MENADŽMENT

BITNI ELEMENTI

BRAND BOJE

BITNI ELEMENTI

Crvena je svetla, smela, energična i efektna boja. Savršeno je za nas.

Koristimo ovu boju u svim našim komunikacijama. Želimo da nas ljudi prepoznaju kada vide crveno. Crvena boja treba uvijek biti ista. Ovo je pantone 485c.

Ispod su glavne boje brendova i njihovi prikazi za različite proizvodne tehnologije.

GLAVNE BOJE MARKE:

KORISTI SE ZA	KORISTI SE ZA
ELEMENTI DIZAJNA,	PODNASLOVI
NASLOV I TEKST
U IZGLEDU BOJA

POSTAVKE ZA RAZLIČITE APLIKACIJE:

PANTONE 485C ČVRSTI PREMAZANI PANTONE 485U ČVRSTI NEPREMAZANI (ZA MAT PAPIR)

			(ZA MAT PAPIR)

KORIŠĆENO	KORISTI SE ZA
ZA BASIC	MALE TEKST
TEKST U BOJI	I CRNO-BIJELO

			(ZA MAT PAPIR)

				CRNI PROCES SA ČVRSTOM
				BLACK PROCESS U SOLID
			(ZA MAT PAPIR)

MTS LOGO

BITNI ELEMENTI

Osnova našeg novog logotipa je univerzalni simbol. To znači sam život, stvaranje, početak svega novog. Forma je jaka, ali krhka, bliska nam je i dobro odražava suštinu našeg života. Snažan, ali nježan, ponosan, ali uzdržan, pragmatičan, ali sentimentalan. Ovo smo svi mi.

Naš novi logo je kompozicija od dva crvena kvadrata. U lijevom kvadratu nalazi se bijeli simbol, u desnom - bijela skraćenica “MTS”. Logotip je integralan nije dozvoljeno koristiti njegove elemente. Izuzetak su suvenirski proizvodi, gdje se može koristiti samo kvadrat sa simbolom.

Ispod je dijagram kako je logo konstruisan. Minimalna veličina logotipa je 20 mm širine, za novinsku štampu - 25 mm širine. Minimalna veličina za aplikacije na ekranu je 80 piksela širine.

IZGRADNJA

SLOBODNO POLJE

					UPOTREBA
					BRAND SYMBOL
					ODVOJITE SE OD LOGO-a
					SAMO DOZVOLJENO
					NA SUVENIR
					PROIZVODI

MINIMALNA VELIČINA

			MINIMALNA VELIČINA LOGO U ŠTAMPANOM
			MATERIJALI – 20MM ŠIRINE, MINIMALNO
			VELIČINA ŠTAMPE NOVINA – ŠIRINA 25MM

LOGO: GREŠKE

BITNI ELEMENTI

Ispod su primjeri zloupotrebe logotipa. Uvijek se mora koristiti odobrena verzija logotipa. Nisu dozvoljene nikakve modifikacije logotipa.

NISU DOZVOLJENE PROMJENE				NIJE DOZVOLJENA PROMJENA BOJE
LOGO BOJE				LOGO ELEMENTI

NIJE DOZVOLJENE PROMJENE VELIČINE							NISU DOZVOLJENE PROMJENE
LOGO ELEMENTI							LOKACIJE LOGO BLOKOVA

NE KORISTITI OVLAŠĆENO	NIJE DOZVOLJENO ISKRIVANJE LOGO-a
OBRT OKO LOGO-a

NIJE DOZVOLJENA ROTACIJA LOGO-a	BRISANJE NIJE DOZVOLJENO
	LOGO ELEMENTI

LOGO BOJE

BITNI ELEMENTI

Postoje tri prihvatljive boje logotipa.

Glavna verzija logotipa je crvena. Može se postaviti samo na bijelu podlogu. Bijeli logo namijenjen je postavljanju samo na jednoličnu crvenu podlogu. Ova opcija vrijedi samo ako nije moguće koristiti glavnu verziju logotipa.

