Как определяют рейтинг телепередач? ТВ-аудитория. Телевизионная программа
Цифровое эфирное телевидение — новейшая технология кодирования и передачи звукового и видеосигнала посредством цифровых каналов. Сигнал передается в формате DVB-T2, который позволяет бесплатно просматривать большое количество телеканалов даже в самых отдаленных населенных пунктах России.
Сегодня жителям Москвы и области доступно 30 каналов, разделенных на три мультиплекса по 10 программ.
Частоты каналов цифрового телевидения DVB-T2
Каждый из трех мультиплексов настроен на разную частоту. Первый мультиплекс транслируется на частоте 546МГц, второй — 498 МГц, третий — 578 МГц. Поэтому для просмотра всех бесплатных программ необходима всеволновая или дециметровая антенна , работающая в частном диапазоне 470-860 МГц. В Подмосковье, возможно, понадобится установить антенну с усилителем, возможностикоторого позволяют улучшить даже самый слабый сигнал, поступающий с Останкино или вышки-ретранслятора.
В том случае, когда антенна подключается к морально устаревшему телевизору, дополнительно понадобится внешний тюнер , работающая в формате DVB-T2.
Для настройки программ московской сетки на телевизоре, необходимо произвести поиск на 24, 30 и 34 каналах, первый, второй и третий мультиплексы соответственно.
Список каналов эфирного телевидения на 2019 год
Первая группа программ, утвержденная указом президента России, включает каналы федерального значения. Второй мультиплекс включает развлекательные и информационно-познавательные передачи. Третий мультиплекс транслируется в тестовом режиме только с Останкинской башни (радиус охвата до 100 км), а список передач, доступных к бесплатному просмотру, может меняться вплоть до их окончательно утверждения.
| Логотип | Номер | Название | Жанр | Частота | Жанр | Формат видео | Формат аудио |
| Первый мультиплекс | |||||||
 |
30 | Первый | Федеральный | 546 МГц | Федеральный | MPEG4 | MPEG2 |
 |
30 | Россия 1 | Федеральный | 546 МГц | Федеральный | MPEG4 | MPEG2 |
| 30 | Матч | Федеральный | 546 МГц | Спорт | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
30 | НТВ | Федеральный | 546 МГц | Федеральный | MPEG4 | MPEG2 |
 |
30 | Петербург 5 | Федеральный | 546 МГц | Федеральный | MPEG4 | MPEG2 |
 |
30 | Россия К | Федеральный | 546 МГц | Федеральный | MPEG4 | MPEG2 |
 |
30 | Россия 24 | Новости | 546 МГц | Новости | MPEG4 | MPEG2 |
 |
30 | Карусель | Детский | 546 МГц | Детский | MPEG4 | MPEG2 |
 |
30 | ОТР | Общественное телевидение России | 546 МГц | Общественное телевидение | MPEG4 | MPEG2 |
| 30 | ТВ Центр | Федеральный | 546 МГц | Федеральный | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
30 | Вести FM | Радио | 546 МГц | Радио | MPEG4 | MPEG2 |
 |
30 | Маяк | Радио | 546 МГц | Радио | MPEG4 | MPEG2 |
| 30 | Радио России | Радио | 546 МГц | Радио | MPEG4 | MPEG2 | |
| Второй мультиплекс | |||||||
| 24 | РЕН ТВ | Федеральный | 498 МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 | |
| 24 | СПАС | Религия | 498 МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 | |
| 24 | СТС | Развлекательный | 498 МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 | |
| 24 | Домашний | Развлекательный | 498 МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
24 | ТВ3 | Развлекательный | 498 МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 |
| 24 | Пятница | Развлекательный | 498МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
24 | Звезда | Исторический | 498МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 |
| 24 | МИР | Канал СНГ | 498 МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 | |
| 24 | ТНТ | Фильмы | 498 МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 | |
| 24 | Муз ТВ | Музыка | 498 МГц | 3/4 | MPEG4 | MPEG2 | |
| Третий мультиплекс (каналы вещаются согласно расписанию) | |||||||
 |
34 | Спорт 1 | Спорт | 578 МГц | Круглосуточно | MPEG4 | MPEG2 |
| 34 | Спорт 2 | Спорт | 578 МГц | 00:00-06:00 (42 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 | |
| 34 | Бойцовский клуб | Спорт | 578 МГц | 06:00-12:00 (42 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 | |
