Obrazovni ili zabavni sadržaji za ljude. Šta je sadržaj? Vrste sadržaja i njihova namjena

Izraz pozitivan sadržaj ušao je u upotrebu relativno nedavno. Ovaj skupni pojam uključuje nekoliko karakteristika i može se odnositi kako na reklamne materijale tako i na popularne obrazovne stranice namijenjene djeci i mladima. Jedan od najupečatljivijih primjera je istoimeni konkurentski rejting sajtova koji su edukativni i sigurni u svakom pogledu. Glavna misija ovog godišnjeg događaja je potaknuti kreatore web stranica na razvoj novih projekata na ruskom jeziku, a njihove mlade posjetitelje na kreativnost i aktivnu životnu poziciju.

Kvalitetan sadržaj

Internet sadržaj fokusiran na promociju roba i usluga ima barem jednu sličnost sa ovim divnim projektom - najznačajniji pokazatelj njegove efikasnosti je i motivacija, samo što se u ovom slučaju osjeti u vidu poziva da se kupi ili iskoristi neki drugu komercijalnu ponudu. Rezultat uvelike ovisi o tome koliko je sadržaj pozitivan. Nije tajna da su emocije ljudi i sposobnost da ih usmjere u pravom smjeru jedna od najvažnijih komponenti reklamnog poslovanja. Istovremeno, načini promocije roba i usluga regulisani su zakonima, prema kojima su tehnike kao što su zastrašivanje ili bilo koji drugi pritisak na psihu potencijalnih kupaca jasno tabu. S obzirom na to da marketinški alat nije toliko raznovrstan kao što se na prvi pogled čini, pozitivne emocije predstavljaju najdostupniji od gotovo sigurnih alata. Upravo iz tog razloga su zabavne stranice jedna od najpopularnijih platformi za oglašavanje. Ne treba gubiti iz vida informativni sadržaj prodajnog materijala, bez kojeg danas teško da bi mogli postići visoke prodajne brojke. Prema statističkim podacima, kupce prvenstveno zanimaju sljedeći artikli:

• Prednosti ovog konkretnog proizvoda
• Politika cijena
• Glavni kriterijumi i parametri

Prodajni tekst ne bi trebao biti previše detaljan, prednosti i karakteristike proizvoda mogu stati u nekoliko rečenica; Možete dobiti predstavu o politici cijena na osnovu najnižih i najvećih troškova, preporučljivo je postaviti link na cjenovnik na vidljivo mjesto.

Šta tražilice žele

Zaista kvalitetan sadržaj podrazumijeva podudarnost interesa potencijalnih kupaca sa zahtjevima pretraživača, koji danas uključuju niz novih kriterija koji utiču na rangiranje stranice. Sajtovi čiji sadržaj ukazuje na geografsku lokaciju dobijaju određenu prednost u rezultatima pretrage za stanovnike istog regiona, oni će uvek biti na vrhu liste za određeni zahtev. Popularne pretraživače takođe uzimaju u obzir faktore spoljnih uticaja, poput lajkova ili tvitova, kao i komentare i recenzije, posebno one sa linkom na originalni izvor. Struktura sajta je takođe važna danas, sajtovi koji sadrže direktorijume i poddirektorije se veoma cene. Istovremeno, ne biste trebali ići previše u niše kako ne biste komplicirali navigaciju za korisnike, „pravilo tri klika“, poznato mnogim optimizatorima, i dalje je relevantno.

Informativni sadržaj je informacija u bilo kojoj formi koja daje sveobuhvatan odgovor na pitanje korisnika ili govori o nečemu. Informativni sadržaj uključuje:

• opisi robe na karticama online trgovine;
• članci „Kako ponovo instalirati Windows“, „Kako sipati betonski pod“, „Zašto je potrebno brušenje brvnara“;
• slučajevi marketinških agencija;
• blog članci s ličnim razmišljanjima;
• sadržaj vijesti;
• i mnoge druge vrste sadržaja.

Informativni sadržaj pomaže ili drugoj platformi, posredno i pomaže u očima kupaca, ako postoje detaljni odgovori na najčešća pitanja. Informacije će vam koristiti ako objavite zaista korisne, relevantne i razumljive materijale.

Društvene mreže (SMM).Korisnik na društvenim mrežama se koncentriše na jedan objekt u prosjeku 8 sekundi, tako da ovdje prevladava kratki format. Informativni materijali su predstavljeni u obliku malih postova sa zanimljivim činjenicama, zasebnih stranica s velikim člancima ili vodičima, infografikama ili video zapisima. Sada se novi aktivno koristi.