Crni logo se koristi samo u crno-bijelim materijalima. Logo je uvijek postavljen horizontalno i gotovo uvijek na bijeloj pozadini.

Pravila za postavljanje logotipa moraju se striktno poštovati prilikom izrade bilo kojeg materijala.

MTS je najavio ažuriranje svog logotipa. Prema navodima kompanije, ovo će omogućiti vizuelnom stilu da se da inovativnost i dinamika svojstvena novom MTS sloganu „Jedan korak ispred“. Ažurirani logo kompanije MTS već se pojavio na web stranici bonus.mts.ru.

Novi logo zadržava glavni grafički element - jaje i glavne boje: crvenu i bijelu. Međutim, u novoj verziji font je promenjen, a logo i reč MTS su spojeni u jedan blok, dok su ranije bili razdvojeni.

Potpredsednik MTS-a za trgovinu Mihail Gerčuk kaže: „Ažuriranje logotipa i korporativnog identiteta jedan je od zadataka koji rešavamo u okviru implementacije novog pozicioniranja brenda MTS-a. Misija kompanije je „stvaranje najboljeg korisničkog iskustva. “, a novi slogan je “Korak ispred” “oslikava strategiju razvoja brenda MTS-a, koja se zasniva na fokusu na potrebe naših kupaca i inovacije, koje određuju liderstvo kompanije na tržištu.” Također napominje da je ažuriranjem logotipa bilo moguće dati novo značenje već poznatom simbolu i imidžu kompanije, dok je logo i stil učinili relevantnijim u grafici i slobodnijim u kompoziciji.

Uvođenje novog logotipa i korporativnog identiteta MTS-a odvija se u fazama na svim tačkama kontakta između potrošača i brenda – MTS izložbeni prostori, komunikacioni materijali, korporativni sajt, interni tok dokumenata i drugo.

Realizaciju projekta restilizacije logotipa i korporativnog identiteta MTS-a sprovela je agencija.

Podsetimo, MTS je već promenio dva logotipa. Do 2002. logo se sastojao od riječi “MTS” i slike plavog prstena sa crvenom tačkom u sredini.

Kasnije je logo postavljen na žuti pravougaonik sa izlomljenim uglom.

Od 2006. godine do danas logo je bio crveni kvadrat sa bijelim jajetom, a pored njega je crveni kvadrat na kojem je bijelim slovima ispisano “MTS”. Inače, rebranding koji je kompanija sprovela 2006. godine izazvao je široku diskusiju i tema „jaja“ je dugo postala jedna od najpopularnijih.

Kako kažu u kompaniji, poslovna ideologija MTS-a podrazumeva prelazak sa tehnološke orijentacije na orijentaciju na brend. Stoga je 2007. godine MTS razvio i počeo implementirati višeslojnu komunikacijsku platformu „Get More“, „Do More“ i „Be More“ kako bi promovirao ključne vrijednosti brenda u okviru marketinških komunikacija kompanije i formirao svoje ciljana percepcija od strane eksterne publike.

MTS: rebranding i jaje

Slučajevi i poslovne priče.

Želeo bih da se podsetim istorije prvog rebrendiranja kompanije MTS, koji se glasno odigrao 2006. godine. I također ispričajte nekoliko priča i uvida.

Tako je kompanija MTS osnovana 1993. godine i imala je logo u obliku 3 slova M, T i C (aka S) sa potpisom GSM. Svoj prvi veliki rebranding izvršio je 2006. godine (gdje je logo postao bijelo jaje na crvenoj pozadini), čemu je potom dodao kozmetičke promjene 2010. u obliku trodimenzionalnog logotipa i ažuriranja slova.

Iz priče bivšeg predsednika MTS-a Mihaila Šamolina (na gostujućem predavanju 22. septembra 2009).

Prvi logo MTS-a nacrtao je osnivač kompanije na salveti dok je sedeo sa kolegom u kafiću. Zatim je jednostavno nacrtao akronim za puno ime kompanije „Mobile TeleSystems“ - MTS i prokomentarisao: „I da kompaniji dodamo internacionalnost, dodajmo rep ruskom slovu „S“.