| 34 | Моя планета | Научно-познавательный | 578 МГц | 12:00-18:00 (42 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
34 | Наука 2.0 | Научно-познавательный | 578 МГц | 18:00-00:00 (42 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Русский роман | Фильмы | 578 МГц | 00:00-05:00 (35 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Русский бестселлер | Фильмы | 578 МГц | 05:00-10:00 (35 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Русский детектив | Фильмы | 578 МГц | 10:00-15:00 (35 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | История | Научно-познавательный | 578 МГц | 15:00 - 20:00 (35 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Мульт | Детский | 578 МГц | 20:00-00:00 (35 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Сарафан | Разнообразный | 578 МГц | 00:00-12:00 (84 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
| 34 | Страна | Разнообразный | 578 МГц | 12:00-00:00 (84 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
34 | Живая планета | Научно-познавательный | 578 МГц | 00:00-06:00 (42 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | IQ HD | Информационный | 578 МГц | 06:00-09:00 (21 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | 24 Док | Научно-познавательный | 578 МГц | 09:00-12:00 (21 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Техно 24 | Научно-познавательный | 578 МГц | 12:00-15:00 (21 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Мама | Телеканал для мам и детей | 578 МГц | 15:00-18:00 (21 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
| 34 | НСТ | Фильмы | 578 МГц | 18:00-21:00 (21 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
34 | Парк развлечений | Развлекательный | 578 МГц | 21:00-00:00 (21 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Москва доверие | Информационный | 578 МГц | 00:00-12:00 (84 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Euronews | Новости | 578 МГц | 12:00-00:00 (84 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
| 34 | Музыка первого | Музыка | 578 МГц | 08:30-01:30 (119 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
34 | Дом кино | Фильмы | 578 МГц | 01:30-02:30 (7 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Время | Новости | 578 МГц | 02:30-04:30 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Телекафе | Развлекательный | 578 МГц | 04:30-06:30 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Бобер | Развлекательный | 578 МГц | 06:30-08:30 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | 365 | Информационный | 578 МГц | 00:00-02:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | ТНТ Comedy | Развлекательный | 578 МГц | 02:00-04:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Много ТВ | Фильмы | 578 МГц | 04:00-06:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | HD Life (SD качество) | Развлекательный | 578 МГц | 06:00-08:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Спорт 1 | Разнообразный | 578 МГц | 08:00-10:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Индия ТВ | Фильмы | 578 МГц | 10:00-12:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Боец | Спорт | 578 МГц | 12:00-14:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Комедия | Фильмы | 578 МГц | 14:00-16:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
| 34 | Ля Минор | Музыка | 578 МГц | 16:00-18:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 | |
 |
34 | Мужское кино | Фильмы | 578 МГц | 18:00-20:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Кухня тв | Развлекательный | 578 МГц | 20:00-22:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Авто плюс | Развлекательный | 578 МГц | 22:00-00:00 (14 час/нед) | MPEG4 | MPEG2 |
 |
34 | Life News | Новости | 578 МГц | Круглосуточно | MPEG4 | MPEG2 |
Список эфирных аналоговых каналов Москва и область
В настоящее время с Останкино вещается 19 телевизионных эфирных каналов в аналоговом формате. В будущем, при полном переходе на цифровой формат вещания, данные каналы будут отключены.
