Ένα blog για το μάρκετινγκ, τη ζωή και τις υπηρεσίες γύρω μας! Δημοσιογραφία επωνυμίας και δημοσιογραφία διαχείρισης Τι πρέπει να κάνω όταν κλείνω αυτήν την καρτέλα.

ΑΣ ΕΙΜΑΣΤΕ ΚΑΘΑΡΟΙ Όλοι έχουν ήδη βαρεθεί αυτό το κλασικό SMM: αποσπάσματα, ενδιαφέροντα γεγονότα, βυζιά και γάτες. Αυτό το πρότυπο σετ με ελάχιστες δυνατότητες προσφέρεται από όλα τα πρακτορεία στην αγορά και δεν λειτουργεί.

5. ΠΩΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΕΙΤΑΙ ΜΙΑ ΤΥΠΙΚΗ ΑΝΑΡΤΗΣΗ;

6. 1) ΠΑΡΕ ΜΙΑ ΛΑΪΚΗ ΡΟΥΜΠΡΙΚΑ

7. 1) ΠΑΡΕ ΤΗ ΔΗΜΟΦΙΛΙΚΗ ΡΟΥΜΠΡΙΚΑ Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους

8. 2) ΛΑΒΕ ΤΟΥΣ ΥΠΕΡΟΧΟΥΣ ΑΝΘΡΩΠΟΥΣ Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους

9. 2) ΛΑΒΕ ΤΟΥΣ ΜΕΓΑΛΟΥΣ ΑΝΘΡΩΠΟΥΣ Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους Jason Statham

10. 3) ΑΠΟΔΟΣΗ ΣΕ ΑΠΟΣΠΑΣΜΑ Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους Jason Statham ΥθΛέθαεβζ

11. 3) ΑΠΟΔΟΣΗ ΣΕ ΑΠΟΣΠΑΣΜΑ Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους «Το κύριο πράγμα στη ζωή ενός ανθρώπου είναι η τιμή, η εξυπνάδα και η ικανότητα να υπερασπίζεται τον εαυτό του!» Jason Statham ΥθΛέθαεβζ

12. "ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ ΜΑΣ;!" Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους "Το κύριο πράγμα στη ζωή ενός ανθρώπου είναι η τιμή, η εξυπνάδα και η ικανότητα να υπερασπιστεί τον εαυτό του!"

13. ΛΪΟΧΞΦΟΧΟΞΠΟΪ Jason Statham

14. 4) ΠΡΟΣΘΗΚΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους «Το κύριο πράγμα στη ζωή ενός ανθρώπου είναι η τιμή, η εξυπνάδα και η ικανότητα να υπερασπίζεται τον εαυτό του!» Jason Statham

15.

16. 4) ΠΡΟΣΘΗΚΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους «Το κύριο πράγμα στη ζωή ενός άντρα είναι η τιμή, η εξυπνάδα και το να τρώει γιαούρτι φράουλα κάθε πρωί!» Jason Statham

17.

18. 5) ΠΡΟΣΘΗΚΗ ΣΕ ΕΝΑ ΕΠΩΝΥΜΟ ΠΛΑΙΣΙΟ Αποφθέγματα από σπουδαίους ανθρώπους «Το κύριο πράγμα στη ζωή ενός άντρα είναι η τιμή, η εξυπνάδα και το να τρώει γιαούρτι φράουλα κάθε πρωί!» Jason Statham

19. ΕΓΙΝΕ! Αποφθέγματα μεγάλων ανδρών

20. ΛΪΟΧΞΦΟΧΟΞΠΟΪ «Το κύριο πράγμα στη ζωή ενός άντρα είναι η τιμή, η εξυπνάδα και το να τρως γιαούρτι φράουλα κάθε πρωί!» Jason Statham

21. ΤΙ ΝΑ ΚΑΝΩ; Μπορεί να αναρωτιέστε «γιατί το SMM είναι τόσο χάλια», να βγάλετε συμπεράσματα για τον θάνατο της προώθησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ακόμα και να μιλήσετε για την αχρηστία του επαγγέλματος των γραπτών μηνυμάτων, αλλά θέλω να προσφέρω μια λύση. Και θα το ονομάσω «δημοσιογραφία επωνυμίας». Η δημοσιογραφία επωνυμίας είναι η επικοινωνία μιας ανεπτυγμένης στρατηγικής μέσω μοναδικών, ελκυστικών μορφών περιεχομένου, η μορφή του οποίου είναι ευρύτερη από μια συνηθισμένη ανάρτηση: πρόκειται για διαδικτυακές εκπομπές, αναφορές βίντεο και πραγματικές εκπομπές.

22. ΑΣ ΔΟΥΜΕ ΚΑΠΟΙΑ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ...

23. ΠΩΣ ΝΑ ΔΕΙΞΕΙΣ ΤΙΣ ΙΚΑΝΟΤΗΤΕΣ ΕΝΑ ΝΕΟ ΜΟΝΤΕΛΟ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟΥ; (HONDA) Η Honda κυκλοφόρησε μια ενημερωμένη έκδοση του crossover Honda CR-V, η οποία έχει μοναδική ικανότητα cross-country και μια σειρά από άλλα χαρακτηριστικά. Πώς να επικοινωνήσετε καλύτερα αυτά τα χαρακτηριστικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

24. As They Do It (Infiniti): "Το Infiniti QX70 χειρίζεται τους χιονισμένους δρόμους χωρίς κανένα πρόβλημα." Πώς τα καταφέραμε: Πηγαίνουμε σε μια 24ωρη δοκιμή εκτός δρόμου εκτός δρόμου του νέου CR-V και μεταδίδουμε διαδικτυακά στο Instagram και τραβάμε ένα βίντεο. Την επόμενη μέρα: δημοσιεύουμε το βίντεο αναφοράς στην κοινότητα. ΤΥ΢ΤΚΛΟΥζΧΨ έΛΟΞ΢άΟΥζΧΨ!ΜΪιΞΥ΢

25. ΠΩΣ ΝΑ ΔΕΙΞΕΤΕ ΟΤΙ Η ΥΨΗΛΗ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΕΙΝΑΙ ΔΙΑΘΕΣΙΜΗ ΣΕ ΟΛΟΥΣ; (SUPRA) Ο υπολογιστής tablet Supra είναι ένα οικονομικό ανάλογο του iPad, που δημιουργήθηκε έτσι ώστε ακόμη και η γιαγιά σας να μπορεί να ενταχθεί στην υψηλή τεχνολογία. Αλλά πώς να δείξετε σε ένα μεγαλύτερο κοινό όλα τα οφέλη αυτού του «ηλεκτρονικού πράγματος»; Δημιουργήστε ένα ειδικό έργο στο οποίο νεαροί και φιλόδοξοι τύποι πηγαίνουν πολύ πέρα από την Περιφερειακή Οδό της Μόσχας για να διδάξουν στους παππούδες τους πώς να χρησιμοποιούν υπολογιστές tablet και ταυτόχρονα να βιώνουν τον κόσμο μέσα από τα μάτια ενός χωρικού.