Šta je urađeno?

• Angažovan britanski brend konsultant Wolff Olins, koji je radio sa Unileverom, PricewaterhouseCoopersom i Indesitom, dizajnirao omote Beatlesa, osmislio brend Orange i prethodno rebrendirao Beeline- njegove crne i žute pruge.
• Potrošeno 4 miliona dolara, što je 2 puta više nego što je Beeline potrošio. Iako je polovina ovog iznosa otišla na kolosalan štand Sistema Telecoma na izložbi Svyaz-Expocomm, gdje je MTS najavio novi logo.
• Punjenje virusnih medija: RuNet je bio pun šala i anegdota, kao i vizuelnih priča, ponekad čak i igrajući u minus karme MTS-a.
  Zašto je to važno?
  Iz „Istorije ruskog oglašavanja: od MMM do pilećeg šejka“ iz časopisa Afisha:

Analiza žiga u korporativnom stilu MTS OJSC

Istraživanje korporativnog stila MTS OJSC

Zajedničko belorusko-rusko društvo sa ograničenom odgovornošću Mobile TeleSystems registrovano je 4. aprila 2002. godine, a 30. aprila 2002. godine kompanija je dobila dozvolu Ministarstva komunikacija za pružanje mobilnih usluga u standardu GSM 900/1800. Mobile Telesystems JLLC pruža usluge mobilne komunikacije u Republici Bjelorusiji od 27. juna 2002. Suosnivači bjelorusko-ruskog MTS JLLC-a su RUE Beltelecom (Bjelorusija) i Mobile TeleSystems OJSC (Rusija). Učešće u osnovnom kapitalu raspoređeno je na sledeći način: RUE Beltelekom - 51%, MTS OJSC - 49%. Kompanija MTS doo je lider po broju pretplatnika i području radio pokrivenosti.

Razmotrimo glavne komponente korporativnog stila MTS OJSC.

Od svog osnivanja (od 2002. godine), kompanija posluje pod brendom MTS svog ruskog osnivača. Logotip je bio riječ MTS sa velikim crvenim slovom “M”, podslovo “C” je bio plavi prsten sa crvenom tačkom unutra, a riječ “GSM” ispod. Logotip je postavljen u žuti pravougaonik koji izgleda kao SIM kartica, kao što je prikazano na slici 2.1.

Slika 2.1 - Logotip MTS OJSC od 2002. godine.

Pod ovim logom kompanija je pružala svoje usluge pretplatnicima do 2006. godine.

Slogan je bio: “Ti si najbolji”. Međutim, sve je to urađeno bukvalno na kolenima, pa je 10. maja 2006. godine najavljen rebrendiranje kompanije Mobile TeleSystems OJSC. Korporativni identitet je praktično kreiran iznova. Podsticaj za to bila je promjena logotipa Beeline.

27. juna 2006. godine, na dan 4. godišnjice rada, MTS doo je takođe prešao na novi brend. Ažurirani MTS brend simbolizira liderstvo i dinamičan inovativni pristup poslovanju.

Novi logo Mobile TeleSystems - jednostavno bijelo jaje - prikazan je na slici 2.2.

Slika 2.2 - Logotip MTS OJSC od 2006. godine

Predsednik kompanije MTS je o tome rekao: „Odabrano vizuelno rešenje - večni simbol (jaje) - veoma precizno pokazuje suštinu savremenih tehnologija: sve izgleda tako jednostavno, ali se iza jednostavnosti krije složenost sadržaja. ” Drugim riječima, jednostavno rješenje za složene stvari.

Eksterne promjene - novi logo, korporativni identitet, dizajn prodajnih ureda - odraz su velikih internih promjena koje se dešavaju u kompaniji, a koje se temelje na prelasku sa tehnološkog modela razvoja poslovanja na model orijentiran na kupca.

Reklamni slogan bila je fraza „O kome sada razmišljate?“, koju je MTS OJSC pozicionirao kao novi slogan. Međutim, uglavnom, ovaj slogan se povezivao među potencijalnim potrošačima mobilnih komunikacionih usluga sa kompanijom MTS, ali nije bio dovoljno zapamćen.

