

Ως αποτέλεσμα, σχεδόν οποιαδήποτε έξοδος κατά παραγγελία δεν ταιριάζει πλέον σε ύψος στις οθόνες των σύγχρονων οθονών.

Κατά συνέπεια, ένα απολύτως λογικό συμπέρασμα- ακόμα και για τα ερωτήματα με την υψηλότερη συχνότητα, δεν είναι πολλοί οι επισκέπτες που φτάνουν στο τέλος της πρώτης δωδεκάδας σελίδων.

Όσοι βρίσκονται στην πρώτη θέση των αποτελεσμάτων αναζήτησης στην πραγματικότητα βγαίνουν τέταρτοι (μετά από ειδική διαφήμιση), ενώ όσοι βρίσκονται στην ένατη είναι σχεδόν εικοσάρες.

Τι μπορείτε να κάνετε εδώ;

Ο σωστός καθορισμός των στόχων μιας διαφημιστικής εταιρείας – «να είναι στην πρώτη δεκάδα» – είναι ήδη πολύ λίγος στις σύγχρονες συνθήκες. Δεν έχουν μείνει άλλα δέκα. Πρέπει είτε να προσπαθήσετε να βρίσκεστε στους τρεις κορυφαίους ιστότοπους είτε να εστιάσετε στην προώθηση της επισκεψιμότητας.

Είναι περίεργο, αλλά δεν μπορείτε να εξαπατήσετε τον πελάτη εδώ - ακόμα κι αν εκπληρώσετε ειλικρινά τη σύμβαση και προωθήσετε τον ιστότοπο στην πρώτη σελίδα, μπορείτε να αντιμετωπίσετε τη δυσαρέσκεια του πελάτη. Δεν υπάρχουν αρκετές πραγματικές μεταβάσεις από τις τελευταίες θέσεις για μέτρηση διαφημιστική καμπάνιαεπιτυχής. Αυτό γίνεται ιδιαίτερα αισθητό αν υπήρχε μικρός αριθμός αιτημάτων για προαγωγή.

Πάβελ Λομάκιν

ΠΑς δούμε την πορεία του πελάτη προς το Διαδίκτυο μέσω της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.

ΠΤο πρώτο πράγμα που κάνει ο πελάτης είναι να εισάγει ένα αίτημα μηχανή αναζήτησηςστο Διαδίκτυο και βλέπει τη διαφήμισή σας και, μετά τη διαφήμισή σας, μεταβαίνει στον ιστότοπό σας. Είναι η πρώτη φορά που ακούτε για αυτό; Στη συνέχεια, μάθετε τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

Νστον ιστότοπο, ο πελάτης κάνει μια παραγγελία ή κλήση, ανάλογα με την επιλεγμένη ενέργεια, ο πελάτης είτε πληρώνει για την παραγγελία στον ιστότοπο είτε ο διαχειριστής του πουλά μια υπηρεσία ή ένα προϊόν - πραγματοποιείται πώληση. Αυτός ο δρόμος είναι πολύ σημαντικός γιατί... Τα προβλήματα ξεκινούν από εδώ.

ΜΠολλά κλικ – λίγες πωλήσεις.