Ниже представлены общие данные, характеризующие рейтинги телеканалов, но при медиапланировании рекламы на телевидении , только их наличия не достаточно. Производится полный анализ рекламируемого бренда, целевой аудитории, бюджета, только после этого происходит выборка телевизионных каналов и составление медиа-плана размещения. Рейтинги телевизионных каналов меняются каждую неделю, как в Москве, так и по всей России. Чтобы узнать последние рейтинги интересующих Вас программ на ТВ, сделайте, пожалуйста, нам запрос с сайта. Оперативный ответ гарантируем.
Среднесуточные доли телеканалов в Москве, в %
Источник: Mediascope, TV Index - Москва, 2018
Среднесуточные доли телеканалов в России, в %
Доля по Москве рассчитана по каналам: Первый канал, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ, Россия 24, ТВЦ, РЕН, ТВ3, Домашний, Перец (Че), 2х2, Звезда, Пятый канал, Канал Disney, Пятница, Москва 24, Ю.
Доля телепрограммы - среднее количество человек, смотревших теле программу, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую другую программу) в данный момент времени.
Среднесуточная доля телеканала - среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой другой телеканал в течение суток).
Охват ТВ каналов в месяц, Россия
Источник: Mediascope, TV Index - Россия, 2018.
Профиль аудитории и среднесуточная доля ТВ каналов
Источник: Mediascope, TV Index - Россия, 2018
Доли аудитории каналов. Россия 18+
Графики показывают неизменный интерес зрителей к телеканалу Россия 1. По ним видно, что по аудитории Все18+ канал Россия 1 является абсолютным лидером всего прошлого сезона (красный столбец), а также лидером последних двух недель (синий столбец и серо-голубой).
Доли аудитории каналов. Россия 14-59.
По аудитории Все 14-59 показатели канала Россия1 за указанный перниод выше, в сравнении с СТС и ТНТ. При этом по итогам прошлого сезона разница в доли у Первого и России1 была очень не значительная. Доля Первого по такой аудитории - 9,3%, а у России1 - 8,8%.
Аудитория тематических телеканалов в России, тыс.чел.
Осталось совсем немного до боя 21 века, уже через несколько часов решатся споры множества людей, и снимется вопрос «Кто победит, дагестанский спортсмен, пример подражания для всех парней в республике и не только, Хабиб Нурмагомедов, или же ирландский задира, весёлый и совсем нескромный Конор Макгрегор?».
Этот исторический бой можно будет посмотреть по каналу Матч ТВ и Сила ТВ, а начнётся он в периоде от 5:00 до 7:00 по московскому времени, или даже чуть позже. Точного времени назвать никто не может, потому что оно зависит от того, как быстро завершат свои выступления предыдущие участники турнира UFC 229. Хабиб и Конор выйдут на октагон последними и устроят мировое шоу для любителей спорта.
Сегодня кто-то сорвёт куш, а кто-то проиграет свои деньги, так как ставка пройдёт лишь у тех, кто угадал исход боя, ведь из октагона выйдет лишь один победитель. Кто это будет? Узнаем через несколько часов и будем говорить об этом и смотреть повтор ещё долгие годы. Пожелаем удачи всем бойцам и всем болельщикам!!!
Бой завершён. Победа Хабиба Нурмагомедова.
Ссылка на видео боя —
Как говорят некоторые телезрители советской закалки:«Много телеканалов не бывает». Возможно, они в чем-то правы, ведь основными федеральными телеканалами считаются первые два – Первый канал и Россия 1. В основном, старшее поколение отдает свое предпочтение именно второму каналу, поскольку передачи, выходящие в его эфир, направлены на старшую телевизионную аудиторию. Но здесь, как и везде, есть свои исключения.
Телеканал Россия 1. «Субботний вечер»
Это еженедельная концертно-развлекательная программа, напоминающая всем известный «Голубой огонек». Телепередача снимается в студии на Шаболовке. За столиками в уютном заведении сидят всем известные артисты, актеры театра и кино, политики, спортсмены и т.д. Они рассказывают различные смешные истории, а также исполняют . Данная программа рекомендуется к просмотру всем, кто любит коротать уютный вечер в непринужденной домашней обстановке. Ведущие «Субботнего вечера» - Николай Басков и Оксана Федорова.