26. Λύση: Κινηματογραφούμε τη διαδικασία και λαμβάνουμε viral περιεχόμενο που επικοινωνεί τη διαθεσιμότητα και τη χρησιμότητα του προϊόντος. Συγκεντρώνουμε εθελοντές που θα πάνε στο χωριό για να διδάξουν στους παππούδες και τις γιαγιάδες ψηφιακές τεχνολογίες. ΤΥ΢ΤΚΣ

27. ΠΩΣ ΝΑ ΠΡΟΩΘΗΣΕΤΕ ΤΗΝ ΠΡΩΤΗ ΣΑΣ «ΨΗΦΙΑΚΗ ΠΙΤΣΑΡΙΑ» (PIZZA HUT) Η Pizza Hut δεν διαθέτει τηλεφωνικό κέντρο. Παραγγέλνετε πίτσα στον ιστότοπο ή μέσω ενός κοινωνικού δικτύου και η παραγγελία πηγαίνει αμέσως κατευθείαν στην κουζίνα του πλησιέστερου εστιατορίου. Πώς να αναπτύξετε την ιδέα μιας «ψηφιακής πιτσαρίας» σε κοινοτικό περιεχόμενο; Διεξάγετε έναν άμεσο διάλογο μεταξύ συνδρομητών και υπαλλήλων εστιατορίου μέσω μη τυπικού περιεχομένου!

28. Πώς μοιάζει μια ανάρτηση από μια κανονική πιτσαρία (Papa John's): «Η πίτσα με ζεστό κρέας απλώς περιμένει να πηδήξει σε ένα κουτί και να πάει στο σπίτι σου για μεσημεριανό γεύμα». Ακολουθούν μερικές αναρτήσεις από την κοινότητα της Pizza Hut: Instagram: φωτογραφίες εστιατορίων από το εσωτερικό. Οι υπάλληλοι του εστιατορίου και οι ταχυμεταφορείς απαντούν σε συγκεκριμένες ερωτήσεις από συνδρομητές της κοινότητας. Και άλλες ενδιαφέρουσες ενότητες.

29. ΠΩΣ ΝΑ ΠΕΙΤΕ ΓΙΑ ΕΝΑ ΔΕΛΤΙΟ ΜΠΛΟΚΜΠΑΣΤΕΡ του ΧΟΛΥΓΟΥΝΤΟΥ («ΣΧΕΔΙΟ ESCAPE») Κατά την κυκλοφορία της ταινίας «Escape Plan», ο διανομέας «Central Partnership» μας πλησίασε με στόχο να προσελκύσει θεατές στον κινηματογράφο. Μιλούσαμε για εκπροσώπους του κοινού 12-25 ετών, που είτε ήρθαν στο σινεμά και δεν μπορούν να αποφασίσουν σε ποια ταινία θα πάνε, είτε δεν πήγαν πουθενά, έχουν γεμάτα τα χέρια στα κοινωνικά δίκτυα...

30. Πώς γίνεται συνήθως αυτό; Οι σπόροι της ταινίας στο λαϊκό κοινό για τον κινηματογράφο. Πώς το κάναμε: α΢άΚάζΤΟΣΫ «Βάλτε» έναν χαρακτήρα που ονομάζεται Ray Green σε μια αυτοσχέδια φυλακή. Στο εσωτερικό του κλουβιού τοποθετήθηκε βιντεοκάμερα, το βίντεο από το οποίο μεταδόθηκε στην ιστοσελίδα της ταινίας. Οι χρήστες στα κοινωνικά δίκτυα βοήθησαν στην οργάνωση της απόδρασης και για likes και retweets, ο Ray έλαβε παραχωρήσεις από τους φρουρούς.

31. ΠΩΣ ΝΑ ΠΟΥΛΗΣΕΤΕ ΣΥΣΚΕΥΕΣ ΠΡΟΥΠΟΛΟΓΙΣΜΟΥ ΣΤΙΣ ΠΕΡΙΟΧΕΣ (GOLDSTAR) Μόλις λάβαμε την αποστολή να προωθήσουμε μια εντελώς νέα μάρκα οικονομικών οικιακών συσκευών GoldStar στην Odnoklassniki. Χωρίς ιστορικό, αξίες, βιβλίο επωνυμίας, χωρίς περιουσιακά στοιχεία ή ενδείξεις. Αφού αναλύσαμε το κοινό-στόχο μας, αποφασίσαμε να εισαγάγουμε έναν χαρακτήρα στην κοινότητα που θα αναζωογονούσε την επικοινωνία. Έτσι εμφανίστηκε η Galya Startseva (σε συντονισμό με το GoldStar). Ήταν η Galya που μας βοήθησε να εφαρμόσουμε αρκετά ενδιαφέροντα «κόλπα» στο περιεχόμενο...

32. Κατά τον πρώτο μήνα υποστήριξης, η Galya Startseva κατάφερε: Να μαλώσει με συνδρομητές για ένα πάρτι στο γραφείο της Odnoklassniki για 5.000 μαθήματα (και να το φιλοξενήσει). Πραγματοποιήστε μερικά διασκεδαστικά πειράματα με οικιακές συσκευές (εξερράγησαν CD στο φούρνο μικροκυμάτων, έκαναν γυμναστική με πλάσμα). Οργανώστε ένα πραγματικό διαδικτυακό κουίζ με ζωντανή κλήρωση. ΜΫκΤΥ΢ΤΚΛΟΥζΧΨ

33. ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΤΗΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΑΣ

34. ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ ΤΥΠΙΚΗΣ ΜΑΡΚΑΣ ΣΑΣ ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΓΙΑ ΤΑ ΣΧΟΛΙΑ ΣΑΣ, Η ΓΝΩΜΗ ΣΑΣ ΕΙΝΑΙ ΠΟΛΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΗ ΓΙΑ ΜΑΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΜΕ ΤΟ ΤΜΗΜΑ ΤΕΧΝΙΚΗΣ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗΣ ΜΑΣ ΧΑΡΟΥΜΕ ΠΟΥ ΣΑΣ ΑΡΕΣΕ ΘΑ ΠΡΟΣΠΑΘΗΣΟΥΜΕ ΝΑ ΣΑΣ ΛΥΣΟΥΜΕ;

35. ΠΩΣ ΝΑ ΕΚΠΛΗΞΕΙΣ ΤΟΥΣ ΧΡΗΣΤΕΣ ΠΟΥ ΑΦΗΝΟΥΝ ΣΧΟΛΙΑ ΣΕ ΜΙΑ ΑΝΑΡΤΗΣΗ; Κανονική ανάρτηση: «Για πολλούς από εμάς, ένα κατοικίδιο είναι μέλος της οικογένειας! Πώς μεταφέρετε τα κατοικίδιά σας;» Σχόλιο 1: «Έχω ένα Shar Pei στο πίσω κάθισμα στο S80». Σχόλιο 2: «Το πορτμπαγκάζ του XC70 φιλοξενεί άνετα 2 Pomeranians και 4 Yorkies, ή 1 Rottweiler και μερικές τσάντες». Σχόλιο 4: «Το ντάξχουντ μου κάθεται μέσα»; Σχόλιο 5: «Και μεταφέρουμε δύο ιρλανδικά Wolfhound στο πορτμπαγκάζ ενός Volvo XC 90, τοποθετώντας ένα τυπικό δίχτυ πίσω από τη δεύτερη σειρά καθισμάτων». ...

36. Παίρνουμε μερικά δημοφιλή μοντέλα της μάρκας, ανακαλύπτουμε τους όγκους του πορτμπαγκάζ, εκτιμούμε τουλάχιστον «με το μάτι» πόσοι εκπρόσωποι διαφορετικών φυλών θα χωρέσουν σε κάθε αυτοκίνητο - και δημιουργούμε ένα μικρό infographic. Σχόλιο από τη μάρκα: «Φίλοι, σας ευχαριστώ για τα σχόλιά σας! Μαζί μπορούμε να δημιουργήσουμε ένα infographic που δείχνει πόσα κατοικίδια μπορεί να φιλοξενήσει άνετα η Volvo. Εδώ είμαστε, έχουμε ήδη ξεκινήσει!».