Druge stranice. Informativni sadržaj možete objavljivati ​​u medijima, na posjećenim blogovima, stranicama s vijestima i drugim platformama. Takve objave gostiju će dovesti posjetitelje na vašu web stranicu, povećati svijest o brendu, pomoći vam da se predstavite i proširite doseg ciljane publike.

Uloga informativnog sadržaja u promociji

Informativni sadržaj pomaže u promociji ne samo web stranice, već i poslovanja u cjelini. Sa njim možete:

• dovesti portal u TOP rezultata pretraživača za visoke, srednje frekvencije ili objavljivanjem materijala optimiziranih za ključne riječi;
• povećati svijest o brendu čestim dijeljenjem korisnih materijala, virusnih publikacija i povećanjem prirodnog prometa sa pretraživača;
• povećati nivo stručnosti u očima čitatelja objavljivanjem vaših istraživanja, slučajeva, stvarnih primjera iz prakse, kontrolnih lista i odgovora na složena pitanja.
• recite više o proizvodu, usluzi i njihovim prednostima, navedite primjere korištenja proizvoda ili usluge kako biste povećali interes čitatelja za vašu ponudu.

U kompleksu, odnosno informatičkom sadržaju, povećava se broj prodaje. Ako stalno objavljujete korisne materijale, povećat će se promet na vašoj web stranici, profilu ili grupi. Pojaviće se novi klijenti, kupci ili čitaoci.

Živopisni primjeri efikasnosti informativnog sadržaja:

• Tilda blog za izradu web stranica s korisnim člancima, vodičima, uputama na temu internet marketinga;
• Elena Torshina sa publikacijama originalnih materijala na svojoj web stranici Torshinsky;
• web stranica brenda “Clean Line” sa life hackovima, tajnama šminkanja i drugim korisnim materijalima.

Kreiranje informativnog sadržaja

Da biste kreirali zaista koristan i kvalitetan informativni sadržaj, potrebno vam je:

1. Odredite ciljnu publiku i saznati o čemu bi ih zanimalo čitati. Da biste to učinili, možete koristiti formulare za ankete za klijente kompanije, diskusije na društvenim mrežama ili najnovije trendove u ovoj oblasti.
2. Prikupite materijal. U zavisnosti od formata, prikupite činjenice, referentna istraživanja, sprovedite testiranje proizvoda ili pripremite detaljan opis svog mišljenja.
3. Kreirajte tekst, sliku ili video. Pišite sažeto, poentirano, a da vas ne ometaju nevažna odstupanja od teme. Ovo će materijale učiniti bogatim, kratkim i zanimljivim.

Možete privući druge kompanije ili autore da kreiraju informativni sadržaj tako da pišu gostujuće članke ili objavljuju na vašoj web stranici pod svojim imenom. Također možete pisati svoje gostujuće postove na popularnim platformama.

Primjeri informativnog sadržaja

Hajde sada da damo primere informativnog sadržaja na sajtu koji se prodaje kao vrući kolači.

Kako koristite informativni sadržaj? Da li mislite da je efikasan? Podijelite svoje mišljenje u komentarima.

Pozdrav, dragi moji. Napisao sam više puta da sadržaj vlada i da je ključ uspjeha vaših projekata. Ali retko govorim o tome šta je sadržaj, koje vrste dolazi, koje karakteristike i svrhe ima. Ali ovo je takođe veoma važno! Stoga sam danas odlučio svoj članak posvetiti kralju internetskih projekata - sadržaju.

Zapravo, o sadržaju možemo pričati zauvijek. Ali u današnjem postu govorit ću samo o glavnim vrstama sadržaja koje trebate koristiti na svojim blogovima.

Šta je sadržaj?

riječ " Sadržaj"dolazi od engleske riječi" Sadržaj", što se prevodi kao " Sadržaj«.

Shodno tome, u content marketingu ovaj koncept znači bilo koju vrstu informacija koja se nalazi na sajtu. Drugim riječima, sadržaj je materijal bilo koje stranice (ispuna) zbog koje posjetitelji dolaze na stranicu.

Kao što sam gore napisao, sadržaj je osnova svakog internet projekta, bilo da se radi o web stranici, blogu ili informativnom proizvodu. A faktori kao što su promet, pretplata i baza klijenata, te, shodno tome, zarada direktno ovise o tome. Zbog toga je veoma važno da svom sadržaju pristupite svim srcem i uložite što više truda da ga kreirate.

Nije tajna da su pretraživači koristili za rangiranje sajtova na osnovu faktora kao što su optimizacija članaka, na primer, slanje neželjene pošte podebljanim tekstom, kupovina linkova itd. Sada takve akcije ne samo da ne rade, već i pogoršavaju situaciju. Trenutno pretraživači obraćaju pažnju na to o kvaliteti i korisnosti članka!