Телеканал Россия 1. «Спокойной ночи, малыши»
Эта является одной из самых продолжительных на российском телевидении. «Спокойной ночи, малыши» выходит в эфир с 1 сентября 1964 года. В 2014 году программа отметит свой 50-летний юбилей. «Спокойной ночи, малыши» - это проект, предназначенный для детей дошкольного и младшего школьного возраста. Любопытно, что в настоящее время рейтинги этой передачи практически не уступают рейтингам ранних выпусков. Главные герои – пес Филя, заяц Степашка, ворона Каркуша и медвежонок Мишутка. Не так давно из эфира убрали всеми любимого поросенка Хрюшу, поскольку, согласно открытому письму мусульман, он оскорбляет их религиозные чувства.
Телеканал Россия 1. «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым»
«Воскресный вечер» - это авторское ток-шоу. Этот телепроект носит статус социально-политической телепередачи. Его ведущий – известный российский журналист Владимир Соловьев. В программе затрагиваются наиболее острые политические вопросы и обсуждаются злободневные проблемы современной России. Первый выход в эфир пришелся на 2005 год. Тогда телепроект выходил на канале НТВ под харизматическим названием «К барьеру!», но уже в 2008 году передачу безвременно . Реабилитировать «Воскресный вечер» удалось только в сентябре 2012 года и уже на . Основное время вещания программы – воскресенье, но особо острые и неотложные выпуски могут выходить в эфир среди недели.
Телеканал Россия 1. «Прямой эфир»
«Прямой эфир» - это общественное ток-шоу, выходящее на втором канале с понедельника по пятницу. Считается, что данный телепроект является прямым аналогом ток-шоу Андрея Малахова «Пусть говорят», выходящего на Первом канале. Темами для обсуждения в «Прямом эфире» могут стать любые ситуации: текущие политические проблемы, громкие преступления, страшные автокатастрофы и прочие события, вызывающие общественный резонанс. В студии «Прямого эфира» присутствуют профессиональные эксперты, а также политики, артисты
С ростом популярности телевидения измерение рейтингов телепередач превратилось в обязательную составляющую медиабизнеса. В ведении подсчётов и их анализе заинтересованы не только каналы, акционеры и спонсоры, но и сама ТВ-аудитория.
Первым полученные статистические данные предоставляют возможность регулировать проводимую телевизионную политику, в то время как для зрителей рейтинг является тем рычагом, посредством которого они влияют на законы мира телевидения. Эта подробная статья избавит от вопросов и позволит понять, как определяют рейтинг телепередач.
Основные понятия рейтинговой индустрии
С английского языка слово «рейтинг» переводится как «оценка». Он представляет собой процентную характеристику, полученную из подсчёта соотношения телезрителей, смотрящих конкретную передачу в течение определённого периода времени, к общей численности существующей зрительской аудитории вообще. Рейтинг просмотров телепередач измеряется только среди части населения старше 4 лет, проживающей в крупных городах, где число жителей превышает отметку в 100 тыс. человек.
Ещё одним профессиональным термином телеизмерений является доля - это уточняющий показатель, который определяется, исходя из соотношения между количеством зрителей, реально смотрящих программу, и людьми, только включившими телевизор в данный момент времени или бесцельно переключающими каналы.
Последняя группа является как бы потенциальной аудиторией для каждой конкретно взятой передачи. Телевизионная программа и её глобальный успех, таким образом, зависит и от данных рейтинга, и от подсчитанной доли. В совокупности они отражают реальные пристрастия и желания аудитории.
Неравномерные телевизионные рейтинги
Распределение реального и потенциального количества телезрителей при просмотре ими передач происходит неравномерно, что связано со многими факторами. Большое значение имеет время суток; так, телевизионная программа может попадать в утренние или вечерние часы прайм-тайм, когда даже у неприметной трансляции есть шанс высоко подняться, ведь люди хотят посмотреть хоть что-нибудь перед выходом на работу или по возвращении с неё.