37. *Είναι σαφές ότι πρόκειται απλώς για ψυχαγωγία, αλλά αυτή η ανταπόκριση από τη μάρκα είναι καλή: ο χρήστης βλέπει ότι η επωνυμία ενδιαφέρεται πραγματικά για αυτό που γράφεται στις σελίδες της - αυτό χτίζει την πίστη των συνδρομητών, επιπλέον, εμείς επίσης μιλάμε διακριτικά για τα χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου (όγκος πορτμπαγκάζ) .

ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ ΤΟΥ ΝΕΟΥ SMM Πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο Οι γάτες αντικαθίστανται από μη τυπικές ενότητες που ξεχωρίζουν στη ροή των συνδρομητών. Υψηλότερη αφοσίωση Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αντιδράσουν σε τέτοιο περιεχόμενο: τους αρέσει, σχολιάζουν και μοιράζονται. Περισσότερη κάλυψη Το περιεχόμενο γίνεται πιο viral και το βλέπουν οι φίλοι των συνδρομητών. Πιο αποτελεσματική επικοινωνία

39. ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΝΕΟΥ SMM Το κόστος είναι υψηλότερο Το νέο SMM απαιτεί την εργασία περισσότερων ειδικών και επίσης συνεπάγεται την ενεργό συμμετοχή εκπροσώπων της μάρκας. Πρόσθετες δεξιότητες εργαζομένων Απαιτεί δεξιότητες βίντεο και φωτογραφίας, μοντάζ, δημοσιογραφικές δεξιότητες και ικανότητα μετάδοσης σε πραγματικό χρόνο. Δέσμευση πελατών Η δημιουργία αυτού του τύπου περιεχομένου απαιτεί την ενεργό συμμετοχή εκπροσώπων της επωνυμίας.

40. ΜΗΝ ΕΝΗΜΕΡΩΘΕΙΤΕ ΠΟΛΥ ΕΝΗΜΕΡΩΜΕΝΟΙ Σκηνοθετημένα πλάνα και προσεκτικά επεξεργασμένο υλικό. m΀΂ͼΕͿ)΄ͺ;ΊΕ΂ΈΉͿΊͺΌ΂ͼ·ͺΙΉΈ;ͺΑͺΈ·ΌͿ·Όͺ Η ιδιαιτερότητα του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης σάς επιτρέπει να εφαρμόσετε γρήγορα τη δημιουργική ιδέα χωρίς να χάνετε πολύ χρόνο στην ανάπτυξη της πλοκής, κατευθύνοντας την κινηματογραφικό συνεργείο και μακρά παραγωγή. Όλα τα αποσυναρμολογημένα παραδείγματα (εκτός από το Supra) γυρίστηκαν και τοποθετήθηκαν από εμένα. Γυρίσματα το πρωί, δουλειά σε τρέχοντα έργα το απόγευμα, μοντάζ το βράδυ - και την επόμενη μέρα το περιεχόμενο είναι ήδη στην κοινότητα. Αͺ΋ͺ

41. Προσπαθήστε να σκεφτείτε τη λειτουργία της κοινότητάς σας με νέο τρόπο, χρησιμοποιώντας τα παραδείγματα και τα εργαλεία που περιγράφονται παραπάνω. Ακόμα καλύτερα, φτιάξτε το δικό σας! Ίσως θα έπρεπε να οπλιστείτε με μια κάμερα και να πάτε να επισκεφτείτε έναν πελάτη - ένα εργοστάσιο, μια αντιπροσωπεία αυτοκινήτων, ένα εστιατόριο; Ίσως ο πελάτης σχεδιάζει μια εκδήλωση που θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει μια διαδικτυακή μετάδοση στο Twitter ή το Instagram; Ναι, η παραγωγή τέτοιου περιεχομένου απαιτεί περισσότερο χρόνο - αλλά ας είναι λιγότερο και καλύτερης ποιότητας, σωστά; ΕΠΙΛΟΓΟΣ ΞΚΜΚΣΞΪέΠ΢άζ

42. ΛΙΓΕΣ ΑΚΟΜΗ ΑΠΟ ΤΙΣ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕΙΣ ΜΟΥ “Gamification, επίπεδο 1” Τι είναι άρτιο και πού χρησιμοποιείται. «Τα κοινωνικά δίκτυα είναι σαν το αλκοόλ» Γιατί το Facebook είναι σαν το ουίσκι και το Google+ σαν το σάκε. «Η καλύτερη παρουσίαση» Όλα τα τυπικά λάθη στο σχεδιασμό της παρουσίασης. ΞΚΜΚΣΞΪέΠ΢άζ

Δημοσιογραφία επωνυμίας - δημιουργία μέσων στα δικά σας κανάλια αντί για επί πληρωμή, έτσι ώστε ο πελάτης:

σκεφτείτε τα οφέλη που αποφέρετε.

σε μελέτησε πιο αναλυτικά.

Δοκίμασε το προϊόν/την υπηρεσία σας.

έγινε τακτικός πελάτης σας.

τότε ένας ανεμιστήρας?

και σε συνέστησε σε φίλους.

Η εταιρική δημοσιογραφία είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ περιεχομένου, η κύρια διαφορά του οποίου είναι ότι χρησιμοποιούνται οι αρχές, οι μορφές παρουσίασης και τα είδη της δημοσιογραφίας.

Μιλήστε για κάτι που είναι σημαντικό για πολλούς ανθρώπους

Μην περιορίζεστε στο στενό θέμα στο οποίο υπάρχει η επιχείρησή σας. Η δημοσιογραφία είναι η μαζική ενημέρωση. Ένα από τα πιο επιτυχημένα έργα περιεχομένου στη Ρωσία, το περιοδικό Tinkoff, δεν γράφει για τον εαυτό του ή τις τράπεζες, αλλά για τη «διαχείριση χρημάτων». Έτσι, το περιοδικό προσέλκυσε αναγνώστες που δεν είναι πελάτες της Tinkoff Bank. Σύμφωνα με το SimilarWeb, σχεδόν 800 χιλιάδες άτομα επισκέφτηκαν τον ιστότοπο τον περασμένο μήνα, το ένα τρίτο από αυτά έφτασε απευθείας εκεί. Μία από τις πιο δημοφιλείς αναρτήσεις:

Ένα άλλο παράδειγμα είναι τα blogs της εταιρείας Mosigra που ασχολείται με επιτραπέζια παιχνίδια. Στα blogs στο Habré και στο Giktimes, οι τύποι δημοσιεύουν ιστορίες επιτυχίας δικαιοδόχων, δίνουν συμβουλές και μερικές φορές παραδέχονται λάθη. Ή διασκεδάζουν συνοδεύοντας τα κείμενα με συνδέσμους στα προϊόντα τους. Παράδειγμα υλικού:

Χρησιμοποιήστε ή μιμηθείτε είδη δημοσιογραφίας

Δημιουργήστε αναλυτικό και δημοσιογραφικό υλικό - το κοινό θα είναι ευγνώμων εάν εξηγήσετε και συνδέσετε γεγονότα μεταξύ τους, αναλύσετε το σύνθετο σε απλά.

Παράδειγμα - σελίδα του εργοστασίου Kubanzheldormash στο Facebook. Η επιχείρηση μηχανικής Kuban ήταν τόσο επιτυχημένη στο SMM που έλαβε καλή κάλυψη στα μέσα ενημέρωσης. Τώρα 54 χιλιάδες συνδρομητές ακολουθούν τα λεγόμενα «δοκίμια» για τη ζωή του φυτού. Ο συγγραφέας γράφει ειλικρινά και καθαρά (διατηρούνται τα σημεία στίξης):

«Οι άνθρωποι συχνά ρωτούν τι παράγεις. Εδώ, ως συνήθως, οι άνθρωποι σκέφτονται, αν δεν παράγετε ένα iPhone ή ένα ATM, γιατί στο διάολο σας χρειάζονται καθόλου; Όπως στο αστείο: «Είναι περίεργο, ο Turgenev έγραψε το Mumu, αλλά το μνημείο γράφτηκε από τον Τσέχοφ».