Krajem 2010. godine, Mobile TeleSystems OJSC, vodeći telekomunikacioni operater u Rusiji i zemljama ZND, najavio je ažuriranje logotipa kompanije kako bi vizuelnom stilu dao inovativnost i dinamiku svojstvenu novom MTS sloganu „Jedan korak ispred“. Ovaj logo je prikazan na slici 2.3.

Slika 2.3 - Logo MTS OJSC od 2010

Ažuriranje logotipa i korporativnog identiteta jedan je od zadataka koje MTS OJSC rešava u okviru implementacije novog pozicioniranja brenda MTS.

Misija kompanije – „stvaranje najboljeg korisničkog iskustva“ i novi slogan – „Korak ispred“ – odražavaju strategiju razvoja brenda MTS-a, koja se zasniva na fokusu na potrebe kupaca i inovacije, koji određuju liderstvo kompanije na tržištu. . Važno je da je prilikom ažuriranja logotipa bilo moguće dati novo značenje već poznatom simbolu i imidžu kompanije, dok je logo i stil učinili relevantnijim u grafici i slobodnijim u kompoziciji.

Zadatak je bio da odrazi ažurirano pozicioniranje brenda MTS u logotipu i stilu, odražavajući njegovu želju da postane otvoreniji i inovativniji brend. Predloženo rešenje trebalo je da se zasniva na ključnim elementima vizuelnog identiteta brenda: grafiki koja simbolizuje jaje i crveno-beloj šemi boja.

Glavne promjene utjecale su na oblik logotipa - "izgubio" je jedan od kvadrata i postao obimniji i "tehnološki". Novo vizuelno rešenje zadržava ključne „prepoznatljive“ elemente brenda MTS: grafički simbol u obliku jajeta i crveno-belu šemu boja.

Uvođenje novog logotipa i korporativnog identiteta MTS-a odvija se u fazama na svim tačkama kontakta između potrošača i brenda – MTS izložbeni prostori, komunikacioni materijali, korporativni sajt, interni tok dokumenata i drugo.

Projekat restilizacije logotipa i korporativnog identiteta MTS-a sprovela je agencija BBDO Branding.

Kao rezultat „revolucije jaja“, MTS je dobio novi stil i broj pretplatnika se povećao.

Pogledajmo ko je bio „lice“ MTS OJSC u poslednjih nekoliko godina.

Jedan od glavnih predstavnika brenda je glumac i zamjenik Državne dume Nikolaj Valuev, koji je glumio u video snimcima operatera nekoliko godina zaredom. Saradnja MTS-a i Valueva počela je još 2012. godine. To ga čini najdugovječnijom slavnom osobom koja je ikada glumila u reklami za operatera.

Tokom njihove saradnje, Valuev je učestvovao u mnogim zapaženim reklamnim kampanjama za MTS. Njegov najznačajniji rad bio je projekat „Jeti Bratiškin“ iz 2013. godine, posvećen tarifi Super MTS. U videu, bokser je glumio Bigfootovog "brata".

Jedna od poslednjih MTS kampanja u kojoj je sportista učestvovao pokrenuta je u maju 2014. U seriji videa koje je kreirao BBDO Moskva, Nikolaj Valuev je nastupao u raznim slikama - plesao je step, svirao gitaru u sombreru i digao u vazduh samovar čizmom.

Popularni glumac i TV voditelj Dmitrij Nagijev prvi put se pojavio u MTS-ovoj reklami u martu 2013. godine i nije napustio video zapise operatera do kraja prošle godine.

Najpoznatija reklama u kojoj je šoumen učestvovao bila je šaljiva novogodišnja kampanja sa Deda Mrazom. Počelo je u novembru 2013. Prema zapletu videa, Deda Mraz je pronašao izgubljeno pismo sa željama dečaka Dime, koji je za praznik tražio igračku lunarnog rovera. Djed Mraz koristi MTS Internet uslugu da pronađe i naruči poklon. Da bi brže stigao do Moskve, koristi navigator. Na kraju videa, Deda Mraz dolazi do Diminog stana, zvoni na vrata i ugleda poznatog voditelja.