Для понимания того, как определяют также необходимо учитывать, что исчисление происходит по-разному в зависимости от типа телевидения: эфирного или кабельного (спутникового). В первом варианте человек останавливает свой выбор на одном из примерно двадцати каналов, в то время как во втором случае - на одном из 100, 150 и более! Нацеленность на определенную аудиторию и её вкусы, играя на руку опытным телевизионщикам, в свою очередь, также порождает различия в системе. Поэтому рейтинг развлекательных телепередач, новостей, детских программ, «стильных», эффектных ток-шоу не падает практически никогда - на них есть непреходящий спрос. Специалисты анализируют интересы людей и, основываясь на них, корректируют телевизионную сетку.
Кто и с какой целью проводит измерения?
Процесс подсчёта рейтинговых данных в России осуществляется благодаря деятельности монополистической в этой сфере организации TNS GALLUP-MEDIA. Эта компания занимается измерениями во всех областях СМИ: радиовещание, Интернет, журналы и газеты. Полученные сведения являются единственными, признающимися официальными.
Зачем «Гэллап» это делает? Очевидно, для выгоды. Рейтинг - это своеобразная телевизионная валюта, тесно связанная с рекламой и интересная, в первую очередь, для рекламодателя. Телевидение и телепередачи выступают продавцами эфирного времени и служат для привлечения зрительского внимания, поэтому рекламные агентства, желающие продвинуть свою продукцию, не должны ошибиться с выбором. В этом случае им и помогает математическая статистика, именуемая рейтингом. Она позволяет сделать выводы о рентабельности покупки определённого телевизионного бренда и вложения в него денежных средств с целью продвижения своих товарах в рамках рекламы в период показа конкретной программы.
Типы полученной информации и медиапланирование
Измерение происходит в русле науки социологии и разделяется на 2 категории: выявление фактических и прогнозных данных. Первый тип позволяет сделать выводы о реальном телесмотрении конкретной программы и её успешности у населения. Он определяется сразу же после окончания эфира передачи.
Прогнозный рейтинг является предполагаемым, ориентирован на рекламных агентов, но необходим и телевещателям. Первым этот вид данных нужен для планирования собственных долгосрочных кампаний, последним - для того, чтобы выявить потенциально возможный успех передачи, в зависимости от чего она будет сначала закуплена, а затем выставлена в эфирной сетке на определённом месте в конкретное время.
Зачастую прогнозирование строится на основании данных прошлых итогов и результатов, а осуществляется как посредством деятельности исследовательских организаций, так и, при желании, самими каналами.
Но всё же, вне зависимости от вида, как определяют рейтинг? Телепередач и людей, казалось бы, множество, и спросить у каждого о телевизионных вкусах - невыполнимая задача. Однако всё осуществляется куда проще - посредством уже проверенных способов, часто с помощью современных технологий.
Как подсчитывается рейтинг телепередачи: экономный вариант измерения
«Дневники телезрителя» используются, как и прочие методы исследования, в рамках общего сбора информации с панельной выборки домохозяйств, где имеется хотя бы один работающий телеприёмник.
Для телеизмерения производится отбор одного или нескольких городов, которые разбиваются на избирательные участки. В них выбирают домохозяйства, причём для большего разнообразия исследуемые семьи стратифицируются - делятся на группы по одному или нескольким объединяющим их характеристикам (роду занятий, финансовому положению и пр.).
Дневник же представляет собой таблицу, где вертикальный столбец обозначает или телевизионные каналы, или передачи - в зависимости от того, рейтинг чего необходимо выявить, а горизонтальный - время суток, разбитое на промежутки по 15 минут. Материал выдаётся всем членам согласившейся на исследование семьи (домохозяйства), и каждый заполняет его в зависимости от своих личных зрительских пристрастий.