Drugi faktor koji ovisi o kvaliteti sadržaja je ponašanje korisnika, odnosno faktor ponašanja. Uostalom, ako je vaš materijal nezanimljiv, onda će s velikom vjerovatnoćom korisnik odmah napustiti blog, a najvjerovatnije i vašem konkurentu. A ako je sadržaj koristan i zanimljiv, onda postoji šansa da će, osim proučavanja ovog materijala, posjetilac otići i na druge stranice vašeg bloga.

Razumjeli smo koncept, a sada idemo na nešto zanimljivije, naime, koje glavne vrste sadržaja postoje i koja je svrha svakog od njih!

I svaka od ovih grupa sadrži još nekoliko vrsta. Pogledajmo svaki od njih. I počećemo sa grupom pod nazivom " Tekst“, što je svakom blogeru već poznato.

1. Tekstualni članak— Apsolutno svi su upoznati sa ovom vrstom sadržaja, jer je ona danas najtraženija i aktuelna. U suštini, ova vrsta uključuje članke u medijskom stilu. Tekst, tekst i više teksta.

2. Tehnički članak- ova vrsta je također svima poznata i ništa se manje koristi u blogovanju. Ova vrsta uključuje članke koji su, na primjer, posvećeni nekim tehničkim pitanjima.

3. Intervju- koriste se mnogo rjeđe od prethodna dva tipa, ali u stvari nisu ništa manje efikasni u smislu pružanja važnih informacija. Više o intervjuu možete pročitati.

4. Recenzije- tip koji se koristi u prilično uskim temama, na primjer, na stranicama s recenzijama elektronike ili automobila. Ali može se koristiti iu drugim temama, ali mnogo rjeđe od svih prethodnih tipova koje sam opisao.

5. Ankete- ova vrsta ne spada baš u ovu grupu, ali je ipak ne treba zanemariti. Možete koristiti samo anketne postove ili pisati tekstualne ili tehničke članke koristeći anketu unutar objave. Ovo vam omogućava da prikupite informacije koje su vam potrebne bez mnogo truda.

Uspješno smo riješili prvu grupu, a sada idemo na drugu, koja se zove „ Video". Šta to uključuje i koja je njegova svrha?

6. Video podcast- koristi se najčešće u oblastima kao što su, a vrlo rijetko u blogovanju, iako je šteta. Ovaj tip se sastoji u tome da autor internet projekta snima video u kojem sam zapisuje određenu temu za svoje čitatelje, posjetitelje ili klijente i daje odgovor na pitanje postavljeno na početku. Ovaj tip savršeno nadopunjuje tekst ili tehnički članak!

7. Screencast- češći tip, koji se sastoji u tome da autor snima video sa ekrana svog računara ili laptopa, na primjer, slajd prezentaciju, gdje ponovo govori o temi i daje odgovor na postavljeno pitanje. Ova vrsta se često koristi kako u blogerstvu tako iu informativnom biznisu i namijenjena je, kao što sam već rekao, edukaciji posjetitelja o određenoj temi.

Treća grupa se zove " Audio"i sadrži samo jedan glavni tip.

8. Audio podcast- u stvari, ovaj tip je veoma sličan gore opisanim, ali se razlikuje po tome što se snima samo mikrofonom, bez upotrebe video kamere ili snimanja sa ekrana računara. Odnosno, opet govorite o temi u glas i dajete odgovor na postavljeno pitanje, ali jednostavno u audio formatu.

I na kraju, ali ne i najmanje važno korištena grupa " Grafička umjetnost“, koji se praktično ne koristi odvojeno od grupe „Tekst“, jer U zbiru ima neopisive prednosti u odnosu na druge.

8. Slike— ova vrsta uključuje obične slike u objavama, na primjer, kao u ovom članku, dijagrame, crteže, fotografije i animacije. Ovdje mislim da nema potrebe ništa pričati, sve je već bolno poznato i razumljivo.

9. Infografika- ali ovaj tip je u posljednje vrijeme sve popularniji, i to s dobrim razlogom. Infografika je posebno nacrtana slika koja vam omogućava da smjestite članak bilo koje veličine u obliku jasnih i kratkih dijagrama, bilješki, slika itd.

Stoga smo vam objasnili šta je sadržaj, koje vrste dolazi i koju svrhu svaki od njih ima. Sada je vrijeme da pređete na to kako da na najispravniji način kreirate sadržaj za svoje internet projekte tako da donose maksimalnu korist.