Publici se ništa manje dopao video objavljen kao nastavak zimske kampanje. Šest meseci kasnije, Nagijev je ponovo pokušao da pronađe Deda Mraza kako bi mu rekao pesmu u zamenu za poklon koji je dobio. Opcija operatora “SuperBIT” pomogla je glumcu da se nosi sa zadatkom i dođe do čarobnjaka.

Glumci koji su učestvovali u pozorištu Kvartet I nekoliko su puta postali lica MTS kampanja. Prvi put su se zvijezde filmova “O čemu muškarci pričaju” i “Dan radija” pojavile u reklami za operatera u maju 2013. godine; bila je to reklamna kampanja za novu Smart tarifu “O čemu muškarci sada pričaju”.

Jedan od najupečatljivijih projekata Kvarteta I bila je reklamna kampanja „Sada je još hladnije“, koju je pokrenuo MTS zajedno sa moskovskom agencijom BBDO u martu 2014. u znak podrške tarifi „Smart“. Smiješne video snimke režirao je poznati režiser Yaroslav Chevazhevsky. U središtu radnje glavnog videa pojavljuju se poznati, ali potpuno izmijenjeni likovi.

Jedna od najsmješnijih MTS-ovih reklama sa glumčevim učešćem je reklama "Honest Internet". Prema zapletu videa, Dyuzhev predstavlja kućni internet i kućnu TV od MTS-a. Muškarac i žena mu postavljaju pitanja da li postoje „zamke“ u radnji, a glumac odgovara ne napuštajući svoju uobičajenu ulogu „teškog“ heroja.

2013. godine MTS je počeo da sarađuje sa mladim TV voditeljem i glumcem Denisom Kosjakovom. Gledaoci, čim vide šoumena na ekranu, odmah će prepoznati MTS reklamu - tako je Kosjakov često postao lice sledeće reklamne kampanje.

Što se uloge tiče, odlučeno je nakon lansiranja prve reklame s TV voditeljicom. Od tog trenutka, Denis Kosyakov je postao stalni domišljat "prodajni konsultant" salona MTS na televizijskom ekranu, oglašavajući promocije i posebne ponude operatera.

Od tada je objavljeno mnogo smiješnih videa s mladim glumcem. Jedan od najnovijih radova sa učešćem Kosjakova bila je reklama pod nazivom „Gugl geodet“, koja se pušta na Googleovoj glasovnoj pretrazi. Video ima za cilj promociju posebnih uslova za kupovinu pametnog telefona SMART Sprint.

U Bjelorusiji, MTS je predstavio novu imidž reklamnu kampanju posvećenu 12. godišnjici mobilnog operatera. Njegovo lice bila je zlatna olimpijska šampionka iz Sočija 2014. u skijaškoj akrobaciji Alla Tsuper. Reklamna kampanja je počela 27. juna - rođendan operatera.

Tokom 12 godina poslovanja u Bjelorusiji, MTS je postao lider na nacionalnom tržištu mobilnih komunikacijskih usluga i stekao povjerenje kupaca i partnera. Usluge kompanije koristi više od polovine stanovnika Bjelorusije - skoro 5,4 miliona pretplatnika. Predstavnici privrede, velikih industrijskih preduzeća i javnih organizacija izabrali su MTS kao telekom operatera.

Imidž reklamna kampanja sadrži slogan “12 godina sa onima koji ostvaruju svoje ciljeve”. Tokom godina, MTS je stekao imidž inovativnog lidera i društveno odgovorne kompanije, koja, krećući se ka uspehu, pomaže svojim pretplatnicima da ostvare svoje ciljeve.

Tema liderstva i pobjede ključna je za novi imidž operatera. Oličenje snage i želje za osvajanjem vrhova bila je olimpijska šampionka u Sočiju 2014. Alla Tsuper (slika 2.5).

Komunikaciona poruka: MTS. 12 godina sa onima koji se snalaze.

Ciljna grupa ili grupe: MTS klijenti.

