Структурированные описания в гугл адвордс. Структурированные описания

С помощью структурированных описаний вы можете подчеркнуть особенности своих товаров и услуг. Структурированные описания показываются в нижней части текстовых объявлений и включают в себя заголовок (например, "Горящие туры") и список значений ("Турция, Египет, Израиль"). Ниже мы подробнее расскажем о структурированных описаниях. С инструкциями по работе с ними можно ознакомиться в нашем Справочном центре .

Как показываются расширения этого типа

При показе структурированного описания на компьютере сервис "Google Реклама" может разместить в объявлении два заголовка, а на мобильном устройстве – только один. Google Реклама подбирает наиболее эффективный вариант по специальным алгоритмам, поэтому мы рекомендуем добавить в кампанию как можно больше заголовков, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Ниже показано, как объявление со структурированным описанием выглядит на компьютере.

Электроника для всех – Полный комплекс услуг

Ноутбуки, смартфоны, видеоигры и многое другое!
Услуги: техническая поддержка, утилизация электронных отходов, ремонт компьютеров

Преимущества

Потенциальные клиенты смогут сразу увидеть дополнительную информацию о ваших товарах и услугах , например об их ассортименте и особенностях.
Вы сможете повысить рентабельность инвестиций. Благодаря дополнительной информации объявления будут в большей степени соответствовать запросам пользователей, а их показатель CTR увеличится. В результате вы сможете получать больше конверсий, потому что на объявления будут нажимать пользователи, заинтересованные в ваших товарах и услугах.
Вам будет доступен широкий диапазон настроек. Структурированные описания поддерживаются на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Можно задать расписание показа структурированных описаний, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время дня.

Принципы работы

Расширения этого типа можно добавить на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Вы самостоятельно выбираете их уровень, информацию, которая будет в них представлена, и настраиваете расписание показа. После этого вы определяете подходящие товары и услуги, выбираете заголовки из списка и добавляете нужную информацию в качестве значений.

Доступные заголовки:

Удобства
Бренды
Курсы
Программы обучения
Места
Рекомендуемые отели
Страховая защита
Модели
Кварталы
Услуги
Стили

Значения должны соответствовать заголовку. В противном случае ваши расширения могут быть отклонены. Указываемые значения можно считать примерами заголовков. Например, "Турция” – пример для заголовка "Места", “Wi-Fi” – для заголовка "Удобства", а "Хамовники" – для заголовка "Кварталы". Значения для заголовка "Стили" должны относиться к узким категориям (например, "сандалии" или "высокие каблуки"), а для заголовка "Типы" – к более широким (например, "обувь").

Структурированные описания добавляются бесплатно. Как обычно, вы платите только за клики по объявлениям.

Советы. При работе со структурированными описаниями учитывайте следующие рекомендации:

Предоставляйте пользователям информацию в достаточном объеме. Старайтесь добавлять не меньше четырех значений для каждого заголовка.
Используйте короткие структурированные описания. Их удобнее просматривать на мобильных устройствах.
Не ограничивайтесь одним вариантом. Добавляйте несколько сочетаний заголовков и значений. В этом случае увеличится вероятность показа подходящего структурированного описания в вашем объявлении.
Применяйте этот формат расширений правильно. В то время как уточнения позволяют в нескольких словах описать отдельные преимущества ваших предложений, структурированные описания удобны для того, чтобы рассказывать потребителям о целых группах товаров и услуг

Как показываются расширения этого типа

Ниже показано, как объявление со структурированным описанием выглядит на компьютере.

Электроника для всех – Полный комплекс услуг

Преимущества

Потенциальные клиенты смогут сразу увидеть дополнительную информацию о ваших товарах и услугах , например об их ассортименте и особенностях.
Вы сможете повысить рентабельность инвестиций. Благодаря дополнительной информации объявления будут в большей степени соответствовать запросам пользователей, а их показатель CTR увеличится. В результате вы сможете получать больше конверсий, потому что на объявления будут нажимать пользователи, заинтересованные в ваших товарах и услугах.
Вам будет доступен широкий диапазон настроек. Структурированные описания поддерживаются на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Можно задать расписание показа структурированных описаний, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время дня.