Όλοι ταξιδεύουμε στο σιδηρόδρομο και η χαλύβδινη γραμμή κάτω από τεράστια φορτία έχει την ιδιότητα «αποκλίνεται, συγκλίνει, ταλαντεύεται, καταδύεται, σπάει, επιπλέει, σέρνεται, καταρρέει» και ούτω καθεξής, γενικά, η σιδηροδρομική γραμμή πρέπει να διατηρηθεί, και τα δύο τακτικές επισκευές και κεφάλαιο. Υπάρχουν τεράστιες, ισχυρές και παραγωγικές αυτοκινούμενες μηχανές, και υπάρχουν εργαλεία ταξιδιού ή η λεγόμενη μικρή μηχανοποίηση. Αυτό όχι μόνο παράγουμε, αλλά δεν είμαστε σε καμία περίπτωση κατώτερες από τους άμεσους ανταγωνιστές μας στη Γερμανία και τη Γαλλία. Και αν πριν από 10 χρόνια υπήρχαν 10 χλμ μεταξύ μας, σήμερα είναι το πολύ 1 χιλιόμετρο. Και λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι σύντομα θα εισαγάγουμε νέα θερμικά τμήματα, ένα νέο τμήμα χύτευσης μη σιδηρούχων, νέα μηχανήματα για την επεξεργασία εργαλείων, θα είμαστε ίσοι και εδώ. Λοιπόν, τότε... και μετά θα τους προσπεράσουμε για να δουν τον γυμνό κώλο μας.

Να είστε χρήσιμοι

Οι πελάτες σας περιβάλλονται από πληροφορίες 24/7 και έχουν χαθεί εδώ και καιρό σε αυτές. Βοηθήστε το κοινό σας - εξηγήστε με τα δάχτυλά σας πώς ο νέος νόμος έχει επηρεάσει τη ζωή τους. πώς να αλλάξετε έναν ιστότοπο σε https; πώς να εντοπίσετε απατεώνες στον κυβερνοχώρο. Οι επωνυμίες DIY (κάντε το μόνοι σας) έχουν διαπρέψει στον τομέα των life hacks και των οδηγιών. "220 βολτ", για παράδειγμα, δεν γράφει δημοσιεύσεις για κόντρα πλακέ και λαστιχάκια. Αντίθετα, η εταιρεία φτιάχνει ένα βίντεο για το πώς να φτιάξετε ένα παιχνίδι «περίστροφο» από αυτά τα υλικά. Έτσι, το κατάστημα πουλάει περισσότερα από ένα προϊόν - οι τύποι πουλάνε χόμπι. 430 χιλιάδες άτομα ακολουθούν το "220 Volt Workshop" στο VKontakte.

Εργα ΓευστικόςΚαι Φίνοςαπό το Buzzfeed είναι ένα παράδειγμα του τρόπου προσαρμογής της φόρμας παρουσίασης στις συνήθειες των καταναλωτών: οι άνθρωποι κάνουν κύλιση ροών από κινητά τηλέφωνα, παρακολουθούν βίντεο χωρίς ήχο και δεν είναι έτοιμοι να εστιάσουν σε ένα υλικό για μεγάλο χρονικό διάστημα. Το περιεχόμενο «Σνακ» καταναλώνεται καλύτερα - σύντομες φόρμες, προσβάσιμη παρουσίαση, ελάχιστη προσπάθεια χρήστη.

Αντιδράστε στα γεγονότα

Η άμεση ανταπόκριση στα γεγονότα διακρίνει την εταιρική δημοσιογραφία από τη συνηθισμένη εργασία που βασίζεται σε ένα σχέδιο περιεχομένου. Δείτε ροές ειδήσεων, εγγραφείτε σε μηνύματα από ενότητες που είναι σημαντικές για εσάς και χρησιμοποιήστε την ατζέντα για τους δικούς σας σκοπούς. Πώς το κάνει αυτό το Burger King στο SMM:

Burger King «κατόπιν συμβουλής» του Ρώσου πρωθυπουργού Ντμίτρι Μεντβέντεφ και μετονόμασε το «Americano» σε «Russiano».

Μην το παρακάνετε με ευαίσθητα θέματα. Ή προϋπολογισμός για πρόστιμα.

Η εικόνα της ανήλικης Diana Shurygina στη δημοσίευση του Burger King στο VKontakte.

Προσπαθήστε για αντικειμενικότητα

Σε αντίθεση με το διαφημιστικό υλικό ή το υλικό δημοσίων σχέσεων, η δημοσιογραφία επωνυμίας δεν στοχεύει στην άμεση απόδοση της επένδυσης (πωλήσεις εδώ και τώρα). Στόχος της είναι η οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ της εταιρείας και του πελάτη. Επομένως, προσπαθήστε να αποφύγετε τη γλώσσα αξιολόγησης, χρησιμοποιήστε αριθμούς ή εισαγωγικά. Εάν μιλάτε για ένα αμφιλεγόμενο ζήτημα, διατηρήστε μια ισορροπία απόψεων: δώστε υπέρ και κατά.

Για παράδειγμα, το περιοδικό Intel iQ δημοσιεύει πραγματικές δημοσιογραφικές εκθέσεις με πολικές απόψεις και ακριβή δεδομένα. Το θέμα είναι άνθρωποι και τεχνολογία σε διάφορους τομείς: από το θέατρο μέχρι την υγειονομική περίθαλψη. Το κοινό του περιοδικού είναι geeks και επαγγελματίες, γι' αυτό οι συγγραφείς παρουσιάζουν το περιεχόμενο απλά και έμπειρα. Κάθε υλικό (συνήθως στο τέλος) υποδεικνύει ποιες πλακέτες Intel χρησιμοποιούνται στην εν λόγω τεχνολογία. Η αναφορά του προϊόντος μοιάζει με αναφορά, όχι ως άμεσο CTA (ονομάστε αυτήν την ενέργεια).

Τι πρέπει να κάνω όταν κλείνω αυτήν την καρτέλα;

Μάθετε σε τι αποτυγχάνει το μάρκετινγκ σας
Μελετήστε το κοινό και κατανοήστε ποιο περιεχόμενο του λείπει
Θέστε στόχους και αναπτύξτε μια στρατηγική εντός της εταιρείας / προσλάβετε ένα γραφείο
Βρείτε ανεξάρτητους δημοσιογράφους, προσλάβετε συντάκτη
Αναλύστε τα αποτελέσματα και προσπαθήστε να φτάσετε στο επίπεδο του Rupert Murdoch

Το blog χρησιμοποιεί ένα καρέ από την ταινία «Fear and Loathing in Las Vegas», σκην. Terry Gilley είμαι

Zarema Sultanbekova, κειμενογράφος στο Ulya

Η Brand Journalism είναι ένα φαινόμενο στο οποίο, εκ πρώτης όψεως, δεν υπάρχει τίποτα νέο. Τα μέσα ενημέρωσης που ανήκουν σε μια εταιρεία στη Ρωσία εμφανίζονται με τον όρο «εταιρικά μέσα» και στη δυτική πρακτική μέσα που ανήκουν σε μέσα ενημέρωσης. Η μόνη διαφορά είναι ότι τα ιδιόκτητα μέσα μπορούν να περιλαμβάνουν όχι μόνο εφημερίδες και περιοδικά της εταιρείας, αλλά και ένα κανάλι YouTube, ένα blog και κοινωνικά δίκτυα της εταιρείας, ένα podcast, έναν θεματικό ιστότοπο-ειδικό έργο - με μια λέξη, ό,τι μπορεί διανέμουν το περιεχόμενο της εταιρείας και σχετικά με την εταιρεία. Τα εταιρικά μέσα εδώ, φυσικά, περιορίζονται ελαφρώς από τους νόμους του είδους. Πώς ταιριάζουν λοιπόν όλα αυτά με τη νέα δημοσιογραφική τάση της επωνυμίας; Ας το καταλάβουμε.