ΣΕ

εσφαλμένη λέξη-κλειδί (για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας υπερβολικά ευρεία ερωτήματα, όπως «iphone» αντί για «αγορά του iphone 6 space gray στο Νοβοσιμπίρσκ»).
Δεν προστίθενται "μείον λέξεις" - αυτές είναι οι λέξεις με τις οποίες δεν πρέπει να εμφανίζεται η διαφήμισή σας όταν σας ζητηθεί.
η σελίδα του ιστότοπου δεν αντιστοιχεί στο θέμα της διαφήμισης - εάν διαφημίζετε ένα συγκεκριμένο μοντέλο ή έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος, φροντίστε να ελέγξετε ότι όταν ο χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, μεταβαίνει στη σελίδα με αυτόν τον συγκεκριμένο τύπο προϊόν, γιατί ένας μεγάλος αριθμός ατόμων δεν θα αναζητήσει σε όλες τις σελίδες το επιθυμητό προϊόν στον ιστότοπο (είναι πολύ εύκολο να το ρυθμίσετε - απλώς πάρτε επιθυμητή σελίδαιστότοπος που ταιριάζει με τη διαφήμιση, αντιγράψτε από γραμμή διεύθυνσηςσυνδέστε και επικολλήστε το στη διαφήμιση στο πεδίο "σύνδεσμος στον ιστότοπο").
προβλήματα με τον ιστότοπο - εάν δεν έχετε εγκαταστήσει το Metrica και η Yandex δεν σας ειδοποιεί για προβλήματα με τον ιστότοπο, τότε ενδέχεται να προκύψουν προβλήματα με τον ιστότοπο (για παράδειγμα, ξεχάσατε να πληρώσετε για τη φιλοξενία ή κάνατε λάθος κατά τη σύνταξη του διεύθυνση ιστότοπου στη διαφήμιση, επομένως πρέπει να ελέγξετε κάνοντας κλικ στην επιθυμητή διαφήμιση στη διαφημιστική σας καμπάνια και μεταβαίνοντας στον ιστότοπο κατά τη διάρκεια μιας τέτοιας μετάβασης, τα χρήματα δεν χρεώνονται.
προβλήματα με τον διευθυντή - συχνά πολλοί διευθυντές δεν έχουν κίνητρο να πουλήσουν πολλά και μερικές φορές δεν απαντούν καν στην κλήση ή κλείνουν το τηλέφωνο, έτσι οι πελάτες, χωρίς να περάσουν, πηγαίνουν σε ανταγωνιστές (μπορείτε να το ηχογραφήσετε σε έναν τηλεφωνητή ένα φωνητικό μήνυμασχετικά με το αίτημα να αφήσετε τα στοιχεία επικοινωνίας σας).

ΠΕδώ είναι μια λύση σε αυτό το πρόβλημα:

Διευκρινίστε τη λέξη-κλειδί και προσθέστε αρνητικές λέξεις.
Καταργήστε λέξεις-κλειδιά που δεν μπορούν να κάνουν κλικ και λανθασμένες.
Συνδέστε κάθε διαφήμιση με την αντίστοιχη σελίδα (δεν χρειάζεται να συνδέσετε διαφορετικές διαφημίσεις μόνο στην κύρια σελίδα).
Ελέγξτε τον ιστότοπο.
Ελέγξτε τον διευθυντή: δημιουργήστε ένα σενάριο ομιλίας - ένα κείμενο σύμφωνα με το οποίο ο διευθυντής πρέπει να απαντήσει στον πελάτη: χαιρετισμός, εισαγωγή, όνομα εταιρείας, τυπικές απαντήσεις σε ερωτήσεις κ.λπ. (μπορείτε να ζητήσετε από φίλους ή συγγενείς να κάνουν πολλές παραγγελίες εντός δύο ημερών για να ελέγξουν την εργασία του διευθυντή).

ΜΛίγα κλικ – λίγες πωλήσεις.

ΣΕποιο μπορεί να είναι το παρακάτω πρόβλημα:

- ένα πολύ πιεστικό πρόβλημα για πολλά είδη αγαθών. Για παράδειγμα, σκούτερ, snowboard, εποχιακά ρούχα κ.λπ. Έχω ήδη γράψει πώς να ελέγξω την εποχικότητα.
χαμηλή ζήτηση στο Διαδίκτυο για τις υπηρεσίες σας, αυτό συμβαίνει πολύ συχνά σε πολλές περιοχές και επιχειρηματικές θέσεις. Ή, για παράδειγμα, δεν έχει νόημα να λανσάρουμε διαφημίσεις σε μια πόλη με πληθυσμό τουλάχιστον 300-500 χιλιάδες άτομα. Πρώτον, αυτό δεν μπορεί να γίνει πάντα χρησιμοποιώντας τις ρυθμίσεις στόχευσης GEO και, δεύτερον, στις μικρές πόλεις οι άνθρωποι δεν συνηθίζουν να αγοράζουν κάτι στην πόλη τους μέσω Διαδικτύου, καθώς τα πάντα βρίσκονται σε κοντινή απόσταση.
ένας μικρός αριθμός διαφημίσεων στην καμπάνια - μια διαφημιστική καμπάνια θα πρέπει να αποτελείται από τον μέγιστο αριθμό διαφημίσεων, έμμεσων και άμεσων, εάν αυτό δεν γίνει, δεν θα υπάρχουν πελάτες και θα υπάρχουν χαμηλές πωλήσεις. Κατά κανόνα, κάθε αίτημα έχει τη δική του μεμονωμένη διαφήμιση.
προβλήματα με το διαφημιστικό κείμενο (η διαφήμιση είναι είτε απρόσωπη, είτε δεν ταιριάζει με τη λέξη-κλειδί ή δεν είναι ρεαλιστική). Σας συνιστώ να διαβάσετε προσεκτικά τις 7 μεθόδους.
χαμηλή θέση τοποθέτησης, αυτό συμβαίνει όταν ο διαφημιζόμενος δεν θέλει να πληρώσει την τιμή ανά κλικ που σχετίζεται με τη δημοπρασία και θέλει ελάχιστη επισκεψιμότητα σε χαμηλές θέσεις. Ναι, αυτό είναι δυνατό, αλλά να έχετε κατά νου ότι ενδέχεται να μην έχετε πωλήσεις. Εξακολουθώ να προτείνω την επίτευξη υψηλών θέσεων και, στη συνέχεια, τη βελτιστοποίηση του κόστους της καμπάνιας σας.
ένας μικρός αριθμός αιτημάτων για τη θέση.
λανθασμένα επιλεγμένο.

ΠΕδώ είναι μια λύση σε αυτό το πρόβλημα:

Ελέγξτε τον αριθμό των αιτημάτων την τρέχουσα περίοδο σύμφωνα με το άρθρο που ανέφερα παραπάνω. Αν δεν είναι η εποχή, τότε ξεκινήστε κάποιες προσφορές στον ιστότοπο ή χρησιμοποιήστε άλλα κανάλια για να προσελκύσετε πελάτες.
Προσθέστε διαφημίσεις στην καμπάνια εάν υπάρχουν λίγες από αυτές. — προσθήκη νέων έμμεσων οδηγιών.
Αύξηση θέσης διαφήμισης.
Προσθέστε μια καμπάνια για το YAN (ανεξάρτητη διαχείριση για ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙιστότοποι – απενεργοποιήστε τις εμφανίσεις στην αναζήτηση)
Επιλέξτε περισσότερες λέξεις-κλειδιά.

ΜΠολλά κλικ – λίγες κλήσεις.

ΣΕποιο είναι το πρόβλημα;

ΤΜπορεί να υπάρχουν κρυφά προβλήματα, αμιγώς τεχνικά προβλήματα και προβλήματα που σχετίζονται με το μάρκετινγκ και τη σελίδα πωλήσεων, μπορεί να υπάρχουν, μελετήστε προσεκτικά αυτά τα σφάλματα.