ТВ-метры
Они же - электронные счетчики. Представляют собой специальные вычислительные устройства, которые позволяют установить и зарегистрировать, какое совокупное число телевизоров и радиоприемников было настроено в конкретный период времени на определённую волну.
Этот «умный» механизм является ещё одной составляющей того, как определяют рейтинг телепередач, и даёт возможность идентифицировать начало просмотра передачи с точностью до секунды.
Датчик встроен в приёмник. При использовании устройства тем или иным членом домохозяйства требуется регистрация, осуществляемая путём нажатия специальной, закрепленной за каждый человеком в семье, кнопке на пульте. После этого действия электронный счётчик начнёт автоматический подсчёт всех переключаемых каналов и телепрограмм, производимых на конкретном телевизоре, после чего ночью собранные сведения о телесмотрении будут переданы в московский центр обработки данных.
Главный недостаток устройства - привязка к стационарному домашнему телефону, который у многих отсутствует или вообще, или в конкретный отрезок времени (например, летом на даче).
Также используются анкетирование и телефонные опросы.
Креативные идеи и новые подходы
Новаторские методы и решения для подсчёта рейтинговых данных предлагались неоднократно. Например, американская компания выпустила прибор, способный автоматически фиксировать лицо, повернутое в сторону телеприёмника. Эта идея была отвергнута населением, посчитавшим внедрение подобного устройства в дом не только вмешательством в личную жизнь, но и недостаточным основанием для вынесения выводов, ведь человек, просто обращенный к телевизору, не всегда непосредственно смотрит передачу.
Уже упомянутая организация «Гэллап», совместно с лидирующей в США компанией по анализу рейтинга среди радиослушателей, разработала устройство, внешне напоминающее пейджер. Он регулярно носится исследуемым респондентом и с максимально возможной точностью фиксирует информацию о просмотре телепрограмм как во время пребывания человека дома, так и за его пределами.
Огрехи и неточности измерений
Большинство перечисленных методов применяются в совокупности, однако исследователи отмечают несовершенство каждого из них. «Дневники телезрителя», хотя и являются более распространенным и дешёвым видом измерения, отражают далеко не точные результаты, содержат существенные погрешности.
Электронные приборы дороже и доступ к ним у опрашиваемого респондента имеется не всегда, ведь большинство устройств привязано к домашним телевизорам. Не учитывается просмотр телепрограмм в местах работы людей или на различных развлекательных площадках. Также человек может не смотреть передачу в действительности, а включить её лишь для фона. Кроме того, опросы совершенно игнорируют население маленьких городов и деревень, в то время как у их жителей могут быть свои телевизионные предпочтения.
Однако все эти ложные или неполные данные всё равно засчитываются как реальные. Почему? Потому, что на сегодняшний момент эти существующие варианты - единственная возможность директоров каналов сделать более-менее реальные выводы о том, какие передачи предпочитает смотреть зритель.
Взлёты и падения
Рейтинги во многом схожи с биржевыми показателями в виду своей непостоянности. Любые внешние причины могут кардинально изменить ситуацию внутри всего бизнеса. Обычно абсолютное изменение картины провоцируется мировыми или внутригосударственными политическими волнениями, когда большинство жителей прибегает к помощи новостных программ для ориентирования в ситуации, отчего рейтинги этих передач значительно вырастают.
Та же ситуация наблюдается при серьёзных климатических и природных аномалиях: так, несколько лет назад по территории США сначала прошлось сильное землетрясение магнитудой 5,8, следом за которым прокатился ураган «Ирэн», выведший из строя аэропорты и общественный транспорт. В это время рейтинги передач о погоде увеличились более чем в 3 раза, а в некоторых штатах, на которые пришлись самые серьёзные разрушения, этот показатель оказался даже выше.
Таким образом, любая нестабильность внешнего мира может привести к серьёзным изменениям в рейтинговой системе. Задача грамотных медиа-планировщиков и телевизионщиков - быстро среагировать на резкие, скачкообразные перепады и подстроить эфир под актуальные запросы.