Η δημοσιογραφία επωνυμίας είναι μια προσπάθεια «συμφιλίωσης» της δημοσιογραφίας, των δημοσίων σχέσεων και του μάρκετινγκ περιεχομένου. Σε μορφή, πρόκειται για δημοσιογραφικό υλικό: συνεντεύξεις, ρεπορτάζ, στήλες, εκπαιδευτικά άρθρα. Όσον αφορά το περιεχόμενο, η δημοσιογραφία επωνυμίας είναι μάρκετινγκ περιεχομένου, επειδή... προσελκύει την προσοχή στην εταιρεία με περιεχόμενο αφιερωμένο στον κλάδο που δημιουργείται στον πόρο της. Και τα καθήκοντα της δημοσιογραφίας επωνυμίας επιλύονται στον τομέα των δημοσίων σχέσεων: δημιουργία και διατήρηση μιας διαχειριζόμενης εικόνας, δημιουργία αξιών μεταξύ ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου, αφοσίωση, δημιουργία κοινότητας.

Γιατί τα χρειάζονται όλα αυτά τα brands; Το μάρκετινγκ περιεχομένου φαίνεται να έχει ήδη απαντήσει σε αυτό το ερώτημα: να διατηρήσει την κατάσταση του ειδικού και να δημιουργήσει διανοητικές και συναισθηματικές συνδέσεις με τον πελάτη. Αλλά η δημοσιογραφία επωνυμίας προχωρά λίγο παραπέρα με αυτή την έννοια: δημιουργεί περιεχόμενο όχι τόσο για μια εταιρεία, αλλά για ένα άτομο.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, υπάρχουν τέσσερα κύρια μοντέλα δημοσιογραφίας επωνύμων. Ας προσπαθήσουμε να τα δούμε χρησιμοποιώντας πραγματικά παραδείγματα.

1. ΓΝΩΣΤΟΠΟΙΗΣΗ ΜΑΡΚΑΣ

Εάν είστε μια αρκετά μεγάλη εταιρεία με γνωστό όνομα, τότε αυτό το μοντέλο είναι το πιο κατάλληλο για εσάς. Στα μέσα που δημιουργούνται χρησιμοποιώντας αυτό το μοντέλο, το κύριο περιεχόμενο περιστρέφεται γύρω από την εταιρεία. Μιλάτε για την εσωτερική σας κουζίνα, νέα προϊόντα, πρωτότυπους τρόπους χρήσης και τέτοια πράγματα. Σε αυτό το μοντέλο, δεν προσπαθείτε να πουλήσετε τίποτα με το περιεχόμενό σας - αυτή η εργασία έχει ήδη λυθεί για εσάς.

Η General Electric δημιούργησε τον πόρο της GE Reports (https://www.gereports.com), ο οποίος μιλά για τις καινοτομίες της και τους ανθρώπους που εργάζονται στην εταιρεία. Ο άνθρωπος που διευθύνει το όλο θέμα είναι ο πρώην δημοσιογράφος του Forbes, Τόμας Κέλνερ. Το υλικό του πόρου συχνά αναδημοσιεύεται από δημοφιλή ιστολόγια και παραδοσιακά μέσα, επομένως αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στην GE να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της.

2. ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΑ ΝΕΑ

Αυτό το μοντέλο διαφέρει από το προηγούμενο στο ότι γράφετε όχι τόσο για την επωνυμία σας, αλλά για τον κλάδο συνολικά. Σε επιχειρήσεις υψηλής εξειδίκευσης, κατά κανόνα, δεν υπάρχουν αρκετά βιομηχανικά μέσα - η αγορά είναι πολύ στενή και μικρή για την εμφάνιση των παραδοσιακών μέσων - ένα περιοδικό ή ένας διαδικτυακός πόρος. Ωστόσο, εταιρείες που συχνά θεωρούνται από τους πρωτοπόρους της αγοράς επωμίζονται συχνά το βάρος της εύρεσης πληροφοριών για την αγορά.

Το 2010, η Intel κυκλοφόρησε τον πόρο Intel Free Press, όπου μιλάει όχι μόνο για τον εαυτό της, αλλά και για την τεχνολογία γενικότερα.

«Γράφουμε όχι μόνο για το brand, αλλά και για άλλους δημοσιογράφους που αναζητούν νέα θέματα για δημοσίευση. Εάν η ιστορία μας εμπνέει έναν δημοσιογράφο σε μια παραδοσιακή έκδοση, αυτό είναι το καλύτερο αποτέλεσμα για εμάς», λέει ο Bill Calder, συντάκτης του Intel Free Press.

Οι Ρώσοι διανομείς κρασιών και άλλων αλκοολούχων ποτών, Simple, ακολούθησαν τον ίδιο δρόμο, δημιουργώντας το Simple Wine News (https://www.simplewinenews.ru) - σχεδόν το μοναδικό μέσο ενημέρωσης στη χώρα σχετικά με την παραγωγή, τη δοκιμή και την πώληση κρασιών. Το Simple Wine News δημοσιεύθηκε για πρώτη φορά τον Δεκέμβριο του 2005 και έκτοτε έχει κερδίσει σε εγχώριους και ξένους ειδικούς μια ισχυρή φήμη ως η κορυφαία έκδοση κρασιού και γαστρονομίας στη Ρωσία. Είναι αξιοσημείωτο ότι η Simple είναι σε μεγάλο βαθμό μια επιχείρηση B2B, αν και συχνά (και λανθασμένα) θεωρείται ότι η δημιουργία εταιρικών μέσων για τους πελάτες είναι ιδιοκτησία των εταιρειών μαζικής αγοράς.

3. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ & ΧΟΡΗΓΟΣ

Στη δημοσιογραφία επωνυμίας, δεν χρειάζεται να γράφετε μόνο για την εταιρεία σας. Και ακόμη και για τη βιομηχανία. Μπορείτε να κάνετε τον δικό σας ιστότοπο συγκέντρωσης των καλύτερων υλικών από διαφορετικούς πόρους για ένα συγκεκριμένο κοινό και μερικές φορές να κακομάθετε τους αναγνώστες με μοναδικά υλικά. Αυτό έκανε η Adobe.

Έχοντας γίνει διάσημος ως ο προγραμματιστής των προγραμμάτων Photoshop και InDesign, η Adobe μια μέρα αποφάσισε να αναπτύξει ειδικό πρόγραμμαγια επαγγελματίες του μάρκετινγκ – Adobe Marketing Cloud (AMC). Φυσικά, κανείς δεν τους περίμενε στην αγορά ανάλυσης δεδομένων μάρκετινγκ. Ως εκ τούτου, η Adobe άρχισε ενεργά να ενισχύει την εξουσία της στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ δημιουργώντας μια δέσμη εκπαιδευτικού περιεχομένου και δημιουργώντας έναν πόρο CMO (https://www.cmo.com), ο οποίος συλλέγει πληροφορίες από διάφορους πόρους (περισσότερες από 150 πηγές, συμπεριλαμβανομένου του Wired, Mashable και Advertising Age). Για να διαφοροποιηθεί από άλλους πόρους μάρκετινγκ, η Adobe αποφάσισε να συλλέξει μόνο τις πιο σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις, εστιάζοντας όχι τόσο στους απλούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ, αλλά στους επικεφαλής των τμημάτων μάρκετινγκ.