Komunikacijski kanali: TV, UN

Od 16. aprila 2015. godine MTS OJSC menja slogan. Novi slogan MTS-a bila je fraza "Znaš da možeš!" Potpredsjednik marketinga MTS-a Vasil Latsanich napominje da se "ponašanje i potrebe ljudi mijenjaju - zahvaljujući razvoju interneta, oni se više oslanjaju na vlastite snage u rješavanju različitih problema."

Promjene će utjecati i na vizualizaciju brenda i na strategiju oglašavanja. Novi junaci reklamne strategije bit će "pravi ljudi", odlučio je operater.

Jedan od najvećih mobilnih operatera, MTS, predstavio je javnosti svoj novi korporativni logo kreiran pomoću dvodimenzionalne grafike. Da, stari stil i shema boja ostaju, ali kreativnost novog logotipa je očigledna. Dizajn je razvila kreativna agencija BBDO Branding.

Prema pisanju štampe, restilizacija logotipa je urađena kako bi se istakla inovativnost i dinamika kompanije, jer je glavni slogan MTS-a "korak ispred".

Novi vizuelni stil MTS-a uvodi se postepeno: prvo je logo postavljen samo na sajtu Bonus.MTC, a zatim je zamenjen na posterima i bilbordima.

Zanimljiva je istorija korporativnog identiteta MTČ-a i njegovog logotipa: od 2006. godine kompanija je žestoko prihvatila svoj korporativni identitet. Ovo je već četvrti restyling, šta je pred nama - to je pitanje.

Dakle, malo o istoriji mobilnog operatera MTS, koji se prvi put pojavio 1993. godine. Više od 13 godina logo kompanije nije bio ništa drugo do natpis sa crvenim slovom "M", nerazumljivim "T" i plavim prstenom, a ispod bijelog slova "C" nalazila se crvena tačka. Ništa posebno, običan logo - odmah su ga se sjetili. Pored natpisa „MTS“, logo je sadržao i slova „GSM“. Godine 2002. dobio je oblik i boju - žutu pozadinu, oblik višestruke SIM kartice.

I tek 2006. godine, telekom operater MTS odlučio je da napravi radikalne promene. je praktično iznova stvoren. Podsticaj za to bila je promjena logotipa Beeline-a.

Novi logo Mobile TeleSystems-a je jednostavno bijelo jaje. Predsednik kompanije MTS je o tome rekao: „Odabrano vizuelno rešenje - večni simbol (jaje) - veoma precizno pokazuje suštinu savremenih tehnologija: sve izgleda tako jednostavno, ali iza jednostavnosti se krije složenost sadržaja." Drugim riječima, jednostavno rješenje za složene stvari.

Sada, usput, ovaj pristup više nije relevantan za MTS.

Od prvih dana pojavljivanja novog simbola, MTS pokušava da prenese pretplatnicima svoju usklađenost sa svetskim standardima, visok kvalitet komunikacije i liderstvo.

Kao rezultat „revolucije jaja“, MTS je dobio novi stil i broj pretplatnika se povećao.

Evo jedne zanimljive činjenice iz istorije: bukvalno nekoliko mjeseci nakon pojavljivanja logotipa u obliku jajeta od MTS-a, poduzetni uzgajivači peradi su ga posudili. Jedna od živinarskih farmi počela je proizvoditi jaja pod markom "tradicionalna svježina". MTS ju je skoro tužio zbog ove stvari.

Najkreativniji od logotipa MTS-a, koji se pojavio pre neki dan, takođe nije prošao nezapaženo. U press centrima pričaju samo o njemu, ironično se šaleći o tome šta čeka MTS u budućnosti.

Dakle, korporativni identitet može uvelike promijeniti tok historije. Skrenite pažnju na brend i učinite ga prepoznatljivim. Napomenimo jednu stvar da logotipi MTS-a nisu bili jeftini, nije uzalud MTS 2009. godine bio ispred Beeline-a na globalnoj rang listi brendova, a vrijednost njegovog brenda procijenjena je na 9,7 milijardi dolara.