Το τηλέφωνο δεν λειτουργεί.
σφάλμα στα στοιχεία επικοινωνίας.
Η φόρμα παραγγελίας (καλάθι) δεν λειτουργεί. Υπήρχε ένα αστείο περιστατικό στην πρακτική μου. Ξεκινήσαμε τη διαφήμιση και κόστισε περίπου 5.000 ρούβλια. και περίπου 1000 κλικ, αλλά δεν έγινε ούτε μία πώληση ή τουλάχιστον κάποια ένδειξη μετατροπής. Έσπευσα να αναζητήσω προβλήματα από την πλευρά μου στην καμπάνια που δημιουργήθηκε. Έλεγξα τα πάντα και δεν βρήκα κάτι λάθος, η καμπάνια λειτούργησε, η επισκεψιμότητα ήταν καθαρή και ενδιαφέρουσα - υπήρχαν λιγότερο από 20% αποτυχίες στον ιστότοπο. Η διάρκεια παραμονής στο χώρο είναι 1,5 λεπτό ή περισσότερο. Ανακάλυψα τι ήταν λάθος μόνο όταν κοίταξα προσεκτικά τις ενέργειες των χρηστών στο Webvisor. Αποδεικνύεται ότι όλα τα προϊόντα στον ιστότοπο ανέφεραν ότι το προϊόν ήταν εκτός αποθέματος. Πήγα στη σελίδα του καταστήματος στο VKontakte και βρήκα πολλές δίκαιες ερωτήσεις από τους χρήστες: "Γιατί να διαφημιστείτε εάν το προϊόν έχει εξαντληθεί;" Πρόσεχε!
τα στοιχεία επικοινωνίας είναι "κρυμμένα" στον ιστότοπο (ο αριθμός τηλεφώνου πρέπει να αναφέρεται στην κεφαλίδα του ιστότοπου).
προβλήματα με τον διευθυντή.

ΠΕδώ είναι μια λύση σε αυτό το πρόβλημα:

Ελέγξτε το τηλέφωνό σας.
Ελέγξτε τις επαφές στον ιστότοπο.
Ελέγξτε με το τμήμα πωλήσεων.
Χρησιμοποιήστε πρόσθετες υπηρεσίες και ενεργοποιητές για !

συμπεράσματα: Direct, Adwords κ.λπ. δημιουργεί μια ροή ενδιαφερόμενων πελατών μόνο αν χρησιμοποιηθεί σωστά, αλλά δεν πουλάνε τίποτα! Η διαφήμιση είναι ένας δείκτης στους πιθανούς πελάτες ότι αυτό που χρειάζονται είναι εδώ. Η βιτρίνα είναι ο ιστότοπός σας, οι πωλητές είναι οι διαχειριστές ή ο ιστότοπός σας. Να το θυμασαι. Καθαρή κίνηση και υψηλή μετατροπή για εσάς!

Γειά σου!

Τέτοια κατάσταση. Υπάρχει ένας ιστότοπος http://toyoter.ru/ για την πώληση Toyters - ένα δροσερό αυτοκίνητο για κυνήγι, ψάρεμα, εκτός δρόμου, θα σέρνεται από οποιοδήποτε βάλτο. Ακριβά - από 1,8 εκατομμύρια.

Η αγγελία διήρκεσε από τις 20 Ιανουαρίου 2017 έως σήμερα. Οι λέξεις-κλειδιά και οι στόχοι που χρησιμοποιήθηκαν ήταν: οχήματα εκτός δρόμου, SUV, SUV Toyota, τζιπ, οχήματα παντός εδάφους, snowmobiles, αυτοκίνητα για κυνήγι και ψάρεμα. Στόχος (Rusya) σύμφωνα με τις λέξεις: κυνήγι λύκου, αρκούδας, ελαφιού κ.λπ. (εκτός από μικρά πράγματα - πάπια, αγριογούρουνο), αγώνες εκτός δρόμου, εκτός δρόμου, σαφάρι και μερικές άλλες λέξεις.

Ξοδεύτηκαν περίπου 6.000 ρούβλια, 468 κλικ και ούτε μία κλήση (σύμφωνα με παράπονα ενός φίλου που κατέχει τον ιστότοπο).