4.ΜΟΛΥΒΔΗ ΓΕΝΙΑ

Η απλούστερη και πιο κατακτημένη μέθοδος στη Ρωσία είναι η δημιουργία περιεχομένου που δημιουργεί δυνητικούς πελάτες. Τις περισσότερες φορές, αυτά είναι ιστολόγια σε ιστότοπους εταιρειών. Η αναλυτική υπηρεσία HubSpot ακολούθησε αυτό το μονοπάτι, η οποία δημιούργησε ένα ολόκληρο δίκτυο θεματικών ιστολογίων σχετικά με το μάρκετινγκ, τις πωλήσεις, τις επιχειρήσεις πρακτορείων, τη σχεδίαση ιστοσελίδων και πολλά άλλα.

Η δημοσιογραφία επωνυμίας είναι μια σημαντική τάση στο σύγχρονο PR. Φυσικά, η έκδοση παραμένει αδύνατη για πολλές εταιρείες λόγω του υψηλού κόστους της. Ωστόσο, το τέταρτο μοντέλο μπορεί εύκολα να κατακτηθεί ακόμα και από έναν έμπορο πλήρους απασχόλησης που μπορεί να γράφει καλά και ενδιαφέρεται για καινοτομίες στον κλάδο του. Αν και τα αποτελέσματα θα διαρκέσουν λίγο, θα φέρουν ικανοποιημένους πιθανούς πελάτες. Επομένως, η επιλογή, όπως πάντα, είναι δική σας!

Στο Journal of Food Science, "Replication Improves Sorting-Task Results Analysed by DISTATIS in a Consumer Study of American Bourbon and Rye Whisky."

Η μόνη διαφορά μεταξύ ουίσκι σίκαλης και μπέρμπον είναι η πρώτη ύλη για τη βύνη - πρέπει να περιέχει περισσότερο από 50 τοις εκατό σίκαλη ή καλαμπόκι, αντίστοιχα. Το Πανεπιστήμιο Drexel στη Φιλαδέλφεια και οι συνάδελφοί τους ζήτησαν από 21 εθελοντές να μυρίσουν 10 ουίσκι χωρίς ετικέτα:

πέντε σίκαληΚαι πέντε μπέρμπον(Η δοκιμή με μυρωδιά ακολουθεί τον Οδηγό ταξινόμησης ουίσκι).

Στη συνέχεια τους ζητήθηκε να ομαδοποιήσουν τα ποτά σύμφωνα με οποιοδήποτε αυθαίρετο κριτήριο, ώστε να μην υπάρχουν λιγότερες από δύο και όχι περισσότερες από εννέα ομάδες. Για μεγαλύτερη στατιστική αξιοπιστία, το πείραμα επαναλήφθηκε δύο φορές με μεσοδιάστημα αρκετών ημερών.

Μετά από αυτό, οι επιστήμονες πραγματοποίησαν μια στατιστική ανάλυση των αποτελεσμάτων χρησιμοποιώντας τις μεθόδους MDS (πολυδιάστατη κλίμακα) και DISTATIS (ανάλυση πολλαπλών αποστάσεων μήτρας). Αποδείχθηκε ότι η σύνθεση των πρώτων υλών δεν είχε σημασία κατά την ομαδοποίηση του ουίσκι, παρά τη σημασία που του αποδίδουν οι γνώστες.

Οι πιο σημαντικοί παράγοντες ταξινόμησης ήταν:

περιεκτικότητα σε αλκοόλ,
περίοδος κατοχής,
κατασκευαστική εταιρεία.

Ο επικεφαλής της έρευνας Jacob Lahne πρότεινε ότι ο τελευταίος παράγοντας σχετίζεται με τις «σπιτικές» μυρωδιές διάφορους κατασκευαστέςουίσκι που συνδυάζουν τα ουίσκι σίκαλης και τα μπέρμπον που παράγουν.

«Αυτή είναι η πρώτη δημοσιευμένη απόδειξη ότι η σύνθεση της βύνης δεν καθορίζει τα αισθητηριακά χαρακτηριστικά του αμερικανικού ουίσκι: η σίκαλη και το μπέρμπον, αν και ταξινομούνται ως διαφορετικοί τύποι ποτών βάσει του προτύπου, δεν διακρίνονται στους καταναλωτές»., γράφουν οι ερευνητές. Τόνισαν επίσης ότι σε επαναλαμβανόμενες αναλύσεις γευστικών προτιμήσεων, η μέθοδος DISTATIS έδειξε σημαντικά μεγαλύτερη σταθερότητα αποτελεσμάτων σε σύγκριση με το MDS και ως εκ τούτου προτιμάται για αυτού του είδους τις έρευνες.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ. Θα ήθελα να καταλάβω πώς κατάφεραν να μπερδέψουν το μπέρμπον και το ουίσκι σίκαλης; Πως? Τώρα πρέπει να κάνετε το πείραμά σας.

Δεν προσποιούμαι ότι είμαι αντικειμενική, απλώς σκέφτομαι δυνατά τις τάσεις που παρατηρώ γύρω μου.