Najvažnije pravilo koje važi za sve vrste sadržaja, koje se mora zapamtiti jednom za svagda, jeste da sadržaj treba da bude što korisniji za vaše čitaoce. Sad će mnogi reći “Da, upravo je otkrio Ameriku”... Da, ovo pravilo je već izmučeno do užasa i izgovara ga na svakom koraku, svi koji nisu lijeni. Ali zašto? Zašto onda mnogi ljudi i dalje pišu odvratne članke, snimaju užasne videe i objavljuju nespretne infografike!? Shvatite da ako želite da postignete sjajne rezultate u blogovanju, naučite hiljadu ljudi, onda počnite od sebe, počnite sa učenjem sebe! Naučite da pišete cool članke, možete, naučite da snimate korisne screencaste, kupite kameru visokog kvaliteta i počnite da snimate video zapise, itd.

I tek nakon što naučite sebe, tek onda počnite učiti druge! Tada ćete zaista biti uspješni!

Reci STOP prepisivanju i drugoj krađi tuđih sadržaja! Kreirajte svoj jedinstveni sadržaj i promovirajte ruski blog na novi nivo!

A više o pisanju članaka možete pročitati u mom drugom članku, link na koji sam dao malo iznad.

Zaključak

Na ovome mislim da je vrijedno završiti ovaj članak. Ako ste je pročitali od početka do kraja, ostavite komentar ispod. Ili, ako imate bilo kakvo pitanje, postavite ga, također u obliku komentara ispod. Definitivno ću odgovoriti.

Sadržaj je sadržaj vaše stranice. Može se predstaviti u tekstovima, video zapisima, člancima, saopštenjima za javnost, blog postovima, vijestima, infografikama i drugim oblicima.

Sadržaj se konvencionalno dijeli na tri vrste: prodajni, zabavni i edukativni (informativni). Ovo je alat kojim postižete svoje ciljeve. Na primjer, za rezanje kruha nećete uzeti motornu pilu, već poseban nož za kruh. Isto je sa sadržajem. Ako vam je potrebna prepoznatljivost brenda, kreirajte smiješne ili obrazovne video zapise s vašim proizvodom, na primjer. Korisnici će dijeliti video zapise jedni s drugima, a vaš će im se proizvod činiti pomalo poznatim.

Najefikasniji načini za privlačenje korisnika su slike, video zapisi, a tek onda tekst.

Prvo postavite ciljeve, a zatim odaberite alat.

Pogledajmo pobliže kako svaka vrsta sadržaja izgleda, gdje i u kojim slučajevima se koristi.

Prodajni sadržaj

Njegova svrha je da prodaje vaše proizvode ili usluge. Prodajni tekstovi identifikuju problem kupca i nude rješenje za njega pomoću vašeg proizvoda.

Trebao bi zauzimati otprilike 30% ukupnog sadržaja.

Text je tihi prodavač na vašoj web stranici

• Izbjegavajte složene pojmove i nejasna duga objašnjenja. Pišite kao da razgovarate sa prijateljima ili poznanicima.
• Razmislite unaprijed o tome s čim se vaši budući kupci možda ne slažu. U tekstu pokušajte odgovoriti na njihove primjedbe i pitanja. Na primjer, čitaoci mogu pomisliti da je cijena vaših ATV-a previsoka. Ponudite opcije za kupovinu na rate ili na kredit, obećajte popust na promociju „Preporuči prijatelja“ ili podijelite iznos na manje dijelove „Za samo 100 rubalja mjesečno ćete dobiti...“.
• Nemojte pisati: "Mi proizvodimo visokokvalitetne haljine." Zamijenite takve izraze specifičnim svojstvima i prednostima za čitatelja: “Haljine zadržavaju svoju živu boju čak i nakon 30 pranja.”

Kreacija

Postoji nekoliko načina da kreirate sadržaj koji prodaje. Tekstovi se obično pišu pomoću AIDA modela, gdje svako slovo predstavlja ključnu akciju. Ti trebas privući pažnju(pažnja) izazvati interesovanje(kamate), stvoriti želju(Želja) i poziv na akciju(Akcija). Naslov privlači pažnju, a prvi pasus izaziva interesovanje. Za izazivanje želje za kupovinom proizvoda ili usluge koristi se glavni dio teksta, a posljednji pasus ili tipke „Kupi/Naruči/Pretplati se” pozivaju na akciju.

Postoji još jedna struktura za predstavljanje informacija - ODC. Ovo ponuda(ponuda), rok(rok) i poziv na akciju(poziv na akciju).