Принципы работы

Доступные заголовки:

Удобства
Бренды
Курсы
Программы обучения
Места
Рекомендуемые отели
Страховая защита
Модели
Кварталы
Услуги
Стили

Структурированные описания добавляются бесплатно. Как обычно, вы платите только за клики по объявлениям.

Советы. При работе со структурированными описаниями учитывайте следующие рекомендации:

Предоставляйте пользователям информацию в достаточном объеме. Старайтесь добавлять не меньше четырех значений для каждого заголовка.
Используйте короткие структурированные описания. Их удобнее просматривать на мобильных устройствах.
Не ограничивайтесь одним вариантом. Добавляйте несколько сочетаний заголовков и значений. В этом случае увеличится вероятность показа подходящего структурированного описания в вашем объявлении.
Применяйте этот формат расширений правильно. В то время как уточнения позволяют в нескольких словах описать отдельные преимущества ваших предложений, структурированные описания удобны для того, чтобы рассказывать потребителям о целых группах товаров и услуг

Что запрещено

Знаки препинания и символы, единственной целью использования которых является привлечение внимания к объявлению

Примеры. Восклицательные знаки, знаки препинания перед текстом, знак , смайлики.

Как устранить нарушения: знаки препинания и символы в структурированных описаниях
, в которых перечислены запрещенные типы контента. Обратите внимание, что эти правила являются более строгими, чем редакционные требования к объявлениям. Например, в структурированных описаниях нельзя использовать восклицательные знаки.

Измените расширение

Повторение структурированных описаний

Что запрещено

Текст описания, который повторяется под одним или несколькими заголовками
Как устранить нарушение: повторение структурированных описаний
Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Убедитесь в отсутствии структурированных описаний с одинаковым текстом.

Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.
Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Несколько элементов в значении

Что запрещено

Как устранить нарушение: несколько элементов в значении
Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Убедитесь в отсутствии структурированных описаний с несколькими элементами в одном значении.

Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.
Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Рекламный текст в значении

Что запрещено

Удобства в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения без указания предлагаемых услуг или возможностей
Примеры Как устранить нарушение: удобства в структурированных описаниях
Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Удобства" необходимо указывать предлагаемые услуги или возможности.

Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.
Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Бренды в структурированных описаниях

Что запрещено

Курсы в структурированных описаниях

Что запрещено

Программы высшего образования в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие программам обучения обычных и интернет-университетов и других образовательных учреждений

Продолжительность курса обучения или другая дополнительная информация о нем
Примеры Как устранить нарушение: программы высшего образования в структурированных описаниях
Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Программы высшего образования" необходимо указывать названия программ, а не дополнительные сведения о них.

Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.
Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Места в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям городов, штатов, стран, континентов, достопримечательных мест, мест культурного или исторического наследия, туристических объектов
Примеры Как устранить нарушение: места в структурированных описаниях
Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Места" необходимо указывать названия городов, штатов или стран.

Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.
Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Что запрещено

Страховая защита в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие типам страховой защиты
Примеры Как устранить нарушение: страховая защита в структурированных описаниях
Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Страховая защита" необходимо указывать типы страхового покрытия.

Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.
Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Модели в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям моделей или модельных рядов

Названия компаний-производителей, магазинов или дилерских центров

Год выпуска, характеристики, цена, состояние или другие описания
Примеры Как устранить нарушение: модели в структурированных описаниях
Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Модели" необходимо указывать только названия моделей автомобилей, но не компаний или дилерских центров.

Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.
Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Кварталы в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям районов областей или городов

Названия городов и стран, номера домов
Примеры Как устранить нарушение: kварталы в структурированных описаниях
Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком "Районы" необходимо указывать районы области или города.

Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.
Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Услуги в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям предлагаемых услуг, указание платного характера услуг

Значения с перечислением характеристик продукта
Примеры Как устранить нарушение: услуги в структурированных описаниях

Шоу в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям представлений или телепрограмм

Информация о передаче или времени, описание шоу или места проведения