Ρυθμός αλλαγής.Διάβασα εδώ τις προάλλες σε μια συνέντευξη (με την καθηγήτρια Rada Granovskaya) ότι ο ρυθμός αλλαγής τα τελευταία 100 χρόνια έχει αυξηθεί 50 φορές. Δεν ξέρω πώς μετρήθηκαν όλα αυτά, απλά για να καταλάβετε τη σειρά των αριθμών.
Φαίνεται ότι, Η πρόοδος θα απελευθερώσει μεγάλους πόρους χρόνου.Αλλά κατά τη γνώμη μου, οι περισσότεροι άνθρωποι βιώνουν μια καταστροφική έλλειψη χρόνου. Ακόμα κι όταν δεν χρειάζεται να βιαστείτε πουθενά, εξακολουθούμε να βιαζόμαστε - είναι συνήθεια. Δεν διαβάζουμε εγχειρίδια (και γενικά δεν διαβάζουμε πολύ, εκτός αν πρόκειται για κοινωνικά δίκτυα) και παρακολουθούμε το YouTube στο fast forward. Έχω επίσης έναν φίλο που ακούει ακόμη και τέτοια τραγούδια. Λέω ψέματα, φυσικά. Ή όχι? Πιθανότατα να υπάρχει, αλλά δεν ξέρω ακόμα :)
Η αρχή της αντίληψης της πληροφορίας αλλάζει σταδιακά.Δεν ξέρω ποιες μεθόδους χρησιμοποιεί η σύγχρονη επιστήμη για να μετρήσει το ρυθμό αλλαγής, αλλά ξέρω ότι η αντίληψη των πληροφοριών γίνεται όλο και λιγότερο συνεπής. Δεν χρειάζεται να πας μακριά. Προσωπικά παρατηρώ πώς αλλάζει η αρχή της ανάγνωσης άρθρων στο blog μας texterra.ru (πρόκειται για έναν επαγγελματικό πόρο στενού θέματος, ποιος δεν ξέρει, με κοινό περίπου μισό εκατομμύριο αναγνώστες το μήνα). Οι άνθρωποι διαβάζουν όλο και λιγότερο με συνέπεια - λέξη προς λέξη, πρόταση προς πρόταση. Ο τυπικός «αναγνώστης Διαδικτύου» σαρώνει το άρθρο με τα μάτια του, προσπαθώντας να απομονώσει τα κύρια σημεία. Αν το άρθρο είναι μικρό - χονδρικά, μιάμιση οθόνη - αρκεί απλά να το σαρώσετε με μια ματιά. Δηλαδή, ο χρήστης αφομοιώνει όλο το νόημα μέσα από μια τέτοια σάρωση. Δεν μπορώ να πω ότι τέτοιοι χρήστες είναι η πλειοψηφία, αλλά μπορώ σίγουρα να πω ότι το μερίδιο τέτοιων χρηστών αυξάνεται.
Ανησυχία.Το άγχος είναι ένας ακόμη σύντροφος του σύγχρονου ανθρώπου. Οι άνθρωποι φοβούνται την αλλαγή, φοβούνται αυτό που τους περιμένει. Ανησυχούμε γιατί το άγχος είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία ελέγχου της πραγματικότητας που μας έχει δώσει η εξέλιξη. Η ταχύτητα της αλλαγής δεν εγγυάται ένα σταθερό μέλλον για κανέναν. Και το άγχος σε αναγκάζει να προσαρμοστείς σε αυτές τις αλλαγές. Φανταστείτε ότι οδηγείτε στο δρόμο και το πεντάλ του γκαζιού σας έχει κολλήσει. Η ταχύτητα αυξήθηκε απότομα. Μπορείς να πεις στον εαυτό σου - ό,τι κι αν συμβεί, δεν μπορεί να αποφευχθεί - και να αφήσεις το τιμόνι. Από τη μία πλευρά, ένας τέτοιος οδηγός μπορεί να γίνει κατανοητός. Αλλά από την άλλη πλευρά: ανεξάρτητα από το πώς αυξάνεται η ταχύτητα, οι πιθανότητες επιβίωσης αυξάνονται εκθετικά, εάν εξακολουθείτε να προσπαθείτε να ελέγξετε την τρελή φρίκη. Η άποψή μου είναι ότι είναι καλύτερο να αγχώνεσαι και να προχωράς μπροστά παρά να μην αγχώνεσαι και μετά να φεύγεις από το παιχνίδι, κηλιδωμένος στην πραγματικότητα.
Απροσδόκητα κατέληξα στο συμπέρασμα ότι Η βαθιά τεχνογνωσία σε σχέση με την εργασία απλώς παρεμποδίζει. Πολύ συχνά, η βαθιά εξειδίκευση συμβαδίζει με αργές αντιδράσεις. Αυτό είναι κατανοητό: ο ειδικός δεν ξεκινά τη δράση μέχρι να λάβει όλες τις εισαγωγικές πληροφορίες. Και για τον εργοδότη, η ταχύτητα ενεργοποίησης είναι πολύ πιο σημαντική. Όταν υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός αγνώστων στη δουλειά, η ικανότητα να ενεργείς «κατά προσέγγιση», «να κινηθείς προς μια κατεύθυνση», γίνεται σημαντική. Αλλά με τον όρο κίνηση δεν εννοώ τη σκέψη, αλλά τη δράση. Και εδώ η τελειομανία αρχίζει να παρεμβαίνει. Γιατί ένας τελειομανής χρειάζεται όλες τις απαραίτητες βασικές πληροφορίες, χρόνο για να προετοιμαστεί και να προγραμματίσει. Μέχρι να λάβει τις απαραίτητες πληροφορίες και να σχεδιάσει όλες τις ενέργειές του, αυτές οι ενέργειες δεν θα είναι πλέον σχετικές. Οι γρήγοροι υπάλληλοι είναι πιο πολύτιμοι από ποτέ.
Παλαιότερα, λένε Μόνο ο Καίσαρας μπορούσε να το κάνει αυτό, τώρα όλοι έγιναν Καίσαρας. Οι περισσότεροι άνθρωποι γύρω μου έχουν γίνει multitasker. Όσο τρώμε μεσημεριανό, ελέγχουμε το email μας. Ενώ ταξιδεύουμε με μέσα μεταφοράς, ελέγχουμε τους άμεσους αγγελιοφόρους και τις συνομιλίες εργασίας. (Διάολε, πρέπει να ομολογήσω ότι το κάνω αυτό μερικές φορές ενώ οδηγώ.) Όταν ψαρεύω, γράφω τις ιδέες μου. Τρέχοντας μιλάω στο τηλέφωνο. Και είμαι πολύ μακριά από τον μοναδικό.
Η εργασία γίνεται μια από τις σημαντικότερες προτεραιότητεςστα περισσότερα άτομα του γένους Homo sapiens. Και δείτε πώς διαδραματίζεται το ιδανικό της δουλειάς στη συνείδηση του κοινού: ένας άντρας κάθεται στην ακτή και εργάζεται κάτω από φοίνικες. Γιατί δεν ξεκουράζεται; Γιατί χρειάζεται να δουλέψει κάτω από τον καυτό ήλιο; Είναι απλά άβολο. Οι άνθρωποι κάποτε καμάρωναν για το πόσο λίγο δούλευαν την ημέρα, αλλά τώρα άρχισαν να καυχιούνται για το πόσες ώρες την ημέρα ξοδεύουν στη δουλειά. Και τώρα θέλουν να δουλέψουν ακόμα και στις διακοπές (και εγώ ο ίδιος δεν είμαι χωρίς αμαρτία).
Εργασία εξ αποστάσεως.Ο ελεύθερος επαγγελματίας έχει πάψει να προκαλεί σύγχυση σε συγγενείς και φίλους. Σε πολλές περιπτώσεις, το να κερδίζεις ψωμί δωρεάν δίνει μια επιπλέον ώθηση στην καριέρα ενός ατόμου.
Ο πλούτος ρέει στα χέρια (ή μάλλον στις τσέπες) ολοένα και λιγότερων ανθρώπων.Αυτό σημαίνει ότι τα παιδιά μας είναι πολύ πιθανό να κερδίζουν λιγότερα από εμάς. Σε κοινωνίες του «ανεπτυγμένου καπιταλισμού» λένε ότι αυτό έχει ήδη συμβεί.
Υπάρχουν περισσότερες επιλογές.Παλαιότερα το ψωμί ήταν ασπρόμαυρο. Τώρα υπάρχουν δεκάδες ποικιλίες. Εκατοντάδες μοντέλα τηλεφώνων. Ο αριθμός των επιλογών κατακλύζει την ψυχή. Το ίδιο συμβαίνει κατά την αναζήτηση πληροφοριών. Ψάχνεις για πληροφορίες, παίρνεις μια τεράστια επιλογή και μετά πρέπει να πάρεις μια απόφαση για το τι πραγματικά χρειάζεσαι. Η ίδια η πράξη της επιλογής απαιτεί έναν πόρο.
Εάν έχετε παιδιά ή (ειδικά) εγγόνια, τότε δεν μπορείτε να μην παρατηρήσετε ότι μεγαλώνουν σε έναν εντελώς διαφορετικό κόσμο.Ως παιδί, έβλεπα ταινίες που προβάλλονταν σε έναν ασβεστωμένο τοίχο. Όταν ήμουν 16 ετών, ονειρευόμουν να έχω μια μηχανική γραφομηχανή. Τα παιδιά μου χρησιμοποιούν tablet από την ηλικία των 4-5 ετών και βλέπουν βιντεομπλογκ από τα 6 τους. Δεν χρειάζονται καθόλου τηλεόραση.
Εν Τα περισσότερα παιδιά είναι πάντα απασχολημένα με κάτι.Έχουν ένα τμήμα, μετά μουσική, μετά χορό, μετά ζωγραφική. Και έτσι ζουν πολλοί άνθρωποι. Προσπαθούν να δώσουν στα παιδιά τους περισσότερα από όσα είχαν οι ίδιοι. Προφανώς αυτό είναι κάποιου είδους ένστικτο. Είναι πολύ πιθανό ότι θα είναι πιο δύσκολο για τα παιδιά μας παρά για εμάς.
Η παραδοσιακή οικογένεια με τον μπαμπά, τη μαμά και τα παιδιά σταδιακά εξαφανίζεται.Μονογονεϊκές οικογένειες, οικογένειες όπου οι γονείς δεν εγγράφουν τον γάμο τους - όλα αυτά δεν έχουν εγείρει ερωτήσεις σε κανέναν εδώ και πολύ καιρό. Το ποσοστό διαζυγίων στη Ρωσία τον 21ο αιώνα έχει φτάσει στο μέγιστο. Το στίγμα που συνδέεται με το διαζύγιο έχει σε μεγάλο βαθμό εξαφανιστεί και ο γάμος ως θεσμός έχει αποδυναμωθεί. Ο αριθμός των παιδιών που γεννήθηκαν εκτός γάμου έχει αυξηθεί σημαντικά. Κανείς δεν νοιάζεται πια.
Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό διαζυγίων, τόσο μεγαλύτερο είναι το ποσοστό των εργαζόμενων γυναικών.Μια γυναίκα νοικοκυρά (που δεν είναι προσωρινά σε άδεια μητρότητας, δηλαδή για ιδεολογικούς λόγους) προκαλεί σύγχυση.
Οι άνθρωποι γίνονται πιο διχασμένοι.Τώρα είναι συνηθισμένο ότι οι γείτονες στην προσγείωση δεν γνωρίζονται και δεν χαιρετούν ο ένας τον άλλον όταν συναντιούνται. Οι ενήλικες γίνονται όλο και λιγότερο πιθανό να σχηματίσουν ομάδες συμφερόντων. Από πολλές απόψεις, αυτό είναι συνέπεια του αυξημένου φόρτου εργασίας των ανθρώπων στην εργασία.
Το μόνο πράγμα που εξακολουθεί να είναι ικανό να ενώσει τους ανθρώπους σε ομάδες είναι ένας υγιεινός τρόπος ζωής.Γιόγκα, τρέξιμο, σκι και όλα αυτά. Ο αθλητισμός έχει γίνει πραγματικά της μόδας. Και αυτό είναι πολύ καλό. Πρόσφατα, μια άλλη μαζική τάση είναι το PP (σωστή διατροφή). Υπάρχουν πολλές διαφορετικές απόψεις γύρω από το ΠΝ και όλοι πιστεύουν ότι η διατροφή τους είναι η πιο σωστή. Αλλά αισθάνομαι ότι υπάρχουν ακόμα μεγάλα στρώματα κοινής παραφροσύνης, ανέγγιχτα από κανέναν.
Οι άνθρωποι έχουν γίνει πιο κινητοί.Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην οικονομική αστάθεια και το διαζύγιο. Η μετακόμιση σε άλλη πόλη (συνήθως περιφερειακό κέντρο, Αγία Πετρούπολη και Μόσχα) ή ακόμα και σε άλλη χώρα δεν εκπλήσσει πλέον κανέναν. Αντίθετα, είναι το αντίστροφο ("Και πότε ήσουν;").
Τα εθνικά σύνορα των κρατών σημαίνουν πολύ λιγότερο από ό,τι συνήθιζαν.Παλαιότερα, μας τρόμαζε η παγκοσμιοποίηση. Αλλά πολλοί άνθρωποι έχουν αισθανθεί τις συνέπειες της παγκοσμιοποίησης από πρώτο χέρι και το βρήκαν πολύ βολικό. Μια πινακίδα McDonald's σε μια ξένη χώρα υπόσχεται το αναμενόμενο αποτέλεσμα, πράγμα που σημαίνει ότι μειώνει το άγχος.
Η οικονομία του διαμοιρασμού έχει αλλάξει ολόκληρες αγορές πέρα από την αναγνώριση μέσα σε λίγους μήνες.Και αυτό είναι μόνο η αρχή.
Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ.Είμαι σίγουρος ότι αυτό είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα. Ναι ναι ναι. Πραγματικός μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ, τη σημασία τους στη ζωή μας - όλα αυτά μόλις ξεκινούν. Βλέπουμε μόνο μια στοιχειώδη εικόνα.