To izgleda otprilike ovako: „Vjenčanice od 5.000 rubalja. Ponuda važi do 30. aprila. Pozovite sada na +7 999 999 9999.”

Naslov, oglas, komercijalna ponuda, opis proizvoda - gotovo svi tekstovi mogu biti napisani na osnovu ovog modela.

Gdje se koristi prodajni sadržaj?

• Odredišne ​​stranice (odredišne ​​stranice, one-pageers).
• Komercijalne ponude.
• Tekstovi na glavnoj stranici.
• U akcijama, popustima, povoljnim ponudama.
• Tekstovi “O uslugama”.
• Tekstovi za sekcije kataloga.
• Opisi robe.

Zabavni sadržaj

Bomba koja je raznela internet

Zabavni sadržaj zauzima približno 20% ukupnog volumena.

Takav sadržaj ne vodi direktno do prodaje. Njegov zadatak je osigurati pokrivenost publike i prepoznatljivost vašeg brenda.

Nemate smisla za humor ili mislite da je vaša kompanija previše ozbiljna da bi flertovala sa klijentima? Zabava neće naštetiti vašem imidžu i reputaciji, samo će vas približiti potencijalnim kupcima. I oni će cijeniti vašu sposobnost da govorite istim jezikom s njima.

Čak i korisne i dosadne informacije mogu se prezentirati na moderan i svijetao način u obliku slika ili infografika.

Da biste integrirali zabavne članke i objave u svoj lanac publikacija, fokusirajte se na svoju publiku. Ko su vaši klijenti? Koju vrstu humora će cijeniti? Hoće li više uživati ​​u suptilnoj ironiji od izbora viceva? Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da odaberete stil i sadržaj ove vrste sadržaja.

Vrste zabavnog sadržaja

• Memovi u trendu.
• Šale vezane za vaš proizvod ili područje u kojem se koristi.
• Zanimljivosti.
• Ankete i testovi.
• Infografika.
• Takmičenja i nagradne igre.
• Citati.
• Zajednički maratoni, flash mobovi.
• Provokativne izjave.
• Zbirke demotivacionih slika.
• Smiješan video.

Obrazovni (informativni) sadržaji

Koristan sadržaj je ključ za uspješno privlačenje kupaca

Obrazovni sadržaji pomažu u uspostavljanju vašeg statusa stručnjaka u odabranoj niši, proširuju vaš utjecaj i odličan su za privlačenje vaše ciljne publike. Konzumiraju ga ljudi koji su već zainteresirani za vaš proizvod. Ponekad moraju riješiti probleme, a vaš proizvod može pomoći.

Sadržaj informacija zauzima otprilike 50% ukupnog volumena.

Pomaže u izgradnji povjerenja kupca, čitatelja, klijenta. Na primjer, vaša kompanija se bavi konstrukcijom okvira. Postavili ste prodajne tekstove na glavnu stranicu, u odjeljak „O nama“ i u opise usluga.

Na društvenim mrežama objavljujete viceve, videe i smiješne postove poput “10 fraza koje izgovaramo kada udarimo čekićem po prstu”. A na svom blogu pišete informativne, korisne članke o konstrukciji okvira: uporedne tablice materijala, prednosti različitih vrsta izolacije.

Čitaoci misle otprilike ovako: „Hm, ovi momci iz K-Stroya znaju puno zamršenosti konstrukcije okvira. Oni to logično govore i daju argumente. Vjerovatno to rade dobro. Ajde gde im je cenovnik?

Edukacija kupaca pomaže u stvaranju potrebe za vašim proizvodom.

Vrste obrazovnih sadržaja

• Stručna mišljenja.
• Analitika tržišta.
• Detaljni vodiči i uputstva o vašoj ili srodnoj temi.
• Recenzije proizvoda, sajtova, materijala, industrijskih događaja.
• Vijesti iz industrije.
• Stručna mišljenja.
• Video uputstva.
• Zbirke knjiga.
• Treninzi.
• Knjižice u PDF formatu.
• Prevodi stranih publikacija.

Takvi materijali su prikladni za blog vaše web stranice, društvene mreže, web-lokacije za video hosting i online publikacije. Tamo možete objaviti najnovije vijesti i trendove u svojoj industriji, podijeliti svoje uspjehe, pretvoriti ih u life hacks i objaviti korisne vodiče.

Prilikom odabira mjesta i vrste sadržaja za objavljivanje, fokusirajte se na interese čitatelja, njihove probleme, potrebe i strahove. Održavajte ravnotežu između svih vrsta, nemojte se bojati uvoditi nove stvari, stalno mijenjajte oblike prezentiranja materijala. Ne zaboravite na svoje ciljeve.