Προβολή βάθους έως 2 σελίδες. Υπήρχαν επίσης μηδενικές επισκέψεις (αλλά όχι πολλές από αυτές), και υπήρχαν και εκείνοι που σύρθηκαν γύρω από τον ιστότοπο. Αλλά δεν υπάρχουν κλήσεις ή αιτήματα

Ζητώ βοήθεια: πιστεύετε ότι η κατάσταση είναι επαρκής για ένα τέτοιο θέμα ή όχι; Ποιος πρέπει να είναι ο προϋπολογισμός για να λάβετε μια κλήση; Γιατί μπαίνουν πελάτες και δεν τηλεφωνούν; Καταλαβαίνω πότε υπάρχουν κάποια λανθασμένα αιτήματα, αλλά υπήρχαν και αιτήματα για λέξεις-στόχους, αρκετά - δεν υπήρχαν αιτήματα.

Ένας γνωστός απαιτεί τηλεφωνήματα και εγώ, ως άτομο που καταλαβαίνει το άμεσο ταχυδρομείο, αλλά δεν καταλαβαίνω αυτό το θέμα (ακριβά αυτοκίνητα εκτός δρόμου), δεν μπορώ να του δώσω κανένα επιχείρημα

","contentType":"text/html","mail":"

Γειά σου!

"),,"proposedBody":("πηγή":"

Γειά σου!

","contentType":"text/html"),"authorId":"405653552","slug":"kliki-est-zvonkov-net","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned" :false,"canPublish":false,"viewType":"minor","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":14,"modificationDate":"Παρ 03 Φεβ 2017 20:45:00 GMT+0000 (UTC)","isAutoPreview":true,"showPreview":true,"tags":[("displayName":"calls","slug":"zvonki","url" :"/blog/direct??tag=zvonki"),("displayName":"direct","slug":"direkt","url":"/blog/direct??tag=direkt"),(" displayName":"applications","slug":"applications","url":"/blog/direct??tag=%D0%B7%D0%B0%D1%8F%D0%B2%D0%BA%D0 %B8")],"isModerator":false,"isTypography":false,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/direct/kliki-est-zvonkov-net","urlTemplate":"/blog /direct/%slug%","fullBlogUrl":"https://yandex.ru/blog/direct","addCommentUrl":"/blog/createComment/direct/kliki-est-zvonkov-net","updateCommentUrl" :"/blog/updateComment/direct/kliki-est-zvonkov-net","addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/direct/kliki-est-zvonkov-net","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha /new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog/direct","urlEditPost":"/blog/5894bea6ca07960017f1e7e7/edit","urlSlug":"/blog/post /generateSlug","urlPublishPost":"/blog/5894bea6ca07960017f1e7e7/publish","urlUnpublishPost":"/blog/5894bea6ca07960017f1e7e7/unl"Remove8900017/Unpublish 60017f1 e7e7/removePost","urlDraft":"/ blog /direct/kliki-est-zvonkov-net/draft","urlDraftTemplate":"/blog/direct/%slug%/draft","urlRemoveDraft":"/blog/5894bea6ca07960017f1e7e7/removeDraftS","url"urT / blog/api/suggest/direct","urlAfterDelete":"/blog/direct","isAuthor":false,"subscribeUrl":"/blog/api/subscribe/5894bea6ca07960017f1e7e7","unsubscribeUrl":"/blog/ api /unsubscribe/5894bea6ca07960017f1e7e7","urlEditPostPage":"/blog/direct/5894bea6ca07960017f1e7e7/edit","urlForTranslate":"/blog/post:Ipostue"Surl. ue", "urlUpdateTranslate " :"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/direct/kliki-est-zvonkov-net/translationInfo","urlRelatedArticles":" / blog/api/relatedArticles/direct/kliki-est-zvonkov-net","author":("id":"405653552","uid":("value":"405653552","lite":false, " hosted":false),"aliases":(),"login":"ya-web-sintez","display_name":("name":"ya-web-sintez","avatar":(" default" :"0/0-0","empty":true)),"address":" [email προστατευμένο]","defaultAvatar":"0/0-0","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/0/0-0/islands-middle","isYandexStaff": false),"originalModificationDate":"2017-02-03T17:45:14.259Z","socialImage":("orig":("fullPath":"http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018497747 /κανονικό")))))">

Υπάρχουν κλικ, αλλά δεν υπάρχουν κλήσεις