Κάπως έτσι πέτυχα 20 πόντους με ευκολία. Και δεν είπε ούτε μια λέξη για τη μηχανική μάθηση, τα μεγάλα δεδομένα και το blockchain. Ποιες τάσεις βλέπετε;

ZY Selfie stick. Απλώς δεν μπορώ να λύσω αυτό το δίλημμα. Εξακολουθεί να είναι ντροπιαστικό ή όχι η χρήση ενός selfie stick;

Ο παγκόσμιος παρακινητικός σεχταρισμός έχει κυριεύσει πραγματικά τον κόσμο.Είναι ο καρπός της κυρίαρχης ζήτησης για θετική σκέψη - μια επίπεδη εκδήλωση της μονοδιάστατης συνείδησης του έργου, το κύριο σύνθημα της οποίας είναι: «Μπορείς να το κάνεις!» Τόσο στην περίπτωση του Vujicic όσο και στην περίπτωση των σεχταριστών υψηλής τεχνολογίας Jobs και Musk, η θέση "Μπορείς να το κάνεις!" ουσιαστικά σημαίνει: μπορείτε να κερδίσετε όπως εγώ.Η εικόνα μιας οικονομικής ανακάλυψης ως βασικής προϋπόθεσης για την ανθρώπινη ολοκλήρωση είναι το πιο ποταπό παράδειγμα αντιμετώπισης της ανθρώπινης φύσης. Ο καθηγητής φιλοσοφίας Konstantin Andreevich Sergeev το εξέτασε άριστα χρησιμοποιώντας το παράδειγμα της αμερικανικής σχεδιαστικής σκέψης:

«Μια ιδέα για έναν Αμερικανό δεν είναι μια ιδέα με την πλατωνική έννοια, ούτε μια ιδέα για κάτι για το οποίο μπορεί κανείς να ζήσει ή ακόμα και να δώσει τη ζωή του· μια ιδέα για αυτόν, πρώτα απ 'όλα, είναι μια ιδέα για το πώς για να βγάλω λεφτά».

Εκατοντάδες χιλιάδες επιχειρηματίες ιεροκήρυκες, καλοί πάστορες του καπιταλισμού, διάφοροι σεχταριστές, ιδεολόγοι με κίνητρα δεν αναζητούν ένα άτομο στα υψηλότερα επίπεδα, δεν ζητούν να συνειδητοποιήσετε το καλύτερο από εσάς, απλώς προτείνουν ανόητα ένα πράγμα - ΠΩΣ ΝΑ ΜΕΤΡΗΤΑ ΣΤΟ ΠΝΕΥΜΑ.

Η πώληση του ανθρώπου στον άνθρωπο είναι το κύριο σημάδι και η διαφθορά της εποχής μας. Αυτό είναι το κύριο σημάδι της καπιταλιστικής παγκόσμιας τάξης και, φυσικά, η φυλακή μας. Δεν θα μπορέσουν πολλοί να ξεφύγουν από την αιχμαλωσία. Υπάρχει πιθανότητα στη νεολαία, αλλά αργότερα δεν υπάρχει σχεδόν καμία πιθανότητα.

Αλλά ένας μεταμοντέρνος άνθρωπος δεν πρέπει να στενοχωριέται· οι σοφοί γέροντες στη Wall Street έγραψαν τη Βίβλο στον κόσμο με δύο λέξεις. Ανάγνωση. Προσευχήσου: "Μπορείς να το κάνεις!"